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Mega asociación histórica en el lujo: Farfetch, Alibaba y Richemont

Redefining Luxury in the Age of Sustainability 

Mega asociación histórica en el lujo: Farfetch, Alibaba y Richemont

Farfetch (NYSE:FTCH), Alibaba Group (NYSE:BABA y HKSE:9988) y Richemont (SWX:CFR) han anunciado una asociación estratégica mundial para proporcionar a las marcas de lujo un mejor acceso al mercado chino, así como para acelerar la digitalización de la industria mundial de lujo.

Gracias al aprovechamiento de la experiencia y el amplio alcance de cada empresa, la asociación llevará la venta al por menor de productos de lujo a la próxima generación mediante la integración perfecta de los ámbitos digital y físico.

Farfetch se lanzará en las plataformas de productos de lujo de Alibaba en China

Farfetch lanzará canales de compras de productos de lujo en las plataformas de Alibaba, Tmall Luxury Pavilion y Luxury Soho, el principal destino de productos de lujo y de tiendas de productos de lujo de China dentro del mercado Tmall, así como el mercado transfronterizo de Alibaba, Tmall Global.

Los nuevos canales amplían el alcance de la plataforma global de productos de lujo de Farfetch a los 757 millones de consumidores de Alibaba, ofreciendo a las marcas de lujo una solución multimarca a través de una única integración con Farfetch.

Esto proporcionará a las marcas de lujo una oportunidad única para elevar su conciencia de marca, mientras que también expande significativamente su mercado de consumidores de productos de lujo a través de su participación en el mercado global de Farfetch.

Para los consumidores de productos de lujo, esto proporciona varias maneras de comprar sus marcas favoritas, ya sea a través de la integración de Farfetch, o a través de la ya muy exitosa integración NET-A-PORTER en Tmall Luxury Pavilion.

Inversiones estratégicas en Farfetch y Farfetch China

Como parte de la asociación mundial, Alibaba y Richemont invertirán $600 millones ($300 millones cada uno) en obligaciones convertibles privadas emitidas por Farfetch Limited. Alibaba y Richemont también invertirán $500 millones ($250 millones cada uno) en Farfetch China, tomando una participación combinada del 25% en una nueva empresa conjunta que incluirá las operaciones de mercado de Farfetch en la región de China.

Además, Alibaba y Richemont tienen una opción de compra de otro 24% combinado de Farfetch China después del tercer año de la conformación de la empresa conjunta.

Alibaba y Richemont también explorarán oportunidades adicionales para trabajar de cerca con Farfetch para brindar servicios a las marcas de productos de lujo.

Se espera que las inversiones de Alibaba y Richemont en Farfetch China y el establecimiento de la empresa conjunta se completen durante el primer semestre del año calendario 2021, sujeto a la satisfacción de las condiciones de cierre.

Por otra parte, Artemis también acordó aumentar su actual inversión en Farfetch con una compra de $50 millones en acciones ordinarias de clase A de Farfetch. Acelerar la digitalización de la industria mundial del lujo Luxury New Retail (?LNR?) es una iniciativa visionaria que aprovechará las tecnologías de vanguardia de Farfetch y Alibaba para el comercio minorista omnicanal para atender las necesidades de las empresas de productos de lujo, incluida una serie completa de soluciones empresariales impulsadas por Farfetch.

Estas soluciones servirán tanto para estrategias de distribución monomarca como multimarca para marcas de productos de lujo, incluidos los sitios web y aplicaciones de comercio electrónico totalmente conectados, tecnología de venta al por menor omnicanal, y acceso a los mercados de Farfetch y Tmall Luxury Pavilion a través de una única integración.

Farfetch y Alibaba también conformaron un grupo directivo para seguir mejorando la iniciativa de LNR, que tiene por objeto liderar la digitalización de la industria mundial de la venta al por menor de productos de lujo.

El presidente de Richemont, Johann Rupert, y el presidente de Artemis, François-Henri Pinault, se sumarán a Farfetch y Alibaba en el grupo directivo de LNR como miembros fundadores, aportando sus décadas combinadas de liderazgo y experiencia en la industria. José Neves, fundador, presidente y CEO de Farfetch afirmó:

Este anuncio es un paso importante en nuestra misión de conectar a los curadores, creadores y consumidores de la industria de la moda de lujo. La inversión de $1.150 millones en Farfetch por parte de Alibaba Group, Richemont y Artemis es una fuerte validación de nuestra posición como plataforma mundial de productos de lujo. Las nuevas iniciativas con Alibaba Group y Richemont amplían la estrategia de Farfetch para impulsar la transformación digital que se está produciendo en toda la industria de los productos de lujo, que se ha visto acelerada por los desafíos sin precedentes que se derivan de la pandemia de la COVID-19. La iniciativa Luxury New Retail explorará las formas en que podemos ayudar a la industria en general a avanzar y prosperar en el mundo posCOVID.

Daniel Zhang, presidente y CEO de Alibaba Group, afirmó:

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Esta asociación altamente complementaria reúne algunas de las plataformas tecnológicas y de venta al por menor de productos de lujo líderes en el mundo, lo que representa otro hito en la estrategia de Alibaba para satisfacer la creciente demanda de productos de lujo en China. El mercado chino del lujo, que se espera que represente la mitad de las ventas mundiales de productos de lujo para 2025, está formado por cientos de millones de jóvenes consumidores nativos de la tecnología digital. Al asociarnos con Farfetch y ampliar nuestra relación actual con Richemont, aceleraremos la digitalización de la industria mundial de la venta al por menor de productos de lujo y transformaremos la experiencia de compra de productos de lujo para los consumidores.

Johann Rupert, presidente de Richemont, afirmó:

A partir de nuestra exitosa empresa conjunta con Alibaba, estos desarrollos representan una aceleración significativa de nuestro viaje hacia la nueva distribución de productos de lujo. Esta iniciativa reúne una potente combinación de puntos fuertes muy complementarios, en particular con la experiencia en la venta al por menor de productos de lujo de nuestra Maisons y las profundas asociaciones de marca de YOOX NET-A-PORTER, la conservación de expertos y una atención al cliente excepcional, que nos ayudará a ofrecer una experiencia omnicanal sin fisuras a nuestra exigente clientela. Las asociaciones te hacen más fuerte. Estoy encantado de asociarme con Daniel, José y François-Henri para hacer realidad nuestra visión compartida, estableciendo nuevos estándares para el futuro de los productos de lujo

François-Henri Pinault, presidente de Artemis, expresó:

El potencial de crecimiento del comercio electrónico de productos de lujo nunca fue tan prometedor, y la importancia de China para la industria de los productos de lujo es cada vez más evidente. Gracias a la visión de José Neves, Farfetch desempeñó un papel importante en la mejora de la experiencia del omnicanal para los clientes de lujo en los últimos años. La inversión de Artemis demuestra nuestra creencia en el futuro de Farfetch y yo personalmente estoy deseando explorar el futuro de la venta al por menor de productos de lujo con este grupo de visionarios y expertos.

Goldman Sachs International actuó como asesor financiero principal y Allen & Company LLC actuó como asesor financiero de Farfetch.

 

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