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Louis Vuitton sucumbe a TikTok

Louis Vuitton sucumbe a TikTok

La marca publicó cuatro videos este martes. El primero es una simple llamada para seguir a la marca en TikTok, que en solo unos segundos acumuló 31.000 visitas. Los siguientes tres vídeos son más largos y cuentan con looks de la colección de ropa masculina primavera-verano 2021 de la marca, diseñada por Virgil Abloh.

Es la última forma en que Louis Vuitton y la empresa matriz LVMH se dirigen a la cohorte de la Generación Z, una audiencia a la que ambos han expresado su deseo de atender en el pasado, junto con la contratación de líderes orientados a los jóvenes como Virgil Abloh y Delphine Arnault. En noviembre del año pasado, Bernard Arnault dijo que atender a la Generación Z era importante “ para el futuro”. Algunas evidencias muestran que sus esfuerzos han funcionado. Una encuesta de Piper Jaffray a adolescentes estadounidenses en el otoño de 2019 dijo que Louis Vuitton estaba entre las marcas favoritas de la Generación Z y la segunda marca de bolsos más deseada detrás de Michael Kors. Un informe de agosto de 2020 de The RealReal mostró que Louis Vuitton había superado a Gucci como la marca de lujo más popular entre los consumidores de la Generación Z.

Los ejecutivos de LVMH se han dado por fin cuenta de que las redes sociales son un lugar importante para atraer al público más joven. Hablando con Lauren Indvik del Financial Times, Michael Burke, CEO de Louis Vuitton, dijo a principios de este mes que su último desfile de ropa masculina, en Shanghai el 6 de agosto, fue visto por 104 millones de personas online y se convirtió en tendencia en las redes sociales chinas, en la plataforma de medios Weibo. La marca también ha tenido éxito en Reels, competidor de TikTok de Instagram , donde ha publicado nueve videos desde que se lanzó la función a principios de agosto, y algunos han obtenido más de 7 millones de me gusta.

Esos números pueden haber inspirado a Louis Vuitton, que no estaba dispuesto a tomar TikTok en serio. Mientras tanto, la marca de lujo Burberry publicó dos publicaciones en mayo y no ha publicado desde entonces. TikTok no permite que los usuarios vean cuándo se creó una cuenta, pero no es raro que las marcas creen cuentas para reclamar el nombre de usuario mucho antes de publicar algo. A principios de este mes, un portavoz de la compañía dijo que TikTok tiene 100 millones de usuarios estadounidenses.

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TikTok tiene mucho potencial para las marcas de lujo. El desafío viral #GucciModel ha visto un acumulado de 35 millones de visitas. Louis Vuitton, hasta ahora, tiene casi 38.600 seguidores en TikTok. El competidor Gucci, que comenzó a publicar en la plataforma en febrero, tiene más de 400.000.

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