Estás leyendo
Los surcoreanos son los que más gastan en artículos de lujo en el mundo

Los surcoreanos son los que más gastan en artículos de lujo en el mundo

Ya se trate de bolsos Prada italianos o clásicas gabardinas británicas a cuadros de Burberry, los surcoreanos son los que más gastan per cápita en artículos personales de lujo del mundo, indica Morgan Stanley.

El banco de inversión estimó que el gasto total de Corea del Sur en artículos de lujo personales creció un 24 % en 2022 a 16.800 millones de dólares, o alrededor de 325 dólares per cápita. Eso es mucho más que los $ 55 y $ 280 per cápita gastados por ciudadanos chinos y estadounidenses, respectivamente, según estimaciones de Morgan Stanley.

Las marcas de lujo también han destacado las fuertes ventas en Corea.

Moncler dijo que sus ingresos en Corea del Sur “más que se duplicaron” en el segundo trimestre en comparación con antes de la pandemia. Richemont Group, propietario de Cartier, dijo que Corea se encontraba entre las regiones donde las ventas crecieron dos dígitos en 2022, en comparación con hace un año y dos años.

Si bien Prada dijo que los bloqueos en China contribuyeron a una disminución del 7% en el desempeño minorista de 2022, la casa de moda dijo que la caída fue “mitigada por el sólido desempeño en Corea y el sudeste asiático”.

Marcadores de éxito financiero

Los analistas de Morgan Stanley explicaron que la demanda de artículos de lujo entre los compradores de Corea del Sur está impulsada tanto por un aumento en el poder adquisitivo como por el deseo de exhibir una posición social externa.

“La apariencia y el éxito financiero pueden resonar más entre los consumidores de Corea del Sur que en la mayoría de los demás países”, escribieron los analistas en el informe.

Las demostraciones de riqueza también son más aceptables socialmente en la sociedad coreana. Una encuesta de McKinsey encontró que solo el 22% de los encuestados coreanos consideran que mostrar artículos de lujo es de mal gusto, en comparación con el 45% de los japoneses y el 38% de los chinos.

La demanda de artículos de lujo también se vio respaldada por el aumento de la riqueza de los hogares. Los datos del Banco de Corea muestran que el patrimonio neto de los hogares del país aumentó un 11 % en 2021. Alrededor del 76 % de la riqueza de los hogares en Corea se encuentra en bienes raíces, cuyos precios han aumentado sustancialmente desde 2020.

El banco de inversión también señaló que las casas de lujo han aprovechado los íconos coreanos para catalizar aún más la demanda.

“Casi todas las principales celebridades coreanas son embajadores de marca de las principales casas de lujo”, señaló el informe, como Fendi y el actor Lee Min-Ho o Chanel y el rapero G-Dragon.

Dior convirtió a la cantante de Blackpink, Rose, en el rostro de su colección HardWear, que según la casa de moda fue “muy bien recibida” y duplicó las ventas de la línea.

Sin embargo, Bain & Company advirtió contra el uso de métricas per cápita para el consumo de bienes de lujo.

lectura recomendada

“El lujo, por definición, no es un producto de mercado masivo”, dijo Weiwei Xing, socio de Bain & Co.

“Sugeriría prorratear el gasto total en lujo por el número de población de clase media y superior, lo que sería una medida más significativa para reflejar la actitud y el consumo hacia el lujo”, dijo Xing, y agregó que eso reduciría la brecha.

Potencial sin explotar en China

Aún así, Morgan Stanley dijo que el próspero mercado de lujo de Corea es un “buen anticipo” de lo que podría llegar a ser el mercado de lujo chino, que dijo que sigue “poco penetrado”. Los analistas dijeron que los dos países comparten similitudes en la disposición hacia los artículos de lujo como marcadores de estatus.

En la actualidad, el gasto per cápita anual de Corea del Sur en artículos de lujo sigue siendo más de seis veces mayor que el de los chinos.

A nivel mundial, McKinsey proyectó que el mercado de lujo crecería entre un 5 % y un 10 % en 2023, impulsado por la demanda de EE. UU. y China.

“Esperamos que el crecimiento se reanude después de que China se recupere de las actuales olas de Covid, lo que debería ocurrir en el primer trimestre”, dijo Xing.

Ver comentarios

Deja una respuesta

(Tu correo electrónico no será publicado, sólo lo pedimos para que te llegue el comentario y sus respuestas)

Error en la base de datos de WordPress: [Unknown column 'tt.order' in 'order clause']
SELECT t.term_id FROM usxok_terms AS t INNER JOIN usxok_term_taxonomy AS tt ON t.term_id = tt.term_id WHERE tt.taxonomy IN ('gdpr_service_categories') AND tt.parent = '0' ORDER BY tt.order ASC