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Historia del Lujo: DIOR

Historia del Lujo: DIOR

Continuamos la sección “Historia del Lujo” con la firma Dior, una marca patrimonio nacional de Francia al frente de la cual han estado el propio Christian Dior, Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré, John Galliano, Raf Simons o Maria Grazia Chiuri. Dior fue rescatada de la bancarrota en 1984, cuando es comprada por Bernard Arnault, propietario del conglomerado empresarial LVMH, por la cantidad simbólica de un franco. Hoy en día Dior cotiza en París y su capitalización de mercado actual llega a los 121.496 millones de dólares y es una de las 10 marcas de lujo más valoradas del Mundo.

Christian Dior

La Historia de la firma comienza con Christian Dior. Nació en Granville, Francia, en 1905. Era el mayor de cinco hijos de una familia adinerada. Después de estudiar en el instituto de la ciudad, Dior se trasladó a París para estudiar Ciencias Políticas, pues la ilusión de su familia siempre fue que hiciera la carrera diplomática. Aunque inicialmente tuvo éxito como escritor y crítico de arte, su verdadera pasión siempre fue la moda.

En 1928, deja definitivamente los estudios y, con el dinero del negocio de fertilizantes de su padre, abre una pequeña galería de arte en París, donde vende obras de artistas emergentes, entre ellos, Pablo Picasso. El crack de 1929 en Estados Unidos afectó tanto a la empresa de su padre, que se arruinó, como a la galería, que perdió muchos de sus compradores.

Dior, un chico muy tímido, sensible y de maneras impecables, cierra la galería, y conoce lo que es estar durmiendo en casa de amigos y conocidos hasta que logra encontrar trabajo en la casa de costura de Robert Piguet, una de las más famosas del momento, donde coincidirá con Pierre Balmain.

En 1941, Christian Dior empieza a trabajar en Lucien Lelong, otra de las grandes casas de costura, donde coincidirá de nuevo con Pierre Balmain. Allí permanecerá hasta que, en 1946, funda su propia firma de alta costura, con la ayuda de un inversor llamado Marcel Boussac.

Coco Chanel, que había liderado la moda y creado las tendencias de las décadas anteriores, había caído en desgracia tras la II Guerra Mundial, es acusada de colaborar con los nazis. Huyendo del escándalo, la diseñadora se traslada a Suiza, donde vive durante una década.

En 1946, Dior fundó su propia marca de moda, y su primer desfile de alta costura se convirtió en un éxito instantáneo y sentó las bases para el enorme éxito de su marca en los años siguientes.

Boussac, industrial del algodón, con gran olfato, ve la oportunidad que supone el ‘exilio’ de Coco Chanel y apuesta por el joven diseñador. Será el comienzo de una carrera fulgurante, en la que Christian Dior se convertirá en el mejor embajador de la moda francesa, convirtiendo de nuevo París en la capital de la moda mundial.

Guiado por su gran intuición, Christian Dior comprende que, una vez finalizada la II Guerra Mundial, la sociedad estaba necesitada de alegría y celebraciones y, por tanto, de fiestas. Visionario, supo ver que a épocas de escasez, austeridad, restricciones y pesimismo siguen otras de abundancia opulencia, exceso y optimismo.

Y, después de años de modelos sobrios, útiles para trabajar o para el ejército, en colores grises o marrones y confeccionados con pocos metros de tejidos rígidos, gruesos y ásperos (destinados a proteger del frío y a durar en los armarios), Dior comprende que lo que su clientela iba a demandar eran vestidos para soñar, disfrutar de la vida y olvidar la tristeza y las pérdidas del crack y de la guerra.

Así, en 1947 presenta su primera colección, que bautiza como Corolle (en español, corla, el conunto de pétalos que forman la flor), en la que dará forma a esos sueños y fantasía. Y, al mismo tiempo que crea la nueva estética de los años 50, establecerá el diferente rumbo de la moda en los años venideros.

Christian Dior presenta una colección basada en el lujo, que contrasta con la humildad de años anteriores. Sus vestidos marcan la silueta de la mujer, marcando el pecho y ciñendo hombros y cintura. Y las voluminosas faldas de vuelo, largas hasta media pierna, confeccionadas al bies y con forros de tul, necesitarán metros y metros de tela.

Estableciendo el nombre de la casa como la etiqueta más carismática de la moda de todos los tiempos, fue famoso por crear los populares ‘vestidos New Look’ con vuelos y faldas sinuosas que marcaron tendencia en la moda del siglo XX.

La firma abre sucursal en Nueva York y, en 1949, después de dos años del New Look, presenta su primer perfume: Miss Dior, dedicado a su querida hermana Catherine. “El perfume de una mujer dice más sobre ella que su letra”, asegurará después.

Se inicia aquí lo que será la segunda pasión de Christian Dior: la creación de perfumes inspirados en el jardín de su casa familiar en Granville. Las flores también inspirarán muchos diseños de los estampados de los vestidos y el estampado floral se convertirá en marca de la casa.

Christian Dior murió de un ataque cardíaco el 24 de octubre de 1957, mientras estaba disfrutando de unos días de descanso en el Grand Hotel & La Pace de Montecatini Terme, uno de los destinos más populares en Italia para el turismo balneario. Tenía 52 años y un impero en franquicias y distribuidores por todo el mundo.

Yves Saint Laurent

Saint Laurent se unió a Dior en 1954, años después de que el propio Dior fundara su marca. Saint Laurent trabajó como diseñador jefe de alta costura para Dior desde la muerte de Christian Dior, y su estilo a menudo se considera una continuación del trabajo de Dior. Sin embargo, Saint Laurent también dejó su propia huella en la marca, y es conocido por sus diseños innovadores y modernos.

Yves Saint Laurent trabajó como diseñador jefe de alta costura para Dior desde la muerte de Christian Dior

Yves Saint Laurent ya anticipa los aires de cambio y revolución que traerían los años sesenta. El jovencísimo diseñador debe abandonar la maison para hacer el servicio militar y presenta su última colección con el título “¡Abajo el Ritz, viva la calle!”.

Saint Laurent dejó Dior en 1960 para fundar su propia marca de moda, Yves Saint Laurent Couture House.

Marc Bohan

Marc Bohan ha sido el diseñador que más tiempo ha trabajado como diseñador jefe de la marca Christian Dior -durante más de 30 años-. Bohan se unió a Dior en 1960, después de que Yves Saint Laurent dejara la marca. Durante su tiempo en Dior, Bohan se convirtió en conocido por sus diseños elegantes y sofisticados, y por su habilidad para adaptar los estilos clásicos de la marca a las tendencias contemporáneas.

El libro ‘Dior by Marc Bohan’ explora 30 años de diseño al frente de la marca

Vivió la bancarrota de Dior en 1984, cuando es comprada por Bernard Arnault, propietario del conglomerado empresarial LVMH, por la cantidad simbólica de un franco.

Bohan dejó Dior en 1989, pero su legado en la marca sigue siendo evidente en la actualidad.

Gianfranco Ferré

En 1989 hacía falta ya un relevo generacional y estético y Gianfranco Ferré es nombrado director creativo de la firma. La llegada de un italiano a la mítica casa de costura francesa fue un auténtico escándalo, pues la marca era percibida como parte del patrimonio nacional galo.

Ferré tenía un estilo muy distinto al de Bohan, y sus diseños a menudo se caracterizaban por su minimalismo y geometría. Durante su tiempo en Dior, Ferré trató de modernizar la marca y llevarla en una nueva dirección, pero su estilo no siempre fue bien recibido por la crítica y los consumidores. Ferré dejó Dior en 1997.

John Galliano

Es entonces cuando el gibraltareño John Galliano abandona Givenchy (también propiedad del grupo LVMH) y se hace cargo de la dirección creativa de Dior, actualizando el New Look de Christian Dior con espectaculares trajes de gala, ceñidísimos corsés y el anticipo de lo que será el glamour en el siglo XXI.

Los desfiles de Galliano sorprenderán por su creatividad, barroquismo y la mezcla de historias y culturas. Serán años de sorpresas y éxitos que finalizarán en 2011, cuando es grabado en un bar realizando unas declaraciones antisemitas que provocan su provocan despido fulminante.

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Raf Simons

Durante un año, la maison buscará sucesor y en 2012 Raf Simons es nombrado director creativo. El diseñador belga, que había llamado la atención de la prensa especializada por su trabajo al frente de la firma Jil Sander y, al frente de una marca de alta costura, no solo no defraudará sino que la llevará a la modernización y al triunfo comercial.

En 2015, después de tres años y medio, anuncia su marcha por “motivos personales” y para centrarse en su propia marca; aseguró sentirse agotado porque el ritmo impuesto por la moda no dejaba tiempo para pensar, para crear ni para innovar. le sustituyen interinamente dos de sus colaboradores, Serge Ruffieux & Lucie Meier.

Maria Grazia Chiuri

A pesar de la sorpresa que supuso la renuncia de Simons, y tras seis meses de rumores sobre posibles candidatos, el grupo LVMH encontró a quien lo reemplazaría haciendo, de paso, historia. Maria Grazia Chiuri se convierte en 2016 en la primera mujer nombrada directora creativa de la marca tras casi siete décadas de vida de la maison.

La italiana, que venía de hacer tándem con Pierpaolo Piccoli Chiuri en Valentino, tomó las riendas de las colecciones de alta costura femenina, de prêt-à-porter y de accesorios. Desde entonces, son célebres sus desfiles con mensajes feministas.

Como el famoso “We should all be feminists” (Todos deberíamos ser feministas) que estampó en una camiseta y fue un éxito de ventas iniciando una época en la que la moda se ve como otro medio para comunicar mensajes.

En junio de 2022 Dior convirtió a Sevilla en la capital internacional de la alta costura, con una espectacular puesta en escena en la Plaza de España. Para Maria Grazia Chiuri, la colección Dior Crucero 2023 fue un viaje de descubrimiento y reflexión en torno al icono de esta colección que era La Capitana, el apodo atribuido a Carmen Amaya. Expresó como nadie el alma de España y, aún hoy, encarna una feminidad consciente y plural.

También ha logrado aumentar la facturación de la marca, lo que augura un futuro para la firma que ha cumplido 76 años y ya calienta motores para la celebración de su 80º aniversario en 2026. Será una ocasión para recordar al hombre que dio nombre a la marca.

Aquel que revolucionó la moda sin haberlo pretendido y que nunca ansió fama ni gloria, solo poder hacer lo que le apasionaba: “Siendo natural y sincero, a menudo se pueden crear revoluciones sin haberlas buscado”, afirmó.

En estas casi ocho décadas, la firma, como otras muchas cuyos fundadores hace muchos años que fallecieron, ha acortado su nombre y pasado de ser Christian Dior a ser simplemente Dior, pero el mito permanece.

Dior es conocida no solo por sus diseños de alta costura y moda prêt-à-porter, sino también por sus líneas de accesorios, perfumes y maquillaje. Algunos de los diseños más conocidos de Dior incluyen el “New Look”, un estilo de vestido que se caracterizaba por su cintura ajustada y faldas con volantes, y el “Bar suit”, un conjunto de chaqueta y pantalón elegante y sofisticado. En cuanto a los bolsos, algunos de los más conocidos de Dior son el “Lady Dior”, el “Diorama” y el “J’Adior”. En cuanto a perfumes, algunos de los más conocidos de Dior son “Miss Dior”, “Dior Homme” y “J’Adore”.

Ha sido utilizada por muchas celebridades y personalidades importantes a lo largo de los años. Algunas de ellas son Jennifer Lawrence, Charlize Theron, Marion Cotillard, Natalie Portman, Scarlett Johansson, Jennifer Aniston, Victoria Beckham y Kate Middleton, entre otras. Además, la firma Dior ha sido utilizada en muchas películas y eventos de alfombra roja, y sus diseños han sido llevados por numerosas actrices y modelos famosas en eventos de moda y premios.

Hoy en día Dior cotiza en París y su capitalización de mercado actual llega a los 121.496 millones de dólares y es una de las 10 marcas de lujo más valoradas del Mundo.

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