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Gucci y The Sandbox, trayendo la moda de lujo al metaverso

Gucci y The Sandbox, trayendo la moda de lujo al metaverso

Gucci es la primera marca de lujo en construir su propio espacio dentro de la plataforma de bienes raíces digitales The Sandbox, consolidando su lugar como pionera en el metaverso.

La tienda conceptual experimental Gucci Vault Land estará disponible del 27 de octubre al 9 de noviembre. Los jugadores pueden experimentar la Bóveda en 360° a través de una narrativa de juego para saber y actividades completas para tener la oportunidad de ganar una recompensa exclusiva y SAND, el token de utilidad. o moneda de The Sandbox construida sobre Ethereum.

Concebida por el director creativo Alessandro Michele, la Bóveda representa una cuidadosa selección de piezas Gucci vintage raras, los diálogos entre los creadores contemporáneos y la Maison, y el entusiasmo por las obras de arte NFT, combinando estas diferentes facetas con el poder de la comunidad.

El objetivo final de este esfuerzo es educar a la comunidad Web3 sobre el legado de Gucci a través de la ludificación.

Gucci abrió las puertas de su Bóveda a todos, sin necesidad de NFT ni boletos. Los usuarios pueden comenzar en el “Jardín de las Curiosidades” y pasear por un gran vestíbulo de entrada donde la aventura se desarrolla a través de una serie de habitaciones, cada una diseñada en torno a la historia de la marca.

Por ejemplo, los Visitantes pueden restaurar un bolso Gucci antiguo en el Vault Vintage Lab o descifrar un acertijo en el Vault Room of Rhyme.

También hay coleccionables digitales, desde sombreros hasta rampas para patinar e incluso un automóvil, cada uno concebido como una obra maestra para que los propietarios los exhiban con orgullo en sus propias tierras.

Además, como bonificación para la comunidad de Gucci Vault, quienes tengan un NFT de Gucci Vault en sus monederos criptográficos (como SUPERGUCCI o Gucci Grail), reciben un coleccionable Gucci Vault Aura: una prenda de vestir para avatares dentro de The Sandbox.

The Vault abarcará todos los esfuerzos Web3 de Gucci bajo un mismo paraguas, pero esta no es la primera vez que la marca de lujo hace un movimiento audaz hacia el metaverso. Gucci fue la primera marca de lujo en lanzar un NFT en mayo de 2021 e introdujo Gucci Garden en el metaverso, así como dentro de la plataforma de juegos Roblox.

El reciente nombramiento de Robert Triefus como director ejecutivo de Gucci Vault y Metaverse Ventures es un indicador más de la determinación de Gucci de escalar sus esfuerzos de metaverso y expandir sus experiencias virtuales.

Pero Gucci no está solo en estos esfuerzos. Otras marcas de moda de lujo también están aumentando sus inversiones en metaverso y tecnologías Web3. A pesar de las predicciones de Forrester, la exageración de NFT y el metaverso se enfriará en 2023, algunos de los nombres más importantes de la industria de la moda continúan duplicando sus esfuerzos digitales.

La colección NFT de nueve piezas de Dolce & Gabbana estableció un récord de casi 6 millones de dólares , Burberry tiene una colección NFT en el juego de cadena de bloques Blankos Block Party de Mythical Games , y la asociación entre Balmain y Barbie presenta piezas listas para usar, accesorios y NFT exclusivos.

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Según Statista, el mercado global de Metaverso tendrá un valor de $ 47,48 mil millones en 2022, y se espera que aumente a $ 678,8 mil millones para 2030.

En este sentido, Meta sigue apostando fuertemente por el auge del metaverso, agregando una tienda de avatares en Instagram, Facebook y Messenger, donde los usuarios pueden comprar ropa digital para diseñar sus avatares.

Balenciaga, Thom Browne y Prada son los primeros tres diseñadores en asociarse con Meta en la experiencia de moda digital, que se espera que esté disponible pronto en realidad virtual.

Según Carol Hilsum, directora sénior de innovación de productos en Farfetch, el metaverso es el siguiente paso para las compras de lujo. Esto explica por qué las marcas de moda están en una carrera loca por plantar sus semillas digitales en el metaverso y preparar su negocio para el futuro.

Desde la creación de experiencias exclusivas y personalizadas para sus comunidades y la adaptación de programas de lealtad únicos hasta la venta de activos digitales y la creación de entusiasmo por el lanzamiento de un nuevo producto, las marcas con visión de futuro están sentando lentamente las bases para el futuro de la industria de la moda.

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