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Givenchy lanza una colección phygital de NFTs

Givenchy lanza una colección phygital de NFTs

Givenchy está lanzando una colección cápsula que vincula productos físicos con gemelos digitales a través de NFT.

Lanzado el 18 de noviembre, los seis diseños de NFT de la marca propiedad de LVMH se basan en la colaboración cápsula entre el director creativo de Givenchy, Matthew M Williams, y la marca de ropa urbana Bstroy, cofundada por Brick Owens y Dieter “Du” Grams, que se lanzó el 4 Noviembre. Para interpretar digitalmente los diseños de Givenchy x Bstroy, Williams aprovechó la cápsula Felt Zine del colectivo de artistas Web3. Este es el segundo proyecto NFT de Givenchy.

“Brick y Du son amigos desde hace mucho tiempo que comparten mi visión de la moda como un espacio inclusivo para experimentar y expresar un estilo personal”, dijo Williams en un comunicado. “Juntos, los tres nos enfocamos en crear ropa de calle con tratamientos inesperados que resuenan más allá de la moda y entran en el ámbito del arte contemporáneo en la calle y en Web3”. Owens y Grams de Bstroy también enfatizan la importancia de crear “una experiencia que vaya más allá de la colección en sí”, dijeron en un comunicado.

Los NFT, 360 en total, son gemelos digitales de seis de los estilos creados para la colección cápsula, que van desde los 520 euros hasta los 4790 euros. Las personas en los EE. UU. y Europa que compren una pieza física recibirán un correo electrónico para canjear su NFT al comprar el artículo físico. Los NFT otorgarán a los titulares acceso a un programa de membresía que se lanzará en 2023 (no se proporcionaron más detalles). También existe la posibilidad de que se agreguen más utilidades a los tokens en el futuro, según la compañía. Si bien no nombraron detalles, las utilidades NFT anteriores han incluido acceso a caídas e invitaciones a eventos digitales y físicos.

Cuenta con el respaldo del Aura Blockchain Consortium, respaldado por LVMH, que el conglomerado de lujo francés lanzó en 2021. El Aura Blockchain Consortium, cuyos miembros también incluyen Prada Group y Cartier, propiedad de Richemont, entre otros, está creando los contratos inteligentes y apoyando el acuñación y redención de los NFT.

Al incorporar a Felt Zine, nativo de Web3, que colaboró ​​con Diesel en 2019, Williams aprovecha tanto el conocimiento experto como una audiencia existente en el espacio, un movimiento que probablemente le dará a la marca más influencia en la comunidad Web3. Aprovechar una comunidad Web3 bien informada existente es inteligente y seguro para las marcas que ingresan al espacio, dijo el mes pasado el CCO y cofundador de Exclusible, Olivier Moingeon , a Vogue Business (Exclusible es una plataforma NFT de lujo). Esta es la primera colaboración de Givenchy con un artista nativo de Web3, que la marca considera esencial para desarrollar su comprensión de este espacio y llegar a una audiencia relevante y comprometida, según la marca. Givenchy también insinúa que habrá más colaboraciones por venir.

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En noviembre del año pasado, Givenchy se asoció con el artista de estilo graffiti Chito en una serie de obras de arte de NFT, mientras que Givenchy Beauty se lanzó en Roblox en junio.

Otras marcas que lanzarán piezas “phygital”, es decir, bienes físicos que están vinculados a NFT, incluyen Prada, cuyas ediciones limitadas mensuales ahora están vinculadas a gemelos digitales ; Puma, que agregó versiones físicas de zapatillas digitales disponibles para titulares de NFT; y Gucci, cuya colaboración con la compañía de celebridades sintéticas Superplastic incluyó figuritas de cerámica físicas.

El respaldo de Givenchy y Williams también es una victoria para aquellos en la comunidad Web3 que se involucran y se inspiran en la moda física. “Las colaboraciones de Felt Zine están directamente influenciadas por talentos como Matthew M Williams, que nos permiten crear libremente y ver nuestra estética e intereses reflejados en el más alto nivel del arte y la moda”, dijo el fundador de Felt Zine, Mark Sabb, en un comunicado. “Con Givenchy, estamos actualizando nuestra inspiración en tiempo real, mientras hacemos una contribución Web3 al legado de la casa”.

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