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Farfetch y 10 marcas de lujo ofrecerán el servicio de pedidos anticipados

Redefining Luxury in the Age of Sustainability | 10º Congreso Internacional Luxonomy

Farfetch y 10 marcas de lujo ofrecerán el servicio de pedidos anticipados

El gigante del comercio electrónico Farfetch se ha asociado con un grupo de marcas para ofrecer a los compradores la oportunidad de asegurar los artículos en demanda antes de que salgan al mercado. La medida es una apuesta para diferenciar aún más la plataforma de Farfetch de sus competidores en un mercado cada vez más concurrido.

Diez marcas se han registrado para el lanzamiento, incluidas Balenciaga, Dear Rainer, Nanushka, Palm Angels, Oscar de la Renta y Off-White. Los clientes pueden obtener una vista previa y ordenar diseños cuatro semanas antes de que lleguen al mercado en general. Los nuevos avances de las próximas temporadas se lanzarán mensualmente.

Por ahora, la ropa disponible para pedidos anticipados ya se ha hecho, y los pedidos se envían cuatro semanas después de que se muestren en el sitio web de Farfetch. En el futuro, Farfetch ve este servicio como una estrategia de sostenibilidad. La idea es desarrollar una “verdadera propuesta de preproducción”, proporcionando a las marcas una forma de ayudar a administrar el inventario y minimizar el desperdicio dentro de la industria, ha afirmado Jamie Freed, vicepresidente global de la división de clientes privados de Farfetch.

“Cuando pensamos en cómo evolucionará esto a largo plazo, realmente pensamos en ello como una solución de la industria, para que podamos ofrecer una forma de crear una forma de compra más consciente para que nuestras marcas puedan mejorar Haga coincidir la oferta con la demanda real de los consumidores ”, dijo Freed.

Mientras tanto, el servicio brinda a los clientes acceso a los productos de la nueva temporada antes de que aparezcan en cualquier otro lugar, algo que la clientela privada de Farfetch ya había estado pidiendo. Las marcas también se benefician del acceso a los datos de pedidos anticipados, que pueden ayudar a identificar los posibles bestsellers e informar los nuevos pedidos antes de lo habitual.

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Farfetch no es el primero en experimentar con este modelo minorista. Los minoristas y marcas de lujo tienen una larga historia de recompensar a los mejores clientes al otorgarles acceso temprano a nuevas colecciones antes que el público en general. Moda Operandi lleva a cabo desfiles en su sitio web, que permiten a los compradores reservar moda poco después de su debut en la pasarela, mientras que, más recientemente, marcas como Kitri y Telfar han comenzado a utilizar los pedidos anticipados como una herramienta para ayudar a predecir mejor la demanda de productos.

Farfetch ve una oportunidad para impulsar la participación de los compradores de manera más amplia. “Cuando pensamos en cómo daríamos vida a esto, no queríamos restringirlo solo a nuestros mejores clientes”, dijo Freed. “Queríamos adoptar un enfoque realmente democrático para este … beneficio que los clientes realmente han dicho que quieren de nosotros”.

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