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Estas son las marcas de lujo más valoradas del mundo

Estas son las marcas de lujo más valoradas del mundo

Brand Finance ha presentado su informe anual. Se basa en métricas que evalúan el marketing y el rendimiento comercial de las marcas y productos. La alemana Porsche mantiene su título como la marca de lujo y premium más valiosa del mundo, valorada en $33,7 mil millones según el último informe Luxury & Premium 50 2022 de Brand Finance.

Porsche (cuyo valor de marca ha bajado un 2%, hasta los US$33,7 billones) se ha mantenido un año más en el primer puesto como la marca de lujo y premium más valiosa del mundo. El liderazgo de Porsche en el segmento de lujo y premium es una buena noticia para la marca, que acaba de ser escindida por su propietario, el Grupo Volkswagen, en una oferta pública inicial en la Bolsa de Frankfurt.

Alex Haigh, Director de Brand Finance, dijo: “La nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo icónica como Porsche, que puede generar tales rendimientos en comparación con otras marcas de la cartera.”

Indicador financiero

El informe define el valor de la marca como el beneficio económico neto que su propietario lograría al otorgar la licencia en el mercado abierto. Este valor guarda relación directa con sus competidores.

Cada año, la consultora Brand Finance valora 5 mil de las mayores marcas del mundo y publica unos 100 informes que abarcan nombres y países.

Tras “coronar” a la marca de autos de lujo Porsche con mejor valoración, se conocieron las otras firmas que ocupan el top 5 en sus diferentes categorías.

En el puesto número 2 se encuentra Louis Vuitton con más de 20 mil millones de dólares. “La francesa se benefició del aumento del gasto en productos de lujo durante el periodo de la pandemia, especialmente en China. Las restricciones relacionadas con Covid-19 fueron positivas para la marca, ya que los consumidores redirigieron su gasto desde los viajes, la hostelería y los servicios hacia los productos de lujo de alta gama”, cita el informe.

Louis Vuitton trata ahora de gestionar su marca a través de fuertes campañas de marketing digital enfocadas en atraer nuevas bases de clientes, manteniendo al mismo tiempo una herencia de marca impregnada de una rica historia. Por otra parte, el minorista de lujo español Loewe, cuyo valor de marca ha aumentado un 7%, se enfrenta a retos similares, ya que ha establecido múltiples canales de comunicación con sus clientes, online y presenciales.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “LOEWE representa a España en este ranking desde 2018. El valor de la marca ha ido creciendo año tras año sin embargo su fortaleza se ha visto mermada los dos últimos años. Es una de top 10 marcas más consideradas por los consumidores en España que destacan la familiaridad de la marca frente a otras del sector”.

La firma italiana de productos de lujo Gucci, con sede en Florencia, en Italia, se dedica al diseño y fabricación de artículos de moda tales como ropa, zapatos, joyas, bolsos, relojes y perfumes. En ese ranking se destacó con una valoración de poco más de 18 mil millones de dólares.

Chanel sigue entre las preferidas. La icónica casa de modas francesa, vigente desde 1910, está valorada en más de 15 mil millones de dólares según Brand Finance. Como se sabe, Chanel fue fundada en París por la diseñadora Gabrielle “Coco” Chanel. “La marca se especializa en diseñar y confeccionar artículos de lujo como indumentaria de alta costura, lista para usar, bolsos, perfumes y cosméticos, entre otros”, dice su perfil comercial.

Para terminar, el quinto lugar de este informe lo ostenta la firma francesa Hermès, valorada en más de 13 mil millones de dólares. La casa de lujo tiene entre sus catálogos artículos del hogar, calzado, joyas, ropa para mujeres, hombres y niños, regalos y carteras entre otros.

En cuanto al área deportiva, el sitio destacó entre los equipos de baloncesto a los Golden State Warriors con un valor de marca de 712 millones de dólares. Esta divisa estadounidense se ubica en San Francisco y ostenta su séptimo campeonato. Le siguen Los Angeles Lakers con 693 millones de dólares, Los New York Knicks con 332 millones.

También se encuentran los Chicago Bulls, con un valor de marca de $332 millones y los Boston Celtics ($331 millones).

Ferrari es la marca de lujo y premium más fuerte del mundo con una calificación AAA+

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.

Ferrari (cuyo valor de marca ha caído un 13%, hasta los US$8,0 billones) es una de las marcas más reconocidas del mundo y es la marca de lujo más fuerte del mundo, con una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 90.9 sobre 100 y una calificación de élite AAA+.

Un atributo importante de la marca Ferrari son sus icónicos motores de combustión interna. Por tanto, la próxima migración a los vehículos eléctricos representa tanto un reto como una oportunidad para la marca, que pretende fabricar su primer vehículo totalmente eléctrico para 2025 y prevé que los vehículos eléctricos representen el 40% de su oferta de productos para 2030.

The Ritz-Carlton es la marca de lujo y premium que más crece en el mundo, duplicando su valor este año

The Ritz-Carlton (cuyo valor de marca se ha duplicado hasta alcanzar los US$1,1 billones) es la marca hotelera de lujo que más crece del mundo. Su valor de marca ha aumentado un 112% este año, coincidiendo con la reapertura de los viajes en gran parte del mundo. El aumento del valor de la marca puede atribuirse a sus impresionantes ingresos por habitación disponible que han reabierto tras la pandemia. El Ritz-Carlton, que forma parte del Grupo Marriott, ha construido una marca extremadamente fuerte, con un índice de fortaleza de marca que ha aumentado de 79.6 a 83.2 sobre 100, obteniendo una calificación de marca AAA.

El valor de la marca del hotel de lujo InterContinental (el valor de la marca bajó un 1%, hasta los US$1,5 billones) descendió ligeramente, con una importante preocupación por los posibles retrasos en la reapertura de los servicios en el mercado clave de InterContinental, China. A pesar de estar atravesando uno de los periodos más duros a los que se ha enfrentado el sector hotelero, InterContinental se sigue centrado en cumplir su promesa de marca “True Hospitality for Good”.

A pesar de la caída general del valor de la marca, tanto Lamborghini (cuyo valor de marca ha bajado un 4%, hasta los US$1,9 billones) como Aston Martin (cuyo valor de marca ha bajado un 18%, hasta los US$1,1 billones) han elaborado nuevas hojas de ruta centradas en la sostenibilidad que ya parecen tener un impacto positivo en la percepción de su marca.

Dior y Dolce & Gabbana registran un impresionante valor de marca

Dior (el valor de la marca aumentó un 19%, hasta los US$9,0 billones) obtuvo gran éxito a nivel mundial con su fragancia Sauvage, y la marca volvió a crecer tras la interrupción provocada por la pandemia. Dolce & Gabbana (el valor de la marca aumentó un 55%, hasta los US$1.4 billones) es conocida por su personalidad distintiva. La marca italiana está en proceso de crear Dolce & Gabbana Beauty, que en enero de 2023 asumirá el control del 100% de la fabricación, venta y distribución de sus productos de fragancia y maquillaje.

Estée Lauder consigue entrar en el top ten en valor de marca

Estée Lauder (el valor de la marca ha subido un 39%, hasta los US$7,9 billones) ha crecido rápidamente este año y se ha beneficiado recientemente de un aumento de las ventas en los aeropuertos, entre otros canales, debido a la recuperación del sector turismo a nivel mundial, y parece haberlo aprovechado bien. La marca tiene otras importantes oportunidades de crecimiento, entre ellas su intención de adquirir la casa de moda de lujo Tom Ford por US$3 billones que se convertiría en la mayor operación de adquisición hasta la fecha.

Acceda al informe completo Brand Finance Luxury & Premium 50 2022 aquí

Fuente: Cristina Campos. Communications Director Spain Brand Finance

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