{"id":68273,"date":"2025-09-23T08:46:11","date_gmt":"2025-09-23T06:46:11","guid":{"rendered":"https:\/\/luxonomy.net\/?p=68273"},"modified":"2025-09-23T13:16:47","modified_gmt":"2025-09-23T11:16:47","slug":"informe-luxonomy-influencers-vs-duenos-de-marcas-cuestion-de-credibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/informe-luxonomy-influencers-vs-duenos-de-marcas-cuestion-de-credibilidad\/","title":{"rendered":"Informe LUXONOMY: Influencers vs Due\u00f1os de marcas, cuesti\u00f3n de credibilidad"},"content":{"rendered":"\n

En la era de las redes sociales, la industria de la moda<\/strong> ha abrazado como pocas el fen\u00f3meno del influencer marketing<\/em>. Durante la \u00faltima d\u00e9cada, las marcas de moda se han apoyado en creadores digitales con gran seguimiento para promocionar sus productos, aprovechando la conexi\u00f3n \u201cde t\u00fa a t\u00fa\u201d que los influencers tienen con sus audiencias. De hecho, estudios llegaron a indicar que hasta el 92% de los consumidores confiaban m\u00e1s en las recomendaciones de influencers que en la publicidad tradicional o el respaldo de celebridades<\/em>. Sin embargo, este panorama id\u00edlico ha comenzado a cambiar. La sobreexposici\u00f3n publicitaria<\/strong>, la proliferaci\u00f3n de publicaciones patrocinadas y algunos casos de fraude (seguidores falsos, m\u00e9tricas infladas) han erosionado la credibilidad<\/strong> de muchos influencers. El resultado: los consumidores ahora miran con m\u00e1s escepticismo estas recomendaciones comerciales en sus feeds.<\/p>\n

Ante este desgaste de la confianza en los influencers tradicionales, ha emergido una tendencia creciente en moda<\/strong>: los propios due\u00f1os de marcas y dise\u00f1adores se convierten en los portavoces e \u201cinfluencers\u201d de sus empresas en redes sociales. En este informe analizamos esta evoluci\u00f3n \u2013 de influencers<\/em> externos a fundadores<\/em> como caras visibles \u2013 enfoc\u00e1ndonos en el sector moda y sopesando pros y contras<\/strong>. El p\u00fablico objetivo es una audiencia profesional y bien informada, por lo que profundizaremos en datos y casos concretos para entender hasta qu\u00e9 punto la credibilidad<\/strong> est\u00e1 en juego cuando el escaparate de influencia<\/strong> lo lidera el due\u00f1o de la marca en lugar de un tercero.<\/p>\n

Influencers bajo la lupa: auge y desgaste de credibilidad<\/h2>\n

El marketing de influencers revolucion\u00f3 la comunicaci\u00f3n de las marcas de moda al aportar cercan\u00eda y relevancia cultural. En un principio, la f\u00f3rmula funcion\u00f3 de maravilla: las recomendaciones de estas figuras online se percib\u00edan como aut\u00e9nticas y espont\u00e1neas<\/strong>, lejos del tono corporativo de la publicidad convencional. Sin embargo, con el tiempo el modelo mostr\u00f3 sus fisuras. La saturaci\u00f3n de contenido patrocinado ha hecho que la audiencia detecte f\u00e1cilmente cu\u00e1ndo un post es un anuncio pagado, y eso merma la confianza. De hecho, en un estudio de 2024, solo el 28% de los usuarios declara confiar plenamente en el contenido de influencers<\/strong>, mientras que la mayor\u00eda lo considera \u201calgo confiable\u201d o nada confiable. En otras palabras, m\u00e1s del 70% de las personas recibe estas promociones con dudas sobre su autenticidad. Incluso aunque casi un 69% de consumidores sigue viendo las recomendaciones de influencers tan v\u00e1lidas como las de un amigo<\/em>, su impacto se ha reducido por la saturaci\u00f3n del formato<\/strong>. Este declive en la percepci\u00f3n de credibilidad ha llevado a muchas marcas \u2013especialmente en moda, donde la autenticidad y la imagen lo son todo<\/strong>\u2013 a replantearse su estrategia de voz en redes sociales.<\/p>

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Paralelamente, los consumidores (y muy en particular los millennials<\/em> y la Generaci\u00f3n Z<\/em>) han empezado a valorar otros atributos en su relaci\u00f3n con las marcas de moda: la transparencia, los valores y la conexi\u00f3n humana genuina. Surgen preguntas como: \u00bfQui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de esta marca? \u00bfComparto su visi\u00f3n y filosof\u00eda?<\/em> En respuesta, numerosos fundadores, CEOs y dise\u00f1adores<\/strong> han dado un paso adelante para ponerle rostro humano a sus marcas<\/strong>. Se busca humanizar<\/strong> la comunicaci\u00f3n corporativa: que hable la persona y no el logo. En definitiva, asistimos a un cambio de paradigma donde la credibilidad perdida de los influencers<\/strong> se intenta compensar con la cercan\u00eda del due\u00f1o de la marca<\/strong>.<\/p>\n

El due\u00f1o de la marca como nuevo influencer en moda<\/h2>\n

Cada vez es m\u00e1s com\u00fan ver a fundadores de firmas de moda, directores creativos o CEOs actuando como embajadores de sus propias marcas en Instagram, TikTok o LinkedIn. No se trata de un capricho, sino de una respuesta estrat\u00e9gica<\/strong> a la demanda de mayor autenticidad. Un reciente estudio de Forbes<\/em> (2025) revel\u00f3 datos contundentes: el 82% de los consumidores conf\u00eda m\u00e1s en empresas cuyos fundadores o l\u00edderes son visibles y activos en redes sociales<\/em>. En la misma l\u00ednea, el 77% de los consumidores dice sentirse m\u00e1s dispuesto a comprar<\/strong> productos de compa\u00f1\u00edas cuyo CEO utiliza activamente las redes, y otro 82% afirma que les genera m\u00e1s confianza<\/strong> aquellas marcas cuyos ejecutivos mantienen presencia digital regular. Estas cifras subrayan el valor de poner un rostro humano al negocio<\/strong>: la audiencia percibe a la marca de moda como m\u00e1s transparente y confiable cuando puede conocer de primera mano a la persona que la dirige.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 genera confianza ver al fundador en redes? La explicaci\u00f3n radica en la autenticidad<\/strong>. Un due\u00f1o de marca que comparte su historia, sus motivaciones e incluso los desaf\u00edos que enfrenta transmite una honestidad dif\u00edcil de lograr con la publicidad tradicional. A diferencia del influencer externo \u2013que, al fin y al cabo, promociona productos ajenos y suele hacerlo a cambio de una compensaci\u00f3n\u2013 el fundador \u201cencarna\u201d la visi\u00f3n y los valores de su empresa<\/strong>, habla en primera persona del porqu\u00e9<\/em> de cada dise\u00f1o o colecci\u00f3n, de sus aprendizajes e incluso de sus fracasos. Esa narrativa personal crea un v\u00ednculo emocional<\/strong> con la audiencia: deja de ser solo otro producto de moda<\/em> y se convierte en la historia de alguien en quien podemos creer. Como apuntan los analistas, la conexi\u00f3n personal que logra un l\u00edder en redes sociales \u201ca\u00f1ade un nivel de confianza\u201d<\/em> superior, que va m\u00e1s all\u00e1 de m\u00e9tricas de alcance o engagement<\/em>. En resumen, el fundador que se muestra cercano y genuino est\u00e1 aportando significado<\/strong> y sustancia a la marca, algo especialmente valorado en el mercado de la moda de lujo y premium<\/em>, donde la historia detr\u00e1s de la marca<\/strong> es parte esencial del producto.<\/p>\n

No es casualidad que hablemos de marketing con rostro humano<\/em>. Detr\u00e1s de esta tendencia subyace la b\u00fasqueda de humanizaci\u00f3n<\/strong> de las marcas, un movimiento m\u00e1s amplio en marketing contempor\u00e1neo. Despu\u00e9s de a\u00f1os de interacciones digitales impersonales, el p\u00fablico anhela saber \u201cqui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s del tel\u00f3n\u201d<\/em>. Y en la moda, en la que tradicionalmente las casas han tenido figuras ic\u00f3nicas (dise\u00f1adores legendarios, fundadores visionarios), las redes sociales ofrecen ahora la plataforma perfecta para que esa figura hable directamente al p\u00fablico<\/strong>. As\u00ed, el Instagram de un dise\u00f1ador se convierte en una ventana al atelier<\/em>, a su proceso creativo y a su vida, algo impensable en \u00e9pocas pasadas.<\/p>

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Veamos a continuaci\u00f3n las ventajas<\/strong> que ofrece esta estrategia de fundador-influencer, as\u00ed como los riesgos y desaf\u00edos<\/strong> asociados, para valorar en conjunto su impacto en t\u00e9rminos de credibilidad de marca.<\/p>\n

Ventajas de la influencia con rostro propio (Founder-Influencer)<\/h2>\n

Adoptar el papel de influencer de su propia marca puede aportar m\u00faltiples beneficios a un due\u00f1o de marca de moda:<\/p>\n

    \n
  • Mayor reconocimiento y alcance de marca<\/strong>: Las personas tienden a seguir en redes a otras personas<\/em> m\u00e1s que a perfiles corporativos. Un directivo carism\u00e1tico puede atraer a muchos m\u00e1s seguidores que la cuenta oficial de la empresa. Al final, \u201cen los rankings de seguidores… suele haber personas, no empresas\u201d<\/em>, porque nos interesa lo que hacen y dicen individuos concretos. Esto se traduce en m\u00e1s visibilidad para la marca a trav\u00e9s de la figura del fundador, ampliando el alcance de los mensajes clave. De hecho, se ha visto que al incorporar contenido m\u00e1s personal y humano (ej. an\u00e9cdotas, fotos cotidianas) incluso en entornos profesionales como LinkedIn, sube el engagement<\/strong> de la audiencia.<\/li>\n
  • Humanizaci\u00f3n y conexi\u00f3n emocional<\/strong>: Mostrar el lado humano de la marca \u2013ya sea contando la historia personal del fundador, los valores que defiende o el \u201cdetr\u00e1s de c\u00e1maras\u201d de la empresa\u2013 acerca la marca al p\u00fablico<\/strong>. A trav\u00e9s de la imagen y voz de sus directivos o fundadores, \u201csomos capaces de entender mejor la filosof\u00eda de las empresas y sus valores\u201d<\/em>, se\u00f1ala Montserrat Arias, CEO de BeMyPartner. Si los l\u00edderes transmiten credibilidad y pasiones genuinas, los consumidores \u201cvan a creer m\u00e1s en la empresa\u201d<\/em>. En moda, un fundador hablando de por qu\u00e9 cre\u00f3 cierta prenda o qu\u00e9 le inspira puede generar una conexi\u00f3n emocional aut\u00e9ntica con los clientes, dif\u00edcil de lograr mediante campa\u00f1as tradicionales. Esta humanizaci\u00f3n<\/strong> alimenta la lealtad: pone rostro y alma a lo que de otro modo ser\u00eda una entidad corporativa abstracta.<\/li>\n
  • Credibilidad y confianza reforzadas<\/strong>: Cuando el fundador da la cara, los mensajes de marca ganan en autoridad percibida<\/strong>. El p\u00fablico sabe que quien habla es el m\u00e1ximo responsable, alguien que verdaderamente cree en el producto porque forma parte de su propia visi\u00f3n. As\u00ed, la audiencia percibe menos sesgo mercantil: el fundador \u201cno solo promociona un producto, sino que encarna la visi\u00f3n y los valores de su empresa\u201d<\/em>. Al compartir incluso momentos dif\u00edciles o errores, en lugar de solo \u00e9xitos pulidos, el due\u00f1o de la marca proyecta transparencia y honestidad. Todo ello potencia la credibilidad<\/strong>: el mensaje suena m\u00e1s aut\u00e9ntico que el de un influencer pagado, ya que proviene de quien vive y respira la marca las 24 horas. No sorprende que, como vimos, la gran mayor\u00eda de consumidores conf\u00ede m\u00e1s en compa\u00f1\u00edas con l\u00edderes visibles en redes.<\/li>\n
  • Lealtad y comunidad a largo plazo<\/strong>: La interacci\u00f3n directa del fundador con los seguidores (respondiendo comentarios, mostrando el taller, involucr\u00e1ndose en conversaciones) crea un sentido de comunidad<\/em> en torno a la marca. Los consumidores se sienten parte de la historia y desarrollan una lealtad m\u00e1s all\u00e1 de lo comercial. Compartir el behind the scenes<\/em>, tener charlas sinceras y mantener accesibilidad genera una fidelidad robusta y duradera, m\u00e1s resistente a las fluctuaciones que la generada por campa\u00f1as puntuales o colaboraciones espor\u00e1dicas con influencers. En un sector tan vol\u00e1til como la moda, esa comunidad fiel es oro puro.<\/li>\n
  • Liderazgo de pensamiento y diferenciaci\u00f3n<\/strong>: Un fundador de moda activo en redes puede posicionarse como experto<\/em> o referente en su nicho. Al expresar su visi\u00f3n sobre tendencias, sostenibilidad, cultura pop o cualquier tema relevante, no solo promueve sus productos sino que se convierte en voz autorizada<\/strong> en la conversaci\u00f3n sectorial. Esto eleva el perfil de la marca (branding) al asociarla con un l\u00edder intelectual. Adem\u00e1s, en un mercado saturado de mensajes comerciales, las marcas cuyos fundadores comparten conocimiento y valores<\/strong> se diferencian claramente. Proyectan la imagen de estar lideradas por alguien apasionado y con prop\u00f3sito, lo cual es atractivo para una audiencia sofisticada.<\/li>\n
  • Ahorro en marketing (potencial)<\/strong>: Aunque no siempre se explicita, usar al due\u00f1o de la marca como portavoz puede reducir la dependencia de intermediarios pagados. Muchas firmas emergentes de moda con recursos limitados encuentran en la voz de su fundador una forma org\u00e1nica<\/em> y m\u00e1s rentable de llegar al p\u00fablico. Si el fundador ya tiene carisma o base de seguidores, se convierte en el canal de influencia<\/strong> principal, ahorrando costes de contratar m\u00faltiples influencers externos. Incluso en marcas consolidadas, el contenido generado por el l\u00edder puede complementar (o a veces sustituir) costosas campa\u00f1as, con un ROI alto<\/strong> en t\u00e9rminos de autenticidad percibida.<\/li>\n<\/ul>\n

    En suma, el fundador-influencer aporta un valor \u00fanico<\/strong>: combina la cercan\u00eda de la comunicaci\u00f3n persona a persona con la autoridad de quien encabeza el proyecto. Para las marcas de moda, que viven de construir universos aspiracionales<\/em>, esta f\u00f3rmula ofrece una v\u00eda para contar historias m\u00e1s cre\u00edbles y fomentar v\u00ednculos m\u00e1s fuertes con su audiencia.<\/p>\n

    Desaf\u00edos y riesgos de ser un fundador-influencer<\/h2>\n

    No todo son ventajas; exponerse en primera l\u00ednea conlleva tambi\u00e9n riesgos y desaf\u00edos<\/strong> que conviene manejar estrat\u00e9gicamente:<\/p>\n

      \n
    • Exposici\u00f3n a cr\u00edticas y presi\u00f3n p\u00fablica<\/strong>: Al convertirse en figura p\u00fablica, el fundador queda bajo el escrutinio directo del p\u00fablico. \u201cCuanto m\u00e1s te expongas, m\u00e1s riesgos\u201d<\/em> \u2013 las cr\u00edticas llegar\u00e1n con seguridad, ya que es imposible gustar a todos. Un traspi\u00e9, una declaraci\u00f3n pol\u00e9mica o incluso cuestiones personales pueden desencadenar reacciones negativas que afecten la imagen de la marca. En la moda, donde las audiencias pueden ser especialmente vocales (pensemos en pol\u00e9micas en Twitter\/Instagram por alguna declaraci\u00f3n o posici\u00f3n de un dise\u00f1ador), el fundador-influencer debe tener piel gruesa y un plan para gestionar cr\u00edticas constructivas y troles<\/em> por igual.<\/li>\n
    • Riesgo reputacional para la empresa<\/strong>: La marca y su fundador quedan indisolublemente ligados<\/em> a ojos del p\u00fablico. Si la reputaci\u00f3n personal del l\u00edder se ve da\u00f1ada por cualquier motivo (un esc\u00e1ndalo, comportamiento poco \u00e9tico, comentarios desafortunados), ese da\u00f1o se transferir\u00e1 a la marca<\/em> irremediablemente. Casos no faltan en la moda: dise\u00f1adores cuyo mal comportamiento o declaraciones controvertidas han lastrado a sus casas de moda. Por ello es crucial extremar la prudencia. Los expertos aconsejan formar a los directivos<\/strong> en lo que se debe o no hacer en redes, y llevar una estrategia clara de imagen para evitar que un error humano se convierta en crisis corporativa. En resumen, la empresa queda m\u00e1s expuesta a las vulnerabilidades humanas<\/em> de su l\u00edder.<\/li>\n
    • Ego y personalismo<\/em> excesivo<\/strong>: Existe el riesgo de que el fundador, en su af\u00e1n por ser el rostro de la marca, eclipse a la propia marca. Un equilibrio delicado debe mantenerse: la notoriedad del directivo no debe \u201ccomerse la notoriedad de la empresa\u201d<\/em>. Salvo que forme parte deliberada del branding<\/em> (al estilo de algunas marcas que son<\/em> su fundador), generalmente conviene que la figura del l\u00edder potencie la marca, y no que la audiencia perciba que todo gira en torno a su ego. Dos peligros se\u00f1alados por analistas son, por un lado, empresarios con exceso de ego<\/strong> que terminan actuando contra los intereses de su marca; y por otro, l\u00edderes que usan la exposici\u00f3n solo para impulsar su carrera personal a largo plazo, descuidando los objetivos corporativos. En la moda hemos visto ejemplos de directivos cuyo protagonismo excesivo gener\u00f3 desgaste (cuando el p\u00fablico percibe m\u00e1s ansias de fama personal que amor por la marca). La soluci\u00f3n pasa por mantener siempre la comunicaci\u00f3n del fundador alineada con la estrategia corporativa y los valores de la empresa, sin convertirlo en un reality show<\/em> personal.<\/li>\n
    • Demanda de tiempo y habilidades<\/strong>: Ser un influencer consistente requiere dedicaci\u00f3n, creatividad y entendimiento de las din\u00e1micas de las redes. No todos los fundadores de moda, por brillantes que sean dise\u00f1ando o gestionando, tienen las habilidades (o el tiempo) para producir contenido atractivo regularmente, interactuar con seguidores y mantenerse al d\u00eda en tendencias digitales. Delegar la gesti\u00f3n de la imagen personal a equipos de comunicaci\u00f3n puede ayudar, pero entonces podr\u00eda perderse autenticidad si no se maneja con cuidado. Encontrar la voz aut\u00e9ntica del fundador y sostenerla en el tiempo es un reto operativo. Adem\u00e1s, subirse a nuevas plataformas (TikTok, Twitch, etc.) puede resultar intimidante<\/strong> para l\u00edderes de generaciones anteriores, lo que requiere apertura y capacitaci\u00f3n. Como comenta Arias, muchos empresarios pierden acceso a generaciones j\u00f3venes por \u201cmirar con condescendencia\u201d<\/em> las nuevas plataformas y formatos; superar esa brecha de formato es otro desaf\u00edo que afrontar.<\/li>\n
    • Posible conflicto con influencers tradicionales<\/strong>: Otro aspecto a considerar es c\u00f3mo se integra el rol del fundador-influencer con la red de influencers externos con la que la marca pueda seguir colaborando. Lo \u00f3ptimo suele ser un enfoque complementario, no sustitutivo. Sin embargo, puede darse cierta tensi\u00f3n si la audiencia percibe mensajes disonantes entre lo que dice el fundador y lo que promocionan los influencers<\/em> contratados, o si estos \u00faltimos pierden protagonismo y arrastre porque \u201cla voz del fundador\u201d acapara la narrativa de marca. Las marcas deben orquestar bien ambas facetas para beneficiarse de las dos: la escala y diversidad<\/strong> que aportan los influencers externos y la profundidad de credibilidad<\/strong> que aporta el l\u00edder interno. Cuando la estrategia no est\u00e1 clara, existe riesgo de inconsistencia en la imagen proyectada.<\/li>\n<\/ul>\n

      En definitiva, personalizar<\/em> la comunicaci\u00f3n en la figura del fundador conlleva apostar fuerte: puede dar rendimientos en confianza y lealtad, pero requiere gestionar cuidadosamente los riesgos<\/strong> para que la jugada no salga por la culata. Formaci\u00f3n, estrategia definida y humildad para reconocer errores en p\u00fablico son piezas claves para que el fundador-influencer sea un activo y no un pasivo para la marca.<\/p>\n

      Caso destacado: Jacquemus y el carisma del fundador como marca personal<\/h2>\n

      Una de las historias m\u00e1s citadas al hablar de esta tendencia es la de Jacquemus<\/strong>, firma de moda de lujo fundada por el joven dise\u00f1ador franc\u00e9s Simon Porte Jacquemus. Simon no solo ha creado colecciones deseadas mundialmente, sino que ha sabido integrar su imagen personal<\/strong> y su historia vital como parte central de la identidad de marca. Desde los inicios de la empresa, Jacquemus (la marca) ha proyectado la narrativa de Jacquemus (el fundador)<\/em>: su origen humilde en el sur de Francia, los paisajes soleados de la Provenza que inspiran sus dise\u00f1os, su apego familiar (el nombre de la marca es el apellido de soltera de su madre) e incluso la presencia de su entra\u00f1able mascota en sesiones de fotos. Todo ello forma un relato de marca aut\u00e9ntico y coherente<\/strong>. Simon comparte en redes escenas de su vida cotidiana en la campi\u00f1a francesa, junto con el proceso creativo tras bambalinas. Esta est\u00e9tica personal \u2013nost\u00e1lgica, mediterr\u00e1nea, alegre\u2013 ha impregnado por completo la marca Jacquemus, haci\u00e9ndola \u00fanica y reconocible<\/em>. El resultado: en apenas una d\u00e9cada, Jacquemus pas\u00f3 de ser un proyecto independiente a convertirse en la gran revelaci\u00f3n del lujo franc\u00e9s, superando los 200 millones de euros en ingresos anuales. En 2023, las ventas estimadas alcanzaron los 280 millones de d\u00f3lares, cifra impresionante para una marca relativamente joven.<\/p>\n

      Lo verdaderamente destacable es c\u00f3mo la presencia directa del fundador potenci\u00f3 ese crecimiento<\/strong>. Simon Porte Jacquemus interact\u00faa personalmente con su comunidad digital, llegando al punto de responder mensajes directos en Instagram de sus seguidores. Esta accesibilidad poco com\u00fan en el lujo<\/em> ha forjado una conexi\u00f3n emocional fort\u00edsima con su audiencia global. Los fans sienten que conocen al dise\u00f1ador y comprenden su visi\u00f3n; al comprar una pieza Jacquemus, compran un pedazo de esa historia veraniega y po\u00e9tica que \u00e9l cuenta. En t\u00e9rminos de credibilidad, Jacquemus se beneficia de la imagen transparente y entusiasta de su creador: Simon no parece que \u201cvenda\u201d un producto impuesto por marketing, sino que comparte con orgullo su propio universo<\/strong>, invitando al p\u00fablico a ser parte de \u00e9l. La confianza generada es natural y org\u00e1nica, reforzada cada vez que el dise\u00f1ador muestra sinceridad (como cuando habla de los retos de emprender joven, o agradece directamente el apoyo de sus clientes). Este caso ejemplifica c\u00f3mo en moda de lujo moderna, el carisma del fundador puede ser un motor tan importante como la calidad del producto en s\u00ed<\/strong> para el \u00e9xito comercial y el prestigio de la marca.<\/p>\n

      Futuro<\/h2>\n

      La rivalidad aparente entre influencers<\/em> externos y due\u00f1os de marcas<\/em> como representantes en redes sociales no es un juego de suma cero<\/strong>, sino m\u00e1s bien la se\u00f1al de una evoluci\u00f3n en las estrategias de marketing de moda. No estamos necesariamente ante el fin de los influencers<\/em>, sino ante una reevaluaci\u00f3n de la f\u00f3rmula<\/strong> de credibilidad. Los influencers siguen teniendo su lugar \u2013especialmente aquellos que han sabido mantener autenticidad y una conexi\u00f3n genuina con sus comunidades de nicho\u2013 y pueden coexistir colaborativamente con fundadores activos en redes. De hecho, las campa\u00f1as m\u00e1s s\u00f3lidas podr\u00edan combinar ambas fuerzas: el alcance masivo de influencers afines a la marca con la profundidad<\/em> del mensaje que solo el fundador puede aportar.<\/p>\n

      Ahora bien, este movimiento de fundadores-influencers s\u00ed responde a algo muy claro: la b\u00fasqueda de confianza y autenticidad<\/strong> por parte del consumidor. En un ecosistema saturado de mensajes comerciales, la historia real y la cara humana<\/em> detr\u00e1s de la marca marcan la diferencia entre un p\u00fablico esc\u00e9ptico y una comunidad fiel. Como hemos analizado, poner al fundador frente a la c\u00e1mara conlleva grandes ventajas en humanizaci\u00f3n, credibilidad y lealtad de marca, pero tambi\u00e9n implica gestionar riesgos de reputaci\u00f3n y ego. La audiencia de moda, cada vez m\u00e1s preparada e informada, aprecia la transparencia pero tambi\u00e9n penaliza la incoherencia.<\/p>\n

      En \u00faltima instancia, las marcas de moda que triunfan en 2025 son aquellas que van m\u00e1s all\u00e1 de vender ropa<\/strong>: venden un prop\u00f3sito, unos valores y un relato con el que la gente conecta. Y nadie mejor para contar ese relato que quien lo inici\u00f3 todo. Los due\u00f1os de marcas que comparten su visi\u00f3n y se muestran genuinos logran diferenciarse en un mercado lleno de ruido, construyendo marcas con impacto real y duradero. Eso s\u00ed, lograr ese estatus requiere autenticidad sincera y constancia; no basta con aparecer por estrategia fr\u00eda.<\/p>\n

      La credibilidad en redes sociales<\/strong> dentro del sector moda parece estarse reconfigurando en torno a la figura del fundador: un influencer<\/em> at\u00edpico cuyo poder radica en la confianza que emana de su v\u00ednculo org\u00e1nico con la marca. M\u00e1s que reemplazar por completo a los influencers tradicionales, esta tendencia se\u00f1ala un marketing m\u00e1s humano y personal<\/strong>, donde la voz de quien crea la moda resuena directamente con quienes la visten. En la cuesti\u00f3n de credibilidad, el tiempo dir\u00e1 c\u00f3mo evoluciona este equilibrio, pero todo apunta a que las marcas con alma visible<\/em> llevar\u00e1n la delantera en la mente y el coraz\u00f3n de los consumidores preparados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Ante el desgaste de la confianza en los influencers tradicionales, ha emergido una tendencia creciente en moda: los propios due\u00f1os de marcas y dise\u00f1adores se convierten en los portavoces e \u201cinfluencers\u201d de sus empresas en redes sociales. En este informe analizamos esta evoluci\u00f3n \u2013 de influencers externos a fundadores como caras visibles \u2013 enfoc\u00e1ndonos en el sector moda y sopesando pros y contras. El p\u00fablico objetivo es una audiencia profesional y bien informada, por lo que profundizaremos en datos y casos concretos para entender hasta qu\u00e9 punto la credibilidad est\u00e1 en juego cuando el escaparate de influencia lo lidera el due\u00f1o de la marca en lugar de un tercero.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":68274,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Ante el desgaste de la confianza en los influencers tradicionales, ha emergido una tendencia creciente en moda: los propios due\u00f1os de marcas y dise\u00f1adores se convierten en los portavoces e \u201cinfluencers\u201d de sus empresas en redes sociales. 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