{"id":60683,"date":"2024-10-03T11:50:54","date_gmt":"2024-10-03T09:50:54","guid":{"rendered":"https:\/?p=60683"},"modified":"2024-10-03T11:51:50","modified_gmt":"2024-10-03T09:51:50","slug":"el-lujo-se-reinventa-6-de-cada-10-consumidores-pagarian-mas-por-productos-sostenibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-lujo-se-reinventa-6-de-cada-10-consumidores-pagarian-mas-por-productos-sostenibles\/","title":{"rendered":"El lujo se reinventa: 6 de cada 10 consumidores pagar\u00edan m\u00e1s por productos sostenibles"},"content":{"rendered":"\n

El compromiso con la sostenibilidad avanza cada vez con m\u00e1s fuerza entre las marcas de alta gama. Una decisi\u00f3n crucial para las compa\u00f1\u00edas, ya que las inversiones \u2018verdes\u2019 representan una ocasi\u00f3n \u00fanica para crear valor y afectan a todas las categor\u00edas de la industria de la alta gama. As\u00ed lo pone de manifiesto el informe de C\u00edrculo Fortuny La Sostenibilidad como Oportunidad de Generaci\u00f3n de Impacto en el Sector Alta Gama<\/em> con el an\u00e1lisis de McKinsey & Company, con motivo del Fortuny Talk<\/em> celebrado ayer, 2 de octubre, en Madrid, que concentr\u00f3 a los directivos de las marcas l\u00edderes en el sector.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Una coyuntura medioambiental propensa a invertir en criterios ESG que produce grandes resultados, directamente relacionado con las expectativas de los consumidores que cada vez m\u00e1s demandan experiencias sostenibles: un ~30-60% de los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos sostenibles, siendo la Generaci\u00f3n Z y los Millennials los m\u00e1s predispuestos. <\/p>\n\n\n\n

Esto se traduce en una generaci\u00f3n de valor sin ambages para las \u00e1reas que comprende el sector de alta gama, que van de la moda, accesorios y joyer\u00eda a los productos gastron\u00f3micos o al mobiliario y dise\u00f1o de interiores, pasando por sectores como la belleza o el hospitality<\/em>: los productos sostenibles crecen el doble que los tradicionales, adem\u00e1s de estar valorados hasta un 30% m\u00e1s, de acuerdo con el informe. <\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n\n\n\n

Asimismo, los activos gestionados por los denominados inversores ESG<\/em> -que apuestan por la defensa de la naturaleza- han crecido al ritmo de 16% de crecimiento anual, en los \u00faltimos a\u00f1os. Adem\u00e1s, las compa\u00f1\u00edas que invierten en sostenibilidad se valoran entre dos y cinco veces m\u00e1s que las que no lo hacen.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, el 87% de los ejecutivos de la industria de la alta gama opina que la normativa internacional, comunitaria o nacional que aboga por la reducci\u00f3n de emisiones ya impacta sobre su negocio. As\u00ed lo ponen de manifiesto los miembros de C\u00edrculo Fortuny, la principal asociaci\u00f3n de la alta gama en Espa\u00f1a: cuanto mayor sea la innovaci\u00f3n e inversi\u00f3n en soluciones verdes, mayores ser\u00e1n los m\u00e1rgenes empresariales. <\/p>\n\n\n\n

Conexi\u00f3n emocional v\u00eda \u201chistorias ESG\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una inclinaci\u00f3n verde <\/em>que impulsa la captaci\u00f3n de talento: el 80% de los empleados considera que la sostenibilidad es un tema importante, siendo el primer factor para elegir un nuevo empleo para uno de cada cuatro. Igualmente, el estudio constata que el compromiso de los empleados se dispara hasta por cuatro en aquellas compa\u00f1\u00edas con un prop\u00f3sito claro y acorde con los valores sostenibles. <\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n\n\n\n

Para las marcas, desarrollar una propuesta de valor ESG supone tejer una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s s\u00f3lida con los clientes. Comunicar una “historia ESG\u201c con objetivos relacionados con la naturaleza consigue fidelizar a las generaciones m\u00e1s concienciadas, adem\u00e1s de colmar sus expectativas y una mayor demanda de experiencias sostenibles.

Una conexi\u00f3n entre marca y cliente basada en la siguiente premisa: la alta gama es contraria al consumo y la producci\u00f3n masivas; por eso las marcas se afanan por reducir  el consumo de bienes y recursos a lo largo de una cadena de valor que requiere excelencia en el origen y en el tratamiento de los materiales. Un proceso v\u00e1lido tanto para la adquisici\u00f3n de pieles o fibras como para la carta de un restaurante inspirada en el respeto hacia los recursos naturales.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Excelencia en toda la cadena de valor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n sucede lo contrario: los consumidores cambian de marca si reconocen el impacto negativo de un producto en h\u00e1bitats naturales. Por ejemplo, el algod\u00f3n vinculado a la p\u00e9rdida de h\u00e1bitats terrestres se penaliza en mercados como la Uni\u00f3n Europea. Esto es v\u00e1lido para las empresas de productos de alimentaci\u00f3n o las bebidas de alta gama: la disminuci\u00f3n de la calidad del suelo reduce el rendimiento de la producci\u00f3n de la cosecha.<\/p>\n\n\n\n

Una estrategia de sostenibilidad que incrementa cualitativamente el valor percibido de la marca. As\u00ed, fomentar la trazabilidad de los recursos renovables y no renovables, colaborar con proveedores ecol\u00f3gicamente responsables o introducir -con el empuje de las tecnolog\u00edas de \u00faltima generaci\u00f3n- est\u00e1ndares de medici\u00f3n y de impacto en las pol\u00edticas de abastecimiento propulsan la percepci\u00f3n de las empresas y las a\u00fapan al liderazgo. <\/p>\n\n\n\n

Incrementar el valor percibido de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muchas de estas medidas est\u00e1n insertas en los miembros de C\u00edrculo Fortuny. Nuba <\/strong>ha creado el Bosque Nuba, m\u00e1s de 30.000 \u00e1rboles para reducir el impacto de la huella de carbono de sus viajes, adem\u00e1s de apoyar el crecimiento de las comunidades responsables de la plantaci\u00f3n y cuidado de \u00e1rboles. TOUS<\/strong>, a su vez, cuenta con una plataforma de innovaci\u00f3n y sostenibilidad, Afterlife<\/em>, a trav\u00e9s de la cual da una segunda vida a materias y productos.<\/p>\n\n\n\n

Vega Sicilia <\/strong>impulsa pr\u00e1cticas agr\u00edcolas regenerativas para la protecci\u00f3n de los ecosistemas. Castillo de Canena<\/strong>, afronta la sostenibilidad desde tres \u00e1ngulos: el fomento de la biodiversidad, el uso de energ\u00edas renovables en las instalaciones y el I+D+i para la optimizaci\u00f3n de los recursos naturales.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s marcas de C\u00edrculo Fortuny ilustran esta apuesta decidida. Gand\u00eda Blasco<\/strong> opta por una producci\u00f3n artesanal, reduciendo los tintes qu\u00edmicos y de detergentes en su producci\u00f3n. Puerto Ban\u00fas <\/strong>ha obtenido la certificaci\u00f3n de Bandera Azul, que reciben los puertos que protegen la biodiversidad marina amenazada. Y Cap Rocat<\/strong> ha dise\u00f1ado un plan para la regeneraci\u00f3n ambiental de la isla a trav\u00e9s de un programa de pesca local basado en la selecci\u00f3n cuidadosa de proveedores sostenibles y proveedores locales. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Xandra Falc\u00f3, presidenta de C\u00edrculo Fortuny, \u201cla sostenibilidad est\u00e1 en el ADN de la alta gama, que siempre produce pensando en el largo plazo un n\u00famero de objetos limitados y cuidando al m\u00e1ximo su elaboraci\u00f3n, utilizando adem\u00e1s recursos de proximidad para sus productos y respetando el medio ambiente. Pero adem\u00e1s hoy en d\u00eda el consumidor del lujo es el que m\u00e1s exige la sostenibilidad a la hora de comprar, seleccionando marcas que la adopten en sus valores. De igual manera, los inversores tambi\u00e9n valoran las empresas con pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles.\u201d\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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