{"id":49213,"date":"2023-11-15T13:39:35","date_gmt":"2023-11-15T12:39:35","guid":{"rendered":"https:\/?p=49213"},"modified":"2023-11-15T14:12:22","modified_gmt":"2023-11-15T13:12:22","slug":"se-espera-que-el-mercado-global-del-lujo-alcance-los-15-trillones-de-euros-en-2023-estableciendo-un-nuevo-record-para-el-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/se-espera-que-el-mercado-global-del-lujo-alcance-los-15-trillones-de-euros-en-2023-estableciendo-un-nuevo-record-para-el-sector\/","title":{"rendered":"Se espera que el mercado global del lujo alcance los 1,5 trillones de euros en 2023, estableciendo un nuevo r\u00e9cord para el sector"},"content":{"rendered":"

Se proyecta que el mercado global de lujo alcance los \u20ac1.5 trillones en 2023, un crecimiento del 8-10% sobre 2022, estableciendo un nuevo r\u00e9cord para la industria y demostrando su resistencia sin igual. Estos son algunos de los hallazgos del \u00faltimo informe de Bain & Company con Altagamma, la asociaci\u00f3n de fabricantes italianos de bienes de lujo.<\/p>\n

El gasto en experiencias, particularmente, se ha recuperado a m\u00e1ximos hist\u00f3ricos, impulsado por un resurgimiento en las interacciones sociales y los viajes. A pesar de las dif\u00edciles condiciones macroecon\u00f3micas, el mercado registr\u00f3 un s\u00f3lido crecimiento del 11-13%, a tipos de cambio constantes. Esto es consistente con la tasa de crecimiento del a\u00f1o pasado y se traduce en un incremento de aproximadamente \u20ac160 mil millones en el gasto en categor\u00edas de lujo.<\/p>\n

En medio de pronunciados cambios geopol\u00edticos y macroecon\u00f3micos, el mercado de lujo ha demostrado resistencia sin igual<\/b> este a\u00f1o. El segmento clave, los bienes de lujo personales, ha experimentado un crecimiento continuo en 2023 y se proyecta que alcance los \u20ac362 mil millones para finales de a\u00f1o, un 4% m\u00e1s que en 2022 a tipos de cambio actuales.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Sin embargo, los vientos en contra permanecen al entrar en el cuarto trimestre, incluyendo una fr\u00e1gil confianza del consumidor, tensiones macroecon\u00f3micas en China<\/span>, y escasas se\u00f1ales de recuperaci\u00f3n en los EE. UU. La investigaci\u00f3n sugiere un desempe\u00f1o m\u00e1s suave de los bienes de lujo personales en 2024, logrando un crecimiento de un solo d\u00edgito bajo a medio sobre 2023, basado en los escenarios actuales.<\/p>\n

“Este es un momento definitorio para las marcas, y los ganadores se diferenciar\u00e1n a trav\u00e9s de resiliencia, relevancia y renovaci\u00f3n<\/b>\u2014los fundamentos de la nueva ecuaci\u00f3n de lujo centrada en el valor,” dijo Claudia D’Arpizio,<\/b> socia de Bain & Company y l\u00edder de la pr\u00e1ctica global de Bienes de Lujo y Moda de Bain, autora principal del estudio. “El mercado de lujo est\u00e1 generando crecimiento positivo para el 65-70% de las marcas en 2023, en comparaci\u00f3n con el 95% en 2022. Para mantenerse en el juego, ser\u00e1 crucial para las marcas tomar decisiones audaces en nombre de sus clientes.”<\/p>\n

“El mercado est\u00e1 preparado para un crecimiento a largo plazo, basado en fundamentos s\u00f3lidos,<\/b>” dijo Federica Levato<\/span>,<\/b> socia de Bain & Company y l\u00edder de la pr\u00e1ctica de Bienes de Lujo y Moda de EMEA de la firma, coautora del informe de hoy. “Capturar y amplificar el potencial del mercado ser\u00e1 clave, ya que la clara convergencia<\/b> entre los mercados de lujo permite una mayor expansi\u00f3n.<\/b> Los jugadores tienen la oportunidad, pero tambi\u00e9n la responsabilidad, de reforzar su significado, mientras aprovechan las fusiones y adquisiciones estrat\u00e9gicas para redefinir los l\u00edmites de la industria. Estos ser\u00e1n impulsores fundamentales para el crecimiento en el futuro.”<\/p>\n

Perspectivas Regionales: El turismo europeo se recupera, el gasto americano se desacelera y los consumidores chinos impulsan el ecosistema de lujo asi\u00e1tico<\/h3>\n

El estudio muestra que las compras tur\u00edsticas globales de lujo han alcanzado casi los niveles previos a la pandemia, con un potencial sin explotar que queda en muchas \u00e1reas. Europa<\/span><\/b> ha disfrutado de un aumento progresivo en el turismo, impulsando el crecimiento en los pa\u00edses, con lugares tur\u00edsticos de larga distancia atrayendo a grandes gastadores junto a ciudades de lujo clave. Aunque los clientes locales aspiracionales fueron afectados por la inestabilidad macroecon\u00f3mica, los grupos estables de clientes principales mantuvieron un impulso positivo contribuyendo al crecimiento del mercado.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Por otro lado, las Am\u00e9ricas<\/b> han visto una desaceleraci\u00f3n a lo largo del a\u00f1o, registrando una ca\u00edda del 8% desde 2022, ya que la incertidumbre generalizada contin\u00faa impactando el gasto de los clientes aspiracionales. Los clientes principales se mantienen confiados pero han mantenido su gasto en el extranjero, ya que el d\u00f3lar estadounidense se mantiene fuerte frente al Euro y los diferenciales de precios favorecen las compras en el extranjero.<\/p>\n

Arabia Saudita<\/span><\/b> se est\u00e1 acelerando, atrayendo inversiones de las principales marcas de lujo; y Australia<\/span><\/b> ha proporcionado terreno f\u00e9rtil para el crecimiento.<\/p>\n

El continente China<\/span><\/b> public\u00f3 un fuerte desempe\u00f1o despu\u00e9s de su reapertura en el primer trimestre pero se desaceler\u00f3 progresivamente a medida que surgieron nuevos temas macroecon\u00f3micos. Hainan<\/span> est\u00e1 preparado para crecer como un centro de lujo brillante, destinado a convertirse en una isla libre de impuestos por completo para 2025. Jap\u00f3n<\/span><\/b> est\u00e1 en auge, gracias a clientes locales s\u00f3lidos y el Yen d\u00e9bil, favoreciendo los flujos tur\u00edsticos. Por el contrario, Corea del Sur<\/span><\/b> enfrenta un a\u00f1o desafiante, con vientos macroecon\u00f3micos desfavorables que impactan el consumo local y una moneda fuerte que lleva a los turistas a comprar en otros lugares. Los pa\u00edses del Sudeste Asi\u00e1tico<\/b> experimentaron un impulso positivo, gracias al fuerte turismo intrarregional y al creciente inter\u00e9s de los consumidores locales, especialmente en Tailandia<\/span>.<\/p>\n

Perspectivas de categor\u00eda: la joyer\u00eda brilla, la b\u00fasqueda de experiencias por parte de los consumidores refuerza las tiendas monomarca<\/h3>\n

El an\u00e1lisis de Bain y Altagamma muestra que todas las categor\u00edas de lujo logran crecimiento, favorecido por la continua elevaci\u00f3n de precios, lo que parcialmente socava los vol\u00famenes. Impulsada por una mentalidad de inversi\u00f3n, se espera que la joyer\u00eda alcance un valor de mercado de 30 mil millones de euros en 2023, con la joyer\u00eda fina afirmando su posici\u00f3n como un punto brillante para inversiones en medio de la incertidumbre. La ropa lista para usar muestra un crecimiento positivo, favorecido por los grandes gastadores<\/b> en la oferta ultra-alta, con una demanda emergente por excelencia y durabilidad. La belleza,<\/b> impulsada por el maquillaje<\/b> y las fragancias,<\/b> est\u00e1 disfrutando de un momento positivo, favorecido por el emergente efecto l\u00e1piz labial en las Am\u00e9ricas y Europa<\/span>. Los relojes contin\u00faan prosperando, a pesar de una creciente polarizaci\u00f3n alrededor de pocos ganadores de la industria. Y despu\u00e9s de un rendimiento superior en a\u00f1os recientes, el crecimiento en art\u00edculos de cuero est\u00e1 desacelerando.<\/p>\n

En t\u00e9rminos de canales, el monomarca lidera el ecosistema de distribuci\u00f3n, favorecido por la b\u00fasqueda de los consumidores de experiencias f\u00edsicas y el creciente papel de la clientela en las ventas. Las experiencias f\u00edsicas y digitales se est\u00e1n fusionando cada vez m\u00e1s, requiriendo que las marcas ofrezcan excelencia en la experiencia a lo largo de todo el viaje del consumidor. Por el contrario, los entornos multimarca sufren una marcada desaceleraci\u00f3n tanto en las tiendas departamentales como en las especializadas, con crecientes preguntas sobre c\u00f3mo evolucionar su propuesta de valor para servir mejor las necesidades de los consumidores.<\/p>\n

La complejidad multigeneracional se despliega<\/h3>\n

Las marcas deben navegar a trav\u00e9s de la creciente complejidad multigeneracional, jugando ambidiestramente para satisfacer diferentes necesidades en la base de consumidores. La Generaci\u00f3n X y Y est\u00e1n en sus a\u00f1os de ingresos m\u00e1ximos, representando la mayor\u00eda de las compras de lujo y la principal fuente de crecimiento de ingresos en el futuro cercano. Sin embargo, la Generaci\u00f3n Z est\u00e1 posicionada en la vanguardia del cambio social y cultural, inspirando los sistemas de valores de otras generaciones, con un fuerte deseo de experiencias vividas y b\u00fasqueda de significado. Para 2030, la Gen Z representar\u00e1 el 25-30% de las compras del mercado de lujo, mientras que los millennials representar\u00e1n el 50-55%.<\/p>\n

Mercado de lujo en 2030: \u00bfqu\u00e9 sigue?<\/h3>\n

Mirando hacia 2030, se espera que los fundamentos s\u00f3lidos contin\u00faen impulsando el crecimiento del mercado, a pesar de posibles obst\u00e1culos en el camino. Los clientes chinos representar\u00e1n el 35-40% del mercado de bienes de lujo personales, mientras que los europeos y americanos juntos representar\u00e1n el 40%. Y se espera que los canales en l\u00ednea y monomarca representen dos tercios de todo el mercado para 2030. En este contexto, las marcas tendr\u00e1n que concentrarse en proporcionar diferenciaci\u00f3n y experiencias significativas a lo largo de todo el viaje del cliente, independientemente del punto de contacto de interacci\u00f3n. Esto tambi\u00e9n llevar\u00e1 a una nueva temporada de fusiones y adquisiciones, impulsada por la necesidad de abordar los desaf\u00edos clave de la industria. Liderar en sostenibilidad y abrazar la tecnolog\u00eda ser\u00e1 clave.<\/p>\n

Mantener un enfoque con prop\u00f3sito seguir\u00e1 siendo fundamental para el \u00e9xito a largo plazo. En un mercado cada vez m\u00e1s saturado, las marcas deben centrarse en la creatividad e innovaci\u00f3n para mejorar la relevancia para los consumidores, con el objetivo final de cultivar una base de amantes de la marca para ampliar su alcance.<\/p>\n

Dominar los desaf\u00edos a corto plazo es cr\u00edtico simult\u00e1neamente. Las marcas deben inculcar la capacidad de respuesta y adaptabilidad como principios rectores en sus operaciones. Esto implica introducir flexibilidad en la estructura empresarial y optimizar la gobernanza y los procesos para la eficiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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