{"id":46555,"date":"2023-07-18T17:16:29","date_gmt":"2023-07-18T15:16:29","guid":{"rendered":"https:\/?p=46555"},"modified":"2023-07-18T17:16:29","modified_gmt":"2023-07-18T15:16:29","slug":"influencers-de-lujo-como-medir-su-eficacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/influencers-de-lujo-como-medir-su-eficacia\/","title":{"rendered":"Influencers de Lujo: C\u00f3mo medir su Eficacia"},"content":{"rendered":"

Vivimos en la era de los influencers<\/strong>. Su presencia en las redes sociales es abrumadora, y su capacidad para influir en las decisiones de compra de las personas es innegable. Entre este diverso panorama de influencers, una categor\u00eda que destaca por su idiosincracia son los influencers de lujo<\/strong>. Sin embargo, para las marcas, el desaf\u00edo no es solo encontrar el influencer de lujo perfecto, sino medir la eficacia de su colaboraci\u00f3n<\/strong>. Aqu\u00ed es donde las m\u00e9tricas entran en juego<\/strong>, siendo la clave para entender el impacto de una campa\u00f1a de marketing de influencers de lujo.<\/p>\n

M\u00e9tricas Clave y C\u00f3mo Calcularlas<\/h2>\n

Para medir la eficacia de los influencers de lujo<\/strong>, existen varias m\u00e9tricas que se deben tener en cuenta<\/strong>. Para describir y calcular de manera m\u00e1s detallada las m\u00e9tricas clave en la evaluaci\u00f3n del desempe\u00f1o de los influencers de lujo, vamos a desarrollar cada una de las m\u00e9tricas<\/strong>, aportando detalles y ejemplos de c\u00e1lculo<\/strong>. Para facilitar la comprensi\u00f3n de las mismas, proporcionamos tambi\u00e9n una tabla resumen<\/strong>.<\/p>\n

    \n
  1. Alcance:<\/strong> Esta m\u00e9trica es esencialmente el n\u00famero de personas que pueden ver el contenido producido por un influencer. C\u00e1lculo:<\/strong> N\u00famero de seguidores en todas las redes sociales + N\u00famero de impresiones del contenido<\/strong>. Esta cifra se calcula sumando el n\u00famero de seguidores que el influencer tiene en todas sus redes sociales. Para un c\u00e1lculo m\u00e1s preciso, tambi\u00e9n se puede incluir el n\u00famero de impresiones del contenido, que representa la cantidad de veces que el contenido del influencer ha sido mostrado en las redes sociales. Se puede calcular de forma simple al sumar el n\u00famero de seguidores del influencer en todas sus redes sociales. Sin embargo, un c\u00e1lculo m\u00e1s preciso deber\u00eda incluir tambi\u00e9n el n\u00famero de impresiones del contenido, es decir, la cantidad de veces que se ha mostrado en las redes sociales.<\/li>\n
  2. Engagement:<\/strong> Es una medida de la interacci\u00f3n de los seguidores con el contenido del influencer. Los “likes”, comentarios y acciones de compartir son indicadores de engagement. Se calcula sumando estas interacciones y dividiendo entre el n\u00famero total de seguidores, y luego se multiplica el resultado por 100 para obtener un porcentaje. C\u00e1lculo:<\/strong> ((N\u00famero de likes + N\u00famero de comentarios + N\u00famero de compartidos) \/ N\u00famero total de seguidores) * 100.<\/li>\n
  3. Clicks:<\/strong> Esta m\u00e9trica se refiere al n\u00famero de seguidores que hacen clic en los enlaces proporcionados por el influencer. No solo es importante cu\u00e1ntos seguidores hicieron clic en el enlace, sino tambi\u00e9n qu\u00e9 acciones tomaron una vez que llegaron al destino del enlace, como hacer una compra. C\u00e1lculo:<\/strong> N\u00famero de clicks en los enlaces proporcionados por el influencer.<\/li>\n
  4. Ventas y Conversiones:<\/strong> Este es uno de los indicadores m\u00e1s directos del \u00e9xito de una campa\u00f1a. Se mide por el n\u00famero de seguidores del influencer que realizan compras a trav\u00e9s del enlace proporcionado. Para rastrear estas ventas, las marcas suelen utilizar c\u00f3digos de descuento o enlaces de seguimiento. C\u00e1lculo:<\/strong> N\u00famero de ventas o conversiones a trav\u00e9s del enlace proporcionado por el influencer.<\/li>\n
  5. Valor de Medios Ganados (EMV):<\/strong> Esta m\u00e9trica estima la cantidad de exposici\u00f3n que una marca recibe a trav\u00e9s de las redes sociales del influencer, y cu\u00e1nto habr\u00eda costado esa exposici\u00f3n si la marca tuviera que pagar por ella como publicidad. Se calcula estimando el valor de las impresiones, el engagement y otras m\u00e9tricas relacionadas con el coste de la publicidad pagada. C\u00e1lculo:<\/strong> Valor estimado de las impresiones + Valor estimado del engagement – Costo de la publicidad pagada.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    M\u00e9trica<\/strong><\/td>\nDescripci\u00f3n<\/strong><\/td>\nC\u00e1lculo<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
    Alcance<\/td>\nN\u00famero de personas que pueden ver el contenido del influencer<\/td>\nN\u00famero de seguidores + N\u00famero de impresiones<\/td>\n<\/tr>\n
    Engagement<\/td>\nMedida de la interacci\u00f3n de los seguidores con el contenido del influencer<\/td>\n((N\u00famero de likes + comentarios + compartidos) \/ Total seguidores) * 100<\/td>\n<\/tr>\n
    Clicks<\/td>\nN\u00famero de seguidores que hacen clic en los enlaces del influencer<\/td>\nN\u00famero de clicks<\/td>\n<\/tr>\n
    Ventas y Conversiones<\/td>\nN\u00famero de seguidores del influencer que realizan compras<\/td>\nN\u00famero de ventas o conversiones<\/td>\n<\/tr>\n
    Valor de Medios Ganados (EMV)<\/td>\nExposici\u00f3n de la marca a trav\u00e9s de las redes sociales del influencer y su costo equivalente en publicidad pagada<\/td>\nValor estimado de las impresiones + Valor estimado del engagement – Costo de la publicidad pagada<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

    Como podr\u00eda saber cu\u00e1les son los influencers adecuados para una campa\u00f1a de mi marca de lujo por ejemplo en Espa\u00f1a<\/h2>\n

    Identificar a los influencers adecuados para tu campa\u00f1a de marketing puede ser un desaf\u00edo, especialmente cuando se trata de una marca de lujo. Aqu\u00ed hay algunos pasos que puedes seguir para encontrar los influencers m\u00e1s adecuados para tu marca en Espa\u00f1a.<\/p>

    \"\"<\/a><\/div>\n

    1. Define tus objetivos:<\/strong> Antes de empezar, es crucial definir cu\u00e1l es el objetivo de tu campa\u00f1a. \u00bfQuieres aumentar la notoriedad de la marca? \u00bfO impulsar las ventas? Este objetivo te ayudar\u00e1 a seleccionar el influencer adecuado.<\/p>\n

    2. Conoce a tu audiencia:<\/strong> El influencer que elijas debe resonar con tu p\u00fablico objetivo. Esto significa que debes tener una comprensi\u00f3n clara de qui\u00e9nes son tus clientes y qu\u00e9 les interesa. Adem\u00e1s, la audiencia del influencer debe coincidir con tu p\u00fablico objetivo para asegurarte de que tu mensaje llegue a las personas correctas.<\/p>

    \"\"<\/a><\/div>\n

    3. Haz una investigaci\u00f3n de mercado:<\/strong> Existen varias herramientas y plataformas en l\u00ednea que pueden ayudarte a identificar a los influencers m\u00e1s influyentes en el campo del lujo en Espa\u00f1a. Por ejemplo, Kolsquare ofrece una lista de Key Opinion Leaders (KOL) en el campo del lujo. Adem\u00e1s, Forbes Espa\u00f1a ha publicado una lista de los 100 influencers que pueden llevar tu marca a otro nivel<\/strong><\/a>, y Antevenio tiene una lista de 10 influencers para la estrategia de marketing de marcas de lujo.<\/a><\/strong><\/p>\n

    4. Considera la relevancia y el compromiso:<\/strong> No solo debes considerar la cantidad de seguidores que tiene un influencer, sino tambi\u00e9n su relevancia y nivel de compromiso. Busca influencers que tengan un p\u00fablico que se involucre activamente con su contenido. Esta informaci\u00f3n se puede obtener de la lista de los mejores Influencers de Lujo en Instagram proporcionada por Leguidenoir<\/a><\/strong>.<\/p>\n

    5. Revisa su contenido:<\/strong> Una vez que hayas identificado a algunos influencers potenciales, revisa su contenido para asegurarte de que su estilo y tono se alinean con la imagen de tu marca. Adem\u00e1s, puedes revisar las campa\u00f1as anteriores en las que han trabajado para ver c\u00f3mo presentan los productos y interact\u00faan con su audiencia.<\/p>\n

    6. Comun\u00edcate con ellos:<\/strong> Finalmente, ponte en contacto con los influencers que hayas seleccionado para discutir la posibilidad de una colaboraci\u00f3n. Puedes hablar sobre tu marca, tus objetivos y c\u00f3mo crees que pueden beneficiarse mutuamente de una colaboraci\u00f3n.<\/p>\n

    Recuerda que el marketing de influencers es una estrategia a largo plazo. Es posible que no veas resultados inmediatos, pero con el tiempo, trabajar con los influencers adecuados puede aumentar significativamente la visibilidad de tu marca y atraer a nuevos clientes.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Vivimos en la era de los influencers. Su presencia en las redes sociales es abrumadora, y su capacidad para influir en las decisiones de compra de las personas es innegable. Entre este diverso panorama de influencers, una categor\u00eda que destaca por su idiosincracia son los influencers de lujo. Sin embargo, para las marcas, el desaf\u00edo…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":46560,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Influencers de Lujo: C\u00f3mo medir su Eficacia\r\n\r\nVivimos en la era de los influencers. 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