{"id":40576,"date":"2023-06-30T15:18:40","date_gmt":"2023-06-30T13:18:40","guid":{"rendered":"https:\/?p=40576"},"modified":"2023-06-30T15:18:40","modified_gmt":"2023-06-30T13:18:40","slug":"el-turismo-de-alta-gama-duplica-los-ingresos-del-turismo-tradicional-con-el-lujo-silencioso-la-sostenibilidad-y-el-residente-intermitente-como-ejes-de-impulso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-turismo-de-alta-gama-duplica-los-ingresos-del-turismo-tradicional-con-el-lujo-silencioso-la-sostenibilidad-y-el-residente-intermitente-como-ejes-de-impulso\/","title":{"rendered":"El turismo de alta gama duplica los ingresos del turismo tradicional con el lujo silencioso, la sostenibilidad y el residente intermitente como ejes de impulso"},"content":{"rendered":"

El turismo de alta gama avanza en Espa\u00f1a aumentando sus ingresos entre un 5% y un 8% anual en los \u00faltimos seis a\u00f1os, duplicando la tasa de crecimiento del turismo tradicional, espoleado por tendencias en auge como el llamado \u201clujo silencioso\u201d, el residente intermitente o el turismo sostenible, tal y como pone de manifiesto el an\u00e1lisis \u201c<\/span>Perspectivas sobre turismo de alta gama en Espa\u00f1a\u201d<\/span><\/i> elaborado por McKinsey para C\u00edrculo Fortuny, la principal asociaci\u00f3n espa\u00f1ola del sector de la alta gama y la excelencia, con motivo del <\/span>Fortuny Talk<\/span><\/i> celebrado hoy en M\u00e1laga.<\/span><\/p>\n

El crecimiento del turismo de alta gama en Espa\u00f1a est\u00e1 en auge, seg\u00fan McKinsey. El n\u00famero de viajeros creci\u00f3 un 20% entre 2015 y 2022, hasta alcanzar los seis millones de turistas de alto impacto el a\u00f1o pasado. El turismo de alta gama represent\u00f3 en 2022 un impacto directo econ\u00f3mico de m\u00e1s de 20.000 millones de euros, una contribuci\u00f3n del alrededor del 1.9% del PIB total de nuestro pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Varias razones explican el crecimiento imparable de este turismo desde 2015, empezando por el aumento de los hoteles de lujo: de 2015 a 2022 los establecimientos de cinco estrellas escalaron un 27%. El despegue del ocio <\/span>high-end<\/span><\/i> tras la pandemia y el incremento de flujos de turismo de alta gama son otros de los factores que apuntalan la fortaleza del sector.\u00a0<\/span><\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

El an\u00e1lisis de McKinsey destaca el efecto multiplicador del viajero de alta gama sobre el turista cl\u00e1sico generando m\u00e1s valor. En Espa\u00f1a, el impacto del primero sobre la cultura, las compras y el ocio multiplica por cinco el peso del viajero tradicional. El efecto en el gasto sobre la gastronom\u00eda multiplica a su vez por cuatro el desembolso del turismo de masas, por tres el gasto en alojamientos y transporte, y por dos la inversi\u00f3n en el sector inmobiliario.\u00a0<\/span><\/p>\n

Residente intermitente<\/b><\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Entre las palancas de crecimiento que permitir\u00edan a Espa\u00f1a equipararse a otros mercados europeos, C\u00edrculo Fortuny destaca el residente intermitente, particularmente el del norte de Europa, de alto poder adquisitivo y que genera un c\u00edrculo virtuoso de gasto en otros subsectores como la gastronom\u00eda, la cultura o el ocio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque el Brexit y la pandemia marcaron un punto de inflexi\u00f3n, en 2022 los turistas brit\u00e1nicos ocuparon el primer lugar en cuanto a origen de los visitantes con el 21,1% del total, cifras ligeramente por debajo de 2019. Captar al turista brit\u00e1nico de alto impacto es una tarea pendiente tras la consiguiente eliminaci\u00f3n del tax free, poder comprar libre de impuestos, lo que lleva al turista brit\u00e1nico a desplazarse a otros mercados donde s\u00ed se beneficia de la devoluci\u00f3n del IVA. Sin embargo, en 2022 Madrid se posicion\u00f3 por detr\u00e1s de Par\u00eds y Mil\u00e1n en cuanto al nicho tur\u00edstico del Reino Unido.<\/span><\/p>\n

Turismo Sostenible<\/b><\/p>\n

Concluidas las restricciones por la pandemia, a nivel global un 74% de los viajeros de lujo declara ahora estar dispuestos a pagar m\u00e1s por experiencias tur\u00edsticas m\u00e1s sostenibles. Seis de cada diez turistas (61%) aseguran querer viajar de manera m\u00e1s sostenible en el futuro. Casi ocho de cada diez (78%) de los viajeros de alta gama tienen m\u00e1s probabilidades de elegir un alojamiento si este cuenta con pr\u00e1cticas sostenibles.<\/span><\/p>\n

Lujo silencioso<\/b><\/p>\n

Igualmente, el \u201cLujo Silencioso\u201d se abre paso como un turismo de alta gama no ostentoso que ha llevado a disparar las b\u00fasquedas de esta oferta en Google un 614%. En este sentido, las reservas en alojamientos independientes sin marca de valor cuyo coste supera los 1.000 euros por noche crecieron en Espa\u00f1a un 60%, seg\u00fan Airbnb. Esta alternativa contribuye a generar riqueza en destinos \u00fanicos, al estar deslocalizados de los centros urbanos y, de hecho, est\u00e1n muy vinculados a la naturaleza y a buscar experiencias singulares que conecten con la autenticidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wellness<\/b><\/p>\n

Otras tendencias crecientes son el Wellness y Bienestar, volcado en el cuidado f\u00edsico y mental: el 40% de los viajeros de lujo han reservado en los \u00faltimos cinco a\u00f1os destinos con esta finalidad. Las experiencias personalizadas tambi\u00e9n se disparan, con un 51% de los clientes de largo recorrido que declaran perseguir <\/span>experiencias <\/span><\/i>\u201caut\u00e9nticas\u201d en sus viajes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Bleisure<\/b><\/p>\n

Finalmente, cobra significancia el denominado \u201cBleisure\u201d<\/span> o \u201cBluxury<\/span>\u201d<\/span><\/i>, que consiste en dedicar una parte al disfrute personal durante el viaje de negocios. El cada vez mayor peso de los turistas millenials y de los n\u00f3madas digitales influye en esta nueva modalidad.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Andaluc\u00eda y M\u00e1laga, motor del crecimiento<\/b><\/p>\n

En un an\u00e1lisis por territorios, el an\u00e1lisis para C\u00edrculo Fortuny destaca c\u00f3mo hasta 2022, el crecimiento regional en Andaluc\u00eda, Baleares o Canarias impuls\u00f3 al alza los visitantes de lujo en Espa\u00f1a, adem\u00e1s del \u2018efecto Madrid\u2019 y el reimpulso de Barcelona.\u00a0<\/span><\/p>\n

El ejemplo de M\u00e1laga es un caso de \u00e9xito, pues se posiciona como la cuarta provincia en apertura de hoteles y alojamientos tur\u00edsticos en Espa\u00f1a en 2022. Adem\u00e1s, es la provincia andaluza con m\u00e1s estrellas Michel\u00edn. Con la concesi\u00f3n de la estrella a Kaleja, del chef Dani Mart\u00edn, a finales de 2022 M\u00e1laga sumaba ya 10 estrellas Michel\u00edn en sus establecimientos.<\/span><\/p>\n

Por tanto, la provincia recuper\u00f3 el turismo de lujo registrado a niveles de 2019, manteniendo al Reino Unido como primer emisor de turistas (el 16%), si bien cada vez m\u00e1s atrae a turistas de largo recorrido, siendo en la actualidad los estadounidenses los que m\u00e1s gastan en la ciudad (225 \u20ac\/ d\u00eda).\u00a0<\/span><\/p>\n

Conectividad y oferta muse\u00edstica<\/b><\/p>\n

Dentro de la ecuaci\u00f3n del turismo de alto impacto es vital la conjunci\u00f3n entre el patrimonio cultural y art\u00edstico, la oferta de ocio, hotelera y hostelera, la de compras de lujo, potenciar la conectividad a\u00e9rea y la red de transportes, o impulsar la promoci\u00f3n en origen a trav\u00e9s de una eficaz comunicaci\u00f3n que permita construir y mejorar la Marca Espa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e1laga re\u00fane muchos de estos requisitos. Un aeropuerto internacional que es el tercero de Espa\u00f1a en n\u00famero de viajeros tras Madrid y Barcelona (United Airlines ha recuperado la conexi\u00f3n directa sin escalas Nueva York-M\u00e1laga) y conexi\u00f3n por AVE desde 2007. Por otra parte, una oferta muse\u00edstica de calidad, con la figura de Picasso como punta de lanza, m\u00e1s el Centro Pompidou, el Museo Carmen Thyssen o el CAC. Asimismo, M\u00e1laga es una de las grandes sedes internacionales del sector de cruceros de lujo y cuenta con 31 amarres para superyates.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para Xandra Falc\u00f3, presidenta de C\u00edrculo Fortuny, \u201cM\u00e1laga es un ejemplo de \u00e9xito, de c\u00f3mo una buena gesti\u00f3n por parte de la administraci\u00f3n puede transformar una ciudad. M\u00e1laga es hoy un icono de la cultura con grandes museos internacionales donde han aterrizado importantes cadenas hoteleras internacionales y como consecuencia est\u00e1n dinamizando el turismo de alto impacto. Espa\u00f1a est\u00e1 en el buen camino, se espera que el turista de alta gama se doble en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, por lo que debemos seguir trabajando en mejorar la conectividad, la agilizaci\u00f3n de visados y la promoci\u00f3n del destino en origen para hacernos con parte de esa tarta del mercado\u201d.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Carlos S\u00e1nchez Altable, Partner en McKinsey, \u201cEspa\u00f1a cuenta con un gran potencial para el desarrollo del turismo de alta gama, incrementando hasta por cinco los ingresos econ\u00f3micos frente al turismo tradicional. En los \u00faltimos a\u00f1os, la entrada de capital y marcas l\u00edderes internacionales han tenido un papel fundamental en el crecimiento y tracci\u00f3n de turismo de alto impacto, creando diversos movimientos ascendentes hacia nuevas regiones, entre las que est\u00e1 M\u00e1laga, con diversos efectos sobre la econom\u00eda de alto valor a\u00f1adido\u201d.<\/span><\/p>\n

En palabras de Juan N\u00fa\u00f1ez Insausti, CEO de Puerto Ban\u00fas, \u201clos puertos deportivos tienen un rol relevante en el turismo de alto impacto y Espa\u00f1a tiene un gran potencial de crecimiento en este sentido. En nuestro pa\u00eds hay unas 270 embarcaciones por km de costa, cuando en Italia hay alrededor de 800. Esta diferencia se debe a tres razones. La primera es que la n\u00e1utica tiene una cierta estigmatizaci\u00f3n, como en tiempos el esqu\u00ed o el golf. En segundo lugar, la imposici\u00f3n fiscal que en Espa\u00f1a llega al 38%. Y, por \u00faltimo, se tarda entre 3 y 5 a\u00f1os en poner la primera piedra de una infraestructura portuaria por la gran dependencia de las administraciones p\u00fablicas\u201d.<\/span><\/p>\n

Para Rene Zimmer, Managing Director Finca Cortesin Hotels & Resorts, \u201cla preocupaci\u00f3n de los establecimientos hoteleros es encontrar nuevo talento, porque sin \u00e9l no se puede dar un servicio de calidad ni alcanzar la sofisticaci\u00f3n y el detalle que perseguimos. Nos apoyamos mucho en nuestros activos en los pueblos y generamos riqueza en el municipio y, en nuestro caso, el 50% de empleados son residentes o nativos de Casares. Es necesario colaborar con autoridades y escuelas de hosteler\u00eda e invertir en formaci\u00f3n para crear la pasi\u00f3n de trabajar en este sector”.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Jacobo Cestino, CEO Zagaleta, \u201cM\u00e1laga se est\u00e1 transformando y para que llegue donde est\u00e1 Sotogrande o Marbella, si bien ha hecho los deberes y est\u00e1 en el camino correcto, debe entender que el lujo aut\u00e9ntico no es tener prisa, sino dejar que pasen las cosas poco a poco y que se incorporen otros elementos como el retail de lujo o disponer de un beach club para que puedan llegar grandes cadenas de lujo\u201d.<\/span><\/p>\n

C\u00edrculo Fortuny <\/i><\/b>es la principal asociaci\u00f3n espa\u00f1ola del sector de la alta gama y la excelencia cuyo principal objetivo es servir como foro com\u00fan de las marcas y empresas familiares espa\u00f1olas del \u00e1mbito cultural, artesanal y creativo, y defender su legado tanto en el \u00e1mbito nacional como el internacional. Nacida en 2011, a d\u00eda de hoy est\u00e1 formada por 71 <\/span><\/i>socios<\/span><\/i><\/a>. Desde 2011 forma parte de ECCIA (European Cultural and Creative Industries Alliance), el principal organismo que promueve y defiende la alta gama en la UE y a la que pertenecen las cinco principales asociaciones del lujo europeas (C\u00edrculo Fortuny, Comit\u00e9 Colbert, Fondazione Altagamma, Meisterkreis y Walpole British Luxury) que conjuntamente representan a m\u00e1s de 600 empresas y marcas. M\u00e1s informaci\u00f3n en <\/span><\/i>www.circulofortuny.com<\/span><\/i><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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