{"id":30982,"date":"2022-12-27T13:09:07","date_gmt":"2022-12-27T12:09:07","guid":{"rendered":"https:\/?p=30982"},"modified":"2022-12-30T13:27:48","modified_gmt":"2022-12-30T12:27:48","slug":"el-lujo-crecera-hasta-un-8-pese-al-temor-a-la-recesion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-lujo-crecera-hasta-un-8-pese-al-temor-a-la-recesion\/","title":{"rendered":"El lujo crecer\u00e1 hasta un 8% pese al temor a la recesi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Un estudio sugiere que los compradores seguir\u00e1n derrochando en bienes de lujo a pesar de una posible recesi\u00f3n mundial, impulsando el sector de 353 mil millones de euros a un crecimiento de \u201cal menos\u201d 3 a 8 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n

El pron\u00f3stico conjunto de los analistas de Bain & Co. y Altagamma se basa en otro a\u00f1o fuerte para los art\u00edculos de lujo, con un aumento de las ventas de\u00a015 por ciento a tipos de cambio constantes entre 2021 y 2022, frente a la creciente inflaci\u00f3n y el despliegue de los confinamientos debido al covid-19 en China; sin embargo, la mayor parte de ese crecimiento\u00a0\u2014alrededor del 60 por ciento\u2014\u00a0fue alimentado por el aumento de los precios de los bolsos y otros art\u00edculos de lujo b\u00e1sicos, de acuerdo con el informe.<\/p>\n

Los ejecutivos de las principales compa\u00f1\u00edas de lujo se mostraron cautelosamente optimistas en las recientes presentaciones de resultados. El l\u00edder del sector, LVMH, registr\u00f3 un aumento de las ventas de\u00a019 por ciento interanual en el tercer trimestre, mientras que Kering, propietaria de Gucci, y su rival Herm\u00e8s registraron alza de\u00a014 por ciento.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]\u201cTodav\u00eda no se materializa (una recesi\u00f3n econ\u00f3mica) en su totalidad\u2026 si es que alguna vez lo hace\u201d, dijo Jean Jacques Guiony, director financiero de LVMH, en una llamada con inversionistas el mes pasado.[\/perfectpullquote]\n

Aunque el lujo no es \u201ca prueba de recesiones\u201d, est\u00e1 mejor situado para sortear las crisis financieras que durante los a\u00f1os 2008 y 2009, declar\u00f3 a Financial Times Claudia D\u2019Arpizio, socia de Bain & Co.<\/p>\n

Esto se debe a que las ventas se concentran ahora en las personas ultrarricas, cuyos ingresos disponibles probablemente no se vean afectados por una recesi\u00f3n econ\u00f3mica. De hecho, 2 por ciento de las personas que m\u00e1s gastan representan ahora 40 por ciento de las ventas, en comparaci\u00f3n con 35 por ciento en 2009, indic\u00f3 D\u2019Arpizio.<\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]\u201cEstos clientes fueron una gran palanca de resiliencia y no necesariamente compran en las tiendas; son m\u00e1s partidarios de los eventos privados, de las compras personales. Las marcas pueden trabajar con ellos incluso cuando las tiendas est\u00e1n cerradas\u201d, a\u00f1adi\u00f3.[\/perfectpullquote]\n

Los vientos favorables de la pandemia tambi\u00e9n compensaron la ca\u00edda de la confianza en la econom\u00eda mundial. El covid-19 hizo que los consumidores estuvieran \u201cm\u00e1s acostumbrados a un entorno (econ\u00f3mico) turbulento\u201d. Adem\u00e1s, el ahorro adicional derivado de la pandemia\u00a0\u2014por valor de 3 billones de euros a escala mundial\u2014 tambi\u00e9n fomenta las compras de lujo, ya que los clientes buscan renovar sus guardarropas, se\u00f1al\u00f3 D\u2019Arpizio. Y, a diferencia de 2008-2009, los consumidores no se averg\u00fcenzan de mostrar sus compras de lujo.<\/p>\n

Aunque el mercado chino de\u00a0lujo todav\u00eda no se recupera de la pandemia, si se relaja su pol\u00edtica de covid cero y las restricciones a los viajes, las ventas de lujo pueden alcanzar el extremo superior del pron\u00f3stico de crecimiento de Bain, de entre 6 y 8 por ciento, el pr\u00f3ximo a\u00f1o. La semana pasada, Pek\u00edn redujo sus requisitos de cuarentena por coronavirus para los contactos cercanos y los viajeros internacionales, aunque su postura de covid cero se mantiene firme.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Los compradores j\u00f3venes tambi\u00e9n van a desempe\u00f1ar un papel importante, ya que se prev\u00e9 que la Generaci\u00f3n Z \u2014los nacidos entre 1997 y 2012\u2014\u00a0representar\u00e1 alrededor de un tercio de las compras en sector de lujo a finales de la d\u00e9cada.<\/p>\n

Estos j\u00f3venes compradores est\u00e1n ingresando al mercado antes que sus predecesores millennials, comprando sus primeros art\u00edculos de lujo alrededor de los 15 a\u00f1os, en comparaci\u00f3n con 18 o 20 a\u00f1os, lo que Bain atribuye a las fuertes estrategias de comunicaci\u00f3n digital de las marcas y a la expansi\u00f3n de categor\u00edas de productos, como tenis y ropa informal, relevantes para los adolescentes. A diferencia de las generaciones anteriores, que sol\u00edan rechazar las marcas preferidas por sus padres, a los j\u00f3venes les gustan las mismas marcas de lujo que a los compradores de m\u00e1s edad, lo que representa m\u00e1s buenas noticias para los l\u00edderes del sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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