{"id":30312,"date":"2022-11-29T15:22:36","date_gmt":"2022-11-29T14:22:36","guid":{"rendered":"https:\/?p=30312"},"modified":"2022-11-29T15:23:38","modified_gmt":"2022-11-29T14:23:38","slug":"susana-cabello-cid-la-innovacion-digitalizacion-y-sostenibilidad-estan-marcando-una-nueva-hoja-de-ruta-para-el-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/susana-cabello-cid-la-innovacion-digitalizacion-y-sostenibilidad-estan-marcando-una-nueva-hoja-de-ruta-para-el-lujo\/","title":{"rendered":"Susana Cabello Cid: la innovaci\u00f3n, digitalizaci\u00f3n y sostenibilidad est\u00e1n marcando una nueva hoja de ruta para el Lujo"},"content":{"rendered":"<p>Entrevistamos a Susana Cabello Cid, consultora y formadora especializada en estrategia, marketing y comunicaci\u00f3n de marcas de lujo y profesora en el <a href=\"https:\/\/www.esic.edu\/master-y-postgrado\/master-internacional-en-marketing-de-moda-y-lujo-mml?utm_source=acciones_verticales&amp;utm_medium=organico&amp;utm_campaign=branding-content_nov_luxonomy_entrevista_susana_cabello&amp;originCampaignId=7019N00000092BMQAY&amp;originCampainId=7019N00000092BMQAY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1ster de Direcci\u00f3n de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda y Lujo de ESIC.<\/a><\/p>\n<p><strong><em>\u00bfQu\u00e9 caracteriza el sector del lujo? \u00bfQu\u00e9 puntos en com\u00fan tienen las empresas que lo componen?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>El sector del lujo se caracteriza por ser un mercado de excelencia, formado por empresas donde la creatividad, la innovaci\u00f3n, la artesan\u00eda y la cultura son sus se\u00f1as de identidad. Se trata de un mercado altamente competitivo, complejo y en constante evoluci\u00f3n. Donde la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, la digitalizaci\u00f3n y la sostenibilidad est\u00e1n marcando una nueva hoja de ruta para todas las empresas que conforman el sector.<\/p>\n<p><strong><em>\u00bfQu\u00e9 tiene que tener en cuenta una persona que quiere trabajar en este sector?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Se trata de un sector donde prima la excelencia por lo que se busca a personas altamente cualificadas, con conocimientos espec\u00edficos del mercado del lujo y pasi\u00f3n por las marcas que lo forman. Se demanda en general un alto grado de profesionalidad, dotes de comunicaci\u00f3n e interlocuci\u00f3n a todos los niveles, capacidad para trabajar en entornos multiculturales y din\u00e1micos, sensibilidad por el lujo y atenci\u00f3n a los detalles. En concreto, Las marcas demandan especialistas en marketing y comunicaci\u00f3n con una visi\u00f3n internacional, disposici\u00f3n a la innovaci\u00f3n y capacidad creativa. Una buena presencia, estilo y \u2018saber estar\u2019 son cualidades muy apreciadas ya que es un mercado donde la imagen y el protocolo tienen una gran importancia.<\/p>\n<p><strong><em>\u00bfCu\u00e1les son las tendencias de este sector y de este mercado?<\/em><\/strong><strong><em>\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n<p>La primera tendencia del mercado pasa por adaptarse a una nueva generaci\u00f3n de consumidores m\u00e1s j\u00f3venes \u2013 generaci\u00f3n Z e Y principalmente-, sostenibles y digitales, que priorizan la compra consciente frente a la emocional y ser capaz de conectar con ellos a trav\u00e9s sobre todo del uso de la tecnolog\u00eda y nuevos canales digitales.<\/p>\n<p>Habr\u00e1 que estar atento a nuevas formas de negocio que han surgido recientemente en el mercado de la moda como es el fen\u00f3meno del re-commerce. La venta de segunda mano mediante marketplaces digitales se ha revelado como un mercado de alto potencial para las marcas de moda y lujo y ya los principales operadores del sector est\u00e1n tomando posiciones al respecto.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, las empresas de moda y lujo tienen una gran oportunidad si son capaces de dar respuesta a la demanda creciente por parte del cliente final de un mayor compromiso con el desarrollo sostenible. Las empresas deber\u00e1n adaptar sus estrategias de crecimiento a objetivos ESG para seguir siendo competitivas y hacer frente a importantes desaf\u00edos sociales y ambientales que sin duda contribuir\u00e1n a transformar el sector del lujo.<\/p>\n<p><strong><em>\u00bfQu\u00e9 profesiones se van a necesitar en el futuro en este sector? \u00bfCu\u00e1l es el futuro del trabajo en el mundo del lujo?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>La transformaci\u00f3n digital y la sostenibilidad son las dos grandes palancas del cambio que nos dan las claves para anticipar cu\u00e1les van a ser las profesiones m\u00e1s demandadas por el sector en un futuro pr\u00f3ximo. En el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n y el marketing las nuevas tecnolog\u00edas ser\u00e1n claves para conocer mejor y conectar con el nuevo consumidor del lujo de una forma cada vez m\u00e1s personalizada e innovadora. Tambi\u00e9n se espera una mayor demanda de las experiencias frente a la compra de bienes de lujo, por lo que las profesiones relacionadas con el lujo experiencial estar\u00e1n entre las m\u00e1s demandadas<em>.<\/em><\/p>\n<p><strong><em>\u00bfQu\u00e9 consejos podr\u00edas dar a nuestros lectores que est\u00e1n en edad de decidir qu\u00e9 estudiar y que quieren entrar en este sector?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>La particular idiosincrasia de las empresas de moda y lujo hace necesario recibir una formaci\u00f3n altamente especializada que garantice las competencias y conocimientos espec\u00edficos que demanda el competitivo mercado global del lujo. Mi consejo es que elijan una escuela que les garantice una formaci\u00f3n altamente cualificada y que sean selectivos a la hora de elegir sus primeras experiencias laborales. \u00a0En el sector lujo se aprecia mucho tener experiencia previa en el mismo, por lo que cuanto antes se inicien en el sector mejor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entrevistamos a Susana Cabello Cid, consultora y formadora especializada en estrategia, marketing y comunicaci\u00f3n de marcas de lujo y profesora en el M\u00e1ster de Direcci\u00f3n de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda y Lujo de ESIC. \u00bfQu\u00e9 caracteriza el sector del lujo? \u00bfQu\u00e9 puntos en com\u00fan tienen las empresas que lo componen? 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