{"id":29209,"date":"2022-10-07T13:02:41","date_gmt":"2022-10-07T11:02:41","guid":{"rendered":"https:\/?p=29209"},"modified":"2022-10-07T13:02:41","modified_gmt":"2022-10-07T11:02:41","slug":"estas-son-las-marcas-de-lujo-mas-valoradas-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/estas-son-las-marcas-de-lujo-mas-valoradas-del-mundo\/","title":{"rendered":"Estas son las marcas de lujo m\u00e1s valoradas del mundo"},"content":{"rendered":"

Brand Finance<\/strong> ha presentado su informe anual. Se basa en m\u00e9tricas que eval\u00faan el marketing y el rendimiento comercial de las marcas y productos<\/strong>. La alemana Porsche<\/strong> mantiene su t\u00edtulo como la marca de lujo y premium m\u00e1s valiosa del mundo, valorada en $33,7 mil millones seg\u00fan el \u00faltimo informe Luxury & Premium 50 2022 de Brand Finance<\/strong>.<\/p>\n

Porsche<\/strong> (cuyo valor de marca ha bajado un 2%, hasta los US$33,7 billones) se ha mantenido un a\u00f1o m\u00e1s en el primer puesto como la marca de lujo y premium m\u00e1s valiosa del mundo. El liderazgo de Porsche en el segmento de lujo y premium es una buena noticia para la marca, que acaba de ser escindida por su propietario, el\u00a0Grupo Volkswagen<\/strong>, en una oferta p\u00fablica inicial en la Bolsa de Frankfurt.<\/p>\n

Alex Haigh, Director de Brand Finance<\/strong>, dijo:\u00a0“La nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisi\u00f3n de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace a\u00f1os. Ten\u00eda mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo ic\u00f3nica como Porsche, que puede generar tales rendimientos en comparaci\u00f3n con otras marcas de la cartera.”<\/em><\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Indicador financiero<\/h3>\n

El informe define el valor de la marca como el beneficio econ\u00f3mico neto que su propietario lograr\u00eda<\/strong> al otorgar la licencia en el mercado abierto. Este valor guarda relaci\u00f3n directa con sus competidores.<\/p>\n

Cada a\u00f1o, la consultora Brand Finance valora 5 mil de las mayores marcas del mundo<\/strong> y publica unos 100 informes que abarcan nombres y pa\u00edses.<\/p>\n

Tras \u201ccoronar\u201d a la marca de autos de lujo Porsche<\/strong> con mejor valoraci\u00f3n, se conocieron las otras firmas que ocupan el top 5 en sus diferentes categor\u00edas.<\/p>\n

En el puesto n\u00famero 2 se encuentra Louis Vuitton<\/strong>\u00a0con m\u00e1s de 20 mil millones de d\u00f3lares. \u201cLa francesa se benefici\u00f3 del aumento del gasto en productos de lujo durante el periodo de la pandemia, especialmente en China. Las restricciones relacionadas con Covid-19 fueron positivas para la marca, ya que los consumidores redirigieron su gasto desde los viajes, la hosteler\u00eda y los servicios hacia los productos de lujo de alta gama\u201d, cita el informe.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Louis Vuitton trata ahora de gestionar su marca a trav\u00e9s de fuertes campa\u00f1as de marketing digital enfocadas en atraer nuevas bases de clientes, manteniendo al mismo tiempo una herencia de marca impregnada de una rica historia. Por otra parte, el minorista de lujo espa\u00f1ol\u00a0Loewe,\u00a0<\/strong>cuyo valor de marca ha aumentado un 7%, se enfrenta a retos similares, ya que ha establecido m\u00faltiples canales de comunicaci\u00f3n con sus clientes, online y presenciales.<\/p>\n

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Espa\u00f1a, Portugal)<\/strong>\u00a0y Sudam\u00e9rica<\/strong>\u00a0coment\u00f3:\u00a0\u201cLOEWE representa a Espa\u00f1a en este ranking desde 2018. El valor de la marca ha ido creciendo a\u00f1o tras a\u00f1o sin embargo su fortaleza se ha visto mermada los dos \u00faltimos a\u00f1os. Es una de top 10 marcas m\u00e1s consideradas por los consumidores en Espa\u00f1a que destacan la familiaridad de la marca frente a otras del sector\u201d.<\/em><\/p>\n

La firma italiana de productos de lujo Gucci<\/strong>, con sede en Florencia, en Italia, se dedica al dise\u00f1o y fabricaci\u00f3n de art\u00edculos de moda tales como ropa, zapatos, joyas, bolsos, relojes y perfumes. En ese ranking se destac\u00f3 con una valoraci\u00f3n de poco m\u00e1s de 18 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Chanel<\/strong> sigue entre las preferidas. La ic\u00f3nica casa de modas francesa, vigente desde 1910, est\u00e1 valorada en m\u00e1s de 15 mil millones de d\u00f3lares seg\u00fan Brand Finance. Como se sabe, Chanel fue fundada en Par\u00eds por la dise\u00f1adora Gabrielle \u201cCoco\u201d Chanel. \u201cLa marca se especializa en dise\u00f1ar y confeccionar art\u00edculos de lujo como indumentaria de alta costura, lista para usar, bolsos, perfumes y cosm\u00e9ticos, entre otros\u201d, dice su perfil comercial.<\/p>\n

Para terminar, el quinto lugar de este informe lo ostenta la firma francesa Herm\u00e8s<\/strong>, valorada en m\u00e1s de 13 mil millones de d\u00f3lares. La casa de lujo tiene entre sus cat\u00e1logos art\u00edculos del hogar, calzado, joyas, ropa para mujeres, hombres y ni\u00f1os, regalos y carteras entre otros.<\/p>\n

En cuanto al \u00e1rea deportiva<\/strong>, el sitio destac\u00f3 entre los equipos de baloncesto a los Golden State Warriors<\/strong> con un valor de marca de 712 millones de d\u00f3lares. Esta divisa estadounidense se ubica en San Francisco y ostenta su s\u00e9ptimo campeonato. Le siguen Los Angeles Lakers<\/strong> con 693 millones de d\u00f3lares, Los New York Knicks<\/strong> con 332 millones.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se encuentran los Chicago Bulls<\/strong>, con un valor de marca de $332 millones y los Boston Celtics<\/strong> ($331 millones).<\/p>\n

Ferrari es la marca de lujo y premium m\u00e1s fuerte del mundo con una calificaci\u00f3n AAA+<\/h3>\n

Adem\u00e1s de calcular el valor de la marca, Brand Finance tambi\u00e9n determina la fuerza relativa de las marcas a trav\u00e9s de un cuadro de mando equilibrado de m\u00e9tricas que eval\u00faan la inversi\u00f3n en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluaci\u00f3n de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de m\u00e1s de 100.000 encuestados en m\u00e1s de 35 pa\u00edses y en casi 30 sectores.<\/p>\n

Ferrari\u00a0<\/strong>(cuyo valor de marca ha ca\u00eddo un 13%, hasta los US$8,0 billones) es una de las marcas m\u00e1s reconocidas del mundo y es la marca de lujo m\u00e1s fuerte del mundo, con una puntuaci\u00f3n en el \u00cdndice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en ingl\u00e9s) de 90.9 sobre 100 y una calificaci\u00f3n de \u00e9lite AAA+.<\/p>\n

Un atributo importante de la marca Ferrari son sus ic\u00f3nicos motores de combusti\u00f3n interna. Por tanto, la pr\u00f3xima migraci\u00f3n a los veh\u00edculos el\u00e9ctricos representa tanto un reto como una oportunidad para la marca, que pretende fabricar su primer veh\u00edculo totalmente el\u00e9ctrico para 2025 y prev\u00e9 que los veh\u00edculos el\u00e9ctricos representen el 40% de su oferta de productos para 2030.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

The Ritz-Carlton es la marca de lujo y premium que m\u00e1s crece en el mundo, duplicando su valor este a\u00f1o<\/h3>\n

The Ritz-Carlton<\/strong>\u00a0(cuyo valor de marca se ha duplicado hasta alcanzar los US$1,1 billones) es la marca hotelera de lujo que m\u00e1s crece del mundo. Su valor de marca ha aumentado un 112% este a\u00f1o, coincidiendo con la reapertura de los viajes en gran parte del mundo. El aumento del valor de la marca puede atribuirse a sus impresionantes ingresos por habitaci\u00f3n disponible que han reabierto tras la pandemia. El Ritz-Carlton, que forma parte del\u00a0Grupo Marriott<\/strong>, ha construido una marca extremadamente fuerte, con un \u00edndice de fortaleza de marca que ha aumentado de 79.6 a 83.2 sobre 100, obteniendo una calificaci\u00f3n de marca AAA.<\/p>\n

El valor de la marca del hotel de lujo\u00a0InterContinental\u00a0<\/strong>(el valor de la marca baj\u00f3 un 1%, hasta los US$1,5 billones) descendi\u00f3 ligeramente, con una importante preocupaci\u00f3n por los posibles retrasos en la reapertura de los servicios en el mercado clave de InterContinental, China. A pesar de estar atravesando uno de los periodos m\u00e1s duros a los que se ha enfrentado el sector hotelero, InterContinental se sigue centrado en cumplir su promesa de marca “True Hospitality for Good”.<\/p>\n

A pesar de la ca\u00edda general del valor de la marca, tanto\u00a0Lamborghini<\/strong>\u00a0(cuyo valor de marca ha bajado un 4%, hasta los US$1,9 billones) como\u00a0Aston Martin<\/strong>\u00a0(cuyo valor de marca ha bajado un 18%, hasta los US$1,1 billones) han elaborado nuevas hojas de ruta centradas en la sostenibilidad que ya parecen tener un impacto positivo en la percepci\u00f3n de su marca.<\/p>\n

Dior y Dolce & Gabbana registran un impresionante valor de marca<\/strong><\/h3>\n

Dior\u00a0<\/strong>(el valor de la marca aument\u00f3 un 19%, hasta los US$9,0 billones) obtuvo gran \u00e9xito a nivel mundial con su fragancia Sauvage, y la marca volvi\u00f3 a crecer tras la interrupci\u00f3n provocada por la pandemia.\u00a0Dolce & Gabbana<\/strong>\u00a0(el valor de la marca aument\u00f3 un 55%, hasta los US$1.4 billones) es conocida por su personalidad distintiva. La marca italiana est\u00e1 en proceso de crear\u00a0Dolce & Gabbana Beauty<\/strong>, que en enero de 2023 asumir\u00e1 el control del 100% de la fabricaci\u00f3n, venta y distribuci\u00f3n de sus productos de fragancia y maquillaje.<\/p>\n

Est\u00e9e Lauder consigue entrar en el top ten en valor de marca<\/h3>\n

Est\u00e9e Lauder<\/strong>\u00a0(el valor de la marca ha subido un 39%, hasta los US$7,9 billones) ha crecido r\u00e1pidamente este a\u00f1o y se ha beneficiado recientemente de un aumento de las ventas en los aeropuertos, entre otros canales, debido a la recuperaci\u00f3n del sector turismo a nivel mundial, y parece haberlo aprovechado bien. La marca tiene otras importantes oportunidades de crecimiento, entre ellas su intenci\u00f3n de adquirir la casa de moda de lujo\u00a0Tom Ford<\/strong>\u00a0por US$3 billones que se convertir\u00eda en la mayor operaci\u00f3n de adquisici\u00f3n hasta la fecha.<\/p>\n

Acceda al informe completo Brand Finance Luxury & Premium 50 2022 aqu\u00ed<\/strong><\/a><\/p>\n

Fuente: Cristina Campos. Communications Director Spain Brand Finance<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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