{"id":27852,"date":"2022-09-05T13:00:12","date_gmt":"2022-09-05T11:00:12","guid":{"rendered":"https:\/?p=27852"},"modified":"2022-09-05T13:00:12","modified_gmt":"2022-09-05T11:00:12","slug":"los-dias-felices-para-las-marcas-globales-de-lujo-en-china-pueden-haber-pasado-los-compradores-de-lujo-chinos-estan-abandonando-londres-y-paris-por-marcas-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/los-dias-felices-para-las-marcas-globales-de-lujo-en-china-pueden-haber-pasado-los-compradores-de-lujo-chinos-estan-abandonando-londres-y-paris-por-marcas-locales\/","title":{"rendered":"Los d\u00edas felices para las marcas globales de lujo en China pueden haber pasado: los compradores de lujo chinos est\u00e1n abandonando Londres y Par\u00eds por marcas locales"},"content":{"rendered":"

El mercado de art\u00edculos de lujo est\u00e1 en proceso de cambio radical, debido a las restricciones de viaje impulsadas por la pandemia de Covid-19, el cambio pol\u00edtico, la revoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y, por supuesto, como con todas las cosas, China.<\/p>\n

De daigou a guochao; de Hong Kong a Hainan; del consumo \u201cconspicuo\u201d al \u201cdiscreto\u201d: los cambios radicales mantienen a la industria del lujo alerta. Y, a pesar de los bloqueos “cero-Covid” que han afectado la econom\u00eda de China desde 2020, firmas como Burberry o LVMH a\u00fan parecen confiados en que China se convertir\u00e1 en el mercado de lujo n\u00famero 1 del mundo para 2025.<\/p>\n

La consultora internacional Bain, cuyo informe anual sobre el mercado de lujo chino es para muchos la biblia sobre las tendencias de consumo del pa\u00eds, dice que el af\u00e1n chino por gastar sigue vivo y coleando. Eso es a pesar del colapso de los viajes internacionales desde China y, con \u00e9l, la implosi\u00f3n del mercado libre de impuestos europeo que fue sostenido en gran medida por los daigou<\/em> chinos: mujeres j\u00f3venes que construyeron negocios comprando maletas llenas de art\u00edculos de lujo de Londres, Mil\u00e1n y Par\u00eds para venderlos luego en casa.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]daigou<\/em> chinos: mujeres j\u00f3venes que construyeron negocios comprando maletas llenas de art\u00edculos de lujo de Londres, Mil\u00e1n y Par\u00eds para venderlos luego en casa[\/perfectpullquote]\n

En 2015, las compras de art\u00edculos de lujo en el extranjero representaron m\u00e1s del 70 por ciento del gasto del “s\u00edmbolo de estatus” de la clase media de China. Pero, desde 2020, con restricciones que redujeron los viajes desde China de alrededor de 150 millones de viajes en 2019 a solo 20 millones, el gasto de lujo se ha volcado poderosamente hacia el interior de China: al 70-75 por ciento en 2020 y m\u00e1s del 90 por ciento el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

A medida que los compradores de lujo de China se han evaporado en Par\u00eds, Hong Kong y Londres, han explotado en casa, en particular en Hainan, que se convirti\u00f3 en un puerto libre de impuestos en junio de 2020 y ha visto su auge de las ventas libres de impuestos de USD 2190 millones en 2019 a USD 9400 millones el a\u00f1o pasado, con un objetivo de USD 46500 millones para 2025.<\/p>\n

El impacto en Hong Kong de esta \u201crepatriaci\u00f3n\u201d masiva ha sido particularmente marcado: la Comisi\u00f3n de Turismo estima que de los 65 millones de turistas que volaron a Hong Kong en 2018, el 78 % proced\u00edan del continente y gastaron 97.000 millones de d\u00f3lares, la mayor parte en art\u00edculos de lujo. A partir de 2020, el turismo se ha evaporado, y con \u00e9l todo ese gasto de lujo.<\/p>\n

Si bien los datos concretos a\u00fan tienen que recoger este cambio, se debe suponer que gran parte de la p\u00e9rdida de Hong Kong ha sido la ganancia de Hainan, a pesar del impactante bloqueo de Hainan hace un mes que dej\u00f3 a los turistas varados hasta por una semana. La recuperaci\u00f3n en la isla parece haber sido r\u00e1pida, en particular debido a las nuevas reglas que permiten a los visitantes gastar hasta US$15.000 durante su viaje y realizar compras libres de impuestos repetidas durante los seis meses posteriores a la visita.<\/p>

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Junto con los cambios en los h\u00e1bitos de compra provocados por la pandemia, y una fuente de mayor preocupaci\u00f3n para las marcas de lujo globales como Gucci, Hermes o Burberry, ha surgido la tendencia guochao<\/em>, basada en el orgullo nacional y la preferencia por las marcas locales.<\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]ha surgido la tendencia guochao<\/em>, basada en el orgullo nacional y la preferencia por las marcas locales[\/perfectpullquote]\n

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Centro comercial libre de impuestos en Sanya, provincia de Hainan<\/figcaption><\/figure>\n

Por ejemplo, la simpat\u00eda nacional por las empresas que usan algod\u00f3n de Xinjiang, que est\u00e1 siendo boicoteada internacionalmente en medio de denuncias de abusos contra los derechos humanos de los musulmanes uygures, ha dado un impulso a las empresas locales, empresas como Anta y Li Ning, en detrimento de iconos internacionales como Nike y Burberry.<\/p>\n

La pol\u00edtica de “prosperidad com\u00fan” del presidente Xi Jinping, dirigida a abordar las crecientes desigualdades en China y moderar la opulencia de la creciente poblaci\u00f3n de multimillonarios del pa\u00eds, ha llevado a un aumento en el “gasto discreto” centrado en asegurar la educaci\u00f3n de \u00e9lite, la mejor atenci\u00f3n m\u00e9dica y planes de retiro.<\/p>\n

Las medidas de distanciamiento social implementadas durante los \u00faltimos dos a\u00f1os tambi\u00e9n han llevado a un cambio acelerado a las compras online, lo que aumenta la presi\u00f3n sobre muchas de las tiendas de lujo a las que a los ricos de China alguna vez les encantaba que los vieran entrar y salir.<\/p>\n

A\u00fan est\u00e1 por verse si esta tendencia continuar\u00e1 una vez que se eliminen las pol\u00edticas de pandemia, pero Bain informa que las ventas online representaron el 19 por ciento de las ventas de lujo el a\u00f1o pasado, un 56 por ciento m\u00e1s que en 2020, y el total aument\u00f3 a 26 por ciento.<\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Bain informa que las ventas online representaron el 19 por ciento de las ventas de lujo el a\u00f1o pasado, un 56 por ciento m\u00e1s que en 2020[\/perfectpullquote]\n

Los l\u00edderes mundiales de las marcas de lujo parecen confiar en que, a pesar de estos cambios s\u00edsmicos, el tambaleo de este a\u00f1o pronto pasar\u00e1. No se sabe si tienen raz\u00f3n y cu\u00e1n r\u00e1pida ser\u00e1 la recuperaci\u00f3n. Como concluye el informe de Bain, \u201clos fundamentos del consumo en China siguen vigentes, y China sigue siendo l\u00edder de consumo del mundo\u201d.<\/p>\n

Pero, despu\u00e9s de m\u00e1s de cinco a\u00f1os de hostilidad hacia China por parte de EE. UU. y Europa, no est\u00e1 claro si ver\u00e1 una recuperaci\u00f3n r\u00e1pida en el turismo chino o el gasto tur\u00edstico. Esto, junto con el aumento de la confianza nacional y la creciente popularidad de las marcas locales, sugiere que incluso si el amor chino por los art\u00edculos de lujo se mantiene, es probable que una parte mucho mayor del gasto se haga en casa.<\/p>\n

Tengo el presentimiento de que los d\u00edas felices para las marcas globales de lujo en China pueden haber pasado y que se necesitar\u00e1n grandes cambios en la estrategia si se quiere mantener el crecimiento de las ventas.<\/p>\n

A nivel mundial, estas marcas enfrentan vientos inflacionarios en contra y una recesi\u00f3n potencialmente severa. Dentro de China, existe la preocupaci\u00f3n de que la reapertura del pa\u00eds posterior a Covid-19 sea m\u00e1s lenta de lo previsto, y esto quitar\u00e1 parte del impulso a la econom\u00eda de consumo de China.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El mercado de art\u00edculos de lujo est\u00e1 en proceso de cambio radical, debido a las restricciones de viaje impulsadas por la pandemia de Covid-19, el cambio pol\u00edtico, la revoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y, por supuesto, como con todas las cosas, China. 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Dentro de China, existe la preocupaci\u00f3n de que la reapertura del pa\u00eds posterior a Covid-19 sea m\u00e1s lenta de lo previsto, y esto quitar\u00e1 parte del impulso a la econom\u00eda de consumo de China.\r\n\r\n#econom\u00eda #lujo #China #LUXONOMY","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"edge","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[774,792,1128],"tags":[793,332,552],"thb-sponsors":[],"class_list":["post-27852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-asia","category-china","category-economia","tag-asia","tag-china","tag-economia"],"yoast_head":"\nLos d\u00edas felices para las marcas globales de lujo en China pueden haber pasado: los compradores de lujo chinos est\u00e1n abandonando Londres y Par\u00eds por marcas locales | LUXONOMY<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/luxonomy.net\/es\/los-dias-felices-para-las-marcas-globales-de-lujo-en-china-pueden-haber-pasado-los-compradores-de-lujo-chinos-estan-abandonando-londres-y-paris-por-marcas-locales\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los d\u00edas felices para las marcas globales de lujo en China pueden haber pasado: los compradores de lujo chinos est\u00e1n abandonando Londres y Par\u00eds por marcas locales | LUXONOMY\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El mercado de art\u00edculos de lujo est\u00e1 en proceso de cambio radical, debido a las restricciones de viaje impulsadas por la pandemia de Covid-19, el cambio pol\u00edtico, la revoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y, por supuesto, como con todas las cosas, China. 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