El 27 % de los usuarios sigue a influencers virtuales por su contenido, el 19 % por la narraci\u00f3n de historias y el 15 % porque los inspira.<\/li>\n<\/ul>\nLos robots que se apoderan del mundo pueden parecer una idea aterradora, pero las redes sociales son un lugar donde est\u00e1n redefiniendo los l\u00edmites de la interacci\u00f3n entre humanos y m\u00e1quinas de una manera aparentemente positiva.<\/p>\n
En algunos pa\u00edses, como China, algunos influencers digitales se consideran ‘\u00eddolos virtuales’ y se clasifican junto a las celebridades. Estas personas generadas por computadora pueden adoptar diversas personalidades, como cantantes, artistas, l\u00edderes de opini\u00f3n clave (KOL) y locutores. Se esperaba que el mercado de estos personajes alcanzara los 6220 millones de yuanes (unos 1000 millones de d\u00f3lares) solo en 2021. Esto se debe en parte al hecho de que el pa\u00eds tiene una gran inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda CGI, y los \u00faltimos avances han permitido que los \u00eddolos virtuales se vuelvan cada vez m\u00e1s realistas, pasando de tener un 2D a convertirse en personalidades 3D con muchos seguidores e influencia.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo funcionan los influencers virtuales?<\/h3>\n
Los influencers digitales se crean a trav\u00e9s de im\u00e1genes en 3D. Y aunque todo lo que visten y los entornos en los que viven no existen en la vida real, los personajes digitales pueden cruzarse con el mundo real. En 2020, IKEA Jap\u00f3n lanz\u00f3 una instalaci\u00f3n en la que cre\u00f3 un hogar f\u00edsico para Imma, la modelo digital m\u00e1s famosa del pa\u00eds. Imma mantuvo informados a sus fans de la manera habitual, en las redes sociales, en tiempo real, mientras exploraba su nueva casa. Pero, en t\u00e9rminos generales, no habr\u00e1 ninguna se\u00f1al de vida real de este tipo de influenciador ficticio, entonces, \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de ellos?<\/p>\n
Los creadores, ya sean dise\u00f1adores individuales o marcas, son responsables de estos nuevos personajes y sus biograf\u00edas, aumentar su presencia social y administrar las plataformas de redes sociales. M\u00e1s importante a\u00fan, las personas reales son las que deciden con qu\u00e9 marcas trabajan los influencers digitales y los t\u00e9rminos de las asociaciones y colaboraciones.<\/p>\n
Y, por supuesto, tambi\u00e9n se quedan con el dinero que ganan sus influencers digitales.<\/p>\n
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Hay muchos ejemplos de campa\u00f1as exitosas con influencers virtuales.<\/p>\n
Yoox cre\u00f3 Daisy, un avatar de compras de IA en el que los clientes pueden probar todo tipo de combinaciones de productos para ver c\u00f3mo funcionan juntos en una figura humana. El a\u00f1o pasado, Xinhua, el medio de comunicaci\u00f3n del gobierno chino, cre\u00f3 un presentador de noticias virtual que “puede funcionar las 24 horas del d\u00eda”, mientras que el desarrollador de juegos Riot Games cre\u00f3 Seraphine, un juego muy popular en League of Legends con una red social de la vida real ( y muchos seguidores) por su cuenta.<\/p>\n
Mientras tanto, tambi\u00e9n hemos visto algunos atrevidos experimentos CGI como la reinterpretaci\u00f3n de KFC del Coronel Sanders como un influyente virtual bon-vivant que logr\u00f3 generar 151 millones de impresiones para la famosa cadena de comida r\u00e1pida.<\/p>\n
Y en Corea, uno de los grupos de K-pop m\u00e1s populares ahora presenta avatares virtuales de inteligencia artificial como parte de la banda.<\/p>\n
M\u00e1s recientemente, durante la pandemia, la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) tambi\u00e9n se asoci\u00f3 con el influencer virtual de salud y bienestar Knox Frost para promover pr\u00e1cticas de distanciamiento social en medio de la pandemia global de Covid-19.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 los dise\u00f1adores crean modelos virtuales?<\/h3>\n
En un momento en que las marcas est\u00e1n tratando desesperadamente de interactuar con los consumidores en l\u00ednea de maneras m\u00e1s significativas, las personas influyentes digitales pueden brindar un nivel m\u00e1s profundo de conexi\u00f3n que las celebridades, los embajadores de la marca y las personas influyentes no pueden.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 contratar a un humano cuando puedes crear un influencer digital desde cero y adaptarlo perfectamente a tu producto o servicio?<\/p>\n
Los personajes digitales son una novedad que probablemente llamar\u00e1 la atenci\u00f3n de los clientes, pero hay muchas otras ventajas a considerar:<\/p>\n
Creatividad<\/h4>\n
Comenzar con una pizarra en blanco permite a los dise\u00f1adores dejar volar su imaginaci\u00f3n. Esto significa que los personajes virtuales se pueden modelar de formas que no se pueden replicar en el mundo real porque no hay limitaciones f\u00edsicas o t\u00e9cnicas. Es emocionante pensar en los infinitos resultados creativos: desde atuendos fant\u00e1sticos hasta escenarios de ensue\u00f1o, hay poco fuera de los l\u00edmites en el mundo de la influencia virtual.<\/p>\n
Costo-beneficios<\/h4>\n
Las tecnolog\u00edas CGI se han vuelto considerablemente m\u00e1s baratas y avanzadas, lo que abre la puerta a que m\u00e1s marcas creen sus propios modelos digitales. Y a medida que crece el mercado, podemos esperar una diversificaci\u00f3n cada vez mayor de las industrias que invierten en esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Branding y relaciones p\u00fablicas<\/h4>\n
Trabajar con personas influyentes de la vida real a veces puede conducir a algunas pesadillas de relaciones p\u00fablicas. Un modelo virtual, por otro lado, no solo puede ser m\u00e1s barato sino que tambi\u00e9n es \u201c100% controlable\u201d, como explica Christopher Travers, el fundador de virtualhumans.org . Las marcas pueden tener un control total sobre la imagen, los mensajes y los valores de su influencer y seleccionar cada aspecto que sea visible para los consumidores. Travers tambi\u00e9n se\u00f1ala que estos humanos digitales pueden aparecer en muchos lugares a la vez y, lo que es m\u00e1s importante, nunca envejecen ni mueren”.<\/p>\n
Adaptabilidad del contenido<\/h4>\n
Las biograf\u00edas ficticias y las historias de fondo de los influencers virtuales est\u00e1n dise\u00f1adas de tal manera que las marcas pueden moldearlas org\u00e1nicamente de acuerdo con los prop\u00f3sitos de marketing que tengan. Esto tambi\u00e9n facilita que las empresas creen embajadores que se adapten perfectamente a ellos, en lugar de buscar personas influyentes humanas y tratar de encontrar a aquellos con el “ajuste perfecto”, lo que puede ser un proceso que consume tiempo y dinero.<\/p>\n
Accesibilidad<\/h4>\n
No todos pueden contratar a Kendall Jenner para promocionar su producto en Instagram. Pero con los personajes digitales, incluso las marcas m\u00e1s peque\u00f1as tambi\u00e9n invierten en un marketing de influencers futurista y atractivo sin arruinarse.<\/p>\n
Representaci\u00f3n<\/h4>\n
La falta de diversidad y representatividad ha sido durante mucho tiempo una de las muchas cr\u00edticas de algunos sectores con gran visibilidad online, en particular la moda. El auge de las opciones digitales ha permitido que casas de moda como Balmain encarguen una mezcla de rostros m\u00e1s diversos para modelar sus campa\u00f1as.<\/p>\n
Sin \u201cproblemas\u201d humanos<\/h4>\n
Un modelo 3D nunca tendr\u00e1 “berrinches”, llegar\u00e1 tarde, tendr\u00e1 granos, no estar\u00e1 disponible para ser reservado o exigir\u00e1 un pago irrazonable por sus servicios. La relaci\u00f3n con los modelos digitales puede ser potencialmente m\u00e1s f\u00e1cil de administrar en comparaci\u00f3n con sus contrapartes del mundo real, lo que agrega otro beneficio a su existencia.<\/p>\n
Falta de regulaci\u00f3n<\/h4>\n
Los influencers de la vida real ahora est\u00e1n sujetos a estrictas regulaciones publicitarias en muchos pa\u00edses. En algunos casos , los influencers deben agregar un descargo de responsabilidad que indique que sus fotos han sido editadas o modificadas de alguna manera. Al menos por ahora, no existen regulaciones que se dirijan a personas influyentes virtuales, aunque Meta ha revelado que est\u00e1 buscando imponer algunas pautas \u00e9ticas.<\/p>\n
Marcas que aprovechan los influencers virtuales<\/h3>\n
Hoy en d\u00eda, el mundo ha sido tomado por personas influyentes en las redes sociales. Tienen miles o incluso millones de seguidores y cobran tarifas elevadas por cada publicaci\u00f3n que hacen en sus canales.<\/p>\n
Desde el cuidado de la piel hasta el contenido de salud, viajes y bienestar, las redes sociales se han convertido en una ventanilla \u00fanica para que muchas marcas promocionen sus productos. Pero si bien los influencers humanos se han convertido en una herramienta de ventas eficaz, la pr\u00f3xima revoluci\u00f3n del marketing ser\u00e1 la inteligencia artificial y los influencers virtuales de pr\u00f3xima generaci\u00f3n (tambi\u00e9n descritos a veces como ‘humanos virtuales’ creados artificialmente).<\/p>\n
Con la popularidad de estos modelos apoder\u00e1ndose de las redes sociales, la lista de personas influyentes generadas por computadora no hace m\u00e1s que crecer. Gran parte del atractivo tiene que ver con la forma en que los productos pueden insertarse en la vida de un influencer virtual. Su narrativa y su historia de vida se pueden adaptar perfectamente al producto o servicio que anuncian. Eso es mucho m\u00e1s dif\u00edcil de hacer con un influencer del mundo real.<\/p>\n
Estos son solo algunos ejemplos de c\u00f3mo las marcas est\u00e1n aprovechando la tecnolog\u00eda:<\/p>\n
Puma-Maya<\/h3>\n
<\/p>\n
El gigante de la ropa deportiva PUMA eligi\u00f3 a la influencer virtual Maya para encabezar su campa\u00f1a Future Rider en varios pa\u00edses del sudeste asi\u00e1tico el a\u00f1o pasado. Como una regi\u00f3n incre\u00edblemente diversa, las empresas a menudo han tenido problemas para encontrar personas influyentes capaces de atraer a todos los mercados. Maya, que tambi\u00e9n es la primera modelo digital del sudeste asi\u00e1tico, fue creada espec\u00edficamente para encarnar diferentes culturas. Puma tambi\u00e9n explic\u00f3 su elecci\u00f3n, diciendo que Maya encajaba perfectamente con la marca dado lo f\u00e1cil, fresca y divertida que es. Mientras tanto, el equipo creativo detr\u00e1s de este influencer virtual tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que \u201cel auge de los influencers virtuales no es una indicaci\u00f3n de que sean reemplazos humanos, sino una forma de escapismo y fantas\u00eda que proporciona al p\u00fablico un lienzo para proyectar sus voces, intereses. y personalidades.\u201d<\/p>\n
Prada – Candy<\/h3>\n
<\/p>\n
La marca de lujo Prada opt\u00f3 por dejar de lado a la celebridad tradicional y al embajador de la marca para una de sus \u00faltimas campa\u00f1as de perfumes, presentando en su lugar a su propia ‘musa virtual’: Candy . La influencer virtual lider\u00f3 una campa\u00f1a en la que model\u00f3 varias piezas de Prada y promocion\u00f3 una colecci\u00f3n de fragancias. Un portavoz explic\u00f3 la campa\u00f1a como una oportunidad para explorar nuevas alturas y dijo que \u201ca medida que su propia realidad falla, comienza a percibir a otra, expandiendo su existencia a trav\u00e9s del poder de la tecnolog\u00eda. Libre de ataduras, crece su curiosidad, se abren nuevas perspectivas creativas y con ellas, una invitaci\u00f3n a repensar la realidad.\u201d Candy aparece en varios formatos publicitarios, incluida una campa\u00f1a impresa, cortometrajes y plataformas sociales como Twitch, Snapchat y TikTok, donde interact\u00faa con el frasco de perfume de la vida real. La casa de moda colabor\u00f3 \u200b\u200bcon otras personas influyentes virtuales, incluida Miquela Sousa.<\/p>\n
Balmain<\/h3>\n
<\/p>\n
En busca de una l\u00ednea m\u00e1s diversa y un enfoque nuevo, la ic\u00f3nica casa de moda de lujo Balmain lanz\u00f3 un llamado “ej\u00e9rcito virtual” de modelos digitales para mostrar su colecci\u00f3n 2018, que desde entonces se ha utilizado para las campa\u00f1as de la sala de exhibici\u00f3n virtual de la marca. Los modelos realistas fueron creados por el fot\u00f3grafo Cameron-James Wilson, quien cre\u00f3 la famosa primera supermodelo digital del mundo, Shudu.en 2017. La ropa fue “dise\u00f1ada” en colaboraci\u00f3n con CLO. A pesar del \u00e9xito de la iniciativa, el actual director creativo de Balmain, Olivier Rousteing, ha se\u00f1alado que los modelos de la vida real no tienen por qu\u00e9 temer ser reemplazados. \u201cPuede que sea una de las personas m\u00e1s digitales en la industria de la moda, pero hay una cosa que no puedes traer a lo digital hoy y es la emoci\u00f3n de una experiencia real\u201d, dijo.<\/p>\n
Imma<\/h3>\n
\nImma fue creada por la empresa CG con sede en Tokio, que se especializa en construir mundos virtuales y modelos para juegos, pel\u00edculas y comerciales. Se ha convertido en un rostro familiar en campa\u00f1as publicitarias y portadas de revistas en Jap\u00f3n, lo que le ha valido el apodo de “It Girl” en el pa\u00eds. Con m\u00e1s de 350 000 seguidores en Instagram, ya ha sido el rostro de marcas de renombre, como IKEA, Amazon, Valentino, Dior, Puma, Nike y Calvin Klein. Imma tambi\u00e9n fue elegida como uno de los “Nuevos 100 talentos a seguir” en 2021 por Japan Economics Entertainment y fue seleccionada como ‘Mujer del a\u00f1o 2020’ por Forbes Women. Cuando no est\u00e1 filmando anuncios, se puede ver a esta modelo japonesa hiperrealista viajando por lugares del mundo real, teniendo aventuras con su perro Einstein y comunic\u00e1ndose con los fan\u00e1ticos como lo har\u00eda una persona real.<\/p>\n
Miquela Sousa<\/h3>\n
\nMiquela Sousa, tambi\u00e9n conocida como Lil Miquela, es quiz\u00e1s la influencer virtual m\u00e1s famosa. Desde su creaci\u00f3n en 2016, Miquela ha logrado acumular m\u00e1s de tres millones de seguidores en su cuenta de Instagram y se ha convertido en un nombre familiar en la industria de la moda como el rostro de Prada, Calvin Klein, UGG, entre muchas otras marcas. Tal es su popularidad que fue nombrada una de las ’25 personas m\u00e1s influyentes en Internet’ de la revista TIME en 2018, ganando unos $ 20 millones solo en 2020. Adem\u00e1s de ser una modelo perfecta, Miquela tambi\u00e9n ha lanzado una serie de sencillos en Spotify.<\/p>\n
C\u00f3mo crear un influenciador virtual<\/h3>\n
No solo las grandes marcas y empresas son capaces de crear un influencer virtual. T\u00fa tambi\u00e9n puedes desarrollar un personaje digital que pueda tener una relaci\u00f3n real con una audiencia m\u00e1s all\u00e1 de colaborar o asociarse con marcas para vender productos.<\/p>\n
Hay algunas cosas a tener en cuenta durante el proceso de creaci\u00f3n de un influenciador virtual:<\/p>\n
Avatar<\/strong><\/span>: antes de comenzar, deber\u00e1 considerar c\u00f3mo desea que se vea su avatar, qu\u00e9 historia de fondo podr\u00eda tener, los rasgos de personalidad y las peculiaridades que pueden diferenciarlo de un influencer tradicional. La clave para construir un influencer digital exitoso no es solo tener una est\u00e9tica atractiva con la que las audiencias puedan identificarse, sino tambi\u00e9n una personalidad (con puntos de vista y creencias) con la que las personas puedan establecer una conexi\u00f3n.<\/p>\nAudiencia<\/strong><\/span>: \u00bfQui\u00e9nes son el tipo de personas a las que su influenciador digital puede atraer y comunicarse? Para este paso, deber\u00e1 realizar una investigaci\u00f3n de mercado exhaustiva en la que intentar\u00e1 desglosar la demograf\u00eda y la psicograf\u00eda, los patrones de consumo, el contenido y las im\u00e1genes de preferencia, etc.<\/p>\nHabilidades t\u00e9cnicas<\/span><\/strong>: una vez que haya decidido la identidad de su personaje y la audiencia a la que se dirigir\u00e1n, puede comenzar a desarrollar su influenciador virtual. Las habilidades de modelado y animaci\u00f3n 3D son clave para que su proyecto despegue.<\/p>\nEl futuro de los influencers virtuales<\/h3>\n
De cualquier forma que lo veamos, la tendencia de los influencers virtuales lleg\u00f3 para quedarse. Son modernos, futuristas, divertidos, identificables y perfectamente adaptados a las audiencias a las que pretenden llegar. Tambi\u00e9n son la herramienta perfecta para que las marcas mejoren su alcance, mejoren el marketing de influencia y se conecten con los consumidores a trav\u00e9s de narraciones innovadoras.<\/p>\n
Difuminar la l\u00ednea entre lo real y lo irreal puede sonar preocupante y aterrador al principio; confiamos en nuestros creadores favoritos por varias razones y, si resultan ser avatares generados por IA, podr\u00edamos tener raz\u00f3n al cuestionar la tecnolog\u00eda al principio. Pero al final del d\u00eda, los influencers digitales virtuales no son muy diferentes de los influencers del mundo real en Instagram o YouTube.<\/p>\n
Los vemos a trav\u00e9s de una pantalla y nos comunicamos con ellos a trav\u00e9s de las plataformas de redes sociales de la misma manera en ambos casos. Y como explicamos antes, detr\u00e1s de estos influencers virtuales hay gente real, controlando su aspecto, lo que dicen, c\u00f3mo transcurre su vida, qu\u00e9 productos anuncian, etc.<\/p>\n
A medida que la novedad de la tecnolog\u00eda se desvanece, los influencers CGI podr\u00edan volverse a\u00fan m\u00e1s comunes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Muchos de nosotros pasamos una gran cantidad de tiempo en las redes sociales. Nos desplazamos a trav\u00e9s de flujos interminables de memes, fotos y videos. Y una cosa se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s dif\u00edcil de hacer (adem\u00e1s de dejar las redes sociales, por supuesto), y es diferenciar lo que es real de lo que…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":23445,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Influencers virtuales: Gu\u00eda de la A a la Z\r\n\r\nMuchos de nosotros pasamos una gran cantidad de tiempo en las redes sociales. Nos desplazamos a trav\u00e9s de flujos interminables de memes, fotos y videos. Y una cosa se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s dif\u00edcil de hacer (adem\u00e1s de dejar las redes sociales, por supuesto), y es diferenciar lo que es real de lo que no lo es. Claro, todos sabemos que se est\u00e1n editando muchas fotos, pero lo que quiz\u00e1s no hayas notado es que algunas de las personas influyentes que ves en l\u00ednea no son reales en absoluto.\r\n\r\nLo m\u00e1s probable es que ya hayas encontrado un canal de Instagram genial sin darte cuenta de que en realidad est\u00e1s interactuando con un personaje ficticio. \r\n\r\nSe han vuelto tan populares que, en promedio, las tasas de participaci\u00f3n de estas influencias son tres veces m\u00e1s altas que las de un humano en Instagram.\r\n\r\nTe facilitamos esta \"Gu\u00eda de la A a la Z sobre los Influencers virtuales\".\r\n\r\n#influencersvirtuales #guialuxonomy #luxonomy","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"edge","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[817],"tags":[615,1477],"thb-sponsors":[],"class_list":["post-23444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formacion","tag-formacion","tag-influencers-virtuales"],"yoast_head":"\n
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