{"id":23401,"date":"2022-08-18T21:27:02","date_gmt":"2022-08-18T19:27:02","guid":{"rendered":"https:\/?p=23401"},"modified":"2022-08-18T21:27:03","modified_gmt":"2022-08-18T19:27:03","slug":"es-ahora-el-momento-de-contratar-a-un-influencer-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/es-ahora-el-momento-de-contratar-a-un-influencer-virtual\/","title":{"rendered":"\u00bfEs ahora el momento de contratar a un influencer virtual?"},"content":{"rendered":"

Los influencers virtuales se hab\u00edan desvanecido de las campa\u00f1as de moda, pero ahora, en medio de toda la exageraci\u00f3n del metaverso, est\u00e1n apareciendo nuevamente, con Prada y Pacsun cambiando a rostros virtuales.<\/p>\n

Lil Miquela, la influencer virtual que apareci\u00f3 por primera vez en 2016 y luego trabaj\u00f3 con marcas como Prada y Calvin Klein, estar\u00e1 al frente de las campa\u00f1as navide\u00f1as y de regreso a clases de Pacsun este a\u00f1o. Conocida simplemente como Miquela ahora, la autodenominada “robot de 19 a\u00f1os que vive en Los \u00c1ngeles” se hab\u00eda desvanecido en gran medida de los acuerdos de las principales marcas, incluso cuando ha acumulado 3 millones de seguidores en Instagram.<\/p>\n

Ahora est\u00e1 de vuelta en el centro de una campa\u00f1a de marca y, dependiendo de c\u00f3mo se mire, el momento pone a Pacsun por delante de la curva, en lugar de unos a\u00f1os por detr\u00e1s.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

La exageraci\u00f3n en torno al metaverso parece haber reavivado el inter\u00e9s en los influencers virtuales. La idea se afianz\u00f3 previamente por un breve momento alrededor de 2018, el a\u00f1o en que Miquela se hizo cargo de la cuenta de Instagram de Prada para promocionar su desfile Oto\u00f1o\/Invierno en Mil\u00e1n. Otro influencer generado por computadora llamado Noonoouri estaba haciendo apariciones para Dior y KKW Beauty, mientras que Shudu, una “supermodelo digital”, se convirti\u00f3 en la figura central del “ej\u00e9rcito virtual” de Balmain. (Con un enfoque ligeramente diferente, Gucci reclut\u00f3 un robot f\u00edsico para una campa\u00f1a en WeChat de China).<\/p>\n

Sin embargo, a menudo aparecieron como novedades y, aunque han aparecido ocasionalmente desde entonces, no se han hecho cargo de los trabajos de los Hadid y los Jenner del mundo. Por muy convincentes que puedan parecer, siguen siendo visiblemente artificiales, arroj\u00e1ndolos al misterioso territorio del valle inquietante y socavando la autenticidad que los seguidores presumiblemente buscan en los influencers.<\/p>\n

Pero han ido creciendo en popularidad entre las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes en pa\u00edses como Corea del Sur y China, donde ya se estima que los \u00eddolos virtuales generan miles de millones en negocios.<\/p>\n

A medida que m\u00e1s marcas ahora se mueven hacia espacios virtuales como los juegos en l\u00ednea e imaginan un Internet futuro en el que navegamos como avatares digitales, los embajadores virtuales tienen otro aspecto.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

\u00bfEs de repente el momento adecuado para que las marcas contraten caras virtuales?<\/p>\n

Pacsun, que ha estado expandiendo su marca a los mundos virtuales, dijo que se asociar\u00e1 con Miquela para dar sus pr\u00f3ximos pasos en los espacios digitales. El a\u00f1o pasado, Prada present\u00f3 su propia musa virtual , llamada Candy. Y en un movimiento sorpresa, Dapper Labs, la compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s de proyectos populares de NFT como CryptoKitties y NBA Top Shot, adquiri\u00f3 a Brud, el fabricante de Miquela. Si bien no tiene como objetivo crear m\u00e1s personas influyentes virtuales, busca utilizar lo que Brud aprendi\u00f3 sobre la construcci\u00f3n de comunidades y la experimentaci\u00f3n de Miquela para informar a otros productos que est\u00e1 haciendo.<\/p>\n

Aun as\u00ed, probablemente sea demasiado pronto para esperar que el p\u00fablico en general siga a las figuras virtuales de la misma manera que lo hacen con las humanas.<\/p>\n

Muchas marcas est\u00e1n en proceso de experimentar en mundos inmersivos, NFT y otras tecnolog\u00edas mientras intentan desarrollar mejores pr\u00e1cticas que puedan usar en el futuro. No siempre van a hacerlo bien, lo que conlleva riesgos para las empresas de moda centradas en la imagen, pero tambi\u00e9n recuerdan los costos de llegar tarde para adoptar nuevas herramientas como el comercio electr\u00f3nico y las redes sociales.<\/p>\n

Sin embargo, una pregunta pendiente es si las audiencias pueden desarrollar la misma relaci\u00f3n con un personaje completamente artificial, incluso fotorrealista, que construyen con personas influyentes humanas. Esta “pseudo-amistad” se deriva de qui\u00e9n es el influencer como persona, seg\u00fan Kristensson, por lo que dice que LTK no intenta dar forma a la direcci\u00f3n creativa de un influencer. \u00bfEs posible reproducir eso con una figura virtual?<\/p>\n

\u201cHoy eso suena como una locura para decir tal vez\u201d, dijo, pero agreg\u00f3 que podr\u00eda ser posible \u201ccon el tiempo, a medida que nos sintamos m\u00e1s c\u00f3modos viviendo en un espacio virtual\u201d.<\/p>\n

Es m\u00e1s f\u00e1cil imaginar que los influenciadores virtuales se vuelvan m\u00e1s prominentes si el metaverso que personas como Mark Zuckerberg imaginan llega a existir y el usuario promedio de Internet pasa gran parte de su tiempo encarnado en un avatar digital. No habr\u00eda una diferencia obvia entre el aspecto de un personaje generado por computadora y el avatar de una persona real. Incluso podr\u00eda abrir la puerta a personas influyentes virtuales que no intentan ser humanos. En lugar de parecerse a Miquela, podr\u00eda parecerse a un mono aburrido.<\/p>\n

Pero todo eso sigue siendo una posibilidad lejana en este momento y requerir\u00eda algunos grandes avances en las tecnolog\u00edas de realidad mixta para siquiera acercarse a ser factible.<\/p>\n

Para las marcas, los influencers virtuales pueden ofrecer la ventaja de ser totalmente controlables y, en teor\u00eda, no se ver\u00e1n atrapados en esc\u00e1ndalos en sus inexistentes vidas personales. Pero las vidas de las personas a las que seguimos son esenciales para hacernos querer seguirlas en primer lugar.<\/p>\n

Por ahora, es probable que los influencers virtuales sigan siendo menos populares, y menos efectivos para generar ventas, que los humanos con los que podemos relacionarnos, o al menos envidiar, con vidas ricas o desordenadas, y cada vez m\u00e1s con trabajos diurnos, que existen fuera de las redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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