{"id":23181,"date":"2022-07-20T15:17:13","date_gmt":"2022-07-20T13:17:13","guid":{"rendered":"https:\/?p=23181"},"modified":"2022-07-20T15:30:35","modified_gmt":"2022-07-20T13:30:35","slug":"tres-reglas-fundamentales-para-el-lujo-en-la-web-3-0-y-el-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/tres-reglas-fundamentales-para-el-lujo-en-la-web-3-0-y-el-metaverso\/","title":{"rendered":"Tres reglas fundamentales para el lujo en la Web 3.0 y el Metaverso"},"content":{"rendered":"

Hay algo que hemos de tener claro antes de leer este art\u00edculo. La mayor\u00eda de las marcas y directivos a\u00fan no tienen suficiente claridad <\/strong>sobre los principios y el funcionamiento interno de esta nueva realidad que es el Metaverso<\/strong>. La raz\u00f3n es simple: es un campo nuevo con mucha experimentaci\u00f3n y pocas experiencias<\/strong>. Y la mayor\u00eda de las firmas tienen un dilema: las marcas subestiman <\/strong>la tecnolog\u00eda y las expectativas de los clientes digitales, y las agencias digitales que trabajan en Web3, NFT y el metaverso carecen del conocimiento del lujo <\/strong>en la mayor\u00eda de los casos. El resultado: m\u00e1s del 95 por ciento de los proyectos de metaverso carecen de un modelo fundamental de creaci\u00f3n de valor y no aprovechan su potencial.<\/p>\n

En muchos casos, la imagen de muchas marcas de lujo<\/strong> desde la perspectiva del grupo de clientes futuros m\u00e1s cr\u00edtico, la Generaci\u00f3n Z<\/strong>, sufrir\u00e1 dram\u00e1ticamente<\/strong> cuando se considere que las iniciativas Web3 no est\u00e1n en la marca, no est\u00e1n en tendencia o no crean ning\u00fan valor. Las marcas deben aplicar el mismo escrutinio estrat\u00e9gico para cualquier proyecto digital que aplicar\u00edan en el mundo f\u00edsico.<\/p>\n

Antes de analizar los aprendizajes cr\u00edticos para las marcas de lujo y las reglas para dominar la Web3 con \u00e9xito, vale la pena revisar algunas definiciones<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

La Web3 se puede definir como la pr\u00f3xima iteraci\u00f3n de Internet, propiedad de usuarios y desarrolladores, basada en tokens<\/strong>. Esta es una diferencia fundamental con la Web2, la versi\u00f3n actual de Internet. Mientras la Web2 est\u00e1 abierta, la Web3 est\u00e1 cerrada. Esto aumentar\u00e1 dr\u00e1sticamente las barreras de entrada y los costos de entrada para las marcas y har\u00e1 que el acceso a los clientes sea significativamente m\u00e1s costoso.<\/p>\n

El metaverso es el mundo m\u00e1s inmersivo dentro de Internet<\/strong> y, por lo general, ofrece experiencias multidimensionales impulsadas por la realidad virtual.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

La moneda de la Web3 son los tokens, siendo las criptomonedas fungibles y los NFT no fungibles<\/strong>. Esto \u00faltimo significa que los NFT tienen cualidades \u00fanicas y se pueden identificar con precisi\u00f3n, lo que los hace tan interesantes para las marcas de lujo<\/strong>.<\/p>\n

Por \u00faltimo, las DAO son Organizaciones Aut\u00f3nomas Descentralizadas donde las NFT ofrecen acceso exclusivo<\/strong>: creando una nueva realidad: comunidades de marca, gobernadas por sus miembros<\/strong>.<\/p>\n

Esto produce un nuevo mundo donde las interacciones digitales y las redes sociales ya no se definen por a qui\u00e9n sigues o de qui\u00e9n eres amigo, sino por lo que miras y te gusta ver.<\/strong> Ya en la actualidad, en EE. UU. y Europa, los usuarios de las redes sociales pasan de 70 a 75 horas por mes en las redes sociales, de las cuales 60 a 65 horas se dedican al entretenimiento social. En China, los n\u00fameros son a\u00fan m\u00e1s altos.<\/p>\n

Esto indica que, impulsado por plataformas m\u00e1s inmersivas como TikTok y el relanzamiento de Instagram como plataforma de video<\/strong>, hay un cambio de comportamiento de las redes sociales hacia el entretenimiento y el entretenimiento educativo. El metaverso a\u00fan m\u00e1s inmersivo extender\u00e1 dram\u00e1ticamente esta tendencia<\/strong>. El n\u00famero acelerado de canales sociales, juegos y proyectos de metaverso hacen que el cliente digital acceda a esta nueva ventaja competitiva. La Web3 en general debe percibirse como la nueva Quinta Avenida, el nuevo Rodeo Drive o la nueva Place Vend\u00f4me. En consecuencia, superar el ruido y aprovechar los puntos de pasi\u00f3n de los clientes se convierten en factores cr\u00edticos de \u00e9xito en la nueva realidad.<\/p>\n

Al analizar muchas de las iniciativas actuales del metaverso en el mundo del lujo<\/strong>, veo demasiado enfoque en crear exageraciones y experimentaci\u00f3n a corto plazo, mientras que reflexionar estrat\u00e9gicamente sobre c\u00f3mo ganar en la Web3 no recibe suficiente \u00e9nfasis o enfoque<\/strong>. El riesgo: las marcas pierden dinero y, potencialmente, reputaci\u00f3n<\/strong> con proyectos que agregar\u00e1n valor cero mientras pierden tiempo para llegar a la primera posici\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 deben hacer las marcas?<\/h3>\n

Primero, debes ser obsesivamente anal\u00edtico con cualquier iniciativa en la Web3<\/strong>. Las preguntas que deben hacerse las marcas incluyen:<\/p>\n

    \n
  • \u00bfestamos creando un valor<\/strong> significativo para nuestros clientes, digamos con un NFT?<\/li>\n
  • \u00bfPor qu\u00e9 el valor de la iniciativa aumentar\u00eda<\/strong> con el tiempo cuando m\u00e1s y m\u00e1s iniciativas llegan al mercado y la sobresaturaci\u00f3n est\u00e1 a la vuelta de la esquina?<\/li>\n
  • \u00bfExisten activos reales que respalden<\/strong> el valor de la iniciativa?<\/li>\n
  • \u00bfTiene la iniciativa el poder de crear atractivo duradero<\/strong>?<\/li>\n
  • Y por \u00faltimo, \u00bfestamos creando una experiencia de lujo, compatible con los valores fundamentales de la marca<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n

    Demasiadas iniciativas no marcan todas o incluso muchas de estas casillas y deben cancelarse o modificarse hasta que lo hagan.<\/p>\n

    En segundo lugar, debes tener en cuenta, que el mecanismo de fijaci\u00f3n de precios de los NFT<\/strong> que utilizan criptograf\u00eda y subastas, tender\u00e1 a conducir a una mayor disposici\u00f3n inicial a pagar en comparaci\u00f3n con un activo del mundo real pagado en euros o d\u00f3lares. Esto lleva, en general, a sobreinflar el valor intr\u00ednseco de los NFT<\/strong>, lo que genera riesgos masivos de p\u00e9rdida de valor con el tiempo<\/strong>, a menos que un NFT tenga un valor \u00fanico debido a su historia \u00fanica o al hecho de que est\u00e1 respaldado por activos \u00fanicos. En mi experiencia, la mayor\u00eda de las marcas subestiman por completo el efecto del mecanismo de fijaci\u00f3n de precios y se exponen a una volatilidad y un riesgo incre\u00edbles que nunca har\u00edan con los activos del mundo real<\/strong>. Al final, ignorar los mecanismos fundamentales de fijaci\u00f3n de precios<\/strong> puede significar apostar todo el valor de la marca si los clientes pierden la confianza<\/strong> en la capacidad de las marcas para retener el valor de sus activos digitales.<\/p>\n

    En tercer lugar, est\u00e1s compitiendo por la atenci\u00f3n de una audiencia digitalmente sofisticada, que no perdona<\/strong> si percibe que una iniciativa es aburrida, no emocionante o no tiene sentido<\/strong>. Cuando la marca de belleza japonesa Tatcha utiliz\u00f3 Animal Crossing para su iniciativa Tatchaland, acert\u00f3 en todas las dimensiones y pudo llegar a una enorme cantidad de jugadores que ya estaban en la plataforma. Muchas otras marcas se est\u00e1n dando cuenta del hecho de que sus iniciativas a menudo son completamente irrelevantes para sus audiencias objetivo y, por lo tanto, operan sin ninguna base significativa. Las marcas deben preguntarse: \u00bfpor qu\u00e9 alguien querr\u00eda participar en esta iniciativa Web3?<\/strong><\/p>\n

    Si la respuesta no es una afirmaci\u00f3n clara debido al contenido \u00fanico, altamente deseable y atractivo<\/strong>, y porque la iniciativa juega donde est\u00e1n las audiencias<\/strong>, la probabilidad de fracaso supera con creces la probabilidad de \u00e9xito. La mayor\u00eda de las iniciativas del metaverso est\u00e1n a menudo muy por debajo de las expectativas y muchos puentes se est\u00e1n quemando en este momento. Adem\u00e1s de esto, como se mencion\u00f3 anteriormente, muchas marcas pierden un tiempo valioso al apostar por el caballo equivocado y simplemente repetir lo que hacen los dem\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n

    La Web3 no es una tendencia, va a cambiar el juego del lujo. De abierto a cerrado.<\/strong> Desde un f\u00e1cil acceso para el cliente hasta grandes obst\u00e1culos. El futuro se define ahora. Y las marcas necesitan jugar para ganar en lugar de intentar exagerar. Hay mucho en juego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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