{"id":22543,"date":"2022-06-20T13:37:49","date_gmt":"2022-06-20T11:37:49","guid":{"rendered":"https:\/?p=22543"},"modified":"2022-06-20T13:37:49","modified_gmt":"2022-06-20T11:37:49","slug":"lvmh-apuesta-por-los-diamantes-de-lujo-cultivados-en-laboratorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/lvmh-apuesta-por-los-diamantes-de-lujo-cultivados-en-laboratorio\/","title":{"rendered":"LVMH apuesta por los diamantes de lujo cultivados en laboratorio"},"content":{"rendered":"

Durante a\u00f1os, los mayores joyeros de lujo han descartado los diamantes sint\u00e9ticos como no aut\u00e9nticos. Pero una inversi\u00f3n del<\/strong> fondo de riesgo de LVMH<\/strong> en la compa\u00f1\u00eda de diamantes cultivados en laboratorio Lusix<\/strong> sugiere que esta forma de pensar puede estar cambiando junto con el inter\u00e9s de los consumidores en productos \u00e9ticos y sostenibles.<\/p>\n

Durante a\u00f1os, los gigantes mineros que controlan el comercio mundial de diamantes<\/strong> han librado una guerra de marketing contra el crecimiento de los diamantes cultivados en laboratorio<\/strong>, respaldados por el sector de la joyer\u00eda de lujo. Los ejecutivos descartaban las piedras sint\u00e9ticas como peque\u00f1as chucher\u00edas.<\/p>\n

\u201cLos diamantes cultivados en laboratorio no tienen historia\u201d, dijo el CEO de Cartier, Cyril Vigneran, en una entrevista publicada en State of fashion: watches and jewelry, en un informe publicado el a\u00f1o pasado. “Perdieron su singularidad y perdieron el hecho de que fueron creados por la Tierra hace millones de a\u00f1os”.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Pero los diamantes naturales vienen con un sucio equipaje ambiental y \u00e9tico<\/strong> que es cada vez m\u00e1s contrario a la formaci\u00f3n de valores de los h\u00e1bitos de compra de los consumidores j\u00f3venes. Por el contrario, los proveedores de diamantes cultivados en laboratorio buscaron presentarse como una alternativa moderna, tecnol\u00f3gicamente s\u00f3lida y sostenible<\/strong>.<\/p>\n

El grupo de lujo m\u00e1s grande del mundo, LVMH, conf\u00eda en las piedras cultivadas<\/strong>. Venture Group Unit, LVMH Luxury Ventures<\/strong>, ha adquirido una participaci\u00f3n no revelada en la startup de diamantes israel\u00ed Lusix<\/strong>, cultivados en el laboratorio, como parte de una ronda de financiaci\u00f3n de 90 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Si bien los joyeros de lujo como Tiffany<\/strong>, que LVMH adquiri\u00f3 el a\u00f1o pasado, se mantienen alejados de las piedras procesadas, este movimiento es la \u00faltima se\u00f1al de que las actitudes y los valores cambiantes de los consumidores<\/strong> est\u00e1n modificando lo que podr\u00eda ser un lujo en la era moderna.<\/p>\n

Diamantes creados en laboratorio que se cultivan ya sea exponiendo la “semilla” del diamante a presi\u00f3n y calor extremos, o mediante un nuevo proceso de baja presi\u00f3n cuando los \u00e1tomos de carbono se cultivan dentro de una c\u00e1mara de gas. El proceso lleva varias semanas y los resultados son qu\u00edmicamente id\u00e9nticos a los diamantes extra\u00eddos del suelo.<\/p>\n

Aunque estos procesos requieren una cantidad significativa de energ\u00eda, los diamantes cultivados en el laboratorio se libran de los abusos a los derechos humanos y de los conflictos de financiaci\u00f3n que siguen afectando a la industria de los diamantes naturales. Lusix dice que usa solo energ\u00eda solar, describiendo sus piedras como “crecidas al sol”.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Las fuerzas destructivas creadas por los gustos cambiantes de los consumidores y las nuevas tecnolog\u00edas ya son evidentes en otras partes de la industria; Las grandes marcas de lujo se han manifestado r\u00e1pidamente durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, con el CEO de Kering, Francois-Henri Pino, declarando sin rodeos que “algunos materiales no tienen cabida en el lujo”.<\/p>\n

Mientras tanto, los nuevos modelos comerciales, como la reventa, que originalmente fueron rechazados agresivamente por los principales actores del lujo, ahora est\u00e1n hablando de adiciones estrat\u00e9gicas que pueden respaldar las ambiciones de reducci\u00f3n de desechos y crear formas de aumentar a\u00fan m\u00e1s los ingresos y las ganancias sin aumentar el impacto ambiental.<\/p>\n

Los diamantes son quiz\u00e1s el toque de lujo m\u00e1s cultural. Su brillantez fue pulida por una mezcla de entregas cuidadosamente controladas y generaciones de poderosas campa\u00f1as publicitarias que fortalecieron su posici\u00f3n como brillantes s\u00edmbolos de estatus y amor. Pero el comercio est\u00e1 maduro para el fracaso.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, Pandora , el fabricante de joyas m\u00e1s grande del mundo, dijo que dejar\u00eda de usar diamantes extra\u00eddos como parte de una estrategia m\u00e1s amplia para combatir los m\u00e9todos poco \u00e9ticos de producir sus materias primas. Y aunque las piedras cultivadas en laboratorio siguen siendo una peque\u00f1a parte del mercado general, la conciencia y la demanda contin\u00faan creciendo, dicen los expertos. Su precio m\u00e1s bajo signific\u00f3 que las piedras se convirtieran en un producto de moda m\u00e1s popular, pero el lujo podr\u00eda inclinarse hacia una historia diferente.<\/p>\n

Las inversiones de LVMH Luxury Ventures en diamantes cultivados en laboratorio se est\u00e1n realizando en un contexto m\u00e1s amplio de fracasos. Los precios de los diamantes en algunas partes del mercado han aumentado este a\u00f1o en respuesta a las duras sanciones contra la empresa minera estatal rusa Alrosa. La empresa representa alrededor de un tercio de la producci\u00f3n mundial de diamantes, que compite con De Beers por su importancia en el mercado.<\/p>\n

Y aunque la mayor\u00eda de los joyeros de lujo contin\u00faan enfocando sus esfuerzos para aprovechar la creciente demanda de fuentes de piedra \u00e9ticas y sostenibles para crear transparencia y trazabilidad de sus cadenas de suministro para los diamantes extra\u00eddos que crecen en el laboratorio, se est\u00e1n abriendo paso. El a\u00f1o pasado, el exdirector ejecutivo de Harry Winston\/Bally, Frederick de Narp, y Caroly de Fontaine, directora ejecutiva de Cartier durante mucho tiempo, se unieron para formar el fondo de inversi\u00f3n Luximpact con el fin de recargar marcas de joyer\u00eda obsoletas utilizando solo materiales cultivados en laboratorio.<\/p>\n

Net-a-Porter present\u00f3 su primera marca de diamantes cultivados en laboratorio, incluida la marca de joyer\u00eda fina Kima\u00ef. A principios de este a\u00f1o, Tag Heuer, propiedad de LVMH, analiz\u00f3 el agua en busca de diamantes cultivados en laboratorio utilizando una serie limitada de relojes incrustados con diamantes Lusix, que se vendieron por un precio extremadamente lujoso de alrededor de 375.000 d\u00f3lares.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Durante a\u00f1os, los mayores joyeros de lujo han descartado los diamantes sint\u00e9ticos como no aut\u00e9nticos. Pero una inversi\u00f3n del fondo de riesgo de LVMH en la compa\u00f1\u00eda de diamantes cultivados en laboratorio Lusix sugiere que esta forma de pensar puede estar cambiando junto con el inter\u00e9s de los consumidores en productos \u00e9ticos y sostenibles. 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