{"id":22520,"date":"2022-06-19T14:01:53","date_gmt":"2022-06-19T12:01:53","guid":{"rendered":"https:\/?p=22520"},"modified":"2022-06-19T14:01:53","modified_gmt":"2022-06-19T12:01:53","slug":"el-gigante-de-la-cosmetica-revlon-se-declara-en-quiebra-estas-son-las-razones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-gigante-de-la-cosmetica-revlon-se-declara-en-quiebra-estas-son-las-razones\/","title":{"rendered":"El gigante de la cosm\u00e9tica Revlon se declara en quiebra. Estas son las razones."},"content":{"rendered":"

Tras d\u00e9cadas como una de las empresas de cosm\u00e9ticos m\u00e1s importantes del mundo, Revlon se declar\u00f3 este jueves en bancarrota en Estados Unidos. Sus ejecutivos aseguraron que el proceso de reestructuraci\u00f3n de deuda le permitir\u00e1 continuar atendiendo el mercado sin cesar sus operaciones.<\/p>\n

“La declaraci\u00f3n de hoy permitir\u00e1 a Revlon ofrecer a nuestros consumidores los productos ic\u00f3nicos que les hemos entregado durante d\u00e9cadas, al mismo tiempo que nos proveer\u00e1 de un camino m\u00e1s claro para nuestro crecimiento futuro”, dijo Debra Perelman, directora ejecutiva de la empresa.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 que, tras recibir el visto bueno de los tribunales, acceder\u00e1 a 575 millones de d\u00f3lares de sus acreedores para continuar su producci\u00f3n. A principios de este a\u00f1o, Revlon advirti\u00f3 que enfrentaba “restricciones de liquidez provocadas por los continuos desaf\u00edos globales, incluida la interrupci\u00f3n de la cadena de suministro y el aumento de la inflaci\u00f3n”. A finales de marzo ten\u00eda 3.300 millones de d\u00f3lares de deuda a largo plazo, y los informes de su inminente bancarrota la semana pasada provocaron una ca\u00edda en el precio de sus acciones.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En la actualidad, sus productos se venden en m\u00e1s de 150 pa\u00edses, aunque su posici\u00f3n en el mercado ha sufrido un claro retroceso. De ser una de las primeras marcas de cosm\u00e9ticos en el mundo, ahora se ubica en el puesto 22.<\/p>\n

Estas son algunas de las razones que est\u00e1n detr\u00e1s de la declaraci\u00f3n de bancarrota de esta marca ic\u00f3nica.<\/h3>\n

1.Aparici\u00f3n de nuevos competidores<\/h3>\n

El retroceso de Revlon comenz\u00f3 en la d\u00e9cada de 1990, cuando la empresa no logr\u00f3 adaptarse a los cambios en las preferencias de los consumidores que por aquel entonces empezaban a optar por pintalabios de tonos m\u00e1s opacos en lugar del rojo brillante.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Ese desfase abri\u00f3 oportunidades que sus competidores supieron aprovechar. Revlon ha ido perdiendo cuotas de mercado no solamente ante rivales tradicionales sino tambi\u00e9n ante el surgimiento de nuevas marcas impulsadas por personalidades reconocidas como Fenty Beauty, de Rihanna, o Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner.<\/p>\n

2. Problemas en la cadena de suministro<\/h3>\n

Adem\u00e1s, Revlon asegur\u00f3 que interrupciones en la cadena de suministro provocaron una intensa competencia por los ingredientes utilizados en los cosm\u00e9ticos.<\/p>\n

Ante esta situaci\u00f3n, los proveedores solicitaron que se les paguen los pedidos por adelantado.<\/p>\n

Esto ha causado “escasez de los ingredientes necesarios en la cartera de la compa\u00f1\u00eda”, dijo el director de reestructuraci\u00f3n de Revlon, Robert Caruso, seg\u00fan los documentos de bancarrota sometidos ante los tribunales estadounidenses.<\/p>\n

“Por ejemplo, un tubo de l\u00e1piz labial Revlon requiere de 35 a 40 materias primas y componentes, cada uno de los cuales es fundamental para llevar el producto al mercado”, agreg\u00f3.<\/p>\n

Revoln, al igual que otras compa\u00f1\u00edas alrededor del mundo, tambi\u00e9n se vio afectada por la escasez de empleados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, sus ventas cayeron un 21% en 2020 y, aunque durante el \u00faltimo a\u00f1o se recuperaron en un 9,2%, sus ingresos siguen estando unos US$2.400 millones por debajo de lo que registraba antes de la llegada de la covid-19.<\/p>\n

Una marca internacional<\/h3>\n

Revlon fue fundada en 1932 por los hermanos Charles y Joseph Revson junto a Charles Lachman.<\/p>\n

Poco despu\u00e9s comenz\u00f3 a vender esmaltes de u\u00f1as y, a mediados de la d\u00e9cada de 1950, ya se hab\u00eda convertido en una marca internacional.<\/p>\n

En 1970 rompi\u00f3 barreras raciales al ser la primera compa\u00f1\u00eda de belleza en contratar a una modelo negra: Saomi Sims.<\/p>\n

En la d\u00e9cada siguiente agit\u00f3 el mercado de la belleza al recurrir tanto a modelos reconocidas como a estrellas en ascenso para sus campa\u00f1as de publicidad, con modelos como Iman, Cindy Crawford o Claudia Schiffer.En 1985, fue comprada por MacAndrews & Forbes, firma del empresario multimillonario Ronald Perelman.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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