{"id":22170,"date":"2022-06-06T15:13:52","date_gmt":"2022-06-06T13:13:52","guid":{"rendered":"https:\/?p=22170"},"modified":"2022-06-06T15:13:52","modified_gmt":"2022-06-06T13:13:52","slug":"los-influencers-estan-muertos-larga-vida-al-influencer-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/los-influencers-estan-muertos-larga-vida-al-influencer-virtual\/","title":{"rendered":"Los influencers est\u00e1n muertos: “Larga vida al influencer virtual”"},"content":{"rendered":"

Las marcas de lujo han utilizado durante mucho tiempo a personas influyentes o l\u00edderes de opini\u00f3n clave (KOL) para llegar a los corazones, las mentes y, en \u00faltima instancia, las billeteras digitales de los j\u00f3venes consumidores. Los influencers, particularmente aquellos que disfrutan de un seguimiento masivo, han ayudado a democratizar dr\u00e1sticamente la accesibilidad de un estilo de vida de lujo.<\/p>\n

Este ha sido un factor clave de \u00e9xito para las marcas a la hora de ganarse a los consumidores de lujo m\u00e1s j\u00f3venes y primerizos. Seg\u00fan el Informe del consumidor de China 2021 de McKinsey, el 44 % de la generaci\u00f3n Z encuestados inform\u00f3 que los bloggers y las personas influyentes en l\u00ednea se encontraban entre sus tres principales fuentes de recomendaciones de productos (en comparaci\u00f3n con solo el 10 % en los EE. UU.). De hecho, el auge de la transmisi\u00f3n en vivo en el continente ha redefinido el poder de mercado de las celebridades influyentes, muchas de las cuales pueden vender millones de d\u00f3lares en productos de marca de prestigio.<\/p>\n

Un nuevo panorama<\/h3>\n

Los KOL son, sin duda, un componente cr\u00edtico en las estrategias de marketing de lujo en China, pero esto cambiar\u00e1 r\u00e1pidamente. Una convergencia de fuerzas est\u00e1 transformando el papel y la funci\u00f3n del influencer tradicional.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En primer lugar, muchas campa\u00f1as de influencers se han vuelto demasiado predecibles, en algunos casos incluso emplean un enfoque de copiar y pegar. El omnipresente estilo de colaboraci\u00f3n Mr. Bags x marca de lujo a\u00fan puede agotarse en minutos, pero \u00bflos consumidores seguir\u00e1n comprando en el futuro? La fatiga de los influencers puede no ser una amenaza inminente, pero las empresas deben ser conscientes de que existe un riesgo creciente de cinismo por parte de los consumidores que est\u00e1n reevaluando la autenticidad de estas campa\u00f1as.<\/p>\n

En segundo lugar, si bien las plataformas de redes sociales pueden seguir siendo el medio principal para que las empresas se conecten con la generaci\u00f3n Z (y la generaci\u00f3n alfa), \u00bfser\u00e1 que el metaverso se convertir\u00e1 en el universo dominante para la interacci\u00f3n social? Puede ser una cuesti\u00f3n de cu\u00e1ndo, en lugar de si, los j\u00f3venes tendr\u00e1n una identidad virtual aqu\u00ed.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

El influenciador virtual<\/h3>\n

A medida que crece el inter\u00e9s de los consumidores por nuevos contenidos experienciales, el auge de los influencers virtuales se convertir\u00e1 en un campo de batalla fluctuante para las marcas de lujo.<\/p>\n

La autenticidad es la piedra angular de toda estrategia de influencers y las etiquetas contin\u00faan experimentando con diferentes formatos de influencers virtuales. Dior, por ejemplo, present\u00f3 un doble digital de Angelababy (apodada la Kim Kardashian de China) en su Semana de la Moda de Shangh\u00e1i anterior al oto\u00f1o de 2021. Aunque los dobles digitales ya son una caracter\u00edstica com\u00fan dentro del mundo de los videojuegos, es solo cuesti\u00f3n de tiempo antes de que los influencers de la vida real adopten una identidad virtual.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de esto, hay muchos casos de marcas que trabajan con personas influyentes virtuales establecidas que est\u00e1n ganando un creciente n\u00famero de seguidores aspiracionales. Ayayi, que se parece a un humano, ha colaborado con numerosas empresas de lujo, incluida Tiffany & Co., para promocionar su colecci\u00f3n Knot. La popularidad de los gustos de Ayayi, que incorporan una personalidad ya hecha pero en evoluci\u00f3n, es el comienzo de una nueva cultura de personas influyentes donde la realidad es una construcci\u00f3n digital.<\/p>\n

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Ayayi promociona la colecci\u00f3n Tiffany Knot a sus 566.000 seguidores en Weibo. Foto: Weibo de Ayayi<\/figcaption><\/figure>\n

Pero el desarrollo m\u00e1s reciente es que las marcas de lujo est\u00e1n creando sus propios influencers virtuales espec\u00edficamente para el mercado chino. Este enfoque le da a la empresa el control total, con la m\u00e1xima flexibilidad para crear la personalidad deseada y su narrativa. En otras palabras, centrado en la marca.<\/p>\n

Tal enfoque tiene una ventaja inherente: la posibilidad de una relevancia cultural matizada, que permite a los influenciadores virtuales conectarse emocionalmente con sus seguidores. Por ejemplo, L’Or\u00e9al present\u00f3 al Sr. Ou, el primer \u00eddolo virtual del grupo L’Or\u00e9al. Su perfil es el de un hombre franco-chino de 24 a\u00f1os, empresario del sector de la belleza y especialmente sensible a las cuestiones relacionadas con la eco-responsabilidad. El personaje de estilo anime, el Sr. Ou, a\u00fan puede tener solo un nicho de seguidores, pero se espera que m\u00e1s etiquetas sigan su ejemplo.<\/p>\n

La experiencia del metaverso<\/h3>\n

Las cohortes m\u00e1s j\u00f3venes exigen una mayor inmersi\u00f3n e interacci\u00f3n con personas influyentes. El metaverso es ideal para tal tendencia. Una estrategia de influencers a prueba de futuro en esto puede facilitar mayores oportunidades creativas y de narraci\u00f3n de historias, y as\u00ed conducir a relaciones m\u00e1s ricas entre el consumidor y la marca. Se descubri\u00f3 que las tasas de participaci\u00f3n con personas influyentes virtuales eran casi tres veces m\u00e1s altas que sus contrapartes reales.<\/p>\n

El modelo de influencer tradicional a\u00fan no est\u00e1 obsoleto, pero el metaverso se est\u00e1 desarrollando con rapidez y agilidad. De manera significativa, ya existe una mayor aceptaci\u00f3n de c\u00f3mo lo virtual encaja en el mundo del lujo: seg\u00fan la agencia de marketing global Wunderman Thompson , el 91 por ciento de los encuestados chinos (frente al 65 por ciento en los EE. UU.) est\u00e1 de acuerdo en que la artesan\u00eda digital requiere la misma cantidad de talento y experiencia como artesan\u00eda f\u00edsica. Es hora: los especialistas en marketing de lujo deben ser realistas sobre el futuro de los influenciadores virtuales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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