{"id":21542,"date":"2022-04-26T22:35:47","date_gmt":"2022-04-26T20:35:47","guid":{"rendered":"https:\/?p=21542"},"modified":"2022-04-26T22:35:47","modified_gmt":"2022-04-26T20:35:47","slug":"como-encontrar-consumidores-de-moda-mas-alla-de-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/como-encontrar-consumidores-de-moda-mas-alla-de-instagram\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo encontrar consumidores de moda m\u00e1s all\u00e1 de Instagram"},"content":{"rendered":"

Plataformas como Reddit, Discord y Twitch<\/strong>, que alguna vez se consideraron marginales, est\u00e1n atrayendo la atenci\u00f3n de los especialistas en marketing digital<\/strong> que buscan diversificar su combinaci\u00f3n de canales fuera de Instagram<\/strong>.<\/p>\n

A medida que crece la frustraci\u00f3n por el aumento de los costos y la disminuci\u00f3n de los rendimientos de la publicidad en redes como Facebook e Instagram<\/strong>, los especialistas en marketing est\u00e1n lanzando una red m\u00e1s amplia. Plataformas como Reddit, Discord y Twitch<\/strong>, que alguna vez tuvieron la reputaci\u00f3n de ser hogares digitales principalmente para hombres j\u00f3venes y jugadores, est\u00e1n siendo examinadas m\u00e1s de cerca por las marcas de moda y belleza.<\/p>\n

El concepto err\u00f3neo com\u00fan sobre las plataformas de redes sociales m\u00e1s peque\u00f1as es que sus audiencias no est\u00e1n interesadas en la moda o la belleza.<\/strong><\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Pero ese estereotipo ya no se mantiene, si es que alguna vez se mantuvo. Reddit<\/strong> dice que sus principales comunidades de moda y estilo tienen 20 millones de visitantes mensuales<\/strong>. Los usuarios de Reddit interesados \u200b\u200ben la moda tienen un 41 por ciento m\u00e1s de probabilidades de visitar un sitio minorista<\/strong> semanalmente que el usuario promedio de Internet, seg\u00fan datos internos de Reddit. Mientras tanto, los usuarios de Reddit toman decisiones de compra nueve veces m\u00e1s r\u00e1pidas y gastan un 15 por ciento m\u00e1s<\/strong>, seg\u00fan un estudio que Reddit encarg\u00f3 a Vero Analytics.<\/p>\n

Simplemente existe una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s rica entre nosotros y algunas de las comunidades<\/strong> con las que interactuamos en algunas de estas plataformas.<\/p>\n

Los usuarios de Twitch<\/strong>, la plataforma de juegos y entretenimiento de transmisi\u00f3n en vivo propiedad de Amazon que cuenta con 30 millones de usuarios diarios<\/strong>, tienen tres veces m\u00e1s probabilidades que el consumidor promedio de usar algo que vieron usar a su influencer, streamer o celebritie favorito.<\/p>\n

Estas plataformas est\u00e1n trabajando para posicionarse como destinos para los vendedores<\/strong>. Desde que cerr\u00f3 su ronda de financiaci\u00f3n de la Serie F de 700 millones de d\u00f3lares en agosto, Reddit<\/strong> ha estado reforzando sus ofertas de anuncios, probando video y audio para completar el contenido principalmente basado en texto de la plataforma, para alentar a las marcas a reconsiderar la plataforma. En abril, Reddit tambi\u00e9n dej\u00f3 de usar anuncios program\u00e1ticos, lo que significa que todos sus anuncios se programan manualmente, lo que ofrece a las marcas un mayor control sobre d\u00f3nde aparecen exactamente.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

La plataforma de reventa StockX se anuncia en Reddit y es un socio de Twitch<\/strong>, que ejecuta anuncios gr\u00e1ficos y de banner est\u00e1ndar en las transmisiones de Twitch, sus propias transmisiones que se dirigen a audiencias en todo el mundo, adem\u00e1s de buscar asociaciones de influenciadores y marketing de afiliaci\u00f3n dentro de Twitch.<\/p>\n

Superando la curva de aprendizaje<\/h3>\n

Sin embargo, no se trata solo de encontrar nuevas audiencias, sino tambi\u00e9n de atraerlas<\/strong>, lo cual es diferente de llegar a las personas en plataformas como Instagram.<\/p>\n

Sin embargo, la diferencia es que ejecutar anuncios en Twitch requiere m\u00e1s atenci\u00f3n<\/strong>, es decir, en el intercambio de activos visuales, que esas v\u00edas m\u00e1s tradicionales.<\/p>\n

La curva de aprendizaje es particularmente pronunciada en Discord<\/strong>, la plataforma que es quiz\u00e1s la menos familiar para las marcas de moda y belleza.<\/p>\n

Discord<\/strong> podr\u00eda considerarse como el “primer dedo del pie en el metaverso<\/strong>” para las marcas, ha indicado Amber Atherton, directora de comunidades estrat\u00e9gicas de Discord. No hay perfiles de marca ni p\u00e1ginas de inicio, sino \u201cservidores\u201d, espacios digitales personalizables que ofrecen una combinaci\u00f3n de voz, video, im\u00e1genes y texto<\/strong>. El objetivo de cualquier servidor de Discord es reunir a una comunidad y, para las marcas, eso significa ofrecerles descubrimiento, educaci\u00f3n, atenci\u00f3n al cliente o experiencias como paneles.<\/p>\n

Si bien marcas como AllSaints, 1stDibs y Nars est\u00e1n activas en Discord, todav\u00eda no hay herramientas publicitarias pagas en la plataforma, aunque Discord ofrece integraciones con otras plataformas, como Patreon, Twitch y YouTube (por ejemplo, aparecen videos de YouTube, muchos con anuncios). en un servidor Discord donde los usuarios pueden mirar juntos). Discord tambi\u00e9n est\u00e1 probando la monetizaci\u00f3n de influenciadores. Mientras tanto, las marcas de moda pueden crear productos digitales que los usuarios pueden “comprar” utilizando los puntos que han canjeado en la plataforma (aunque no son NFT ni est\u00e1n vinculados a la cadena de bloques).<\/p>\n

Si bien el uso de Instagram se ha relacionado con aumentos en la depresi\u00f3n y casos de comparaci\u00f3n social da\u00f1ina, Reddit, Twitch y Discord tambi\u00e9n han sido criticados por contenido t\u00f3xico en sus plataformas<\/strong>, lo suficiente como para hacer que cualquier marca se detenga sobre si sus anuncios deber\u00edan aparecer en las plataformas. En el Reino Unido, la Oficina de Comunicaciones del gobierno nombr\u00f3 a Twitch entre un pu\u00f1ado de plataformas para compartir videos que deben tomar “medidas apropiadas” para combatir la propagaci\u00f3n de contenido da\u00f1ino (relacionado con el terrorismo, el abuso sexual o el racismo, por ejemplo) o enfrentar una sanci\u00f3n financiera.<\/p>\n

A medida que Discord madura, tambi\u00e9n debe abordar el problema de los bots en su plataforma<\/strong>, incluidos algunos que propagan malware. Reddit tambi\u00e9n dijo que cuenta con varios mecanismos para verificar la seguridad de la marca, incluidos moderadores que se adhieren estrictamente a las reglas de contenido de la plataforma, equipos de seguridad internos y una herramienta de inteligencia artificial que ayuda a monitorear el contenido da\u00f1ino.<\/p>\n

Las marcas que buscan establecer una presencia en las plataformas de redes sociales m\u00e1s nuevas deben estar preparadas para invertir tiempo y recursos para construir comunidades sin la promesa de herramientas publicitarias m\u00e1s sofisticadas. A\u00fan as\u00ed, la recompensa puede ser grande.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Plataformas como Reddit, Discord y Twitch, que alguna vez se consideraron marginales, est\u00e1n atrayendo la atenci\u00f3n de los especialistas en marketing digital que buscan diversificar su combinaci\u00f3n de canales fuera de Instagram. 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