{"id":21503,"date":"2022-04-22T13:49:33","date_gmt":"2022-04-22T11:49:33","guid":{"rendered":"https:\/?p=21503"},"modified":"2022-04-22T13:49:33","modified_gmt":"2022-04-22T11:49:33","slug":"el-52-de-la-generacion-z-ya-se-siente-mas-comoda-en-el-metaverso-que-en-la-vida-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-52-de-la-generacion-z-ya-se-siente-mas-comoda-en-el-metaverso-que-en-la-vida-real\/","title":{"rendered":"El 52 % de la generaci\u00f3n Z ya se siente m\u00e1s c\u00f3moda en el metaverso que en la vida real"},"content":{"rendered":"

Razorfish y VICE Media Group<\/strong> publicaron los resultados de una nueva investigaci\u00f3n que examina el impacto del metaverso en la identidad, las interacciones sociales y el comercio<\/strong>. El estudio, titulado “El metaverso: una vista desde dentro”,<\/strong> busca comprender c\u00f3mo la Generaci\u00f3n Z<\/strong>, en particular, combina experiencias en mundos virtuales y fuera de l\u00ednea, y las oportunidades para que las marcas construyan interacciones significativas en este nuevo espacio.<\/p>\n

La intenci\u00f3n del estudio era comprender la promesa del metaverso (y su mundo) a trav\u00e9s de la mirada de los juegos, ya que es una de las partes m\u00e1s desarrolladas del naciente metaverso y sugiere lo que est\u00e1 por venir.<\/p>\n

Seg\u00fan las respuestas de la encuesta, los jugadores de la generaci\u00f3n Z pasan el doble de tiempo con amigos en el metaverso que en la vida real, y los jugadores pasan 12,2 horas a la semana jugando videojuegos frente a 6,6 horas con amigos en persona. Estos jugadores no solo ven su tiempo en el metaverso como un puro escapismo, sino tambi\u00e9n como una extensi\u00f3n de la vida real: el 52% de los jugadores de la Generaci\u00f3n Z dicen que les gustar\u00eda experimentar ganar dinero en el metaverso, mientras que al 33% de ellos les gustar\u00eda para experimentar la construcci\u00f3n de una carrera all\u00ed.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Los jugadores de la Generaci\u00f3n Z compran art\u00edculos en el metaverso de la misma manera que lo hacen en la vida real. Durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, el 20 % de los presupuestos “divertidos” de los jugadores de la Generaci\u00f3n Z (es decir, el dinero gastado en entretenimiento, ocio o recreaci\u00f3n) se destinar\u00e1 a compras dentro del juego, con un gasto promedio actual de $50 al a\u00f1o.<\/p>\n

Adem\u00e1s, dan la bienvenida a las marcas aqu\u00ed: al 33% de los jugadores de la Generaci\u00f3n Z le gustar\u00eda que las marcas ofrecieran tiendas virtuales para buscar y comprar productos en el metaverso, mientras que al 30% le gustar\u00eda que las marcas vendieran m\u00e1scaras y ropa para sus avatares.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Los j\u00f3venes de hoy est\u00e1n entrando en sus identidades tanto en la vida real como en el metaverso, utilizando experiencias en ambos mundos para generar confianza y perfeccionar su autoexpresi\u00f3n. Los jugadores de la generaci\u00f3n Z ven el metaverso como un lugar seguro para expresarse libremente, experimentar con identidades, establecer amistades y, en \u00faltima instancia, crear un mundo en el que quieran vivir. Es importante que las marcas no descarten el metaverso como una moda pasajera, pero v\u00e9alo como una tendencia de cambio de paradigma que reci\u00e9n comienza.<\/p>\n

Las marcas perder\u00e1n un grupo demogr\u00e1fico clave si ignoran el metaverso<\/h3>\n

El “metaverso” surgi\u00f3 r\u00e1pidamente como una de las primeras palabras de moda de 2022. A medida que los especialistas en marketing se enfrentan a la comprensi\u00f3n de este nuevo entorno, la Generaci\u00f3n Z ya est\u00e1 creciendo con \u00e9l; no es extra\u00f1o ni futurista para ellos, es su realidad, especialmente para los jugadores. De hecho, el 57 % de los jugadores de la Generaci\u00f3n Z sienten que pueden expresarse m\u00e1s abiertamente con los dem\u00e1s en un juego que en la vida real. El metaverso afecta la forma en que los jugadores de la Generaci\u00f3n Z piensan, socializan y consumen todos los d\u00edas.<\/p>\n

El estudio se\u00f1ala adem\u00e1s que los jugadores de la Generaci\u00f3n Z consideran el metaverso de manera sustancial y, m\u00e1s espec\u00edficamente, est\u00e1n involucrados en la forma en que interact\u00faan con las marcas en esta realidad alternativa.<\/p>\n

El metaverso impacta la realidad m\u00e1s all\u00e1 de las experiencias de marca<\/h3>\n

Los hallazgos clave del estudio Razorfish revelaron que:<\/p>\n

    \n
  • El metaverso brinda a los jugadores espacio para explorar su identidad: el 45 % de los jugadores de la Generaci\u00f3n Z dicen: “Siento que mi identidad en un juego es una expresi\u00f3n m\u00e1s real de qui\u00e9n soy”. El cuarenta por ciento dice que les da confianza en s\u00ed mismos.<\/li>\n
  • El alivio del estr\u00e9s es un factor importante: el 77 % de los jugadores de la Generaci\u00f3n Z dicen que su principal motivo para jugar es aliviar el estr\u00e9s y la ansiedad.<\/li>\n
  • Gen Z se est\u00e1 acercando al metaverso con practicidad: al 47% le gustar\u00eda usarlo para conocer gente nueva y al 33% le gustar\u00eda usarlo para construir una carrera.<\/li>\n
  • La privacidad de los datos es una preocupaci\u00f3n para los jugadores de la generaci\u00f3n Z, pero menos que para las generaciones anteriores: el 63 % de la generaci\u00f3n Z est\u00e1 preocupado por la privacidad de los datos en los videojuegos y el metaverso (frente al 66 % de los millennials y el 70 % de la generaci\u00f3n X).<\/li>\n
  • Gen Z est\u00e1 utilizando el metaverso para cultivar conexiones y explorar qui\u00e9nes son realmente. Les permite so\u00f1ar y co-crear una versi\u00f3n m\u00e1s idealizada del mundo. Las marcas ser\u00edan negligentes si no incluyeran el metaverso como una pieza estrat\u00e9gica de sus iniciativas, siempre que lo hagan de una manera que respete y mejore la experiencia general.<\/li>\n<\/ul>\n

    C\u00f3mo pueden comenzar las marcas<\/h3>\n

    Las marcas de hoy tienen una gran oportunidad de explorar las posibilidades comerciales y de marca para esta nueva frontera. El informe recomienda que las marcas:<\/p>\n

      \n
    1. Conecten: as\u00ed como la vida real y el metaverso est\u00e1n interrelacionados, las estrategias del metaverso tambi\u00e9n deber\u00edan estarlo.<\/li>\n
    2. Encuentren un prop\u00f3sito: \u00bfcu\u00e1l es el intercambio de valor contra el que entregar\u00e1?<\/li>\n
    3. Tengan cuidado con el s\u00edndrome del objeto brillante: ac\u00e9rquese al metaverso con el mismo rigor que otros canales. \u00bfPara qu\u00e9 problema est\u00e1 resolviendo, con qui\u00e9n est\u00e1 tratando de comprometerse, cu\u00e1l es el papel del producto y c\u00f3mo est\u00e1 midiendo el \u00e9xito?<\/li>\n
    4. Procedan con precauci\u00f3n: este es un espacio no regulado, por lo que la \u00e9tica es importante.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Razorfish y VICE Media Group publicaron los resultados de una nueva investigaci\u00f3n que examina el impacto del metaverso en la identidad, las interacciones sociales y el comercio. 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