{"id":21128,"date":"2022-03-31T12:08:28","date_gmt":"2022-03-31T10:08:28","guid":{"rendered":"https:\/?p=21128"},"modified":"2022-03-31T12:08:28","modified_gmt":"2022-03-31T10:08:28","slug":"el-reciente-brote-covid-19-de-china-podria-impulsar-nuevamente-el-comercio-electronico-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-reciente-brote-covid-19-de-china-podria-impulsar-nuevamente-el-comercio-electronico-de-lujo\/","title":{"rendered":"El reciente brote Covid-19 de China podr\u00eda impulsar nuevamente el comercio electr\u00f3nico de lujo"},"content":{"rendered":"

La escalada de las marcas de lujo que quieren unirse a la plataforma de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s grande de China<\/strong> ha sido especialmente espectacular desde principios de 2020<\/strong>, cuando el pa\u00eds entr\u00f3 por primera vez en bloqueos generalizados para detener la propagaci\u00f3n de Covid-19. Ese a\u00f1o se abri\u00f3 un promedio de una nueva tienda insignia por semana en Luxury Pavilion, que ahora alberga marcas como Cartier, Gucci, Prada, Armani y Herm\u00e8s<\/strong>. El primer brote COVID aceler\u00f3 el impulso del lujo online, que se duplic\u00f3 o incluso triplic\u00f3.<\/strong><\/p>\n

Para las marcas es m\u00e1s que un canal de venta<\/strong>. Es un veh\u00edculo que pueden usar para recopilar informaci\u00f3n del consumidor y luego construir sus estrategias en torno a esos datos<\/strong>.<\/p>\n

Por otra parte, los relojes han superado a los bolsos como la categor\u00eda de lujo preferida entre los compradores en l\u00ednea de ciudades de nivel inferior de China<\/strong>, con ventas de 157.000 d\u00f3lares<\/strong>, los relojes Vacheron Constantin<\/strong> se est\u00e1n convirtiendo en algo cada vez m\u00e1s frecuente.<\/p>

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En las ciudades de primer y segundo nivel, las ventas son impulsadas cada vez m\u00e1s por mujeres j\u00f3venes<\/strong> que usan la plataforma para acceder a marcas de dise\u00f1adores<\/strong> que no est\u00e1n disponibles en China. Esta tendencia se ha visto acelerada por la apertura de la tienda del gigante multimarca Farfetch en Luxury Pavilion hace 12 meses<\/strong>, que ha a\u00f1adido 3.000 firmas nuevas a la plataforma.<\/p>\n

Ahora de nuevo, en 2022, las plataformas de lujo online como Luxury Pavilion<\/strong> y sus 900 millones de usuarios activos<\/strong> est\u00e1n nuevamente preparadas para ver un aumento en los ingresos de las marcas de lujo<\/strong>. A medida que la ola de la variante Omicron del coronavirus se desvanece en gran parte del mundo, su propagaci\u00f3n tard\u00eda en China<\/strong> hace que las ventas f\u00edsicas y los eventos en el pa\u00eds sean m\u00e1s complicados<\/strong> de lo que han sido en cualquier momento desde la ola inicial de bloqueos y cierres de tiendas durante dos a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n

El domingo por la noche, las autoridades de Shangh\u00e1i anunciaron que la ciudad de m\u00e1s de 25 millones de habitantes comenzar\u00eda a bloquear a su poblaci\u00f3n, <\/strong>la mitad de la ciudad est\u00e1 bloqueada durante cinco d\u00edas a partir del lunes de esta semana, la otra mitad entra en bloqueo el 1 de abril para calmar las tasas de infecci\u00f3n r\u00e9cord en la capital comercial.<\/p>\n

En suspenso no solo est\u00e1 la Semana de la Moda de Shangh\u00e1i<\/strong> (que deb\u00eda comenzar el 25 de marzo), sino tambi\u00e9n los eventos de marcas, los lanzamientos en las tiendas<\/strong> y las actividades que se han convertido en un elemento cada vez m\u00e1s habitual en la ciudad, ya que las marcas globales buscan aprovechar la creciente demanda interna de consumidores chinos que, desde la pandemia, rara vez disfrutan de la oportunidad de viajar y comprar en el extranjero<\/strong>.<\/p>

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El confinamiento de Shangh\u00e1i se produce semanas despu\u00e9s de que otra ciudad de primer nivel e importante centro de lujo en el sur del pa\u00eds, Shenzhen, hogar de 17,5 millones de habitantes<\/strong>, tambi\u00e9n cerrara efectivamente debido a un confinamiento de siete d\u00edas.<\/p>\n

Pero a diferencia de la ola COVID 2020, las marcas de lujo ahora tienen dos a\u00f1os de experiencia operando en condiciones de pandemia<\/strong>. Como resultado de esta experiencia, as\u00ed como de una infraestructura de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s robusta, es posible que vean solo un “moderado viento en contra” del brote de China.<\/p>\n

\u00bfLa historia se repite?<\/h3>\n

Cuando en 2020 Covid-19 impuls\u00f3 la industria del lujo de China, un informe de McKinsey & Company<\/strong>, mostr\u00f3 que las ventas nacionales aumentaron entre un 70 y un 90 por ciento por encima de los niveles de 2019<\/strong>.<\/p>\n

Las ventas online de art\u00edculos personales de lujo en China crecieron casi un 56 por ciento<\/strong>.<\/p>\n

En 2021, la participaci\u00f3n online del mercado de lujo de China<\/strong> alcanz\u00f3 un total de alrededor del 19 por ciento, excluyendo las compras libres de impuestos.<\/p>\n

A\u00fan as\u00ed, las tiendas f\u00edsicas siguen siendo un canal clave para la creaci\u00f3n y el descubrimiento de marcas.<\/strong><\/p>\n

Este es uno de los problemas con la hip\u00f3tesis de que el brote actual de China y los bloqueos resultantes impulsar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s el lujo en l\u00ednea en 2022. La ausencia del mundo lujoso creado por las tiendas f\u00edsicas y los eventos<\/strong> significa que habr\u00e1 menos oportunidades para que las marcas atraigan a los consumidores en el mundo real, lo que suele ser un paso clave antes de que completen las compras online<\/strong>.<\/p>\n

La soluci\u00f3n<\/h3>\n

La transmisi\u00f3n en vivo o Live Commerce<\/strong><\/a> puede ayudar a compensar esa falta de contacto f\u00edsico, as\u00ed como los servicios de video one-to-one, que varias marcas han lanzado recientemente en Luxury Pavilion<\/strong>. Combina la transmisi\u00f3n en directo de presentaciones de productos en plataformas de streaming con funciones de comercio electr\u00f3nico.<\/strong><\/p>\n

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El\u00a0LiveShopping<\/strong>,\u00a0ShopEntertainment<\/strong>\u00a0o\u00a0Live Commerce<\/strong>\u00a0es la tendencia m\u00e1s importante en el mundo del comercio digital.\u00a0Surge en China durante la pandemia<\/strong>. En\u00a02020, las medidas de confinamiento<\/strong>\u00a0dificultaron o hicieron pr\u00e1cticamente\u00a0imposible que las personas visitaran las tiendas f\u00edsicas.\u00a0<\/strong>El mundo recurri\u00f3 al\u00a0ecommerce<\/em><\/strong>, pero eso\u00a0tampoco solucion\u00f3 del todo las cosas<\/strong>, puesto que no suele\u00a0permitir ver el producto de forma din\u00e1mica ni hablar con un vendedor<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La\u00a0tecnolog\u00eda<\/strong>, como lo hizo en muchos otros aspectos de nuestra vida, trat\u00f3 de\u00a0subsanar esas limitaciones<\/strong>. El resultado ha sido el\u00a0Live Shopping<\/strong>: una nueva tendencia que busca conquistar a los clientes que a\u00fan se resisten a comprar por Internet, proporcionando una\u00a0mejor experiencia a los consumidores.<\/strong><\/p>\n

Tiene\u00a0ventajas para ambas partes<\/strong>: las\u00a0marcas<\/strong>\u00a0y los vendedores<\/strong>\u00a0pueden\u00a0ampliar su alcance y aumentar su credibilidad<\/strong>, y los\u00a0consumidores<\/strong>\u00a0se benefician de una informaci\u00f3n m\u00e1s detallada<\/strong>\u00a0sobre los productos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Las cifras son sorprendentes: Los proveedores de LiveShopping informan de unas\u00a0tasas de conversi\u00f3n incre\u00edblemente altas del 65%\u00a0<\/strong>(en comparaci\u00f3n con el 0,4% del comercio electr\u00f3nico tradicional), y se estima que el mercado habr\u00eda alcanzado los 125.000 MM\u20ac y una\u00a0cuota del 40% del mercado global del comercio electr\u00f3nico en 2022.<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s el\u00a025%\u00a0de los adultos<\/strong>\u00a0(en su mayor\u00eda de la Generaci\u00f3n Z y Millenials) quiere\u00a0descubrir nuevos productos a trav\u00e9s de un evento transmitido en vivo por Internet<\/strong>, y grandes marcas como\u00a0Tommy Hilfiger, Louis Vuitton, Prada, De Beers o Burberry ya han adoptado el\u00a0live shopping<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Como ejemplo, Tommy Hilfiger<\/strong>\u00a0extendi\u00f3 recientemente su programa de\u00a0streaming<\/em>\u00a0en vivo a Europa y Am\u00e9rica del Norte tras un \u00e9xito espectacular en China, donde una de sus transmisiones tuvo una audiencia r\u00e9cord de 14 millones y\u00a0vendi\u00f3 1.300 prendas en solo dos minutos<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La escalada de las marcas de lujo que quieren unirse a la plataforma de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s grande de China ha sido especialmente espectacular desde principios de 2020, cuando el pa\u00eds entr\u00f3 por primera vez en bloqueos generalizados para detener la propagaci\u00f3n de Covid-19. Ese a\u00f1o se abri\u00f3 un promedio de una nueva tienda insignia…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":21129,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"El reciente brote Covid-19 de China podr\u00eda impulsar nuevamente el comercio electr\u00f3nico de lujo. 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