{"id":21093,"date":"2022-03-29T13:36:07","date_gmt":"2022-03-29T11:36:07","guid":{"rendered":"https:\/?p=21093"},"modified":"2022-03-29T13:36:07","modified_gmt":"2022-03-29T11:36:07","slug":"nuestra-valoracion-de-metaverse-fashion-week","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/nuestra-valoracion-de-metaverse-fashion-week\/","title":{"rendered":"Nuestra valoraci\u00f3n de Metaverse Fashion Week"},"content":{"rendered":"

Metaverse Fashion Week prometi\u00f3 una oportunidad<\/strong> para que las marcas mostraran las posibilidades de la moda digital y se liberaran de las limitaciones de la realidad. En un mundo digital, la f\u00edsica y los cuerpos f\u00edsicos no tienen que aplicarse. En cambio, la realidad de las limitaciones t\u00e9cnicas obstaculiz\u00f3 la experiencia, que a menudo se percibi\u00f3 decepcionante<\/strong>.<\/p>\n

El evento dur\u00f3 del 23 al 27 de marzo y cont\u00f3 con desfiles y tiendas emergent<\/strong>es de una gran cantidad de grandes nombres de la moda del mundo real como Dolce & Gabbana, Etro, Selfridges y Tommy Hilfiger<\/strong>, as\u00ed como ofertas de pioneros de la moda digital como Auroboros y DressX<\/strong>.<\/p>\n

El escenario de la semana fue Decentraland<\/strong>, un mundo virtual 3D basado en blockchain que se lanz\u00f3 al p\u00fablico en 2020 y ha crecido r\u00e1pidamente a m\u00e1s de 560 000 usuarios activos mensuales<\/strong>. El espacio ha florecido en medio del reciente auge de las criptomonedas, ya que los desarrolladores se apresuraron a comprar terrenos virtuales con la esperanza de construir distritos comerciales para vender bienes virtuales en forma de NFT. En febrero, el dise\u00f1ador Philipp Plein gast\u00f3 1,4 millones de d\u00f3lares en un terreno en Decentraland<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

La idea es que Decentraland y espacios similares sean un precursor del futuro metaverso m\u00e1s desarrollado<\/strong> que Mark Zuckerberg y otros han imaginado, donde pasamos la mayor parte de nuestro tiempo como avatares disfrazados en entornos virtuales que se superponen o brindan una alternativa al mundo real.<\/p>\n

Sin embargo, el metaverso rudimentario de hoy est\u00e1 muy lejos de esa visi\u00f3n, y sus limitaciones se vieron en Metaverse Fashion Week<\/strong>. El mayor inconveniente es que las im\u00e1genes son bastante b\u00e1sicas<\/strong>, en parte como un compromiso para permitir que la experiencia funcione sin problemas en la infraestructura actual de Internet<\/strong>, que deber\u00e1 avanzar mucho si alguna vez se crea un metaverso m\u00e1s inmersivo<\/strong>. Por ahora, no siempre es ideal para capturar detalles en prendas o presentarlas con la sofisticaci\u00f3n que usan las marcas en otros canales.<\/p>\n

Dicho esto, los primeros intentos son siempre una experiencia de aprendizaje<\/strong>, como reconoci\u00f3 el propio Decentraland.<\/p>\n

Los desfiles pueden ser m\u00e1s efectivos<\/h3>\n

Algunas marcas, incluidas Dolce & Gabbana y Etro<\/strong>, organizaron desfiles que siguieron el formato de espect\u00e1culos del mundo real, con modelos desfilando con la ropa de la marca, pero tambi\u00e9n intentaron adoptar el entorno digital. Las modelos de Dolce & Gabbana ten\u00edan cara de gato mientras que las modelos de Etro levitaban en medio de la pasarela. Sin embargo, debido al estilo visual b\u00e1sico de Decentraland, la ropa en s\u00ed no ofrec\u00eda mucho en lo que concentrarse<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Los entornos de juego son atractivos para los usuarios porque son interactivos, pero los desfiles son generalmente asuntos pasivos en los que la audiencia se queda parada y observa<\/strong>. En la ventana de chat disponible en Decentraland, los asistentes al show de Etro expresaron no sentirse impresionados y desearon que fuera m\u00e1s divertido y atractivo<\/strong>. El nombre de la marca tambi\u00e9n apareci\u00f3 solo al principio<\/strong>, y algunas personas que aparecieron despu\u00e9s no pod\u00edan decir qu\u00e9 estaban viendo.<\/p>\n

Traducir la moda del mundo real es un desaf\u00edo<\/h3>\n

Etro es una etiqueta vibrante centrada en la impresi\u00f3n, pero sus puntos fuertes se perdieron en Decentraland<\/strong>. Un asistente al espect\u00e1culo describi\u00f3 su ropa, adaptada para el mundo virtual de su nueva colecci\u00f3n, como “sosa<\/strong>“, una descripci\u00f3n que rara vez se usa para su ropa f\u00edsica.<\/p>\n

La moda funciona de manera diferente en el mundo virtual.<\/strong> Si bien hubo quienes vistieron a sus avatares con looks discretos, muchos de los asistentes a Metaverse Fashion Week optaron por ropa y avatares que eran deliberadamente extravagantes o irreales. Brillaban, o ten\u00edan alas, o le daban al usuario una piel azul o una televisi\u00f3n por cabeza.<\/p>\n

La audiencia est\u00e1 dispuesta a gastar<\/h3>\n

La variedad de looks entre los asistentes fue una indicaci\u00f3n de cu\u00e1ntos usuarios est\u00e1n personalizando sus avatares m\u00e1s all\u00e1 de las opciones gratuitas disponibles<\/strong>. Decentraland indic\u00f3 que los usuarios gastaron 5,5 millones de d\u00f3lares en moda virtual en 2021.<\/p>\n

Los 30 NFT de Tommy Hilfiger, que comprend\u00edan versiones digitales de tres art\u00edculos de su colecci\u00f3n de primavera, se agotaron en una hora.<\/strong> Cada uno cuesta 20 man\u00e1<\/strong>, que es la moneda de Decentraland, o alrededor de 56 d\u00f3lares<\/strong> seg\u00fan la tasa de conversi\u00f3n actual. Tambi\u00e9n podr\u00edan cambiarse por versiones f\u00edsicas de las prendas si los usuarios quer\u00edan.<\/p>\n

Otros elementos no provocaron la misma respuesta<\/strong>. Auroboros ofreci\u00f3 un traje negro con detalles en forma de escamas que costaba 700 man\u00e1, o aproximadamente 1.968 d\u00f3lares. Del stock de 100 disponibles, solo uno se ha vendido al momento de escribir este art\u00edculo. La marca dijo que su enfoque durante Metaverse Fashion Week fue m\u00e1s construir una conexi\u00f3n con su audiencia que vender grandes vol\u00famenes de productos.<\/p>\n

Los espacios inmersivos y las im\u00e1genes 2D pueden funcionar juntos<\/h3>\n

Gran parte de Metaverse Fashion Week tuvo lugar en algunos lugares, incluido un distrito de lujo que recordaba a un centro comercial al aire libre<\/strong> donde los usuarios pod\u00edan pasear por las tiendas emergentes de las marcas. En su mayor\u00eda, se parec\u00edan a tiendas tradicionales, con instalaciones, logos en suelo y paredes y productos dispersos por todas partes. Pero se ve\u00edan como salas de exhibici\u00f3n inquietantemente vac\u00edas<\/strong>.<\/p>\n

Auroboros adopt\u00f3 un enfoque m\u00e1s inmersivo<\/strong> que hizo un mejor trabajo al comunicar el punto de vista de la marca. En lugar de tratar de adaptar una tienda a Decentraland, construy\u00f3 su propio espacio, hasta un piso sumergido en agua y paredes brillantes.<\/p>\n

Hubo un activo antiguo que funcion\u00f3 sorprendentemente bien en el mundo 3D: las im\u00e1genes 2D<\/strong>. A lo largo de las paredes en espiral del espacio de Auroboros hab\u00eda im\u00e1genes de su Instagram<\/strong>, mientras que Tommy Hilfiger erigi\u00f3 grandes vallas publicitarias con las im\u00e1genes de su campa\u00f1a.<\/strong> Aparecieron particularmente n\u00edtidos y llamativos contra el fondo 3D de baja resoluci\u00f3n de Decentraland.<\/p>\n

\u00bfMetaverse Fashion Week como herramienta de marketing?<\/h3>\n

Si bien Decentraland tiene el estilo visual de un juego que podr\u00eda atraer principalmente a los ni\u00f1os, su p\u00fablico principal incluye muchos involucrados o interesados \u200b\u200ben las criptomonedas, una industria que ha estado generando compradores de lujo. Usuarios mayores de 30 a\u00f1os y con ingresos superiores a 100.000 d\u00f3lares<\/strong>, seg\u00fan Geeiq, una plataforma de datos que brinda informaci\u00f3n sobre asociaciones de juegos para clientes como Gucci y L’Or\u00e9al<\/strong>. Y los datos de Geeiq muestran que la marca con la que Decentraland comparte m\u00e1s seguidores en las redes sociales es Coinbase.<\/p>\n

Para muchas marcas, el objetivo de participar en Metaverse Fashion Week puede ser solo probar y aprender, ya que los espacios virtuales como los juegos y los activos digitales como los NFT contin\u00faan atrayendo inter\u00e9s y dinero<\/strong>. Tendr\u00e1n que encontrar formas de hacerlo mientras conservan sus marcas cuidadosamente elaboradas<\/strong>.<\/p>\n

Ese es el desaf\u00edo, particularmente en la industria de la moda<\/strong>, donde est\u00e1s tan en sinton\u00eda con la ejecuci\u00f3n de tus im\u00e1genes y tu marca y cada detalle. Esa es una barrera mental que probablemente muchas marcas tendr\u00e1n que aceptar a medida que todos comencemos a explorar y experimentar m\u00e1s en este espacio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Metaverse Fashion Week prometi\u00f3 una oportunidad para que las marcas mostraran las posibilidades de la moda digital y se liberaran de las limitaciones de la realidad. En un mundo digital, la f\u00edsica y los cuerpos f\u00edsicos no tienen que aplicarse. En cambio, la realidad de las limitaciones t\u00e9cnicas obstaculiz\u00f3 la experiencia, que a menudo se…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":21094,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Nuestra valoraci\u00f3n de Metaverse Fashion Week. 1. 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Hay una audiencia dispuesta a gastar en dispositivos port\u00e1tiles digitales para sus avatares, si las marcas pueden encontrar formas de atraerlos. #luxomomy #metaversefashionweek","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"edge","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1376,505],"tags":[1505,1262],"thb-sponsors":[],"class_list":["post-21093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-metaverso","category-sin-categorizar","tag-metaverse-fashion-week","tag-metaverso"],"yoast_head":"\nNuestra valoraci\u00f3n de Metaverse Fashion Week | LUXONOMY<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/luxonomy.net\/es\/nuestra-valoracion-de-metaverse-fashion-week\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nuestra valoraci\u00f3n de Metaverse Fashion Week | LUXONOMY\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Metaverse Fashion Week prometi\u00f3 una oportunidad para que las marcas mostraran las posibilidades de la moda digital y se liberaran de las limitaciones de la realidad. 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