{"id":20894,"date":"2022-03-20T14:04:46","date_gmt":"2022-03-20T13:04:46","guid":{"rendered":"https:\/?p=20894"},"modified":"2022-03-20T14:05:10","modified_gmt":"2022-03-20T13:05:10","slug":"el-lujo-y-la-moda-dejan-de-mirar-a-china-para-enfocarse-en-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-lujo-y-la-moda-dejan-de-mirar-a-china-para-enfocarse-en-estados-unidos\/","title":{"rendered":"El Lujo y la Moda dejan de mirar a China para enfocarse en Estados Unidos"},"content":{"rendered":"

Las marcas de moda que miraron a China<\/strong> para impulsar su crecimiento durante gran parte de la \u00faltima d\u00e9cada se est\u00e1n inclinando por la oportunidad en Estados Unidos<\/strong>.<\/p>\n

La matriz de Inditex, Zara<\/strong>, ha indicado que Estados Unidos se ha convertido en su mercado m\u00e1s grande<\/strong>, superando a su Espa\u00f1a natal. El mes pasado, Kering<\/strong> ha apuntado a Am\u00e9rica del Norte y a Asia<\/strong> por las s\u00f3lidas ventas en Balenciaga<\/strong> y Alexander McQueen<\/strong> (no es coincidencia que McQueen debut\u00f3 con su colecci\u00f3n Oto\u00f1o\/Invierno 2022 en Nueva York a principios de esta semana, incluido un desfile en Brooklyn y eventos asociados para los mejores clientes). El oto\u00f1o pasado, LVMH se\u00f1al\u00f3 un “fuerte crecimiento de los ingresos” en los EE. UU.<\/strong> como punto culminante de 2021.<\/p>\n

Dif\u00edcilmente se pasa por alto a EE. UU., despu\u00e9s de todo, sigue siendo el mercado de consumo m\u00e1s grande del mundo<\/strong>. Pero durante gran parte de la \u00faltima d\u00e9cada, muchas marcas de moda se han centrado en los consumidores chinos para crecer. Eso ten\u00eda sentido: China es el mercado m\u00e1s grande del mundo para la moda de lujo<\/strong> y representa alrededor de un tercio de las ventas globales, seg\u00fan la consultora Bain & Company<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Pero los acontecimientos de los \u00faltimos dos a\u00f1os han cambiado el panorama para ambos pa\u00edses.<\/h3>\n

El objetivo de crecimiento del PIB de China para 2022 del 5,5 por ciento es el m\u00e1s bajo en m\u00e1s de tres d\u00e9cadas<\/strong>, y algunos economistas dicen que podr\u00eda resultar demasiado ambicioso si el mercado inmobiliario inestable del pa\u00eds o las estrictas medidas de bloqueo de Covid frenan el consumo. Una campa\u00f1a del gobierno contra la desigualdad de la riqueza el a\u00f1o pasado provoc\u00f3 escalofr\u00edos en el sector del lujo<\/strong>.<\/p>\n

Recientemente, China ha bloqueado regiones enteras<\/strong> para contener su peor brote de covid desde el comienzo de la pandemia. Los distritos comerciales de Shangh\u00e1i est\u00e1n inquietantemente desiertos.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Parece que la inclinaci\u00f3n hacia Estados Unidos continuar\u00e1, al menos a corto plazo<\/strong>. Pero Estados Unidos no est\u00e1 exento de problemas, incluida la inflaci\u00f3n en su nivel m\u00e1s alto en cuatro d\u00e9cadas. Pero su econom\u00eda se ha recuperado de la pandemia m\u00e1s r\u00e1pido de lo que muchos esperaban<\/strong>. Los cheques de est\u00edmulo enviados a la mayor\u00eda de los estadounidenses tambi\u00e9n generaron un aumento en el gasto en moda el a\u00f1o pasado<\/strong>, creando un grupo m\u00e1s amplio de clientes potenciales para las marcas de lujo.<\/p>\n

Las marcas est\u00e1n organizando m\u00e1s eventos de alto perfil en EE. UU.<\/strong> Adem\u00e1s de McQueen, Gucci, Bottega Veneta y Louis Vuitton<\/strong> estuvieron entre las firmas que realizaron desfiles en ciudades estadounidenses solo en los \u00faltimos seis meses. Louis Vuitton tambi\u00e9n presentar\u00e1 su colecci\u00f3n en California este mayo.<\/strong><\/p>\n

Tambi\u00e9n est\u00e1n abriendo m\u00e1s tiendas en EE. UU<\/strong>., incluso fuera de los tradicionales centros de moda estadounidenses de Nueva York y Los \u00c1ngeles. Miami y Austin<\/strong> han visto una afluencia de trabajadores tecnol\u00f3gicos adinerados, mientras que ciudades como Charleston, Nashville y Atlanta<\/strong> han visto aumentar sus ingresos medios. Estas ciudades ya han vivido aperturas de tiendas de marcas como Gucci, Herm\u00e8s y Chanel<\/strong>. En febrero, el director ejecutivo de Kering, Fran\u00e7ois-Henri Pinault<\/strong>, nombr\u00f3 a las dos \u00faltimas como ciudades en las que Kering est\u00e1 considerando expandirse, mientras que Prada<\/strong> ha dicho que planea apuntar pronto a Austin. Esos lugares, que en el pasado ten\u00edan acceso principalmente a las marcas de lujo a trav\u00e9s de los grandes almacenes, desempe\u00f1ar\u00e1n un papel clave en el futuro del lujo, que se apoyar\u00e1 m\u00e1s en el negocio directo al consumidor.<\/strong><\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]\u201cLa gente aqu\u00ed se muere por gastar dinero\u201d, afirma Libby Callaway, fundadora de la firma de relaciones p\u00fablicas The Callaway, con sede en Nashville. \u201cMuchas personas se est\u00e1n mudando aqu\u00ed, pensando en comenzar su carrera y hacer una fortuna. Est\u00e1n establecidos y quieren gastar dinero\u201d.[\/perfectpullquote]\n

Mientras tanto, China sigue siendo una fuerza poderosa, incluso en medio de los bloqueos<\/strong>. El a\u00f1o pasado, las ventas de art\u00edculos de lujo en China aumentaron un 36%, a 471 000 millones de yuanes (73.590 millones de d\u00f3lares),<\/strong> seg\u00fan la consultora Bain<\/strong><\/em>, aunque se espera que ese crecimiento se desacelere en 2022<\/strong>. El pa\u00eds sigue siendo un impulsor clave de las ventas minoristas de viajes a pesar de las restricciones al turismo internacional, gracias al crecimiento explosivo de las tiendas libres de impuestos de Hainan<\/strong> .<\/p>\n

Pero si la agitaci\u00f3n de los \u00faltimos dos a\u00f1os ha ense\u00f1ado algo a las marcas de moda, es a no poner todos los huevos en la misma canasta<\/strong>. As\u00ed como las empresas est\u00e1n diversificando sus cadenas de suministro, deber\u00edan buscar crecer en m\u00faltiples mercados<\/strong>. Esto minimiza el riesgo de que la interrupci\u00f3n en un pa\u00eds, como el reciente brote de Covid en China o las preocupaciones por la inflaci\u00f3n en los EE. UU.<\/strong>, torpedee toda una estrategia global. En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, es probable que m\u00e1s ciudades estadounidenses muestren su fuerza en lo que respecta a su poder adquisitivo<\/strong>; las marcas ciertamente parecen pensar que s\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las marcas de moda que miraron a China para impulsar su crecimiento durante gran parte de la \u00faltima d\u00e9cada se est\u00e1n inclinando por la oportunidad en Estados Unidos. La matriz de Inditex, Zara, ha indicado que Estados Unidos se ha convertido en su mercado m\u00e1s grande, superando a su Espa\u00f1a natal. El mes pasado, Kering…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":20895,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"El Lujo y la Moda dejan de mirar a China para enfocarse en Estados Unidos. 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