{"id":20639,"date":"2022-03-08T12:46:27","date_gmt":"2022-03-08T11:46:27","guid":{"rendered":"https:\/?p=20639"},"modified":"2022-08-31T12:15:16","modified_gmt":"2022-08-31T10:15:16","slug":"influencers-virtuales-una-realidad-en-un-mundo-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/influencers-virtuales-una-realidad-en-un-mundo-virtual\/","title":{"rendered":"Influencers virtuales, una realidad en un mundo virtual"},"content":{"rendered":"

Hace ya varios a\u00f1os que el mundo de la moda no se entiende sin los \u00a0influencers<\/strong>, una figura que, a pesar de llevar ya a\u00f1os arraigada en la sociedad, est\u00e1 costando al legislador regular<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de meras recomendaciones, el influencer tiene libertad de actuaci\u00f3n y est\u00e1 siendo la jurisprudencia la que poco a poco va de alguna manera estableciendo el marco normativo aplicable<\/strong>. Y por si eso fuera poco, antes de que la figura del influencer haya quedado regulada, aparece otra figura cuya reglamentaci\u00f3n es todav\u00eda m\u00e1s problem\u00e1tica, los influencers virtuales<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Los influencers virtuales son ya una realidad cada vez m\u00e1s com\u00fan<\/strong> y\u2212 nos atrevemos a decir\u2212 que acaparar\u00e1 un porcentaje importante de este gremio. Son cada vez m\u00e1s las marcas que apuestan por estas figuras, cuya popularidad tendr\u00e1 mayor cabida con el despegue del metaverso<\/strong>.<\/p>\n

Desde una perspectiva legal<\/strong>, son muchas las dudas que pueden surgirnos y que las marcas han de tener en cuenta cuando entablen relaciones contractuales con los creadores de los influencers virtuales, y decimos creadores<\/strong>, porque o mucho cambian las cosas o, es con ellos con quien se entablar\u00eda la relaci\u00f3n contractual<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Podr\u00edamos hablar de dos tipos de influencers virtuales<\/strong>, aquellos que no son m\u00e1s que el avatar de un influencer real<\/strong> y aquellos otros que son simples invenciones sin un correlativo real<\/strong>. En cualquiera de los casos, hablamos de personajes ficticios usados por las marcas para \u201cpublicitar\u201d sus productos e influir en el p\u00fablico.<\/p>\n

Esta distinci\u00f3n ser\u00eda importante de cara a la necesidad de obtener o no los derechos de imagen de la influencer<\/strong>. Si se trata de un mero personaje virtual, no aplicar\u00edan los derechos de imagen, sin embargo si son avatares de un personaje real, si aplicar\u00eda.<\/p>\n

La pregunta es, \u00bfc\u00f3mo se protegen los avatares?<\/strong> Ante la falta de regulaci\u00f3n espec\u00edfica, la manera de protegerlos es como a otros personajes animados: registrando la marca, el nombre comercial o la apariencia del influencer virtual como dise\u00f1o industrial.<\/p>\n

Cabe llamar la atenci\u00f3n sobre la posibilidad de recrear un personaje real para usarlo para fines comerciales en un mundo virtual, algo que no ser\u00eda posible pues necesitar\u00edamos, salvo limitadas excepciones, el consentimiento del personaje real para reproducir su imagen y explotar la misma<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Como apunt\u00e1bamos, salvo que la marca sea la creadora del influencer<\/strong>, \u00e9sta deber\u00e1 contratar con el creador y obtener todos los derechos de propiedad intelectual e industrial para su explotaci\u00f3n, ya sea a nivel local o global. Es importante para ello contar con un contrato de prestaci\u00f3n de servicios<\/strong> donde se recojan de manera clara y precisa las condiciones legales de la relaci\u00f3n contractual. Al tratarse de una figura at\u00edpica, es importante que el contrato especifique las condiciones legales de la relaci\u00f3n y que, al menos, cuente con las siguientes menciones: titularidad de los derechos de propiedad intelectual e industrial, actuaciones que debe llevar a cabo la influencer -as\u00ed como las directrices o control que la marca tendr\u00e1 sobre los mensajes y actuaciones, as\u00ed como si habr\u00e1 un n\u00famero m\u00ednimo de creaciones– los canales de difusi\u00f3n, la duraci\u00f3n de la relaci\u00f3n contractual, el tipo de relaci\u00f3n, \u2212es decir si hay o no exclusividad y el alcance de la misma\u2212, la confidencialidad, las condiciones econ\u00f3micas, la responsabilidad, la ley aplicable y el m\u00e9todo de resoluci\u00f3n de controversias.<\/p>\n

No podemos obviar que estas figuras han llegado para quedarse y que su presencia en las redes sociales ser\u00e1 cada vez mayor<\/strong>. No obstante, no se cree que lleguen a ser una amenaza \u201creal\u201d para los influencers, pues si bien es cierto que los avatares est\u00e1n muy bien logrados y muchas veces cuesta detectar si estamos ante una figura virtual \u2212aunque es probable que se obligue a hacer menci\u00f3n al hecho de que estamos ante una creaci\u00f3n virtual\u2212, el p\u00fablico se va a sentir identificado con un ser real y no con uno virtual. Adem\u00e1s, hay ciertos productos como pueden ser alimenticios o cosm\u00e9ticos, que no vemos que tengan cabida en un mundo virtual porque no es cre\u00edble que un avatar hable de las bondades de una crema antiarrugas ni de lo sabroso que est\u00e1 un refresco, por ejemplo. Sin embargo, estas creaciones compartir\u00e1n protagonismo con los influencers y ante esta nueva competencia, es probable que creen su propio avatar para evitar que simples creaciones digitales le coman protagonismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La llegada de los influencers virtuales, cada vez m\u00e1s populares con el despliegue del metaverso, trae consigo muchas cuestiones legales que han de ser tenidas en cuenta por las empresas antes de recurrir a estas figuras.. derechos de imagen, titularidad, marca, nombre comercial.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20640,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Influencers virtuales, una realidad en un mundo virtual. 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