{"id":20279,"date":"2022-02-07T11:58:31","date_gmt":"2022-02-07T10:58:31","guid":{"rendered":"https:\/?p=20279"},"modified":"2022-02-07T11:58:31","modified_gmt":"2022-02-07T10:58:31","slug":"alquilaran-las-marcas-de-lujo-una-tienda-en-una-version-en-el-metaverso-de-rodeo-drive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/alquilaran-las-marcas-de-lujo-una-tienda-en-una-version-en-el-metaverso-de-rodeo-drive\/","title":{"rendered":"\u00bfAlquilar\u00e1n las marcas de lujo una tienda en una versi\u00f3n en el Metaverso de Rodeo Drive?"},"content":{"rendered":"

Se est\u00e1 produciendo una fiebre por la tierra en los espacios virtuales<\/strong>, donde los desarrolladores est\u00e1n acaparando bienes ra\u00edces para construir distritos comerciales digitales inmersivos<\/strong> que est\u00e1n presentando como el futuro del comercio electr\u00f3nico<\/strong>.<\/p>\n

Los especuladores<\/strong> est\u00e1n invirtiendo millones de d\u00f3lares en terrenos digitales, en una apuesta que estos terrenos vac\u00edos de bienes ra\u00edces virtuales alg\u00fan d\u00eda ser\u00e1n el hogar de pr\u00f3speros distritos de compras en l\u00ednea<\/strong>.<\/p>\n

En noviembre<\/strong>, una subsidiaria del sitio de criptoinversi\u00f3n Tokens.com<\/strong> llamada Metaverse Group gast\u00f3<\/strong> 2,4 millones de d\u00f3lares en una gran parcela en el distrito de Fashion Street de Decentraland<\/strong>, un mundo virtual impulsado por la cadena de bloques Ethereum<\/strong>. Sigui\u00f3 las compras de Decentraland otros grupos: Boson Protocol<\/strong>, que compr\u00f3 terrenos para construir un centro comercial virtual, y Republic Realm<\/strong> que abri\u00f3 un peque\u00f1o distrito comercial llamado Metajuku<\/strong> en Decentraland y tambi\u00e9n ha gastado 4,2 millones de d\u00f3lares por un espacio en The Sandbox<\/strong>, otro mundo online basado en blockchain.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

A pesar de lo complicado que parece debido a la alta tecnolog\u00eda, estos acuerdos tienen mucho en com\u00fan con otras especulaciones de adquisiciones de tierras en la historia, como cuando los desarrolladores de centros comerciales se apoderaron de tierras de cultivo en la d\u00e9cada de 1960 en Estados Unidos<\/strong>, o la transformaci\u00f3n del Soho de Manhattan<\/strong> en un destino para compradores de lujo.<\/p>\n

Hasta ahora, las marcas no se han apresurado a apostar, con una notable excepci\u00f3n. Adidas asegur\u00f3 recientemente su propia propiedad inmobiliaria en The Sandbox<\/strong>. Se neg\u00f3 a proporcionar detalles espec\u00edficos de sus planes, incluso si implican la venta de productos, pero dijo en un comunicado que est\u00e1 trabajando para llenar el espacio con “contenido y experiencias exclusivos”.<\/p>\n

En t\u00e9rminos generales, la visi\u00f3n de estos distritos comerciales es llevar el comercio electr\u00f3nico de dos dimensiones a tres<\/strong>, utilizando las capacidades de creaci\u00f3n de mundos que se ven en los videojuegos para crear una nueva variedad de destinos de compras en l\u00ednea.<\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]\u201cSi piensas en las ciudades en general, en Nueva York tienes la Quinta Avenida y en Los \u00c1ngeles tienes Rodeo Drive. Queremos crear el equivalente de esas calles en el metaverso\u201d, ha indicado Andrew Kiguel, cofundador y director ejecutivo de Tokens.com.[\/perfectpullquote]\n

Estos proyectos a\u00fan se encuentran en sus primeras etapas.<\/strong> Sandbox, que junto con Decentraland<\/strong> se encuentra entre los m\u00e1s destacados de las docenas de nuevos mundos virtuales basados \u200b\u200ben blockchain que aparecen, a\u00fan no est\u00e1 disponible para el p\u00fablico en general<\/strong> y solo recientemente se abri\u00f3 a un n\u00famero limitado de jugadores despu\u00e9s de cuatro a\u00f1os de desarrollo.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Tambi\u00e9n hay mec\u00e1nicas a\u00fan por resolver<\/strong>. En este momento, los clientes pueden clasificar f\u00e1cilmente cientos o miles de art\u00edculos en cualquier sitio web. Esa experiencia no se traduce f\u00e1cilmente en un espacio 3D, y el \u00e9xito de Decentraland o The Sandbox probablemente depende de si los desarrolladores pueden encontrar una forma alternativa igualmente atractiva de comprar<\/strong>.<\/p>\n

Los distritos comerciales virtuales emergentes tambi\u00e9n enfrentan la competencia de los juegos en l\u00ednea y las redes sociales, que est\u00e1n muy por delante en la incorporaci\u00f3n de compras<\/strong>. Por otro lado, podr\u00eda decirse que juegos como Fortnite y Roblox muestran el potencial de las compras virtuales. En noviembre, los analistas de Morgan Stanley<\/strong> estimaron que los juegos sociales, “por ejemplo, juegos en l\u00ednea y conciertos a los que asisten los avatares de las personas<\/strong>“, explicaron, podr\u00edan contribuir con hasta 20 mil millones de d\u00f3lares (22,6 mil millones de euros) solo al mercado de lujo para 2030<\/strong> a trav\u00e9s de ingresos compartidos, ofertas y ventas de art\u00edculos virtuales. Los mundos digitales como Decentraland<\/strong>, que organiz\u00f3 un festival de m\u00fasica que atrajo a m\u00e1s de 80 artistas y casi 50.000 asistentes<\/strong>, encajan en esa categor\u00eda.<\/p>\n

Las marcas pueden estar menos interesadas en elegir ganadores que en explorar lo que es posible.<\/h3>\n

\u201cNo creo que sea necesariamente algo negativo experimentar y comprender c\u00f3mo una marca puede ser parte de estos mundos virtuales\u201d, indica Emma Chiu, directora global de Wunderman Thompson Intelligence<\/strong>, el grupo de expertos en innovaci\u00f3n de consultor\u00eda y agencia creativa. \u201cEn alg\u00fan momento del pr\u00f3ximo a\u00f1o a cinco a\u00f1os, deber\u00e1n tener alg\u00fan tipo de presencia de marca en estos espacios virtuales\u201d.<\/strong><\/p>\n

Marcas atrayentes<\/h4>\n

Metaverse Group<\/strong> est\u00e1 utilizando su propiedad para organizar una Metaverse Fashion Week del 24 al 27 de marzo<\/strong> en asociaci\u00f3n con Decentraland y UNXD<\/strong>, el mercado de tokens no fungibles (NFT) que trabaj\u00f3 con Dolce & Gabbana<\/strong> en su venta de un NFT de nueve piezas. colecci\u00f3n del a\u00f1o pasado. Habr\u00e1 desfiles, tiendas emergentes y fiestas posteriores<\/strong>, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Sin embargo, a\u00fan no se han anunciado marcas participantes. Kiguel dijo que han tenido conversaciones pero que todav\u00eda est\u00e1n en las etapas iniciales de la organizaci\u00f3n del evento. Su esperanza es que superen el \u00e9xito del festival de m\u00fasica de Decentraland.<\/p>\n

Tienes que firmar un contrato de arrendamiento y luego tienes que construir un videojuego.<\/h3>\n

Un desfile de moda es una cosa; convencer a las marcas de que alquilen espacio en un distrito comercial virtual es un salto mayor<\/strong>. El alquiler de una tienda virtual puede ser m\u00e1s econ\u00f3mico que el de una tienda real<\/strong>, pero eso no tiene en cuenta el proceso que requiere mucho tiempo y las capacidades t\u00e9cnicas que las empresas de moda necesitan para construir su espacio digital<\/strong>.<\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]\u201cNo es como arrendar en el mundo real\u201d, dijo la directora ejecutiva de Republic Realm, Janine Yorio. \u201cTienes que firmar un contrato de arrendamiento y luego tienes que construir un videojuego\u201d.[\/perfectpullquote]\n

\u00bfModa o futuro?<\/h3>\n

Las tiendas virtuales se han intentado antes, especialmente en el juego Second Life<\/strong>, donde marcas como Adidas y American Apparel ten\u00edan tiendas a mediados de la d\u00e9cada de 2000. Sin embargo, el juego nunca creci\u00f3 m\u00e1s all\u00e1 de una audiencia de nicho. Recientemente, el fundador Philip Rosedale le dijo a Axios que sobreestimaron la cantidad de tiempo que la gente querr\u00eda pasar en el mundo virtual.<\/p>\n

Cuando se lanz\u00f3 Metajuku de Republic Realm a mediados de 2020<\/strong>, dos marcas hab\u00edan firmado contratos de arrendamiento: DressX y Tribute<\/strong>, ambas fabricantes de prendas digitales. En ese momento, Yorio esperaba que unas dos docenas de otras marcas se unieran en los pr\u00f3ximos tres a seis meses. Eso no sucedi\u00f3, y Republic Realm ya no est\u00e1 firmando contratos de arrendamiento.<\/p>\n

\"\"
Distrito Metajuku de Republic Realm en Decentraland<\/figcaption><\/figure>\n

Yorio dijo que crear para el metaverso lleva tiempo y que el talento disponible para construir estos espacios es escaso.<\/strong> Republic Realm est\u00e1 enfocando sus recursos en proyectos con mayores retornos potenciales.<\/p>\n

\u201cEn t\u00e9rminos de prensa y educaci\u00f3n, Metajuku ha sido un gran \u00e9xito y, sin duda, es una prueba de concepto de c\u00f3mo podr\u00eda ser el futuro del comercio del metaverso\u201d, dijo.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda ha evolucionado desde el lanzamiento de Second Life y los consumidores pasan mucho m\u00e1s tiempo en l\u00ednea. <\/strong>Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes como Gen Alpha, la que sigue a Gen-Z, crecer\u00e1n viendo las compras en un mundo virtual como la norma<\/strong>.<\/p>\n

La llegada de las NFT<\/strong>, que permiten registrar y rastrear activos digitales<\/strong> en una cadena de bloques, tambi\u00e9n permiti\u00f3 un nuevo tipo de propiedad<\/strong>. Hipot\u00e9ticamente, le permiten usar un activo en cualquier lugar en l\u00ednea, aunque c\u00f3mo los elementos podr\u00edan funcionar en diferentes plataformas, cada una con su propia apariencia y funcionalidades, es un rompecabezas t\u00e9cnico que a\u00fan se est\u00e1 resolviendo.<\/p>\n

Al Dente, una agencia creativa que cuenta con varias de las mejores marcas de lujo entre sus clientes<\/strong>, es uno de los jugadores m\u00e1s peque\u00f1os que ha comprado una parcela en The Sandbox<\/strong>. Quieren crear un distrito de entretenimiento y comercio electr\u00f3nico para marcas de lujo y mostrarles las posibilidades mejoradas para contar historias<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se est\u00e1 produciendo una fiebre por la tierra en los espacios virtuales, donde los desarrolladores est\u00e1n acaparando bienes ra\u00edces para construir distritos comerciales digitales inmersivos que est\u00e1n presentando como el futuro del comercio electr\u00f3nico. 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