{"id":20225,"date":"2022-02-02T15:30:40","date_gmt":"2022-02-02T14:30:40","guid":{"rendered":"https:\/?p=20225"},"modified":"2022-02-02T15:30:40","modified_gmt":"2022-02-02T14:30:40","slug":"por-que-las-marcas-de-lujo-quieren-participar-en-el-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/por-que-las-marcas-de-lujo-quieren-participar-en-el-futbol\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 las marcas de lujo quieren participar en el f\u00fatbol"},"content":{"rendered":"

A pesar de la dif\u00edcil historia entre la moda y el f\u00fatbol<\/strong>, \u200b\u200blas marcas de lujo, desde Moncler<\/strong> hasta Dior<\/strong>, buscan beneficiarse del poder cultural y la audiencia global del deporte m\u00e1s popular del mundo<\/strong>. Las marcas de lujo se est\u00e1n afianzando en la industria del f\u00fatbol europeo valorada en 25.200 millones de euros (28.400 millones de d\u00f3lares)<\/strong>, con futbolistas para sus campa\u00f1as y asoci\u00e1ndose con equipos de \u00e9lite<\/strong>.<\/p>\n

La asociaci\u00f3n con nombres influyentes de la moda ha ayudado a clubes de f\u00fatbol como el Paris Saint-Germain y el Inter de Mil\u00e1n<\/strong> a convertirse en marcas por derecho propio. Las firmas tambi\u00e9n ven a los futbolistas como poderosas herramientas de marketing<\/strong>, con los mejores jugadores, incluidos Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Neymar Jr,<\/strong> que se encuentran entre las personas m\u00e1s seguidas en Instagram<\/strong>.<\/p>\n

Los mejores equipos de f\u00fatbol de Europa tienen sus bebidas oficiales, socios bancarios oficiales, aerol\u00edneas oficiales y, cada vez m\u00e1s, sus patrocinadores oficiales de moda de lujo.<\/strong><\/em><\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Moncler y Dior<\/strong> se encuentran entre las marcas que el a\u00f1o pasado firmaron acuerdos para dise\u00f1ar ropa formal o indumentaria deportiva para los principales clubes de f\u00fatbol europeos. La asociaci\u00f3n en curso del club de f\u00fatbol italiano Napoles con Giorgio Armani,<\/strong> que comprend\u00eda una gama de prendas para el campo y piezas de edici\u00f3n especial, comenz\u00f3 a vender en septiembre lo que se conoci\u00f3 como la camiseta de f\u00fatbol m\u00e1s cara, con un precio de 125 euros (141 d\u00f3lares). El v\u00ednculo gener\u00f3 una prensa positiva. El peri\u00f3dico sensacionalista brit\u00e1nico The Sun se\u00f1al\u00f3 que los jugadores de la oposici\u00f3n tendr\u00edan suerte de tener en sus manos la indumentaria de dise\u00f1o del Napoli despu\u00e9s de un partido.<\/p>\n

La asociaci\u00f3n de Dior con el club de f\u00fatbol franc\u00e9s Paris Saint-Germain (PSG)<\/strong> hace que el director art\u00edstico de la marca, Kim Jones, dise\u00f1e una colecci\u00f3n de ropa formal para el equipo masculino. Ya le ha valido a la marca varios momentos valiosos de colocaci\u00f3n de productos, incluso durante la transferencia de jugadores de m\u00e1s alto perfil de la historia del f\u00fatbol, \u200b\u200bcuando la superestrella mundial Lionel Messi fue presentado al mundo como jugador del PSG en agosto, fotografiado con un traje de la c\u00e1psula Dior<\/strong>. La publicaci\u00f3n de PSG en Instagram anunciando la noticia atrajo m\u00e1s de ocho millones de “me gusta”.<\/strong><\/p>\n

La r\u00e1faga de acuerdos entre marcas de lujo y clubes de f\u00fatbol representa la culminaci\u00f3n de un cambio de actitud de d\u00e9cadas en ambos lados. Hasta la d\u00e9cada de 1990, muchas marcas tem\u00edan cualquier asociaci\u00f3n con el f\u00fatbol<\/strong>, \u200b\u200bentonces conocido tanto por sus fan\u00e1ticos ruidosos como por la acci\u00f3n en el campo. Las Dr. Martens alguna vez fueron el calzado elegido por los hooligans del f\u00fatbol ingl\u00e9s, tanto que en la d\u00e9cada de 1970, la polic\u00eda exigi\u00f3 a los fan\u00e1ticos que se quitaran los cordones, o incluso los zapatos, en los estadios. El sello italiano Stone Island era conocido como el uniforme no oficial de los fan\u00e1ticos m\u00e1s violentos conocidos como ultras en el f\u00fatbol europeo.<\/p>\n

Desde entonces, la comercializaci\u00f3n de la industria del f\u00fatbol y la evoluci\u00f3n de los equipos y los propios futbolistas hacia marcas globales ha obligado al deporte a limpiar su acto. Los principales clubes europeos ahora son entidades globales, propiedad de multimillonarios o (en el caso de Manchester City y PSG) de fondos soberanos de Oriente Medio.<\/strong><\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

A fines de la d\u00e9cada de 1990, el futbolista David Beckham<\/strong> se convirti\u00f3 en la primera superestrella modelo del juego,<\/strong> asistiendo a desfiles de la semana de la moda, en campa\u00f1as para Calvin Klein y benefici\u00e1ndose de m\u00faltiples patrocinios de marca. Hoy en d\u00eda, es habitual que las campa\u00f1as de marca y los editoriales de moda presenten futbolistas; El delantero egipcio del Liverpool FC, Mo Salah, es la estrella de la portada de la edici\u00f3n de enero de British GQ<\/strong>.<\/p>\n

Nuevas audiencias globales<\/h3>\n

La importancia de la moda masculina para las marcas<\/strong> significa que la audiencia de f\u00fatbol dominada por hombres es una audiencia preparada para los esfuerzos de marketing. El Campeonato de Europa de julio fue visto por cinco mil millones de personas en 229 territorios, seg\u00fan la UEF<\/strong>A, el organismo rector del torneo.<\/p>\n

Mientras tanto, la ropa de calle se ha convertido en un motor clave de las ventas de lujo. Stone Island, ahora propiedad de Moncler,<\/strong> es una de las favoritas de Drake, Spike Lee y los raperos brit\u00e1nicos Skepta y Dave, y el crudo pasado de la marca juega con su autenticidad a los ojos de los clientes.<\/p>\n

El f\u00fatbol es particularmente \u00fatil para las marcas de lujo globales que aspiran a integrarse completamente en el estilo de vida de sus clientes.<\/strong> El alcance global<\/strong> de los mejores clubes europeos (muchos tienen grandes bases de seguidores y operaciones comerciales en China<\/strong>) es otra ventaja. La reciente asociaci\u00f3n de ropa formal de Moncler con el club italiano Inter de Mil\u00e1n, de propiedad china<\/strong>, fue dise\u00f1ada para conectarse con nuevas comunidades de manera significativa y aut\u00e9ntica.<\/p>\n

No era tanto que las marcas de moda lo intentaran y lo hicieran mal, simplemente no estaba sucediendo en absoluto<\/strong>. Nadie buscaba entrar en el mundo del f\u00fatbol a trav\u00e9s del prisma de la moda<\/strong>. Las marcas de lujo est\u00e1n despertando al verdadero potencial comercial del f\u00fatbol<\/strong>.<\/p>\n

Futbolistas: poderosos embajadores de marca<\/h3>\n

El a\u00f1o pasado, Jonathan Anderson seleccion\u00f3 a la estrella del f\u00fatbol estadounidense Megan Rapinoe para una campa\u00f1a publicitaria de Loewe<\/strong>, mientras que los futbolistas ingleses Raheem Sterling y Trent Alexander-Arnold aparecieron en campa\u00f1as de Bottega Veneta<\/strong>. La semana pasada, el defensa del Paris Saint-Germain Thilo Kehrer fue fichado por Alexandre Mattiussi<\/strong> para la campa\u00f1a Oto\u00f1o\/Invierno 2022 de la marca francesa Ami.<\/p>\n

Los jugadores tambi\u00e9n representan poderosas herramientas de marketing para las marcas<\/strong>, con seguidores comprometidos que a menudo igualan o superan los de las etiquetas que buscan asociarse con ellos. En Instagram<\/strong>, Rapinoe y Sterling tienen dos millones y nueve millones de seguidores respectivamente, mientras que el futbolista franc\u00e9s de 23 a\u00f1os Kylian Mbapp\u00e9, embajador mundial de la moda masculina de Dior, tiene m\u00e1s de 65 millones de seguidores<\/strong>, en comparaci\u00f3n con los 39 millones de la casa de lujo<\/strong>. Una publicaci\u00f3n reciente de Mbapp\u00e9, promocionando la marca de gafas de sol Oakley, obtuvo m\u00e1s de tres millones de me gusta en Instagram<\/strong>. Las superestrellas del f\u00fatbol Cristiano Ronaldo y Lionel Messi son la primera y la tercera persona m\u00e1s seguida en la plataforma.<\/strong><\/p>\n

Una ventaja adicional para las marcas es que los futbolistas modernos se sienten cada vez m\u00e1s c\u00f3modos abrazando p\u00fablicamente causas sociales como el antirracismo, la educaci\u00f3n de los j\u00f3venes y la igualdad salarial para las mujeres en el deporte. Ha habido campa\u00f1as notables dirigidas por jugadores como el futbolista del Manchester United Marcus Rashford, Rapinoe y H\u00e9ctor Beller\u00edn, el futbolista espa\u00f1ol convertido en modelo, dise\u00f1ador y ecologista.<\/p>\n

Las marcas ahora tienen la confianza para forjar asociaciones en el f\u00fatbol<\/strong>, \u200b\u200bsabiendo que los jugadores que visten sus prendas tienen personalidades distintas, opiniones e importancia cultural que se extiende mucho m\u00e1s all\u00e1 del deporte en s\u00ed<\/strong>.<\/p>\n

Esto ha creado una imagen m\u00e1s moderna y socialmente consciente del deporte<\/strong>, reflejando los esfuerzos realizados por la industria de la moda en los \u00faltimos a\u00f1os para abordar las deficiencias relacionadas con la inclusi\u00f3n y la sostenibilidad<\/strong>.<\/p>\n

El auge de los futbolistas como creadores de tendencias culturales<\/strong> tambi\u00e9n ha creado oportunidades para nuevos negocios, as\u00ed como para marcas de lujo. Una avalancha de agencias creativas como False 9, Super Vision Office y B-Engaged se han posicionado en el centro de la convergencia de la moda y el f\u00fatbol<\/strong>, \u200b\u200bbrindando a marcas como Valentino, Burberry y Calvin Klein<\/strong> acceso codiciado a activaciones comerciales con equipos y jugadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A pesar de la dif\u00edcil historia entre la moda y el f\u00fatbol, \u200b\u200blas marcas de lujo, desde Moncler hasta Dior, buscan beneficiarse del poder cultural y la audiencia global del deporte m\u00e1s popular del mundo. 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