{"id":20162,"date":"2022-01-28T12:18:21","date_gmt":"2022-01-28T11:18:21","guid":{"rendered":"https:\/?p=20162"},"modified":"2022-01-28T12:18:21","modified_gmt":"2022-01-28T11:18:21","slug":"el-metaverso-entusiasma-al-lujo-el-70-de-los-visitantes-de-compras-virtuales-realizaron-compras-reales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-metaverso-entusiasma-al-lujo-el-70-de-los-visitantes-de-compras-virtuales-realizaron-compras-reales\/","title":{"rendered":"El Metaverso entusiasma al Lujo: el 70 % de los visitantes de compras virtuales realizaron compras reales"},"content":{"rendered":"

Las marcas<\/strong> est\u00e1n compitiendo para asociarse, desarrollar estrategias, encabezar divisiones y mucho m\u00e1s para dominar la pr\u00f3xima versi\u00f3n 3D de Internet<\/strong>. Una nueva encuesta<\/strong>, publicada el martes<\/strong>, parece validar su acto de fe con el metaverso<\/strong>.<\/p>\n

La plataforma de comercio electr\u00f3nico virtual Obsess<\/strong> ha contratado a la firma de investigaci\u00f3n Kantar<\/strong> para medir el sentimiento en torno al comercio electr\u00f3nico en los mundos virtuales<\/strong>. Los resultados de su encuesta, que consult\u00f3 a 1001 consumidores de EE. UU., encontraron que este tipo de experiencias de compra inspiran una cantidad significativa de entusiasmo y una tasa potencialmente alta de clientes repetidos<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe, “The Metaverse Mindset: Consumer Shopping Insights”,<\/strong> el 70 por ciento de los que visitaron las tiendas virtuales realizaron una compra all\u00ed<\/strong>. Los Millennials<\/strong> encabezaron la lista, con un 77 por ciento<\/strong>, seguidos del 69 por ciento<\/strong> de los compradores de la Generaci\u00f3n Z<\/strong> y el 67 por ciento<\/strong> de los compradores de la Generaci\u00f3n X.<\/strong><\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Casi las tres cuartas partes, o el 74 por ciento, de los participantes de la Generaci\u00f3n Z compraron art\u00edculos digitales en los juegos, como accesorios, m\u00e1scaras o prendas para su avatar<\/strong>. El sesenta y dos por ciento en general compr\u00f3 algo en el juego, y m\u00e1s de la mitad, el 52 por ciento, dijo que pagar\u00eda hasta 49,99 d\u00f3lares para comprar algo para su avatar<\/strong>.<\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]\u201cLos n\u00fameros fueron definitivamente m\u00e1s altos de lo que pens\u00e1bamos en algunos casos porque, en general, esta tecnolog\u00eda a\u00fan es nueva\u201d, ha indicado Neha Singh, directora ejecutiva de Obsess. \u201cFue interesante que el 60 % de los consumidores de la Generaci\u00f3n Z dijeran que creen que las marcas deber\u00edan vender sus productos en plataformas de metaverso, y eso no es espec\u00edficamente para productos digitales o productos f\u00edsicos.[\/perfectpullquote]\n

Se trata m\u00e1s del hecho de que pasan tanto tiempo en Roblox y Fortnite<\/strong>, y la expectativa de este grupo demogr\u00e1fico es que las marcas los encuentren donde est\u00e1n<\/strong>. Casi el 75 % de los consumidores de la Generaci\u00f3n Z inform\u00f3 haber comprado un producto digital en un videojuego, y el 60 % de estos consumidores j\u00f3venes cree que vender en plataformas de metaverso es imprescindible para las marcas.<\/p>\n

De ese grupo, el 54 por ciento<\/strong> dijo que quiere poder comprar en cualquier lugar al que vaya en l\u00ednea; el 45%<\/strong> piensa que las tiendas virtuales deber\u00edan funcionar como centros comerciales en l\u00ednea, y el 41%<\/strong> quiere que las marcas establezcan tiendas de metaverso porque ser\u00eda conveniente para comprar tanto productos f\u00edsicos como digitales como NFT.<\/p>\n

Un tercio de todos los encuestados, incluido el 40% de la generaci\u00f3n Z y el 40% de la generaci\u00f3n del milenio, quiere comprar productos reales o virtuales en el metaverso<\/strong>. Pero la tracci\u00f3n no siempre depende de los compradores m\u00e1s j\u00f3venes. El 54% de los Gen Zers que compraron en una tienda virtual antes dijeron que probablemente lo har\u00edan de nuevo<\/strong>, mientras que el 67 % de los Gen Xers dijeron lo mismo.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

El entusiasmo va m\u00e1s all\u00e1 de las compras y las transacciones<\/strong>. Cuando los investigadores preguntaron a los participantes sobre la exploraci\u00f3n de experiencias virtuales de sus marcas favoritas en videojuegos, el 51 % de los Gen Zers y el 44 % de los Millennials dijeron que estar\u00edan muy interesados. El 41 % de los encuestados de la generaci\u00f3n Z y el 38 % de los millennials mostraron inter\u00e9s en explorar cualquier entorno de metaverso de las marcas.<\/p>\n

Singh se\u00f1al\u00f3 que, si bien las experiencias virtuales y las tiendas 3D exist\u00edan antes, las condiciones adecuadas para ellas solo se han unido recientemente<\/strong>. \u201cEn t\u00e9rminos de ser realmente pr\u00e1ctico, en un dispositivo m\u00f3vil, con el hardware que tenemos hoy y las velocidades de red que tenemos hoy, solo ha sido posible en los \u00faltimos dos o tres a\u00f1os\u201d, dijo.<\/p>\n

En 2019, la Asociaci\u00f3n de software de entretenimiento revel\u00f3 que el 65 por ciento de los adultos estadounidenses pasaban tiempo jugando alg\u00fan tipo de videojuego<\/strong>, lo que representa unos 164 millones de personas<\/strong>. El n\u00famero aument\u00f3 durante la pandemia en aproximadamente un 30 por ciento en 2020, y en 2021, EE. UU. alcanz\u00f3 los 227 millones de jugadores<\/strong>. La mayor\u00eda declar\u00f3 que planea continuar, incluso despu\u00e9s de que termine la pandemia.<\/p>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]\u201cLa pandemia aceler\u00f3 eso, Roblox ahora tiene 45 millones de usuarios activos diarios y Fortnite tiene 350 millones de usuarios activos mensuales\u201d, explic\u00f3 Singh. \u201cAs\u00ed que ahora este es un grupo muy importante de personas para que lleguen estas marcas\u201d.[\/perfectpullquote]\n

Los juegos son solo una puerta de entrada al metaverso<\/strong>. Otras empresas lanzan sus propias tiendas virtuales de comercio electr\u00f3nico<\/strong>.<\/p>\n

Obsess se\u00f1ala que el inter\u00e9s en su plataforma aument\u00f3 el a\u00f1o pasado, particularmente despu\u00e9s de que Facebook cambi\u00f3 su nombre a Meta. La compa\u00f1\u00eda, que ha creado tiendas virtuales en l\u00ednea para Christian Dior, Ralph Lauren, Fendi, Charlotte Tilbury, Dermalogica y otros, experiment\u00f3 un auge de tr\u00e1fico, mientras que el promedio mensual de consultas entrantes de marcas que buscan tiendas virtuales y soluciones de metaverso se triplic\u00f3.<\/p>\n

Brands vio el debut en la web como un servicio disponible p\u00fablicamente a principios de la d\u00e9cada de 1990, y vio c\u00f3mo empresas emergentes como Amazon comenzaron a vender libros en Internet poco despu\u00e9s. Cuando Gucci abri\u00f3 su sitio de comercio electr\u00f3nico en 2002, un hito en el lanzamiento de las compras en l\u00ednea de lujo, Amazon finalmente se hab\u00eda hecho con el comercio minorista en Internet y report\u00f3 su primera ganancia trimestral de $ 5 millones.<\/p>\n

Ahora, el gigante del comercio electr\u00f3nico, que planea lanzar su primera tienda de ropa f\u00edsica a finales de este a\u00f1o, pronostica ventas netas en el cuarto trimestre de 2021 en el rango de $ 130 mil millones a $ 140 mil millones. Lecci\u00f3n aprendida, y la moda no duda esta vez con el metaverso. Seg\u00fan el informe de Obsess\/Kantar, muchos consumidores tampoco pueden esperar, incluidos algunos que no saben exactamente qu\u00e9 es el metaverso.<\/p>\n

Con un 53 por ciento, solo un poco m\u00e1s de la mitad de los participantes de la encuesta dijeron que est\u00e1n muy o algo familiarizados con el t\u00e9rmino. Aproximadamente el 40 por ciento dijo que todav\u00eda est\u00e1 en la etapa conceptual, pero sabe que alg\u00fan d\u00eda involucrar\u00e1 plataformas y avatares en l\u00ednea conectados, y el 27 por ciento piensa que “metaverso” se refiere espec\u00edficamente a la tecnolog\u00eda propiedad de Meta de Facebook.<\/p>\n

Lo que sea que crean que es, el 38 por ciento en general quiere comprar all\u00ed. El deseo parec\u00eda m\u00e1s fuerte entre la generaci\u00f3n X, con un 56 %, pero capt\u00f3 menos millennials, con un 44 %, y compradores de la generaci\u00f3n Z, con un 42 %.<\/p>\n

Para un movimiento tecnol\u00f3gico que a\u00fan no ha comenzado en serio, los n\u00fameros ya parecen prometedores, aunque Obsess cree que los minoristas y las marcas deber\u00e1n perfeccionar sus mensajes de metaverso y dejar claro el atractivo. Menos mal que tendr\u00e1n mucho tiempo para trabajar en ello. Muchos, incluidos sus clientes y m\u00e1s, incluidas marcas como Gucci, Nike, OTB Group, Rebecca Minkoff y muchos otros, ya han comenzado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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