{"id":20050,"date":"2022-01-18T13:43:06","date_gmt":"2022-01-18T12:43:06","guid":{"rendered":"https:\/?p=20050"},"modified":"2022-01-18T13:43:06","modified_gmt":"2022-01-18T12:43:06","slug":"influencers-y-metaverso-como-cambiara-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/influencers-y-metaverso-como-cambiara-todo\/","title":{"rendered":"Influencers y Metaverso, c\u00f3mo cambiar\u00e1 todo"},"content":{"rendered":"

Has le\u00eddo estas dos palabras: influencers y metaverso<\/strong>, y como si se tratara de una lucha de titanes<\/strong>, del combate de boxeo del siglo entre dos pesos pesados<\/strong>, te has apresurado a abrir este art\u00edculo. Y no es para menos<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan Mark Zuckerberg, el Metaverso es algo as\u00ed como un Internet “vitaminado” (Internet+)<\/strong> en el que no solo consumimos contenido, sino que estamos justo dentro de \u00e9l<\/strong>. Lejos de lo que muchos piensan, no nos aislar\u00e1<\/strong>, nos ayudar\u00e1 a dejar de mirar las pantallas de los tel\u00e9fonos y pasar m\u00e1s tiempo juntos nuevamente, relacion\u00e1ndonos<\/strong>. Aunque es nuestro avatar<\/strong> el que lo hace todo.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los j\u00f3venes pasan hoy en d\u00eda de 8 a 10 horas interactuando con su tel\u00e9fono<\/strong>, y ya estamos viviendo en Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat y LinkedIn<\/strong>, y pronto podremos estar dentro de estas plataformas, de la misma manera que hemos podido asistir aun concierto de Travis Scott en Fortnite.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En las reuniones corporativas en l\u00ednea, cincuenta personas no se ver\u00edan en una pantalla a trav\u00e9s de Zoom, sino en una sala de reuniones virtual<\/strong>. Podremos recordar qui\u00e9n estaba sentado a nuestra derecha, izquierda o frente a nosotros, y as\u00ed tal vez, tambi\u00e9n recordar\u00edamos qui\u00e9n dijo qu\u00e9.<\/p>\n

Facebook funcionar\u00e1 en una oficina sin fin que permitir\u00e1 a los usuarios crear su entorno de trabajo ideal en realidad virtual<\/strong>. Seg\u00fan Zuckerberg, el potencial para la educaci\u00f3n de esta forma<\/strong> tambi\u00e9n brinda la oportunidad de un mundo m\u00e1s equitativo<\/strong>, donde las personas de un pa\u00eds en desarrollo, o de una aldea podr\u00edan ser admitidas en una buena Escuela o Universidad (siempre que tengan acceso a la tecnolog\u00eda, de curso).\u00a0 Y es m\u00e1s f\u00e1cil hacer amigos si los ni\u00f1os est\u00e1n visualmente sentados uno al lado del otro.<\/p>\n

Las bondades y cambios que presentar\u00e1 el Metaverso en nuestras vidas<\/strong> afecta a todos los sectores, adem\u00e1s del trabajo o la educaci\u00f3n, las compras, la moda, el entretenimiento, la publicidad y el marketing… y es dentro del marketing de influencers donde el cambio remodelar\u00e1 el panorama<\/strong>.<\/p>\n

Influencers y Metaverso<\/h3>\n

Uno de los campos m\u00e1s interesantes y de alto potencial del nuevo mundo es el marketing y la creaci\u00f3n de contenidos<\/strong>. Habr\u00e1 muchos m\u00e1s datos disponibles para los anunciantes que nunca, y la segmentaci\u00f3n<\/strong>\u00a0se llevar\u00e1 a un nivel completamente nuevo. Los datos ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s precisos y valiosos<\/strong>.<\/p>

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Las marcas tendr\u00e1n que crear sus gemelos digitales y seguir o dictar las nuevas tendencias en el Metaverso<\/strong>. Algunas de ellos ya han comenzado y los influencers deber\u00e1n pensar en crear sus avatares y trabajar con marcas en el Metaverso<\/strong>.<\/p>\n

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Post For Rent construida en Decentraland<\/figcaption><\/figure>\n

Post For Rent<\/strong> ya est\u00e1 actuando con una gran confianza en lo que est\u00e1 a punto de traer el futuro. La empresa ha “construido” una sede de influencers digitales en Decentraland<\/strong>, con la esperanza de convertirse en un “puente” para influencers entre el mundo f\u00edsico y el virtual<\/strong>.<\/p>\n

El Metaverso brinda a los influencers<\/strong> un campo completamente nuevo de interacci\u00f3n y comunicaci\u00f3n<\/strong>, no solo con sus fans<\/strong> sino tambi\u00e9n con sus colegas influencers<\/strong>. Los influencers de comida pueden cocinar juntos, los influencers de viajes pueden compartir experiencias juntos, los influencers deportivos tendr\u00e1n su base de seguidores entre la multitud, y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Es un campo de juego que pr\u00e1cticamente no tiene l\u00edmites<\/strong> y permite que todos los jugadores, ya sean influencers o empresas,<\/strong> sean pioneros, innovadores y genios creativos<\/strong>.<\/p>\n

Otra cuesti\u00f3n es, \u00bfvamos a necesitar personas reales detr\u00e1s de personas influyentes en el metaverso, o pueden ser solo simulaciones (avatares)?<\/strong><\/p>\n

Una amplia gama de marcas de moda, incluidas Prada, Puma y Yoox<\/strong>, est\u00e1n creando avatares para estar junto a personas como Shudu y Lil Miquela.\u00a0\u00bfSu objetivo com\u00fan?\u00a0Influir en el Metaverso.<\/p>\n

Vestida de Prada<\/strong> de pies a cabeza, incluso adornada con los aretes triangulares con placa con el logo de la colecci\u00f3n Primavera\/Verano 2021, Candy parece una influencer m\u00e1s con los art\u00edculos m\u00e1s populares de la temporada<\/strong>. Excepto que no lo es, porque no es f\u00edsicamente real. La\u00a0musa de Prada es un avatar<\/strong> generado por ordenador, creado para promocionar una colecci\u00f3n de fragancias.<\/p>\n

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\u00bfSe enfrentan las influencers existentes a la competencia de las marcas<\/strong>, que est\u00e1n listas para lanzar sus propios avatares generados por ordenador?.<\/p>\n

La empresa de producci\u00f3n Dimension Studio<\/strong> dice que est\u00e1 trabajando con marcas de moda y belleza en proyectos virtuales.<\/p>\n

Dudley Nevill-Spencer<\/strong> dej\u00f3 su trabajo para lanzar Virtual Influencer Agency en 2017<\/strong>, pero muchas marcas de lujo lo rechazaron. Eso ahora ha cambiado en previsi\u00f3n del crecimiento explosivo en los juegos de metaverso y NFT<\/strong>, que se prev\u00e9 que constituyan el 10 por ciento del mercado de art\u00edculos de lujo para 2030<\/strong>, con una oportunidad de ingresos de 50 mil millones de euros<\/strong>, seg\u00fan la firma de banca de inversi\u00f3n Morgan Stanley. \u201cLos avatares se han convertido en un dominio que marca tendencia para la experiencia digital, y las marcas est\u00e1n empezando a darse cuenta de ello. Muchas de las personas con las que hemos hablado a lo largo de los a\u00f1os solo nos han respondido en los \u00faltimos seis meses\u201d, dice Nevill-Spencer.<\/p>\n

El nuevo meta-fluencer<\/h3>\n

El metaverso ya est\u00e1 generando algunos resultados impresionantes para algunas marcas de lujo<\/strong>. La exposici\u00f3n Gucci Garden<\/strong> celebrada en Roblox<\/strong> atrajo a m\u00e1s de 19,9 millones de visitantes<\/strong>. El marketing de influencers podr\u00eda ser importante para involucrar a los consumidores en las metacomunidades<\/strong>, pero las marcas tienen mucho trabajo por hacer.<\/p>\n

Yoox lanz\u00f3 Daisy<\/strong>, actualmente solo en Instagram, para hacer que la ropa se viera “m\u00e1s familiar y personal” para los usuarios, que a menudo pasan por delante de los anuncios en la plataforma. Las funciones de Daisy se crearon utilizando los datos de usuario de Yoox y las preferencias de los clientes. Daisy podr\u00eda introducirse en el metaverso<\/strong> en el futuro. La generaci\u00f3n Z y los millennials no ven una separaci\u00f3n entre el mundo digital y el f\u00edsico.<\/p>\n

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La influencer virtual de Yoox, Daisy, ha colaborado con marcas como Polo Ralph Lauren, Persol y New Balance.<\/figcaption><\/figure>\n

Se espera que las marcas gasten hasta 15 mil millones de d\u00f3lares anuales en marketing de influencers para 2022<\/strong>, frente a los 8 mil millones de 2019, seg\u00fan la firma de marketing de influencers Mediakix<\/strong>. Una parte cada vez mayor de esta cantidad de ir\u00e1 a los influencers virtuales: m\u00e1s de 50 de ellos debutaron en las redes sociales en los 18 meses hasta junio de 2020. Hoy hay m\u00e1s de 150<\/strong>, seg\u00fan Virtualhumans.org, un sitio que rastrea noticias sobre humanos virtuales.<\/p>\n

El marketing de influencers es una industria bastante joven<\/strong>, donde, sorprendentemente, todav\u00eda muchas marcas y agencias se est\u00e1n quedando atr\u00e1s. Pero con el Metaverso en juego, tiene un gran potencial para despegar r\u00e1pidamente y convertirse en una econom\u00eda multimillonaria en el mundo virtual<\/strong>. Y esto puede suceder m\u00e1s r\u00e1pido de lo que la mayor\u00eda de la gente piensa, ya que Facebook planea vender gafas Oculus por tan solo 100 d\u00f3lares.<\/p>\n

No solo virtuales<\/h3>\n

A pesar de lo saturado que est\u00e1 el espacio de influencers, el metaverso ahora ofrece una oportunidad para que cualquiera comience su viaje como influencer<\/strong>, mientras que brinda a los influencers ya establecidos<\/strong> la oportunidad de construir sus personalidades gemelas en el espacio digital, donde las marcas buscar\u00e1n<\/strong> consolidar su estado de innovadores y empresas de moda, que buscan mantenerse a la vanguardia<\/strong>.<\/p>\n

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No todos los avatares son construcciones nuevas<\/strong>.\u00a0Dior<\/strong> cre\u00f3\u00a0un doble digital de la embajadora de la vida real Angelababy\u00a0para asistir virtualmente a su desfile Pre-Fall 2021 en Shangh\u00e1i.\u00a0Su aparici\u00f3n sorpresa en la cuenta de Weibo de la marca gener\u00f3 m\u00e1s de 90.000 reacciones en las dos horas posteriores a la publicaci\u00f3n. Una versi\u00f3n generada por ordenador de la modelo Kendall Jenner<\/strong> protagoniz\u00f3 la colecci\u00f3n TB summer monogram de Burberry<\/strong>, mientras que un CGI de la modelo Naomi Campbell<\/strong> apareci\u00f3 en la campa\u00f1a de la marca brit\u00e1nica.<\/p>\n

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Una versi\u00f3n generada por ordenador de la modelo Kendall Jenner protagoniz\u00f3 la colecci\u00f3n TB summer monogram de Burberry<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

La pregunta no es si el Metaverso llegar\u00e1 o no<\/strong>, la pregunta es si las empresas y los influencers<\/strong> tienen un plan sobre c\u00f3mo ser parte de la nueva era de Internet<\/strong> o se perder\u00e1n esto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Has le\u00eddo estas dos palabras: influencers y metaverso, y como si se tratara de una lucha de titanes, del combate de boxeo del siglo entre dos pesos pesados, te has apresurado a abrir este art\u00edculo. Y no es para menos. Seg\u00fan Mark Zuckerberg, el Metaverso es algo as\u00ed como un Internet “vitaminado” (Internet+) en el…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":20067,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Influencers y Metaverso, c\u00f3mo cambiar\u00e1 todo.\r\n\r\nLas marcas tendr\u00e1n que crear sus gemelos digitales y seguir o dictar las nuevas tendencias en el Metaverso. 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