{"id":19849,"date":"2022-01-04T16:08:15","date_gmt":"2022-01-04T15:08:15","guid":{"rendered":"https:\/?p=19849"},"modified":"2022-01-04T16:09:57","modified_gmt":"2022-01-04T15:09:57","slug":"pietro-beccari-el-exito-de-dior-se-basa-en-la-omnicanalidad-la-experiencia-fluida-la-capacidad-de-ser-innovador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/pietro-beccari-el-exito-de-dior-se-basa-en-la-omnicanalidad-la-experiencia-fluida-la-capacidad-de-ser-innovador\/","title":{"rendered":"Pietro Beccari: “El \u00e9xito de Dior se basa en la omnicanalidad, la experiencia fluida, la capacidad de ser innovador”"},"content":{"rendered":"

El \u00e9xito de Dior<\/strong>, liderado por el italiano Pietro Beccari<\/strong>, de 54 a\u00f1os, se ha basado en su capacidad para aumentar las inversiones para el crecimiento a largo plazo, aprovechando su herencia ic\u00f3nica y moviendo su posici\u00f3n hacia la cima de la pir\u00e1mide del lujo. Tambi\u00e9n han aplicado un equipo creativo desde 2015 que, como Louis Vuitton, reparte la direcci\u00f3n entre dos personas para hombres y mujeres, construy\u00f3 tiendas y experiencias minoristas de primer nivel e invirti\u00f3 fuertemente en redes sociales y digitales, particularmente en China.<\/p>\n

La cantante surcoreana Jisoo de Blackpink<\/strong>, embajadora mundial de Dior, ayud\u00f3 a la casa a conquistar la Semana de la Moda de Par\u00eds y las redes sociales el a\u00f1o pasado. El programa gener\u00f3 un total de 140 millones de visitas en l\u00ednea<\/strong>, para la transmisi\u00f3n en vivo. Y Dior tambi\u00e9n ha mantenido una lista repleta de espect\u00e1culos, la mayor\u00eda recientemente en Londres para la colecci\u00f3n de ropa masculina antes del oto\u00f1o, cuando pocos otros lo hicieron. Para este a\u00f1o: los NFT est\u00e1n en la agenda, pero la reventa no.<\/p>\n

El \u00e9xito de Dior se basa en \u201cla omnicanalidad, la experiencia fluida, la capacidad de ser innovador\u201d, dice Beccari. \u201cCambiamos nuestra plataforma, priorizando nuestra capacidad para integrar los ladrillos y mortero con la experiencia digital. Esto nos permite ampliar nuestra presencia de comercio electr\u00f3nico en nuevos pa\u00edses, en Europa, Oriente Medio, expandi\u00e9ndonos a\u00fan m\u00e1s en Canad\u00e1 y Australia.<\/p>

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Quiz\u00e1s sorprendentemente, en un momento en que el metaverso est\u00e1 preocupando a muchos en el sector del lujo, Dior a\u00fan no ha incursionado en los NFT. \u201cEstamos trabajando en proyectos. No tenemos prisa; preferimos hacer las cosas correctamente “.<\/p>\n

La obsesi\u00f3n de Dior por el control de la distribuci\u00f3n continuar\u00e1 este a\u00f1o. \u201cProtegemos nuestra imagen\u201d, insiste Beccari. \u201cLa deseabilidad de hoy es la facturaci\u00f3n y el volumen de ma\u00f1ana\u201d. Dior controla el 100 por ciento de su distribuci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico, con la excepci\u00f3n de 24S, el minorista en l\u00ednea propiedad de LVMH.<\/p>\n

“Dior ha sido la marca de moda y art\u00edculos de cuero de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en los \u00faltimos dos a\u00f1os, con ventas acumuladas que crecieron alrededor del 50 por ciento entre 2019 y 2021”, seg\u00fan el analista de Morgan Stanley, Edouard Aubin. Se espera que Dior Couture haya generado ventas de 6.280 millones de euros en 2021, seg\u00fan estimaciones del analista de HSBC Erwan Rambourg, lo que representa el 10 por ciento de los ingresos totales de LVMH y el 13 por ciento de sus ganancias.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se prev\u00e9 que Parfums Christian Dior, dirigido por el presidente y director ejecutivo Laurent Kleitman, genere unas ventas de 2.960 millones de euros en 2021, lo que equivale a un total de 9.300 millones de euros. (En comparaci\u00f3n, se espera que Louis Vuitton genere ventas de \u20ac 16,7 mil millones, Chanel \u20ac 11 mil millones, Gucci \u20ac 9,4 mil millones y Herm\u00e8s \u20ac 8,8 mil millones, seg\u00fan estimaciones de HSBC).<\/p>

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Beccari se incorpor\u00f3 a LVMH en 2006 como vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicaciones de Louis Vuitton, antes de convertirse en presidente y director ejecutivo de Fendi en 2012. Se convirti\u00f3 en presidente y director ejecutivo de Christian Dior Couture en 2018, sucediendo a Sidney Toledano.<\/p>\n

Beccari ha sido optimista en los \u00faltimos dos a\u00f1os en las colecciones de pasarela, organizando un espect\u00e1culo f\u00edsico en la Acr\u00f3polis de Atenas y en la Piazza del Duomo en Lecce en Italia, un enfoque que cosech\u00f3 sus recompensas cuando las restricciones pand\u00e9micas disminuyeron. Beccari dice que Dior se mostrar\u00e1 durante la temporada de desfiles de moda masculina, que se llevar\u00e1 a cabo del 18 al 23 de enero en Par\u00eds, y nuevamente durante los desfiles de alta costura del 24 al 27 de enero. \u00bfQu\u00e9 significa Omicron para estos eventos? “Si tuviera una bola de cristal, estar\u00eda haciendo otro trabajo”, dice. \u201cCuando haya una oportunidad, haremos un espect\u00e1culo f\u00edsico porque creemos firmemente en los espect\u00e1culos, como lo hemos demostrado en el pasado. Creemos firmemente en los espect\u00e1culos f\u00edsicos “.<\/p>\n

\u00bfPuede continuar el crecimiento de Dior? La base de comparaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil en 2022. \u00bfEs probable que experimente una recesi\u00f3n como parte del ciclo t\u00edpico de la moda, similar a la que experiment\u00f3 la mega marca Gucci, propiedad de Kering, despu\u00e9s de a\u00f1os de crecimiento explosivo? Una segunda megamarca en la categor\u00eda de moda y art\u00edculos de cuero es una buena noticia para LVMH, que depende en gran medida de Louis Vuitton, pero tambi\u00e9n conlleva riesgos.<\/p>\n

Kim Jones, quien est\u00e1 detr\u00e1s de la revolucionaria colaboraci\u00f3n de Louis Vuitton y Supreme en 2017, antes de ser nombrada directora art\u00edstica de Dior Homme en 2018, tambi\u00e9n es la mente maestra detr\u00e1s de las colaboraciones entre artistas. Kaws, Daniel Arsham, Kenny Scharf y el fundador de Sacai, Chitose Abe, han tenido \u00e9xito.<\/p>\n

Sin embargo, la \u00faltima colaboraci\u00f3n de Dior Homme con el rapero Travis Scott para la primavera \/ verano de 2022, que estaba programada para llegar a las tiendas este mes, se pospuso “indefinidamente” tras la muerte de los fans durante el concierto de Scott en su festival Astroworld. \u201cPor respeto a todos los afectados por los tr\u00e1gicos eventos en Astroworld, Dior ha decidido posponer indefinidamente el lanzamiento de productos de la colaboraci\u00f3n Cactus Jack originalmente destinados a ser incluidos en su colecci\u00f3n Verano 2022\u201d, anunci\u00f3 la casa en un comunicado la semana pasada.<\/p>\n

La reapertura del buque insignia de Par\u00eds en la Avenue Montaigne ser\u00e1 \u201cun momento hist\u00f3rico, algo gigantesco, un cambio de juego para la marca. El mundo del lujo se ver\u00e1 afectado por esta apertura \u201d, dice Beccari.<\/p>\n

\"\"
Nueva sede de DIOR en Pari\u0301s en Av. des Champs Elysees<\/figcaption><\/figure>\n

Dior tambi\u00e9n est\u00e1 bien posicionado para aumentar los precios, seg\u00fan los analistas. “El crecimiento de las ventas parece haber sido impulsado principalmente por el volumen y, hasta cierto punto, la mezcla, m\u00e1s que por los precios”, escribe Aubin de Morgan Stanley. Y con las ganancias de Chanel , hay ox\u00edgeno para que lo siga el resto del sector, incluido Dior, dice. Dior se neg\u00f3 a comentar.<\/p>\n

ESG es otro pilar en el que Dior se desempe\u00f1\u00f3 bien en el \u00cdndice. “Con el 50 por ciento de las mujeres ocupando puestos clave en Dior, estamos en la vanguardia de la igualdad entre mujeres y hombres”, dice Beccari, quien cit\u00f3 una serie de iniciativas ESG, incluido un programa de mentores Women @ Dior para mujeres j\u00f3venes que est\u00e1 afiliada a Unesco y Dior Dream in Green, donde Dior seleccion\u00f3 38 iniciativas para reducir la huella de carbono y hacer que las tiendas sean m\u00e1s sostenibles, todas ellas derivadas de los empleados de Dior. \u201cEn t\u00e9rminos de medio ambiente, tenemos un enfoque muy pragm\u00e1tico\u201d, dice.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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