{"id":19805,"date":"2022-01-03T13:45:41","date_gmt":"2022-01-03T12:45:41","guid":{"rendered":"https:\/?p=19805"},"modified":"2022-01-03T13:56:34","modified_gmt":"2022-01-03T12:56:34","slug":"comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/","title":{"rendered":"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo"},"content":{"rendered":"

La aparici\u00f3n de Taobao Live de Alibaba en mayo de 2016<\/strong> marc\u00f3 el inicio de un nuevo cap\u00edtulo en las ventas<\/strong>. El gigante del retail chino fue el pionero<\/strong> de un nuevo y poderoso abordaje: combinar una transmisi\u00f3n online en vivo con una tienda de comercio electr\u00f3nico para que los espectadores puedan ver y comprar al mismo tiempo<\/strong>.<\/p>\n

Las compras en vivo se posicionaron r\u00e1pidamente<\/strong> como un elemento permanente de las campa\u00f1as para el D\u00eda de los Solteros \u2013 una importante ocasi\u00f3n de compra en China \u2013 y, m\u00e1s ampliamente, como una herramienta digital confiable para estimular las interacciones con clientes y las ventas<\/strong>. En 2020, los primeros 30 minutos de la campa\u00f1a de preventa de Alibaba por el D\u00eda de los Solteros en Taobao Live generaron transacciones por un sorprendente valor de 7.500 millones de d\u00f3lares. \u00a1Bienvenidos a una nueva ola de la revoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico!<\/strong><\/p>\n

Las compras en vivo combinan la adquisici\u00f3n inmediata de un producto<\/strong> destacado con la participaci\u00f3n de la audiencia<\/strong> a trav\u00e9s de una funcionalidad de chat o botones de reacci\u00f3n<\/strong>. En China<\/strong>, las compras en vivo han transformado el comercio minorista<\/strong> y se han establecido como un importante canal de ventas en menos de cinco a\u00f1os.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n
\"\"
Asian beautiful woman blogger is showing how to make up and use cosmetic. In front of the camera to recording vlog video live streaming at home.Business online influencer on social media concept.<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan una encuesta de 2020, dos tercios de los consumidores chinos<\/strong> compraron alg\u00fan producto v\u00eda streaming en directo durante el \u00faltimo a\u00f1o. Pese a que en general las compa\u00f1\u00edas de Occidente contin\u00faan por detr\u00e1s de China en lo referido a esta tendencia, algunos adelantados est\u00e1n acumulando ventas significativas.<\/p>\n

C\u00f3mo evolucionar\u00e1 exactamente este canal es algo que a\u00fan est\u00e1 por verse. Lo que es claro es que presenta un enorme potencial en el largo plazo para las marcas y las plataformas de e-commerce<\/strong>. Si la experiencia de China sirve como gu\u00eda, nuestro an\u00e1lisis indica que las ventas iniciadas mediante transmisiones en vivo podr\u00edan representar entre el 10 y el 20 por ciento del total de transacciones de comercio electr\u00f3nico en solo cinco a\u00f1os (2026).<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

\u00bfDe qu\u00e9 manera crea valor el Live Commerce?<\/h3>\n

Las compras en vivo pueden ayudar a marcas, comerciantes y mercados principalmente en dos \u00e1reas<\/strong>:<\/p>\n

Acelerar la conversi\u00f3n.<\/em><\/strong>\u00a0Las compras en vivo son entretenidas e inmersivas<\/strong>, y hacen que los espectadores permanezcan atentos por m\u00e1s tiempo<\/strong>. Asimismo, comprimen los\u00a0recorridos de decisi\u00f3n de los clientes<\/strong>\u00a0desde la percepci\u00f3n hasta la compra. Tambi\u00e9n pueden utilizarse t\u00e1cticas con limitaci\u00f3n temporal, como descuentos por \u00fanica vez<\/strong>, para crear un sentido de urgencia. Las empresas informan tasas de conversi\u00f3n cercanas al 30 por ciento<\/strong>, es decir, casi diez veces superiores a las del comercio electr\u00f3nico tradicional<\/strong>.<\/p>\n

Mejorar el atractivo y la diferenciaci\u00f3n de la marca<\/strong>.<\/em>\u00a0Bien ejecutadas, las ventas en vivo aumentan el atractivo y el car\u00e1cter distintivo de una marca y generan tr\u00e1fico web adicional<\/strong>. Tambi\u00e9n pueden fortalecer el posicionamiento<\/strong> entre los clientes existentes y atraer otros nuevos, en especial personas j\u00f3venes interesadas en nuevos formatos y experiencias de compra<\/strong>. Algunas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n registrando un crecimiento de hasta el 20 por ciento en la proporci\u00f3n de audiencias j\u00f3venes<\/strong>.<\/p>\n

Un canal que crece a gran velocidad<\/h3>\n

Las compras en vivo se han desarrollado r\u00e1pidamente en China<\/strong>, y en menos de cinco a\u00f1os evolucionaron en un canal de ventas innovador con una penetraci\u00f3n estimada del 10 por ciento. El valor del mercado<\/strong> chino de compras en vivo creci\u00f3 a una tasa anual compuesta (CAGR) superior al 280 por ciento entre 2017 y 2020,<\/strong> y lleg\u00f3 a aproximadamente 171 mil millones de d\u00f3lares en ese a\u00f1o<\/strong> (Gr\u00e1fico 1). Este crecimiento acelerado se vio intensificado por la pandemia<\/strong> de COVID-19, y se prev\u00e9 que las ventas en China alcanzar\u00e1n un valor cercano a 423 mil millones en 2022<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Las categor\u00edas de productos con mayor presencia en eventos de compras en vivo son indumentaria y moda<\/strong>, con una participaci\u00f3n del 36 por ciento<\/strong>, seguidas de productos de belleza y alimentos<\/strong>, con un siete por ciento cada una<\/strong> (Gr\u00e1fico 2). La electr\u00f3nica de consumo<\/strong> representa el cinco por ciento<\/strong> del total, y casi un cuatro por ciento<\/strong> adicional corresponde a mobiliario y decoraci\u00f3n<\/strong> para el hogar.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En t\u00e9rminos demogr\u00e1ficos, el p\u00fablico predominante est\u00e1 conformado por\u00a0Millennials<\/em>\u00a0y la \u201cGeneraci\u00f3n Z\u201d<\/strong>, aunque el canal est\u00e1 comenzando a atraer a m\u00e1s personas de mediana edad y adultos mayores<\/strong>. Para marzo de 2020, las compras en vivo eran utilizadas por 265 millones de personas \u2013 casi el 30 por ciento de los usuarios de Internet chinos<\/strong>. Taobao<\/strong> se mantiene como el jugador l\u00edder a nivel mundial<\/strong> (ver recuadro \u201cDatos clave sobre el mayor jugador mundial de compras en vivo\u201d), con una participaci\u00f3n total del 35 por ciento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
\n

Datos clave sobre el mayor jugador mundial de compras en vivo<\/h3>\n
\n
\n

Promedios para eventos de transmisi\u00f3n en vivo de Taobao:<\/p>\n

    \n
  • las sesiones de las principales cuentas se extienden por hasta seis horas, en las que se exhiben alrededor de 70 productos diferentes<\/li>\n
  • los \u201cstreamers\u201d l\u00edderes muestran un nuevo producto cada cinco minutos<\/li>\n
  • los eventos de las marcas principales atraen en promedio 266.000 espectadores, que se traducen en unas 75.000 transacciones<\/li>\n
  • las sesiones tienen una tasa de conversi\u00f3n de 28 por ciento (datos de noviembre de 2020)<\/li>\n<\/ul>\n
    \n

    Fuente: Sitio web de la compa\u00f1\u00eda<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

    Siguiendo el camino de China<\/strong>, marcas, tiendas y plataformas de Occidente est\u00e1n creando sus propias iniciativas y eventos de venta en vivo para promover sus productos, en especial en los rubros de moda y belleza.<\/p>\n

    Entre los primeros adoptantes se encuentra la tienda de productos de belleza alemana Douglas<\/strong>, que transmite varios shows a la semana en una variedad de formatos, desde talleres con especialistas a charlas con\u00a0influencers<\/em>, e informa tasas de conversi\u00f3n de hasta el 40 por ciento<\/strong>.<\/p>\n

    Por el lado de la moda, Tommy Hilfiger<\/strong> extendi\u00f3 recientemente su programa de\u00a0streaming<\/em>\u00a0en vivo a Europa y Am\u00e9rica del Norte luego de un gran \u00e9xito en China, donde seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda una de sus transmisiones tuvo una audiencia r\u00e9cord de 14 millones y vendi\u00f3 1.300 prendas en solo dos minutos<\/strong>.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Y en diciembre de 2020, Walmart<\/strong> realiz\u00f3 un piloto de\u00a0livestreaming<\/em>\u00a0de moda en TikTok que atrajo siete veces m\u00e1s espectadores de lo previsto y sum\u00f3 un 25 por ciento m\u00e1s de seguidores en esa red<\/strong>.<\/p>\n

    Al mismo tiempo han surgido un sinf\u00edn de\u00a0start-ups<\/em>\u00a0especializadas, como NTWRK<\/strong>, que organiza shows en los que invitados dan consejos sobre ropa informal con disponibilidad limitada, o Buywith<\/strong>, donde los espectadores observan a los presentadores mientras navegan por una plataforma de comercio electr\u00f3nico e interact\u00faan con ellos con sus c\u00e1maras web.<\/p>\n

    Mientras tanto, la demanda de los consumidores va en aumento<\/strong>: una encuesta reciente revel\u00f3 que casi una cuarta parte de los adultos fuera de China desean descubrir nuevos productos a trav\u00e9s de una transmisi\u00f3n en vivo con la presencia de un\u00a0influencer<\/em>\u00a0o un representante de la marca<\/strong>.<\/p>\n

    Primeros pasos con las compras en vivo<\/h3>\n

    Pese a que las compras en vivo a\u00fan son un canal emergente con varios interrogantes, est\u00e1n surgiendo algunas buenas pr\u00e1cticas<\/strong>, y las lecciones del comercio electr\u00f3nico parecer\u00edan ser aplicables a este formato. Las marcas necesitar\u00e1n un abordaje detallado para aprender a utilizar este medio<\/strong> (puede resultar muy caro lanzarse en una fecha especial, como el D\u00eda de los Solteros en China, por lo que recomendamos probar con opciones de bajo riesgo primero) e ir mejorando sus capacidades a medida que aprenden (ver recuadro \u201cTres arquetipos para las compras en vivo\u201d).<\/p>\n

    \n
    \n
    \n
    \n
    \n
    \n\n\n\n
    \n

    Tres arquetipos para las compras en vivo<\/h4>\n

    Las pr\u00e1cticas de compras en vivo deben adecuarse al grado de madurez de la compa\u00f1\u00eda en ese terreno. Por lo general, las organizaciones optan por uno de los siguientes tres arquetipos:<\/p>\n

    1. B\u00c1SICO: Tantear el terreno<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Organizar eventos de\u00a0streaming<\/em>\u00a0ocasionales enfocados en hasta cinco productos<\/li>\n
    • Utilizar la tecnolog\u00eda de una red social (como TikTok, Instagram, o Facebook) o mercado online (Amazon Live, Taobao, Tmall)<\/li>\n
    • Proveer pautas generales sobre la marca a un l\u00edder de opini\u00f3n (KOL) o consumidor influyente (KOC) que se especialice en la creaci\u00f3n de contenidos<\/li>\n
    • Medir el desempe\u00f1o de las transmisiones en vivo con indicadores clave (KPIs) de cantidad de espectadores, tasas de conversi\u00f3n y productos m\u00e1s vendidos<\/li>\n<\/ul>\n

      2. INTERMEDIO: Transformar a las compras en vivo en un pilar del e-commerce<\/strong><\/p>\n

        \n
      • Experimentar con un cronograma regular de eventos en vivo con distintos productos, formatos y audiencias objetivo<\/li>\n
      • Integrar el\u00a0livestreaming<\/em>\u00a0al sitio web o a la experiencia de comercio electr\u00f3nico de la compa\u00f1\u00eda para \u201cadue\u00f1arse\u201d del cliente<\/li>\n
      • Medir los resultados de los eventos utilizando anal\u00edtica predictiva en tiempo real y as\u00ed extraer insights sobre audiencias, contenidos, productos, formatos, presentadores y duraci\u00f3n<\/li>\n
      • Asignar un equipo interno o agencia dedicados para planificar y desarrollar contenidos para transmisiones en vivo, incluidos argumentos, guiones, y presentadores o\u00a0influencers<\/em><\/li>\n
      • Designar a un equipo a tiempo completo como responsable por el manejo del canal de ventas en vivo<\/li>\n
      • Crear campa\u00f1as automatizadas de\u00a0marketing<\/em>\u00a0en base a resultados con el fin de derivar el tr\u00e1fico deseado a las transmisiones relevantes<\/li>\n<\/ul>\n

        3. AVANZADO: Escalar a un negocio innovador basado en el uso de informaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

          \n
        • Organizar transmisiones en vivo frecuentes en m\u00faltiples formatos y canales para distintos segmentos de audiencia y categor\u00edas de productos<\/li>\n
        • Usar informaci\u00f3n anal\u00edtica y herramientas automatizadas para optimizar los eventos mientras se llevan a cabo<\/li>\n
        • Integrar innovaciones tecnol\u00f3gicas como realidad aumentada y virtual para mejorar la sensaci\u00f3n de inmersi\u00f3n de los espectadores<\/li>\n
        • Crear un departamento completo de compras en vivo con una amplia red de l\u00edderes de opini\u00f3n e\u00a0influencers<\/em>\u00a0con capacidad comprobada para llevar a cabo transmisiones en tiempo real<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n
          \n
          \n

          \u00bfQu\u00e9 producto y audiencia?<\/h3>\n

          Considerar en qu\u00e9 etapa de su ciclo de vida se encuentra el producto. \u00bfEl objetivo es generar feedback inmediato sobre un nuevo producto, reducir las existencias de un \u00edtem m\u00e1s antiguo o dar un empuj\u00f3n extra a un l\u00edder en ventas? Nuestras observaciones indican que los eventos en vivo pueden ser muy eficaces para crear conciencia e incitar a probar algo nuevo<\/strong>, pero no tanto para afianzar la fidelidad. Es importante mencionar que muchos compradores por impulso lo son por \u00fanica vez, por lo que no puede asumirse que la nueva audiencia vaya a permanecer por mucho tiempo; para ello se necesita trabajo adicional. En el mismo sentido, nuestra experiencia ha demostrado que los compradores muchas veces provienen de un grupo demogr\u00e1fico distinto del objetivo t\u00edpico de una marca.<\/p>\n

          Para asegurarse de atraer a los segmentos de consumidores m\u00e1s relevantes para la marca, es fundamental saber c\u00f3mo est\u00e1 compuesta la audiencia, qu\u00e9 cosas le interesan y c\u00f3mo captar su atenci\u00f3n<\/strong>. El uso de fuentes y herramientas anal\u00edticas para analizar qui\u00e9nes han visto los contenidos en el pasado ayuda a crear \u201cpersonas de usuario\u201d de potenciales clientes y seleccionar mejor el grupo demogr\u00e1fico objetivo. A grandes rasgos, los miembros de las generaciones X y Z compran (y gastan) m\u00e1s online que los dem\u00e1s grupos<\/strong>, pero es \u00fatil indagar en los datos a nivel m\u00e1s granular.<\/p>\n

          En moda, belleza y bienes de lujo<\/strong>, por ejemplo, los\u00a0Millennials<\/em>\u00a0forman la cohorte con mayor gasto (31 por ciento en Estados Unidos), seg\u00fan un an\u00e1lisis de McKinsey. Los \u201cBaby Boomers<\/em>\u201d ocupan el segundo puesto, con el 25 por ciento, seguidos por la Generaci\u00f3n X (24 por ciento) y la Generaci\u00f3n Z (20 por ciento). Pero si analizamos categor\u00eda por categor\u00eda, el cuadro se vuelve m\u00e1s complejo: Por ejemplo, la Generaci\u00f3n Z gasta m\u00e1s en indumentaria y accesorios de lujo que los\u00a0Millennials<\/em>\u00a0(USD 926 y 789 en promedio, respectivamente).<\/p>\n

          Conocer a la audiencia<\/strong> tambi\u00e9n implica saber qui\u00e9n y qu\u00e9 puede influenciarla m\u00e1s. El 75 por ciento de las influencias en adultos de la Generaci\u00f3n Z derivan de redes sociales, contenidos\u00a0online<\/em>\u00a0y celebridades; los\u00a0Millennials<\/em>\u00a0est\u00e1n algo por detr\u00e1s, con el 63 por ciento, seguidos por los menores de 18 a\u00f1os de la Generaci\u00f3n Z con el 53 por ciento y la Generaci\u00f3n X con el 49 por ciento (Gr\u00e1fico 3). A medida que la edad promedio de los grupos m\u00e1s j\u00f3venes vaya en aumento, tambi\u00e9n lo har\u00e1n su poder adquisitivo y su participaci\u00f3n. Se proyecta que los\u00a0Millennials<\/em>, por ejemplo, representen la mitad de la poblaci\u00f3n mundial hacia 2030.<\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Los lanzamientos o las presentaciones de productos<\/strong> pueden atraer la atenci\u00f3n hacia un nuevo producto y transformar inmediatamente ese inter\u00e9s en ventas, lo que los convierte en una excelente opci\u00f3n para campa\u00f1as de\u00a0marketing<\/em>\u00a0de temporada y ofertas especiales o exclusivas. Para generar compras por impulso, los productos necesitan lucir bien en pantallas grandes y peque\u00f1as y estar posicionados con una buena relaci\u00f3n precio-calidad.<\/p>\n

          \u00bfQu\u00e9 formato elegir?<\/h3>\n

          Para organizar un evento de en vivo, las compa\u00f1\u00edas suelen contratar a un l\u00edder de opini\u00f3n o consumidor reconocido para conducir el show<\/strong>, presentar el producto e interactuar con la audiencia<\/strong> para impulsar las ventas. Algunos formatos se han vuelto populares, cada uno con sus propias fortalezas:<\/p>\n

            \n
          • Los\u00a0tutoriales<\/em><\/strong>, como demostraciones de maquillaje a cargo de modelos, son efectivos no solo para ense\u00f1ar a la audiencia a usar o aplicar un producto determinado, sino adem\u00e1s para sugerir c\u00f3mo combinarlo con otros productos, lo que genera oportunidades de venta cruzada.<\/li>\n
          • Las\u00a0entrevistas<\/em>\u00a0con una personalidad o\u00a0influencer<\/em>\u00a0de un segmento relevante se perciben m\u00e1s personales y aut\u00e9nticas que los lanzamientos de productos y pueden ser una buena herramienta para generar conciencia y aumentar el tr\u00e1fico.<\/li>\n
          • Los videos \u201cdetr\u00e1s de escena<\/em>\u201d<\/strong> que muestran la historia de un producto o compa\u00f1\u00eda desde adentro ayudan a construir una imagen de marca y la fidelidad en un segmento objetivo \u2013 un vendedor de indumentaria con un compromiso \u00e9tico, por ejemplo, podr\u00eda dar a conocer su cadena de suministro sostenible a consumidores con conciencia ambiental y social.<\/li>\n<\/ul>\n

            Independientemente del formato, muchos eventos exitosos incorporan elementos interactivos como juegos, concursos de preguntas y respuestas, y obsequios<\/strong> para mantener a los espectadores atra\u00eddos y entretenidos. Tambi\u00e9n destinan un gran esfuerzo de producci\u00f3n a aspectos como fotograf\u00eda, localizaci\u00f3n, iluminaci\u00f3n y sonido, para garantizar que el mensaje no se enfoque excesivamente en el producto.<\/p>\n

            \"\"
            Gucci Live esta\u0301 facilitando a los clientes ma\u0301s exclusivos de la firma a tener una presentacio\u0301n privada de los u\u0301ltimos disen\u0303os de la marca.<\/figcaption><\/figure>\n

            \u00bfQu\u00e9 elementos facilitadores utilizar?<\/h3>\n

            La planificaci\u00f3n<\/strong> de un evento de compras en vivo tambi\u00e9n implica decisiones sobre otros aspectos:<\/p>\n

              \n
            • Tecnolog\u00eda<\/strong>.<\/em>\u00a0La principal elecci\u00f3n en cuanto a la tecnolog\u00eda involucra a la plataforma o mercado online a utilizar para la transmisi\u00f3n y para proveer las funcionalidades de\u00a0e-commerce<\/em>. Algunas plataformas ofrecen una sola de estas funciones, mientras que otras, como Instagram o Facebook, proveen ambas. La selecci\u00f3n correcta depender\u00e1 del grado de madurez de la empresa con las ventas en vivo. Tambi\u00e9n implica considerar qu\u00e9 tecnolog\u00eda aportar\u00e1 una mayor audiencia, m\u00e1s funcionalidades (chat en vivo, \u201clikes\u201d y otras), as\u00ed como la comisi\u00f3n a pagar por las ventas. Las compa\u00f1\u00edas con m\u00e1s experiencia en las compras en vivo pueden optar por una soluci\u00f3n \u201coff-the-shelf\u201d, como GoJiraf, Livescale o Bambuser, que les permite adaptar la experiencia de compra en vivo a su marca, reproducir los contenidos en m\u00faltiples canales sociales, y ofrecer a los clientes una experiencia de compra integrada desde la misma p\u00e1gina. Muchas empresas que prefieren personalizar por completo la experiencia del cliente optan por desarrollar su propia soluci\u00f3n.<\/li>\n
            • Seguimiento<\/strong>.<\/em>\u00a0Como sucede con el comercio electr\u00f3nico, el monitoreo y la medici\u00f3n efectivas del impacto de un evento por audiencia, momento del d\u00eda y otras variables es fundamental para conocer qu\u00e9 cosas funcionan bien y cu\u00e1les no. Es importante que el modelo operativo de las compras en vivo sea suficientemente flexible para reaccionar r\u00e1pidamente en base a los datos. Luego de un show, por caso, una opci\u00f3n viable es enviar un\u00a0link<\/em>\u00a0a una grabaci\u00f3n del evento a los espectadores que permanecieron solo unos segundos, u ofrecer a quienes permanecieron al menos diez minutos un descuento para convertir ese aparente inter\u00e9s en una compra. Los cupones de descuento de uso \u00fanico son una gran herramienta para medir el comportamiento de los clientes con gran precisi\u00f3n. Alcanzar este grado de flexibilidad exige contar con una buena biblioteca de contenidos, planes de acci\u00f3n y criterios de oferta claros, adem\u00e1s de una mentalidad de mejora continua.<\/li>\n
            • Marketing<\/strong>.<\/em>\u00a0Como en cualquier tipo de evento, una buena estrategia de\u00a0marketing<\/em>\u00a0influye sobre los resultados, y la experiencia demuestra que las compa\u00f1\u00edas muchas veces no invierten suficiente tiempo o recursos y condenan a sus esfuerzos al fracaso, por buenos que sean. Para maximizar las visualizaciones, es fundamental utilizar un abordaje omnicanal y alertar a las audiencias objetivo a trav\u00e9s de\u00a0newsletters<\/em>, e-mails, sitios web, apps, notificaciones y redes sociales sobre los eventos, incluidos\u00a0links<\/em>\u00a0e informaci\u00f3n en medios pagos. Los mejores productores poseen un conocimiento detallado de las funcionalidades (como relojes de cuenta regresiva) que ofrece la plataforma de\u00a0streaming<\/em>\u00a0seleccionada, y dedican tiempo a averiguar qu\u00e9 sitios web frecuentan sus potenciales clientes y a publicar sus anuncios all\u00ed.<\/li>\n<\/ul>\n

              \u00bfCu\u00e1l es el siguiente paso para las compras en vivo?<\/h2>\n

              Nuestras observaciones indican que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os podr\u00edamos ser testigos de los siguientes avances<\/strong>:<\/p>\n

              Micro y nano-influencers<\/strong>.<\/em>\u00a0Las celebridades y los\u00a0influencers<\/em>\u00a0m\u00e1s reconocidos y con millones de seguidores son costosos y no siempre resultan ser los mejores anfitriones. Recurrir a personas con algunos miles de seguidores dedicados puede generar una conexi\u00f3n m\u00e1s \u00edntima y un ambiente de confianza con la audiencia a un costo m\u00e1s bajo. Seg\u00fan otra encuesta, las tasas de interacci\u00f3n de los nano-influencers<\/em>\u00a0en Instagram son diez veces mayores que las de mega y macro-influencers.<\/p>\n

              Expansi\u00f3n hacia nuevos sectores<\/strong>.<\/em>\u00a0A medida que las compras en vivo extiendan su alcance, es probable que industrias como cuidado de la salud, ingenier\u00eda, finanzas \u2013 y, llegado el momento, los sectores B2B \u2013 incursionen en esta pr\u00e1ctica. Por ejemplo, una compa\u00f1\u00eda de tecnolog\u00eda l\u00edder est\u00e1 planeando usar su plataforma de\u00a0streaming<\/em>\u00a0para ofrecer contenidos relacionados con la salud, como consultas m\u00e9dicas y reservas de citas.<\/p>\n

              Formatos innovadores.<\/em><\/strong>\u00a0La realidad aumentada (AR) y virtual (VR) pueden volver incluso m\u00e1s inmersiva la experiencia de compra y posibilitar a los compradores visualizar un producto desde todos los \u00e1ngulos. Hace varios a\u00f1os, Ulta Beauty se asoci\u00f3 con el desarrollador de realidad aumentada Perfect Corp para incorporar probadores virtuales a su evento \u201cBeauty School\u201d. En el futuro, los consumidores podr\u00e1n mantener conversaciones virtuales \u201ccara a cara\u201d con el organizador de un show tal como si estuvieran conversando en una tienda f\u00edsica.<\/p>\n

              Las compras en vivo se han vuelto algo imprescindible para las compa\u00f1\u00edas de consumo m\u00e1s exitosas<\/strong> de China y buena parte de Asia, y se est\u00e1n extendiendo r\u00e1pidamente a Europa y Estados Unidos<\/strong>. Algunas organizaciones pioneras<\/strong> han logrado un alcance e impacto significativos. Quienes deseen seguir su ejemplo tendr\u00e1n que moverse con rapidez para dise\u00f1ar sus propios experimentos y sacar el m\u00e1ximo provecho de este nuevo y din\u00e1mico canal.<\/strong><\/p>\n

               <\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              La aparici\u00f3n de Taobao Live de Alibaba en mayo de 2016 marc\u00f3 el inicio de un nuevo cap\u00edtulo en las ventas. El gigante del retail chino fue el pionero de un nuevo y poderoso abordaje: combinar una transmisi\u00f3n online en vivo con una tienda de comercio electr\u00f3nico para que los espectadores puedan ver y comprar…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":19818,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo\r\n\r\nLa aparici\u00f3n de Taobao Live de Alibaba en mayo de 2016 marc\u00f3 el inicio de un nuevo cap\u00edtulo en las ventas. El gigante del retail chino fue el pionero de un nuevo y poderoso abordaje: combinar una transmisi\u00f3n online en vivo con una tienda de comercio electr\u00f3nico para que los espectadores puedan ver y comprar al mismo tiempo.\r\n\r\nLas compras en vivo se posicionaron r\u00e1pidamente como un elemento permanente de las campa\u00f1as para el D\u00eda de los Solteros \u2013 una importante ocasi\u00f3n de compra en China \u2013 y, m\u00e1s ampliamente, como una herramienta digital confiable para estimular las interacciones con clientes y las ventas. En 2020, los primeros 30 minutos de la campa\u00f1a de preventa de Alibaba por el D\u00eda de los Solteros en Taobao Live generaron transacciones por un sorprendente valor de 7.500 millones de d\u00f3lares. \u00a1Bienvenidos a una nueva ola de la revoluci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico!\r\n\r\n#livecommerce #lujodigital #luxonomy","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"edge","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[505,541],"tags":[635,1399,801,241,327],"thb-sponsors":[],"class_list":["post-19805","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar","category-tech","tag-actualidad","tag-live-commerce","tag-lujo-digital","tag-tech","tag-tecnologia"],"yoast_head":"\n\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo | LUXONOMY<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo | LUXONOMY\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La aparici\u00f3n de Taobao Live de Alibaba en mayo de 2016 marc\u00f3 el inicio de un nuevo cap\u00edtulo en las ventas. El gigante del retail chino fue el pionero de un nuevo y poderoso abordaje: combinar una transmisi\u00f3n online en vivo con una tienda de comercio electr\u00f3nico para que los espectadores puedan ver y comprar…\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"LUXONOMY\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/luxonomy\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-01-03T12:45:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-01-03T12:56:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&quality=89&ssl=1\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/40f9a8c5fe6f951b0e441398f525a9a7\"},\"headline\":\"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo\",\"datePublished\":\"2022-01-03T12:45:41+00:00\",\"dateModified\":\"2022-01-03T12:56:34+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/\"},\"wordCount\":3337,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/i0.wp.com\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/01\\\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1\",\"keywords\":[\"actualidad\",\"Live Commerce\",\"Lujo Digital\",\"Tech\",\"tecnolog\u00eda\"],\"articleSection\":[\"Sin categorizar\",\"Tech\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/\",\"name\":\"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo | LUXONOMY\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/i0.wp.com\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/01\\\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1\",\"datePublished\":\"2022-01-03T12:45:41+00:00\",\"dateModified\":\"2022-01-03T12:56:34+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/i0.wp.com\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/01\\\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/i0.wp.com\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/01\\\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1\",\"width\":1200,\"height\":630},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/\",\"name\":\"LUXONOMY\",\"description\":\"The Economy of Fashion & Luxury\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"LUXONOMY\",\"url\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/i2.wp.com\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/09\\\/MOCKUP-TODOS-LUXONOMY.jpg?fit=1000%2C515&ssl=1\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/i2.wp.com\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/09\\\/MOCKUP-TODOS-LUXONOMY.jpg?fit=1000%2C515&ssl=1\",\"width\":1000,\"height\":515,\"caption\":\"LUXONOMY\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/luxonomy\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/luxonomy\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/luxonomy\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/40f9a8c5fe6f951b0e441398f525a9a7\",\"name\":\"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/b80839bcd1d7840754b71e72cad801ce.jpg?ver=1789423437\",\"url\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/b80839bcd1d7840754b71e72cad801ce.jpg?ver=1789423437\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/wp-content\\\/litespeed\\\/avatar\\\/b80839bcd1d7840754b71e72cad801ce.jpg?ver=1789423437\",\"caption\":\"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n\"},\"description\":\"president LUXONOMY\u2122 Group\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/pablogutierrezrave\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/luxonomy.net\\\/es\\\/author\\\/pablo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo | LUXONOMY","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo | LUXONOMY","og_description":"La aparici\u00f3n de Taobao Live de Alibaba en mayo de 2016 marc\u00f3 el inicio de un nuevo cap\u00edtulo en las ventas. El gigante del retail chino fue el pionero de un nuevo y poderoso abordaje: combinar una transmisi\u00f3n online en vivo con una tienda de comercio electr\u00f3nico para que los espectadores puedan ver y comprar…","og_url":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/","og_site_name":"LUXONOMY","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/luxonomy","article_published_time":"2022-01-03T12:45:41+00:00","article_modified_time":"2022-01-03T12:56:34+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&quality=89&ssl=1","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n","Tiempo de lectura":"9 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/"},"author":{"name":"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#\/schema\/person\/40f9a8c5fe6f951b0e441398f525a9a7"},"headline":"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo","datePublished":"2022-01-03T12:45:41+00:00","dateModified":"2022-01-03T12:56:34+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/"},"wordCount":3337,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1","keywords":["actualidad","Live Commerce","Lujo Digital","Tech","tecnolog\u00eda"],"articleSection":["Sin categorizar","Tech"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/","url":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/","name":"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo | LUXONOMY","isPartOf":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1","datePublished":"2022-01-03T12:45:41+00:00","dateModified":"2022-01-03T12:56:34+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#primaryimage","url":"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1","contentUrl":"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1","width":1200,"height":630},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/comienza-el-show-el-live-commerce-llega-al-lujo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00a1Comienza el Show! El Live Commerce llega al lujo"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#website","url":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/","name":"LUXONOMY","description":"The Economy of Fashion & Luxury","publisher":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#organization","name":"LUXONOMY","url":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/i2.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/MOCKUP-TODOS-LUXONOMY.jpg?fit=1000%2C515&ssl=1","contentUrl":"https:\/\/i2.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/MOCKUP-TODOS-LUXONOMY.jpg?fit=1000%2C515&ssl=1","width":1000,"height":515,"caption":"LUXONOMY"},"image":{"@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/luxonomy","https:\/\/www.instagram.com\/luxonomy\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/luxonomy\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/#\/schema\/person\/40f9a8c5fe6f951b0e441398f525a9a7","name":"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/luxonomy.net\/wp-content\/litespeed\/avatar\/b80839bcd1d7840754b71e72cad801ce.jpg?ver=1789423437","url":"https:\/\/luxonomy.net\/wp-content\/litespeed\/avatar\/b80839bcd1d7840754b71e72cad801ce.jpg?ver=1789423437","contentUrl":"https:\/\/luxonomy.net\/wp-content\/litespeed\/avatar\/b80839bcd1d7840754b71e72cad801ce.jpg?ver=1789423437","caption":"Pablo Guti\u00e9rrez-Rav\u00e9 Villal\u00f3n"},"description":"president LUXONOMY\u2122 Group","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/pablogutierrezrave\/"],"url":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/author\/pablo\/"}]}},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paPhBa-59r","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/c0aa2ef_590392859-gucci9live-2.jpeg?fit=1200%2C630&ssl=1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19805"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19805\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19824,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19805\/revisions\/19824"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19805"},{"taxonomy":"thb-sponsors","embeddable":true,"href":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/thb-sponsors?post=19805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}