{"id":18271,"date":"2021-11-01T13:55:29","date_gmt":"2021-11-01T12:55:29","guid":{"rendered":"https:\/?p=18271"},"modified":"2021-11-01T13:55:29","modified_gmt":"2021-11-01T12:55:29","slug":"que-es-el-metaverso-y-como-cambiara-el-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/que-es-el-metaverso-y-como-cambiara-el-lujo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el metaverso y c\u00f3mo cambiar\u00e1 el lujo?"},"content":{"rendered":"

Vamos a intentar explicar qu\u00e9 es exactamente el Metaverso<\/strong>, ese concepto de mundo virtual por el que Facebook<\/strong> o Google<\/strong>, Nvidia<\/strong> y Microsoft<\/strong> est\u00e1n decidiendo apostar hasta tal punto que Facebook le ha cambiado el nombre a su empresa por META<\/strong>. C\u00f3mo afectar\u00e1 al Lujo y qu\u00e9 oportunidades ofrecer\u00e1.<\/p>\n

La creaci\u00f3n de un metaverso<\/strong>, un mundo online que satisface los deseos y actividades del mundo real<\/strong>, siempre fue inevitable. Desde novelas de ciencia ficci\u00f3n hasta \u00e9xitos de taquilla de Hollywood<\/strong>. Pero pocos directores ejecutivos de marcas de lujo podr\u00edan haberse dado cuenta de que llegar\u00eda tan r\u00e1pido<\/strong>.<\/p>\n

Para 2025, se prev\u00e9 que los ingresos de los mundos virtuales se acerquen a los 400.000 millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>

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Meta, el nuevo nombre de Facebook<\/h3>\n

El jueves pasado<\/strong>, Facebook<\/strong> ha anunciado que cambiar\u00e1 su nombre por Meta<\/strong>. El objetivo \u00faltimo de Zuckerberg<\/strong> con esta nueva nomenclatura es referirse al ‘metaverso’<\/strong>, un espacio a medio camino entre la realidad virtual y aumentada donde confluyan todos los servicios de la firma estadounidense.<\/p>\n

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De esta forma, Meta quedar\u00eda como la empresa matriz<\/strong>, mientras que las redes sociales y servicios de mensajer\u00eda como Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger quedar\u00edan supeditadas a ella<\/strong>. Lo mismo suceder\u00e1 con otros proyectos del gigante azul como Quest, Messenger o Horizon. Teniendo en cuenta las implicaciones del propio nombre, est\u00e1 claro que el imperio de Mark Zuckerberg lo apuesta todo a la realidad virtual<\/strong> hasta el punto de configurar un nuevo mundo creado a golpe de servidor llamado ‘metaverso’ que parece salido de la mejor pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n como, por ejemplo, ‘Ready Player One’. Una especie de ‘Internet 2.0’ que, como ha reconocido el propio CEO estadounidense, no se ver\u00e1 culminada hasta dentro de diez a\u00f1os.<\/p>

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Y no es solo un cambio de nombre.<\/strong> La compa\u00f1\u00eda planea invertir al menos 10 mil millones de d\u00f3lares en Facebook Reality Labs, que se enfoca en crear hardware, software y contenido de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) para construir el propio metaverso de Facebook. La divisi\u00f3n ya incluye 10.000 empleados, y se espera que otros 10.000 trabajadores se unan a ellos, y contar\u00e1 con la ayuda de la experiencia de las muchas empresas de nueva creaci\u00f3n de realidad virtual que Facebook ha adquirido .<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es el metaverso?<\/h3>\n

El Metaverso<\/strong> es un mundo virtual<\/strong>, uno al que nos conectaremos utilizando una serie de dispositivos que nos har\u00e1n pensar que realmente estamos dentro de \u00e9l, interactuando con todos sus elementos<\/strong>. Ser\u00e1 como realmente teletransportarse a un mundo totalmente nuevo a trav\u00e9s de gafas de realidad virtual y otros complementos<\/strong> que nos permitir\u00e1n interactuar<\/strong> con \u00e9l.<\/p>\n

Los mundos virtuales no son nada nuevo<\/strong>, y existen una gran cantidad de ellos, sobre todo en el sector de los videojuegos. T\u00fa te creas un personaje o avatar<\/strong>, y te adentras en ese mundo a vivir aventuras a trav\u00e9s de tu ordenador. Sin embargo, el metaverso no busca ser un mundo de fantas\u00eda, sino una especie de realidad alternativa<\/strong> en la que podremos hacer las mismas cosas que hacemos hoy en d\u00eda fuera de casa, pero sin movernos de la habitaci\u00f3n.<\/p>\n

El t\u00e9rmino metaverso<\/strong> viene de una novela de 1992 llamada ‘Snow Crash’<\/strong>, y es un t\u00e9rmino que se ha asentado para describir visiones de espacios de trabajo tridimensionales o virtuales. Este metaverso, por lo tanto, significa un mundo virtual en el que podemos interactuar, y que ha sido creado para parecerse a una realidad externa.<\/p>\n

En cuanto al concepto preciso de metaverso por el que apuestan Facebook y otras empresas. La idea ser\u00eda la de crear un universo paralelo y completamente virtual<\/strong>, al que podremos acceder con dispositivos de realidad virtual y realidad aumentada, de forma que podamos interactuar entre nosotros dentro de \u00e9l, y desde fuera con el contenido que tenemos dentro.<\/p>\n

La clave de este metaverso es que pueda ser totalmente inmersivo<\/strong>, o por lo menos mucho m\u00e1s de lo que es la actual realidad virtual. S\u00ed, tendremos unas gafas que posiblemente sean parecidas a las actuales para sumergirnos en \u00e9l, pero tambi\u00e9n sensores que registren nuestros movimientos f\u00edsicos para que nuestro avatar dentro de ese metaverso haga exactamente lo mismo.<\/p>\n

Incluso tambi\u00e9n se quiere hacer que los dispositivos que usemos puedan interpretar nuestras expresiones faciales<\/strong> para que nuestro avatar en el metaverso pueda recrearnos, y que as\u00ed el resto de personas con las que estemos interactuando puedan entender c\u00f3mo nos sentimos. Vamos, que el lenguaje corporal tambi\u00e9n forme parte de estas interacciones virtuales<\/strong>.<\/p>\n

Otra de las principales ideas del metaverso es que tengamos una total libertad de creaci\u00f3n<\/strong>, tanto para hacer nuestro avatar parecido a nuestra persona f\u00edsica como para darle un aspecto diferente, y tambi\u00e9n para crear el entorno y nuestros negocios y habitaciones a nuestro gusto.<\/p>\n

Piensa en c\u00f3mo es Internet ahora. Est\u00e1 lleno de comunidades virtuales, redes sociales a las que accedemos desde diferentes dispositivos. Interactuamos con m\u00e1s personas de forma virtual que de forma f\u00edsica. Pues el metaverso ser\u00eda dar un paso m\u00e1s para estrechar el mundo f\u00edsico y el virtual<\/strong>, mezcl\u00e1ndolos ambos en un universo nuevo administrado por la empresa que consiga imponer su metaverso.<\/p>\n

Qu\u00e9 puede ofrecer el metaverso<\/h3>\n

El metaverso puede ofrecernos el pr\u00f3ximo gran salto evolutivo de Internet… o quedarse en nada porque fracase<\/strong>. Todav\u00eda es muy pronto, y empresas como Facebook s\u00f3lo est\u00e1n empezando a crear las infraestructuras y los primeros conceptos que lleven a un futuro donde haya dispositivos capaces de llevarnos a \u00e9l. Por lo tanto, es m\u00e1s un concepto, un lienzo en blanco, que una realidad a la que podamos conectarnos hoy.<\/p>\n

El metaverso pueda ofrecer tantas oportunidades como el mundo f\u00edsico real, con la posibilidad de crear nuestros propios negocios en \u00e9l<\/strong>. Imag\u00ednate poder caminar por las calles de la ciudad LUXONOMY<\/strong>, y poder charlar con los avatares virtuales de otras personas, que han abierto unas tiendas y nos ofrecen poder probarnos y comprar ropa virtual, un coche virtual, o un apartamento virtual.<\/p>\n

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Ciudad LUXONOMY en el metaverso<\/figcaption><\/figure>\n

Tambi\u00e9n puede tener aplicaciones pr\u00e1cticas, como reuniones de trabajo en la que todos compartan una oficina virtual conect\u00e1ndose desde sus casas<\/strong>, y ni siquiera tengan que preocuparse por arreglarse para la reuni\u00f3n. Da igual si est\u00e1s en pijama o despeinado, lo que el resto de personas ver\u00e1 ser\u00e1 tu avatar, tu personaje virtual.<\/p>\n

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Reuni\u00f3n de trabajo en el metaverso<\/figcaption><\/figure>\n

Un metaverso tambi\u00e9n podr\u00eda tener su propia econom\u00eda, con alg\u00fan tipo de moneda virtual que podamos comprar con nuestro dinero real<\/strong>, o ganar de alguna manera dentro de las interacciones que ofrezca. Quiz\u00e1 incluso se puedan crear puestos de trabajo. “\u00bfEn qu\u00e9 trabaja tu sobrino? Es el encargado de una tienda virtual en el metaverso”<\/strong>.<\/p>\n

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Tienda del metaverso<\/figcaption><\/figure>\n

Y buscando algo m\u00e1s cercano y humano, tambi\u00e9n nos permitir\u00e1 interactuar con personas que est\u00e1n f\u00edsicamente lejos de una manera m\u00e1s realista, mir\u00e1ndonos a nuestros ojos virtuales y a nuestras gesticulaciones reproducidas por los sensores del casco de realidad virtual que llevemos<\/strong>. Podremos hablarnos, podremos pasear por mundos virtuales, y no importar\u00e1 desde d\u00f3nde nos conectemos. Incluso podremos expresarnos como realmente nos sentimos que somos, y no c\u00f3mo somos f\u00edsicamente.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 impacto tendr\u00e1 el metaverso en el futuro de la industria de art\u00edculos de lujo?<\/h3>\n

Ya en 2019 Forbes inform\u00f3 que el 40 por ciento de los consumidores<\/strong> estaban dispuestos a gastar m\u00e1s en un producto que pueden experimentar primero a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda de realidad aumentada<\/strong>.<\/p>\n

Siempre se ha dicho que las empresas de alta gama eran reacias a vender sus productos online<\/strong> y alientan a los clientes a visitar sus boutiques y “experimentar”<\/strong> la marca en persona para observar la artesan\u00eda de sus productos y el trato personalizado.<\/p>\n

Tradicionalmente el lujo hab\u00eda ido un paso atr\u00e1s en la innovaci\u00f3n<\/strong>, pero la pandemia, con cierres que eliminaron las interacciones f\u00edsicas en las tiendas f\u00edsicas y los eventos en persona, y una nueva generaci\u00f3n \u00e1vida de experiencias digitales, han acelerado la transformaci\u00f3n del sector<\/strong>.<\/p>\n

Desde tiendas que lo gu\u00edan desde la calle hasta art\u00edculos de lujo dise\u00f1ados exclusivamente para las gafas inteligentes en las que est\u00e1n trabajando todas las plataformas tecnol\u00f3gicas importantes, el futuro del lujo ya est\u00e1 aqu\u00ed<\/strong>, pero a\u00fan no est\u00e1 implantado de manera uniforme.<\/p>\n

Y algunas marcas del sector, ya se han adelantado incluso a otros sectores<\/strong>, creando por primera vez un precedente donde el lujo se convierte en abanderado de la innovaci\u00f3n<\/strong>, una bandera que parece ya no quiere ceder:<\/p>\n