{"id":17770,"date":"2021-10-19T16:01:11","date_gmt":"2021-10-19T14:01:11","guid":{"rendered":"https:\/?p=17770"},"modified":"2021-10-19T16:01:11","modified_gmt":"2021-10-19T14:01:11","slug":"el-metaverso-dando-forma-al-futuro-consumidor-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/el-metaverso-dando-forma-al-futuro-consumidor-de-lujo\/","title":{"rendered":"El Metaverso: dando forma al futuro consumidor de lujo"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo atraemos a nuestra pr\u00f3xima generaci\u00f3n de consumidores sin alienar a nuestra clientela ya existente?. Esta es una pregunta que escuchamos cada vez m\u00e1s de las marcas de lujo. Hay una respuesta emergente a este acertijo en el horizonte y est\u00e1 completamente fuera de este universo, m\u00e1s concretamente, en el Metaverso.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es el metaverso?<\/h3>\n

Es una colecci\u00f3n de mundos virtuales que exploras a trav\u00e9s de un avatar, o simplemente, una Internet en 3D. No es cosa del futuro; est\u00e1 viviendo, respirando y creciendo a nuestro alrededor en este momento.<\/p>\n

Sin embargo, no hay un metaverso “\u00fanico”. Los metaversos incluyen Fortnite, Roblox y Animal Crossing. Estos mundos no se tratan solo de juegos. Brindan oportunidades para la conexi\u00f3n social y la autoexpresi\u00f3n, y la oportunidad de reinventar nuestras realidades vividas en espacios con posibilidades casi infinitas. Por ejemplo, Fortnite ha creado “Party Royale”, un espacio experimental y en evoluci\u00f3n donde puedes unirte a tus amigos para asistir a conciertos, pel\u00edculas y m\u00e1s. Un concierto reciente de Ariana Grande en Fortnite la vio emerger de las estrellas observadas por millones de jugadores en todo el mundo.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

\"\"<\/p>\n

A medida que comenzamos a desarrollar m\u00e1s experiencias de vida en el juego, la capacidad de separar nuestra realidad f\u00edsica y nuestra realidad virtual se vuelve cada vez m\u00e1s dif\u00edcil. Y las l\u00edneas seguir\u00e1n difumin\u00e1ndose cada vez m\u00e1s.<\/p>\n

La transmisi\u00f3n permitir\u00e1 a todos acceder a cualquier juego desde cualquier dispositivo. La nube facilitar\u00e1 juegos que alberguen jugadores ilimitados. El mundo en l\u00ednea puede hacer eco y satisfacer las necesidades y actividades del mundo real. Tendr\u00e1 su propia econom\u00eda, completa, con puestos de trabajo, \u00e1reas comerciales, y medios para consumir.<\/p>\n

Si el Metaverso se convierte en nuestra realidad extendida, no ser\u00e1 solo una cuesti\u00f3n de si aparecen las marcas, ser\u00e1 una cuesti\u00f3n de c\u00f3mo aparecen. Y la moda de lujo est\u00e1 muy por delante del juego en t\u00e9rminos de explorar c\u00f3mo presentarse adecuadamente y agregar valor. Esto se est\u00e1 desarrollando actualmente de una de estas dos formas:<\/p>\n

Experiencias inmersivas<\/h3>\n

Las marcas de moda de lujo tienen el legado de encontrar formas \u00fanicas e innovadoras de llevarte a su universo de marcas. El Metaverso lleva esto a un nivel completamente nuevo al eliminar las limitaciones del mundo f\u00edsico, mientras crea experiencias profundamente personales debido a sus caracter\u00edsticas y funcionalidad altamente interactivas.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Tomemos, por ejemplo, la experiencia reciente de Roblox Gucci Garden en la que ning\u00fan jugador ingres\u00f3 de la misma manera. Y mientras viajaban por el juego, pod\u00edan interactuar con las salas por su cuenta, creando una experiencia \u00fanica.<\/p>\n

\"\"
Roblox Gucci Garden<\/figcaption><\/figure>\n

Algunas marcas incluso est\u00e1n creando sus propios juegos. El reciente lanzamiento del juego de Louis Vuitton, Louis The Game, invit\u00f3 a los jugadores a embarcarse en una aventura llena de acci\u00f3n a trav\u00e9s de seis mundos imaginarios que existen fuera del tiempo, recolectando velas y llaves con monogramas para desbloquear m\u00e1s niveles y finalmente llegar a las celebraciones del 200 aniversario.<\/p>\n

Estas experiencias inmersivas en el juego suenan a la verdad de una cita de Confucio \u201cD\u00edmelo y lo olvidar\u00e9, mu\u00e9strame y tal vez lo recuerde, pero invol\u00facrame y lo entender\u00e9\u201d. Al involucrar a nuestra audiencia en nuestra marca, formar\u00e1n una relaci\u00f3n m\u00e1s rica y significativa que durar\u00e1 mucho m\u00e1s que cualquier otra campa\u00f1a social o de medios.<\/p>\n

Productos virtuales<\/h3>\n

Las marcas de moda son fundamentales para identificar la creaci\u00f3n y la autoexpresi\u00f3n. El Metaverso se est\u00e1 convirtiendo en un espacio ilimitado para la experimentaci\u00f3n en estas \u00e1reas. “Las personas tambi\u00e9n pueden ser quienes quieran estar en la plataforma, y \u200b\u200besta autenticidad es una parte importante de su autoexpresi\u00f3n, ya sea en la vida real o en el Metaverso”, ha afirmado Manuel Bronstein, Director de Producto de Roblox. La Generaci\u00f3n Z est\u00e1 gastando dinero para crear y evolucionar avatares, con ropa y accesorios virtuales para reflejar qui\u00e9nes son o quieren ser.<\/p>\n

Y en un mundo de exageraciones en torno a lanzamientos exclusivos y colaboraciones emocionantes, \u00bfqu\u00e9 podr\u00eda ser m\u00e1s emocionante que ver a las marcas de moda m\u00e1s importantes del mundo combinarse con tu Metaverso y crear algo que desaf\u00eda las leyes de la f\u00edsica?<\/p>\n

No es de extra\u00f1ar que los jugadores est\u00e9n ansiosos por tener en sus manos los \u00faltimos looks de Marc Jacobs en cruces de animales o los accesorios Blanko de Burberry NFT junto a la piscina, que incluyen un jetpack, brazaletes y zapatos para la piscina.<\/p>\n

El argumento se vuelve m\u00e1s convincente cuando comenzamos a ver cu\u00e1ntas personas est\u00e1n dispuestas a pagar por productos virtuales. Un bolso Gucci recientemente se vendi\u00f3 por m\u00e1s que la versi\u00f3n del mundo real del bolso de la experiencia Gucci Garden en Roblox.<\/p>\n

Cuando los productos virtuales valen m\u00e1s que los productos f\u00edsicos para esta nueva generaci\u00f3n de consumidores de moda de lujo, la pregunta para las marcas es \u00bfc\u00f3mo es su gama virtual? \u00bfd\u00f3nde la compro?<\/p>\n

Est\u00e1 surgiendo un nuevo mundo de posibilidades que es m\u00e1s din\u00e1mico e inmersivo que cualquier cosa que hayamos visto en el mundo digital y social hasta la fecha. Es uno que nos permite involucrar a nuestra audiencia en nuestros mundos de marca de una manera mucho m\u00e1s enriquecedora. Y es uno que nos permite reimaginar una gama de productos completamente nueva, si no un modelo de negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo atraemos a nuestra pr\u00f3xima generaci\u00f3n de consumidores sin alienar a nuestra clientela ya existente?. Esta es una pregunta que escuchamos cada vez m\u00e1s de las marcas de lujo. Hay una respuesta emergente a este acertijo en el horizonte y est\u00e1 completamente fuera de este universo, m\u00e1s concretamente, en el Metaverso. 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