{"id":16839,"date":"2021-09-15T11:57:47","date_gmt":"2021-09-15T09:57:47","guid":{"rendered":"https:\/?p=16839"},"modified":"2021-09-15T11:57:47","modified_gmt":"2021-09-15T09:57:47","slug":"las-principales-marcas-de-lujo-y-premium-del-mundo-pierden-mas-de-7-mil-millones-de-dolares-en-valor-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/las-principales-marcas-de-lujo-y-premium-del-mundo-pierden-mas-de-7-mil-millones-de-dolares-en-valor-de-marca\/","title":{"rendered":"Las principales marcas de lujo y premium del mundo pierden m\u00e1s de 7 mil millones de d\u00f3lares en valor de marca"},"content":{"rendered":"

Los productos y servicios de lujo son a menudo dif\u00edciles de definir, ya que el umbral que separa el lujo o premium de otros productos convencionales es subjetivo. Son marcas de lujo aquellas que son bien conocidas por su alta calidad pero que no son consideradas ni compradas ampliamente debido al precio. Esto a menudo se manifiesta en un alto conocimiento de la marca y una s\u00f3lida reputaci\u00f3n de calidad, pero baja relevancia de compra y conversi\u00f3n, ya que la mayor\u00eda de los consumidores no consideran las marcas a su alcance debido al precio.<\/p>\n

Por ejemplo, en el sector de la moda, tanto Uniqlo como Chanel son bien conocidos y muy apreciados por su calidad, pero la relevancia de compra de Chanel es mucho m\u00e1s importante. Un patr\u00f3n similar se podr\u00eda desarrollar para Nivea y Guerlain dentro de los cosm\u00e9ticos o Porsche y Volvo en los autom\u00f3viles.<\/p>\n

El Top 50 pierde m\u00e1s de 7 mil millones de d\u00f3lares en valor de marca<\/h3>\n

El valor total de las 50 marcas de lujo y premium m\u00e1s valiosas del mundo, seg\u00fan el informe Brand Finance Luxury & Premium 50 2021, ha disminuido un 5% interanual, de 227,1 mil millones de d\u00f3lares en 2020 a 219,5 mil millones de d\u00f3lares en 2021, mientras el mundo lidia con las consecuencias de la pandemia COVID-19.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n[perfectpullquote align=”full” bordertop=”false” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Seg\u00fan Alex Haigh, director de valoraci\u00f3n de Brand Finance “Como se predijo, la pandemia de COVID-19 ha da\u00f1ado los valores de la marca en todo el sector de lujo y premium con el valor total de la marca de los 50 m\u00e1s valiosos del mundo por debajo del 5% interanual. Sin embargo, no todo es pesimismo, la pandemia se puede utilizar como un catalizador para el cambio en todo el sector, a trav\u00e9s de canales de comercio electr\u00f3nico en crecimiento o mediante las respuestas de las marcas a la creciente demanda de los consumidores de acciones sociales y sostenibles.”[\/perfectpullquote]\n

\"\"<\/p>\n

Porsche en la pole position<\/h3>\n

Porsche de Alemania es, con mucho, la marca de lujo y premium m\u00e1s valiosa con un valor de marca de 34,3 mil millones de d\u00f3lares, considerablemente por delante de GUCCI, que ocupa el segundo lugar (el valor de la marca baj\u00f3 un 12% a 15,6 mil millones de d\u00f3lares).<\/p>\n

Sin\u00f3nimo de lujo y clase atemporales, Porsche se esfuerza por traspasar los l\u00edmites y redefinir el futuro del autom\u00f3vil deportivo. Como parte de la ‘Estrategia 2025’ de la marca, el gigante del autom\u00f3vil tiene como objetivo mantener los aspectos tradicionales por los que la marca es conocida, as\u00ed como emprender el cambio hacia la sostenibilidad a trav\u00e9s del lanzamiento del Taycan. Porsche celebr\u00f3 las fuertes ventas del Taycan, que totalizaron m\u00e1s de 20.000 unidades vendidas el a\u00f1o pasado, a pesar de una pausa de seis semanas en la producci\u00f3n debido a la pandemia. Este impresionante resultado significa que m\u00e1s del 10% de las ventas de Porsche provienen ahora de sus modelos EV.<\/p>\n

Las marcas de ropa dominan el ranking pero luchan en medio de la pandemia<\/h3>\n

Las marcas de ropa dominan el ranking Brand Finance Luxury & Premium 50 2021, y las 30 marcas que cuentan representan el 62% del valor total de la marca. Sin embargo, las actuaciones en todos los \u00e1mbitos se han visto afectadas por la pandemia, y la mayor\u00eda de las marcas registraron una p\u00e9rdida de valor de marca este a\u00f1o.<\/p>\n

Coach ha registrado la mayor ca\u00edda en el valor de la marca este a\u00f1o en el subsector de la indumentaria, cayendo un 31% a US $ 4,7 mil millones. Las ventas y las ganancias de Coach se han visto afectadas durante el a\u00f1o anterior. Sin embargo, la empresa matriz de Coach, Tapestry, ha citado que los pron\u00f3sticos en todas sus marcas parecen m\u00e1s positivos de lo previsto gracias al crecimiento del comercio electr\u00f3nico de tres d\u00edgitos y un fuerte repunte en el mercado chino. Coach ha seguido adoptando su estrategia de asociaciones y colecciones respaldadas por celebridades, la \u00faltima de las cuales vio el nombramiento de la superestrella Jennifer Lopez como la cara global de la marca.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En contra de la tendencia es la francesa Celine , que es el m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de la marca de lujo y la prima de este a\u00f1o, registrando un impresionante aumento del valor de la marca 118% a US $ 1.5 mil millones y saltar al mismo tiempo los puntos 13 a 34\u00ba . Bajo el mando de Hedi Slimane, Celine ha logrado infiltrarse con \u00e9xito en la floreciente generaci\u00f3n de la Generaci\u00f3n Z en todo el mercado asi\u00e1tico a medida que gana popularidad gracias a vestir a personajes populares de K-dramas con sus prendas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los hoteles se registran en el ranking por primera vez<\/h3>\n

Por primera vez el ranking de lujo y de marca Premium Finanzas incluye dos marcas de hoteles: Shangri-La (valor de la marca US $ 2,0 mil millones) en el 29 \u00ba Spot y Intercontinental (valor de marca de US $ 1,5 mil millones) en el 35 \u00ba . A medida que se cancelan las vacaciones y se instruye a las personas para que trabajen desde casa, el sector de la hosteler\u00eda se ha estancado casi por completo, tanto del turismo como de los viajes corporativos y los valores de la marca hotelera han sufrido como resultado.<\/p>\n

Hogar de propiedades de lujo de cinco estrellas con c\u00f3digos postales y direcciones de \u00e9lite en Oriente Medio, Asia, Am\u00e9rica del Norte y Europa, Shangri-La es la marca hotelera mejor clasificada en la posici\u00f3n 29 . A pesar de los desaf\u00edos, el hotel registr\u00f3 una recuperaci\u00f3n alentadora en China continental durante el \u00faltimo a\u00f1o y la demanda se vio respaldada por un repunte en los viajes de placer nacionales.<\/p>\n

Ferrari acelera como el m\u00e1s fuerte del sector<\/h3>\n

Adem\u00e1s de medir el valor general de la marca, Brand Finance tambi\u00e9n eval\u00faa la fuerza relativa de las marcas, bas\u00e1ndose en factores como la inversi\u00f3n en marketing, la familiaridad del cliente, la satisfacci\u00f3n del personal y la reputaci\u00f3n corporativa. Seg\u00fan estos criterios, Ferrari (hasta un 2% hasta los 9.200 millones de d\u00f3lares) es la marca de lujo y premium m\u00e1s fuerte del mundo, y la segunda marca m\u00e1s fuerte del mundo seg\u00fan el ranking Brand Finance Global 500 2021, con un \u00edndice de fuerza de marca (BSI). puntuaci\u00f3n de 93,9 sobre 100 y una calificaci\u00f3n de fuerza de marca de \u00e9lite AAA + correspondiente.<\/p>\n

Ferrari reaccion\u00f3 de manera proactiva a la pandemia, inicialmente cerrando la producci\u00f3n y luego reabriendo con un enfoque en la creaci\u00f3n de un entorno de trabajo seguro. Esto minimiz\u00f3 las interrupciones y reforz\u00f3 la reputaci\u00f3n de la marca como una empresa responsable y de alta calidad. En l\u00ednea con esto, Ferrari ocupa un lugar destacado en reputaci\u00f3n en nuestro estudio Global Brand Equity Monitor, particularmente en Europa Occidental (en el top 3 de todas las marcas investigadas en Francia, Italia y el Reino Unido). Ferrari sigue siendo una marca muy deseada, aunque aspiracional m\u00e1s que accesible para muchos.<\/p>\n

Junto con las previsiones de ingresos, la fortaleza de la marca es un factor crucial del valor de la marca. A medida que la fuerza de la marca Ferrari mantuvo su calificaci\u00f3n, su valor de marca creci\u00f3, mejorando un 2% a US $ 9.2 mil millones. Durante a\u00f1os, Ferrari ha utilizado mercader\u00eda para respaldar el conocimiento de la marca y diversificar los flujos de ingresos y ahora est\u00e1 tomando medidas para preservar la exclusividad de la marca, planeando reducir los acuerdos de licencia actuales en un 50% y eliminar el 30% de las categor\u00edas de productos.<\/p>\n

Sentada detr\u00e1s de Ferrari como la segunda marca de lujo y premium m\u00e1s fuerte se encuentra Rolex (con un aumento del 1% a US $ 7,9 mil millones) con un \u00edndice de fuerza de marca (BSI) de 89.6 sobre 100 y una calificaci\u00f3n de fuerza de marca AAA +. Rolex es conocido por su calidad y exclusividad l\u00edderes en el mundo, y los nuevos lanzamientos de la marca son conocidos por establecer el est\u00e1ndar en el sector de la relojer\u00eda. A pesar de los desaf\u00edos del a\u00f1o pasado, el mercado de relojes de lujo ha mostrado una resistencia notable a la agitaci\u00f3n pand\u00e9mica, con una demanda que se mantiene estable, como lo demuestra el aumento del tr\u00e1fico en el sitio web de Rolex durante el a\u00f1o anterior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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