{"id":16535,"date":"2021-09-06T14:00:17","date_gmt":"2021-09-06T12:00:17","guid":{"rendered":"https:\/?p=16535"},"modified":"2021-09-06T14:00:17","modified_gmt":"2021-09-06T12:00:17","slug":"kevin-jiang-como-ha-vendido-jd-com-marcas-de-lujo-occidentales-a-la-generacion-z-de-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/kevin-jiang-como-ha-vendido-jd-com-marcas-de-lujo-occidentales-a-la-generacion-z-de-china\/","title":{"rendered":"Kevin Jiang: c\u00f3mo ha vendido JD.com marcas de lujo occidentales a la generaci\u00f3n Z de China"},"content":{"rendered":"

Kevin Jiang, presidente de moda y estilo de vida internacional en JD.com, habla con LUXONOMY sobre el mercado digital, el ascenso de la Generaci\u00f3n Z como consumidores y las asociaciones de la compa\u00f1\u00eda con marcas de lujo globales como LVMH.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha actuado JD Luxury antes y durante la pandemia?<\/p>\n

Si bien la pandemia ha afectado duramente al mercado mundial del lujo, China est\u00e1 experimentando un r\u00e1pido crecimiento. Mientras tanto, tambi\u00e9n vemos tendencias que Los consumidores de lujo son cada vez m\u00e1s j\u00f3venes y compran m\u00e1s productos a precio completo.y las ventas est\u00e1n llegando gradualmente a los mercados de nivel inferior. Durante la \u201cGran Promoci\u00f3n 618\u201d de JD, los clientes de la Generaci\u00f3n Z que compraron productos de lujo aumentaron un 231 por ciento interanual.<\/p>

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JD Luxury Express ahora ofrece un servicio de entrega de guante blanco. Foto: JD.com<\/figcaption><\/figure>\n

La pandemia ha revelado cu\u00e1n importante es el comercio electr\u00f3nico para el futuro de los art\u00edculos de lujo. Cuando muchas tiendas se vieron obligadas a cerrar, las marcas tienen que transformarse y centrarse en las ventas digitales, y a menudo se basan en plataformas m\u00e1s establecidas como JD.com para llegar a los clientes digitales, especialmente en ciudades de nivel inferior y en ausencia de viajes y compras internacionales.<\/p>\n

Este a\u00f1o, el gigante del lujo LVMH ha firmado una serie de asociaciones con JD para marcas ic\u00f3nicas como Givenchy, Berluti, Guerlain, Sephora y Zenith, con m\u00e1s en el horizonte.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 llev\u00f3 a LVMH y JD.com a asociarse?<\/p>\n

Las marcas de lujo tienen requisitos muy altos y prestan mucha atenci\u00f3n a la imagen de la marca, mientras persiguen la mejor experiencia del cliente. Las mejores marcas de lujo como LVMH, el conglomerado de art\u00edculos de lujo m\u00e1s grande del mundo, c\u00e9ntrese a\u00fan m\u00e1s en estos aspectos. Valoran sus propios canales de venta, como los sitios web oficiales de la marca, y son cautelosos a la hora de trabajar con plataformas de terceros. Las mejores marcas rara vez cooperan con las empresas de comercio electr\u00f3nico. Con el continuo desarrollo del comercio electr\u00f3nico, las marcas de lujo tambi\u00e9n ven un gran potencial, especialmente en el mercado chino.<\/p>\n

JD desea comprender mejor las necesidades de las marcas y tambi\u00e9n ofrecer soluciones digitales m\u00e1s flexibles a nuestros socios de marca, especialmente a los de mayor lujo. JD present\u00f3 un modelo \u00fanico cuando Louis Vuitton se lanz\u00f3 en JD en abril de 2021. A trav\u00e9s del modelo, los consumidores pueden escribir “LV” en la barra de b\u00fasqueda de la aplicaci\u00f3n JD e ingresar al mini programa oficial de LV para disfrutar de la experiencia de compra exclusiva de la marca.<\/p>\n

\u00bfLa pr\u00f3xima gran novedad ser\u00e1 vender relojes de lujo y alta joyer\u00eda online?<\/p>\n

A medida que la generaci\u00f3n del milenio y los consumidores de la Generaci\u00f3n Z se est\u00e1n convirtiendo en el principal grupo de consumidores de productos de lujo, y con la pandemia que acelera el desarrollo del comercio electr\u00f3nico, hemos visto una penetraci\u00f3n en l\u00ednea cada vez mayor de las marcas de lujo.<\/p>\n

En t\u00e9rminos de categor\u00edas, adem\u00e1s de la marroquiner\u00eda de moda y la belleza y el maquillaje, habr\u00e1 un gran potencial para el mercado de la relojer\u00eda y la joyer\u00eda. Habr\u00e1 m\u00e1s tendencias culturales y de estilo de vida en el futuro, y las marcas se centrar\u00e1n m\u00e1s en el marketing de contenidos y en la creaci\u00f3n de experiencias interactivas con los consumidores.<\/p>\n

Los relojes de alta gama y las joyas de lujo tambi\u00e9n se est\u00e1n beneficiando de la tendencia general de los regalos personales. El consumidor chino sol\u00eda comprar joyas por el peso del oro; ahora lo est\u00e1n comprando porque es una manera maravillosa de mostrar su personalidad. A medida que m\u00e1s y m\u00e1s consumidores se mueven en l\u00ednea para comprar productos de lujo, los relojes y las joyas son opciones indispensables como obsequios.<\/p>\n

En la sociedad altamente digitalizada de China, \u00bfqu\u00e9 importancia tienen las tiendas f\u00edsicas para la venta minorista de lujo?
\nLas marcas de lujo entraron en China abriendo tiendas insignia en grandes almacenes y centros comerciales fuera de l\u00ednea de alta gama en ciudades de primer nivel, abordando la imagen de la tienda y la experiencia de compra. La transformaci\u00f3n digital, combinada con los nuevos h\u00e1bitos de compra de la generaci\u00f3n m\u00e1s joven y el impacto de Covid-19, ha experimentado una creciente penetraci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda y la infraestructura log\u00edstica permiten que la plataforma en l\u00ednea JD.com brinde experiencias de compra de lujo similares a las que se ofrecen fuera de l\u00ednea, a trav\u00e9s de AR \/ VR y JD Luxury Express, por ejemplo.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la enorme demanda de los mercados de nivel inferior no se puede satisfacer con un n\u00famero limitado de tiendas de lujo en las grandes ciudades, por lo que la tendencia de sinergia en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea est\u00e1 lista para seguir adelante.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 el enfoque de JD para los pr\u00f3ximos tres a cinco a\u00f1os?<\/p>\n

Esperamos poder brindar capacidades de comercio electr\u00f3nico para m\u00e1s marcas de lujo y brindar una experiencia de comercio electr\u00f3nico a\u00fan m\u00e1s premium para los compradores, a trav\u00e9s de la cadena de suministro confiable y las capacidades log\u00edsticas de JD.com, la base de consumidores de alta calidad, los modelos comerciales innovadores y las soluciones tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kevin Jiang, presidente de moda y estilo de vida internacional en JD.com, habla con LUXONOMY sobre el mercado digital, el ascenso de la Generaci\u00f3n Z como consumidores y las asociaciones de la compa\u00f1\u00eda con marcas de lujo globales como LVMH. \u00bfC\u00f3mo ha actuado JD Luxury antes y durante la pandemia? 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