{"id":16458,"date":"2021-09-02T14:59:30","date_gmt":"2021-09-02T12:59:30","guid":{"rendered":"https:\/?p=16458"},"modified":"2021-09-02T14:59:30","modified_gmt":"2021-09-02T12:59:30","slug":"amazon-luxury-stores-llegara-a-europa-a-finales-de-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/amazon-luxury-stores-llegara-a-europa-a-finales-de-ano\/","title":{"rendered":"Amazon Luxury Stores llegar\u00e1 a Europa a finales de a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Amazon Luxury Stores<\/strong> se prepara para debutar en Europa a finales de este a\u00f1o<\/strong>, seg\u00fan fuentes de la industria, aunque la competencia por las marcas y las carteras de los clientes de la moda ser\u00e1 m\u00e1s feroz que nunca. Se dice que Amazon<\/strong> est\u00e1 preparando un lanzamiento para noviembre, aunque la l\u00ednea de marcas que se unir\u00e1n sigue en proceso de cambio.<\/p>\n

Amazon Luxury Stores se lanz\u00f3 hace un a\u00f1o en los EE. UU.<\/strong> como una plataforma solo por invitaci\u00f3n para miembros Prime<\/strong> ubicada dentro de la aplicaci\u00f3n de Amazon .<\/p>\n

Aunque originalmente estaba dirigido a esos clientes Prime, ahora est\u00e1 disponible para una audiencia estadounidense m\u00e1s amplia en navegadores de escritorio, m\u00f3viles y tabletas, adem\u00e1s de la aplicaci\u00f3n de Amazon.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Luxury Stores tambi\u00e9n cuenta con una creciente lista de nombres internacionales como Oscar de la Renta , Mark Cross, Christopher Kane, La Perla, Deveaux , Mira Mikati y Boglioli<\/strong>. Ha agregado marcas de belleza como Cl\u00e9 de Peau Beaut\u00e9 y R\u00e9Vive Skincare<\/strong>.<\/p>\n

Se entiende que Amazon est\u00e1 contento con el inter\u00e9s que ha despertado tanto en las marcas emergentes y conocidas como en el segmento amante de la moda de su base de consumidores.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Tambi\u00e9n ha estado trabajando duro para promocionar la plataforma con un \u201c\u00a1Sonr\u00ede! It’s Summer \u201dcon Paloma Elsesser, Georgia May Jagger y Luka Sabbat, y una iniciativa de primavera de apoyo a Red Carpet Advocacy y sus organizaciones ben\u00e9ficas.<\/p>\n

Algunas de las marcas en la plataforma han reportado ventas s\u00f3lidas<\/strong> y permanecen paralizadas por el potencial de llegar incluso a una fracci\u00f3n de los clientes de Amazon. Pero hay quienes creen que el impulso no se trasladar\u00e1 a Europa dados los sitios de moda y lujo multimarca locales como Zalando, Farfetch, Mytheresa, Net-a-porter, Matchesfashion y 24 S\u00e8vres de LVMH<\/strong>.<\/p>\n

Si unimos a esta lista Tmall y JD.com<\/strong>, se convierte en un potente c\u00f3ctel de competencia.<\/p>\n

En los 12 meses desde Tiendas de lujo de Amazon lanzados, y con las ventas online disparadas debido a la pandemia, esos sitios europeos han estado forjando nuevas alianzas internacionales<\/strong>, recaudando dinero en los mercados p\u00fablicos y avanzando en el lujo.<\/p>\n

Seg\u00fan un director ejecutivo de lujo, que ha solicitado el anonimato, Zalando se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en una fuerza formidable en el espacio de la tecnolog\u00eda de la moda y \u201cest\u00e1 poniendo el lujo al frente de la agenda. Se han convertido en la versi\u00f3n europea del lujo de Amazon en lo que ahora es un mercado muy competitivo “.<\/p>\n

Zalando, La plataforma de moda online m\u00e1s grande de Europa que trabaja con 4.500 marcas internacionales, ya cuenta con nombres de lujo como Roksanda, Victoria Beckham, Christopher Kane, Paul Smith, Bally y Moschino, algunos de los cuales tienen tiendas independientes en el sitio.<\/p>\n

Zalando tambi\u00e9n otorga acceso a terceros a su red log\u00edstica, lo que permite a las marcas vender su propio inventario a trav\u00e9s de la tienda de moda, y opera el servicio de asesoramiento de estilo Zalon, que conecta a los estilistas independientes con los clientes.<\/p>\n

Esos clientes siguen volviendo por m\u00e1s: en agosto, el gigante del comercio electr\u00f3nico alem\u00e1n dijo que en los primeros seis meses de su a\u00f1o fiscal, experiment\u00f3 un crecimiento masivo durante la pandemia de COVID-19 y el consiguiente bloqueo: los ingresos totalizaron 4.970 millones de euros, un aumento del 39,7 por ciento con respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Como Amazon, Zalando tambi\u00e9n ha estado adoptando la belleza de lujo. En junio, el gigante alem\u00e1n firm\u00f3 un contrato a largo plazo.asociaci\u00f3n estrat\u00e9gica con Sephorapara crear una experiencia de belleza de prestigio en l\u00ednea. Comenzar\u00e1 en Alemania en el cuarto trimestre de este a\u00f1o.<\/p>\n

Los directores de ambas empresas han dicho que su objetivo es crear una experiencia de cliente incomparable para los 42 millones de clientes activos de Zalando, con la “hiperpersonalizaci\u00f3n” como una de sus prioridades.<\/p>\n

Zalando no es la \u00fanica amenaza a las ambiciones de Amazon Luxury en Europa.<\/p>\n

A finales del a\u00f1o pasado, Farfetch firm\u00f3 una asociaci\u00f3n estrat\u00e9gica global que vio a Compagnie Financi\u00e8re Richemont, su aliado chino Alibaba y Artemis Group, propiedad de la familia Pinault propietaria de Kering, invertir cientos de millones de d\u00f3lares en Farfetch Ltd. y en una nueva empresa conjunta llamada Farfetch China.<\/p>\n

Como parte del trato, Farfetch lanzado en Alibaba plataformas de lujo en China, y agreg\u00f3 miles de marcas de moda y lujo al sitio chino.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Farfetch se ha posicionado como un destino respetuoso con el medio ambiente, publicando su primer Informe Conscious Luxury Trends Report y promocionando la moda circular a trav\u00e9s de su servicio minorista Second Life. Por otra parte, ha agregado joyas finas a la mezcla y se ha asociado con Wishi para brindar sugerencias de nuevos productos y consejos de estilo a los compradores.<\/p>\n

Es posible que el minorista 24S no sea tan grande o amplio como sus competidores europeos, pero tiene el m\u00fasculo LVMH detr\u00e1s y tambi\u00e9n ha estado elevando su perfil de lujo.<\/p>\n

A principios de este mes, hizo tapping Charles de Vilmorin, el m\u00e1s prometedor de la escena de la moda francesa, el nuevo director creativo de Rochas y finalista de la edici\u00f3n de este a\u00f1o del LVMH Premio para j\u00f3venes dise\u00f1adores, por una colecci\u00f3n c\u00e1psula unisex exclusiva que se lanzar\u00e1 en l\u00ednea el 9 de septiembre.<\/p>\n

Mientras que Amazon puede elevarse sobre (y de China) plataformas de moda de Europa en t\u00e9rminos de ingresos y alcance de los clientes – de acuerdo con un informe de Kantar, m\u00e1s del 50 por ciento de los hogares brit\u00e1nicos son miembros Prime, mientras que en todo el mundo, Amazon Prime cuenta con 200 millones de miembros – restos tiendas de lujo un trabajo en progreso.<\/p>\n

Algunos gerentes de marca entrevistados para esta historia dijeron que estaban decepcionados tanto de que Amazon hubiera abierto Luxury Stores a una audiencia m\u00e1s amplia (ya no restringi\u00e9ndola a los principales clientes Prime) como de que las grandes marcas de lujo nunca llegaron, mientras que en muchos casos s\u00ed venden en gente como Net-a-porter, Mytheresa o Farfetch.<\/p>\n

\u201cNo hay adyacencias para elevar las marcas m\u00e1s peque\u00f1as que ya est\u00e1n en el sitio\u201d, dijo un gerente que pidi\u00f3 no ser identificado. Otro agreg\u00f3: “Esper\u00e1bamos que aparecieran con las marcas de mayor impacto, pero hasta ahora no lo han hecho”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Amazon Luxury Stores se prepara para debutar en Europa a finales de este a\u00f1o, seg\u00fan fuentes de la industria, aunque la competencia por las marcas y las carteras de los clientes de la moda ser\u00e1 m\u00e1s feroz que nunca. Se dice que Amazon est\u00e1 preparando un lanzamiento para noviembre, aunque la l\u00ednea de marcas que…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":16459,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"BOOM! 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