{"id":16373,"date":"2021-08-31T11:46:31","date_gmt":"2021-08-31T09:46:31","guid":{"rendered":"https:\/?p=16373"},"modified":"2021-08-31T11:46:31","modified_gmt":"2021-08-31T09:46:31","slug":"tiktok-supera-a-instagram-en-la-lucha-por-las-marcas-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/tiktok-supera-a-instagram-en-la-lucha-por-las-marcas-de-lujo\/","title":{"rendered":"TikTok supera a Instagram en la lucha por las marcas de lujo"},"content":{"rendered":"

Desde que el formato de v\u00eddeos cortos de TikTok<\/strong> lleg\u00f3 al mundo por sorpresa, el dominio de Instagram ha ido disminuyendo cada vez m\u00e1s. Marcas de lujo como Louis Vuitton, Christian Dior y Balenciaga est\u00e1n adoptando la aplicaci\u00f3n m\u00e1s descargada del mundo, <\/strong>que es TikTok. En ella, los influencers adolescentes captan a millones de seguidores con rutinas y desaf\u00edos de baile.<\/p>\n

As\u00ed, ahora las apuestas de\u00a0Instagram<\/strong>\u00a0\u2014propiedad de Facebook Inc.\u2014\u00a0se enfocan en su nueva funci\u00f3n Reels<\/strong>, la cual podr\u00eda ayudar a la app a mantenerse relevante para los vendedores de los bolsos, zapatos y relojes m\u00e1s populares.<\/p>\n

Los usuarios de TikTok tienden a ser m\u00e1s j\u00f3venes, un grupo demogr\u00e1fico importante para las marcas de lujo.\u00a0El \u00e9nfasis de la plataforma en el contenido creado por los propios TikTokers hace que se sienta m\u00e1s aut\u00e9ntica y fresca<\/strong>, pero tambi\u00e9n presenta un mayor riesgo de que los grupos pierdan control sobre la imagen de su marca.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

No obstante, muchas marcas est\u00e1n probando esta app.\u00a0Burberry Group Plc lanz\u00f3 el reto TB Challenge<\/strong>\u00a0cuando la emblem\u00e1tica marca brit\u00e1nica present\u00f3 su monograma Thomas Burberry el a\u00f1o pasado. La idea era simple: se invit\u00f3 a los usuarios a publicar v\u00eddeos en TikTok, y su aplicaci\u00f3n china Douyin, haciendo la forma de una T y una B con sus manos.\u00a0La campa\u00f1a gener\u00f3 m\u00e1s de 1.000 millones de vistas en ambas plataformas<\/strong>.<\/p>\n

Gucci<\/strong>, de Kering,\u00a0cre\u00f3 su primer canal TikTok en febrero<\/strong>. Poco despu\u00e9s, la casa de moda italiana dirigi\u00f3 el proyecto Accidental Influencer, promocionando su zapatilla Gucci Tennis 1977 de inspiraci\u00f3n vintage con videos que incluyen coreograf\u00edas TikTok.<\/p>\n

Esta iniciativa fue superada por\u00a0el reto #GucciModelChallenge<\/strong>, que ha obtenido 24 millones de vistas. Inici\u00f3 este verano sin est\u00edmulo de la marca, una prueba del poder del elemento generado por el usuario de la plataforma. Para participar,\u00a0los TikTokers emulan el estilo \u201cabuela chic\u201d del director creativo de Gucci, Alessandro Michele, con piezas vintage, gafas de sol grandes y pa\u00f1oletas para la cabeza<\/strong>, que a menudo incluyen art\u00edculos de la marca. Si su objetivo era ser descubiertos por Michele, pueda que se les cumpla el deseo. Gucci ahora presentar\u00e1 a algunas de las personas que participaron en su propio proyecto TikTok.<\/p>\n

Lo que hace que TikTok sea tan poderoso es su enfoque juvenil<\/strong>. Prada SpA invit\u00f3 a Charli D\u2019Amelio, de 16 a\u00f1os, a su desfile de moda en Mil\u00e1n en febrero, donde hizo un baile TikTok con modelos de pasarela. Es crucial llegar a los que gastar\u00e1n mucho en el futuro. Para 2025, los menores de 45 a\u00f1os representar\u00e1n la mitad del mercado de lujo y, de esa proporci\u00f3n, el 15% tendrpa menos de 30 a\u00f1os, seg\u00fan Bain & Co.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Pese a todos los experimentos en TikTok,\u00a0Instagram \u2014con m\u00e1s de 1.000 millones de usuarios mensuales\u2014 sigue siendo la plataforma de redes sociales m\u00e1s importante para la moda y el lujo<\/strong>. Seg\u00fan analistas de Bernstein, es el principal indicador de las redes sociales sobre el desempe\u00f1o de las marcas fuera de Asia (en Asia dominan aplicaciones como WeChat de Tencent Holdings Ltd.).<\/p>\n

Las empresas han seleccionado cuidadosamente sus im\u00e1genes en la plataforma.\u00a0Trabajan con personas influyentes y celebridades m\u00e1s establecidas<\/strong>, como Jennifer L\u00f3pez para Coach, de Tapestry Inc., y el m\u00fasico Harry Styles para Gucci. Adem\u00e1s, en un giro relativamente nuevo, los usuarios pueden comprar directamente a partir de publicaciones Instagram y videos en vivo sin salir de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Si Reels puede llevarlo todo a un nuevo nivel, la plataforma podr\u00eda tener una oportunidad contra TikTok<\/strong>. Un n\u00famero creciente de influencers y marcas como Burberry, Louis Vuitton y Ralph Lauren Corp. est\u00e1n publicando en Reels, y los resultados son prometedores. Un v\u00eddeo corto de la modelo Bella Hadid bailando con audio original con un bolso peque\u00f1o de Burberry gener\u00f3 3,7 millones de vistas. Solo uno de sus videos de formato m\u00e1s largo en Instagram TV alcanz\u00f3 1 mill\u00f3n de vistas.<\/p>\n

Para que Reels y TikTok capitalicen su posicionamiento en el lujo, la moda y el mercado minorista, sus v\u00eddeos deben permitir la compra, algo que TikTok lanzar\u00e1 en EE.UU. pr\u00f3ximamente.<\/strong>\u00a0Entretanto, Google, de Alphabet Inc., introdujo Shoploop, donde los consumidores pueden realizar compras a partir de videos cortos que muestran productos de belleza.<\/p>\n

Pero el \u00e9xito de Reels no est\u00e1 garantizado. Facebook est\u00e1 probando formas de facilitar su b\u00fasqueda en la p\u00e1gina de inicio de Instagram.\u00a0No est\u00e1 claro si ser\u00e1 tan adictivo como TikTok<\/strong>, que ofrece contenido basado en h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n. Tim Culpan, colega de Bloomberg Opinion, lo ha descrito como la salsa secreta de TikTok que mantiene a los usuarios pegados a su pantalla.<\/p>\n

No obstante, quiz\u00e1s el mayor desaf\u00edo para Instagram es convencer a las marcas de lujo de que inviertan tiempo y dinero en Reels. Despu\u00e9s de todo,\u00a0TikTok ya es dominante en el \u00e1mbito de v\u00eddeos cortos y, con la reducci\u00f3n de los viajes internacionales, es posible que quieran centrarse en cortejar a los consumidores ricos de Asia<\/strong>, y particularmente de China, a trav\u00e9s de sus plataformas locales.<\/p>\n

En Shenzhen, Burberry hizo exactamente eso. Su nueva tienda, en asociaci\u00f3n con Tencent, cuenta con un miniprograma WeChat con un simp\u00e1tico personaje animal que evoluciona a medida que m\u00e1s usuarios interact\u00faan con la marca, desde publicaciones en redes sociales hasta compras. El desarrollo de tales programas toma mucho tiempo y es costoso.<\/p>\n

Aun as\u00ed, vale la pena experimentar con Reels. Si de repente TikTok se debilita en EE.UU. en medio de la incertidumbre sobre su propiedad, Instagram estar\u00eda bien posicionado para beneficiarse. Si las dos plataformas contin\u00faan coexistiendo, la competencia por los usuarios de lujo se intensificar\u00e1. Instagram necesita que Reels sea un \u00e9xito para no convertirse en una v\u00edctima de la moda en la batalla por la supremac\u00eda de los videos cortos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde que el formato de v\u00eddeos cortos de TikTok lleg\u00f3 al mundo por sorpresa, el dominio de Instagram ha ido disminuyendo cada vez m\u00e1s. Marcas de lujo como Louis Vuitton, Christian Dior y Balenciaga est\u00e1n adoptando la aplicaci\u00f3n m\u00e1s descargada del mundo, que es TikTok. 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