{"id":16348,"date":"2021-08-25T13:09:37","date_gmt":"2021-08-25T11:09:37","guid":{"rendered":"https:\/?p=16348"},"modified":"2021-08-25T13:09:37","modified_gmt":"2021-08-25T11:09:37","slug":"la-nueva-amenaza-para-el-boom-del-lujo-en-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/la-nueva-amenaza-para-el-boom-del-lujo-en-china\/","title":{"rendered":"La nueva amenaza para el boom del lujo en China"},"content":{"rendered":"

Las acciones del sector lujo cayeron la semana pasada cuando el gobierno chino anunci\u00f3 una ofensiva contra la desigualdad de la riqueza. Esto es lo que eso supone para la industria.<\/p>\n

China, el motor de crecimiento actual del lujo, tiene la intenci\u00f3n de abordar la disparidad de riqueza en el pa\u00eds, dejando a las casas de moda que dependen de la base activa de clientes de alto gasto de China en una posible sacudida.<\/p>\n

La semana pasada, las acciones de lujo cayeron un 12,85% seg\u00fan los datos de Bloomberg tras el llamamiento del 17 de agosto del presidente Xi Jinping para regular los “ingresos excesivamente altos” para priorizar el objetivo de la “prosperidad com\u00fan”. Esto se produjo en medio de una creciente intervenci\u00f3n regulatoria del gobierno en los \u00faltimos meses, en varios sectores que van desde la tecnolog\u00eda hasta la educaci\u00f3n privada. Las acciones de lujo se recuperaron ligeramente a partir del lunes, aunque la capitalizaci\u00f3n de mercado de LVMH cay\u00f3 m\u00e1s de 30.000 millones de euros entre el 16 y el 24 de agosto, y la de Kering en m\u00e1s de 10.000 millones de euros.<\/p>

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FUENTE DE DATOS: BLOOMBERG<\/figcaption><\/figure>\n

La intervenci\u00f3n en el lujo podr\u00eda tomar forma de m\u00faltiples formas, incluidos impuestos m\u00e1s altos sobre los art\u00edculos de lujo; mayor control personalizado sobre daigou (compradores personales en China); una ofensiva contra Alibaba, donde muchas marcas de lujo, desde Gucci hasta Cartier, operan a trav\u00e9s de Tmall; regulaciones de publicidad en l\u00ednea; y una ofensiva contra los influencers. Por el momento, no se han implementado nuevas medidas, pero la medida podr\u00eda afectar la psicolog\u00eda de los s\u00faper ricos, especialmente en lo que respecta a c\u00f3mo muestran su riqueza. Es posible que las marcas con una presencia considerable en China deban adaptarse. \u201cPor ahora, [las marcas de lujo] solo deben respetar la cultura china\u201d, dice Erwan Rambourg, analista de lujo de HSBC.<\/p>\n

Hasta el lunes, las acciones de LVMH, Kering, Richemont, Herm\u00e8s, Prada y Moncler se hab\u00edan recuperado ligeramente, pero la incertidumbre persiste. \u201cComo era de esperar, los mercados han respondido de inmediato para incorporar incertidumbre adicional, pero a\u00fan est\u00e1 por verse si la respuesta est\u00e1 justificada\u201d, dice Giles Rothbarth, gerente de cartera de la firma de inversi\u00f3n BlackRock. \u201cNo est\u00e1 claro c\u00f3mo puede cambiar el comportamiento del consumidor, si es que cambia, y nuestro enfoque es comprender cualquier impacto material a mediano o largo plazo en los flujos de efectivo de estos negocios\u201d.<\/p>\n

LVMH no respondi\u00f3 a una solicitud de comentarios. Kering y Richemont se negaron a comentar. El 27 de julio, antes de las \u00faltimas declaraciones de China, el director gerente de Kering Group, Jean-Fran\u00e7ois Palus, dijo a los analistas: “En general, consideramos a China m\u00e1s una oportunidad que un riesgo”. Esto se hizo eco de un comentario del director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony, el 13 de abril: \u201cEn lo que a m\u00ed respecta, [China] es m\u00e1s una oportunidad que cualquier otra cosa. No nos preocupa especialmente que pueda pasar algo muy malo all\u00ed “.<\/p>\n

Seg\u00fan la consultora Bain & Company , los consumidores de China continental representar\u00e1n la mayor parte del gasto en lujo a nivel mundial para 2025. El grupo chino ya representa el 46 por ciento del sector de art\u00edculos de lujo personales, seg\u00fan estimaciones recientes de la firma de servicios financieros Jefferies. La pandemia de Covid-19 ha acelerado a\u00fan m\u00e1s la dependencia del lujo en China debido a la repatriaci\u00f3n de las ventas. Los per\u00edodos de incertidumbre no son nuevos para el sector de art\u00edculos de lujo, dice Rothbarth de BlackRock, pero una nueva acci\u00f3n regulatoria contra los excesos de riqueza podr\u00eda afectar las perspectivas del lujo.<\/p>

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Las acciones del sector lujo cayeron la semana pasada cuando el gobierno chino anunci\u00f3 una ofensiva contra la desigualdad de la riqueza. Esto es lo que eso supone para la industria. 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