{"id":15482,"date":"2021-06-22T12:30:50","date_gmt":"2021-06-22T10:30:50","guid":{"rendered":"https:\/?p=15482"},"modified":"2021-06-22T12:30:50","modified_gmt":"2021-06-22T10:30:50","slug":"gucci-ocupa-el-primer-lugar-en-terminos-de-valor-entre-las-marcas-de-moda-de-lujo-en-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/gucci-ocupa-el-primer-lugar-en-terminos-de-valor-entre-las-marcas-de-moda-de-lujo-en-europa\/","title":{"rendered":"Gucci ocupa el primer lugar en t\u00e9rminos de valor entre las marcas de moda de lujo en Europa"},"content":{"rendered":"

El valor total de las 500 marcas m\u00e1s valiosas de Europa<\/strong> cay\u00f3 un 10 por ciento durante la pandemia de COVID-19 de 1,96 billones de euros en 2020 a 1,76 billones de euros en 2021, seg\u00fan el \u00faltimo informe de Brand Finance<\/strong>, ya que Europa contin\u00faa recuper\u00e1ndose m\u00e1s lentamente que otras principales mercados.<\/p>\n

Clasificaci\u00f3n de las empresas por su “valor de marca”, es decir, “el valor de los” nombres, t\u00e9rminos, signos, s\u00edmbolos, logotipos y dise\u00f1os “que utiliza una empresa para identificar y distinguir sus” bienes, servicios o entidades “de los de otras y crear “im\u00e1genes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas”, Brand Finance revel\u00f3 que Mercedes-Benz ocup\u00f3 el primer lugar nuevamente este a\u00f1o<\/strong>, ya que los fabricantes de autom\u00f3viles contin\u00faan siendo las empresas m\u00e1s valiosas de Europa, mientras que otros nombres de lujo, como Gucci<\/strong> y Louis Vuitton<\/strong> cae un poco m\u00e1s abajo en la lista.<\/p>\n

Siguiendo a Mercedes<\/strong> en el top 10<\/strong> est\u00e1n Deutsche Telekom, Volkswagen, Shell, BMW, Porsche, BP, Siemens Group, EY y Allianz<\/strong>. En otras partes de la lista, Gucci<\/strong> ocup\u00f3 el puesto n\u00famero 22, la m\u00e1s alta de todas las marcas de lujo centradas en la moda<\/strong>, con un valor de 13.280 millones de euros (un 16,6 por ciento menos que la clasificaci\u00f3n del a\u00f1o pasado), seguida de Louis Vuitton en el puesto 24 y un valor. de 12.650 millones de euros, un 15 por ciento menos que en 2020. Si bien Chanel descendi\u00f3 a\u00fan m\u00e1s en la lista en el n\u00famero 27, avanz\u00f3 en comparaci\u00f3n con la clasificaci\u00f3n del a\u00f1o pasado, subi\u00f3 5 puestos con un valor de marca de 11.270 millones de euros, al igual que Herm\u00e8s, que ha subido dos posiciones hasta el 34 con un valor de 10,75 mil millones de euros.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Las marcas de moda “r\u00e1pida” m\u00e1s grandes de Europa obtuvieron relativamente buenos resultados en la lista 2021 de la firma de valoraci\u00f3n de marcas con sede en Londres: Zara, propiedad de Inditex, ocup\u00f3 el puesto n\u00famero 28 nuevamente este a\u00f1o y H&M ocup\u00f3 el puesto n\u00famero 30 (un puesto m\u00e1s que en 2020).<\/p>\n

Y en un resumen de algunos de los nombres de lujo que hicieron la lista: Cartier<\/strong> ocup\u00f3 la posici\u00f3n 32 (en comparaci\u00f3n con 26 en 2020), Rolex<\/strong> lleg\u00f3 en 58 (arriba de 60), Dior<\/strong> en 60 (arriba de 77) y Burberry<\/strong>. en 145 (bastante menos que 106 en 2020). Prada<\/strong> cay\u00f3 a 165 (desde 125 en 2020), Moncler<\/strong> consigui\u00f3 el puesto 200 (desde 179), Saint Laurent<\/strong> cay\u00f3 a 205 (desde 192)<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Armani<\/strong> lleg\u00f3 en 271 (desde 288), Givenchy<\/strong> en 273 (desde 279), Valentino<\/strong> en 319 (desde 378), Loewe<\/strong> tom\u00f3 el puesto 344 (en lugar de 352) y Celine<\/strong> en 349. A pesar de caer Muy abajo en la lista, Brand Finance, sin embargo, se\u00f1al\u00f3 a Celine como una de las marcas con el mayor cambio de valor de 2020 a 2021, con la marca dise\u00f1ada por Hedi Slimane aumentando en valor en un 105.5 por ciento a\u00f1o tras a\u00f1o. Finalmente, Bottega Veneta<\/strong> ocup\u00f3 el puesto 366 (desde 298) y Salvatore Ferragamo<\/strong> se ubic\u00f3 en 424 (desde 388).<\/p>\n

En una clasificaci\u00f3n separada, una que se centra en la “Fortaleza de la marca<\/strong>” y tiene en cuenta la “inversi\u00f3n en marketing, la familiaridad del cliente, la satisfacci\u00f3n del personal y la reputaci\u00f3n corporativa” de una empresa. De acuerdo con estas m\u00e9tricas, Brand Finance determin\u00f3 que Ferrari<\/strong>, propiedad de Exor NV, es la marca m\u00e1s fuerte de Europa, y la segunda marca m\u00e1s fuerte del mundo seg\u00fan el ranking Brand Finance Global 500 2021, con una puntuaci\u00f3n de Brand Strength Index (“BSI”) de 93,9 de 100.<\/p>\n

Al mismo tiempo, ” errari sigue siendo una marca muy deseada, aunque aspiracional en lugar de accesible para muchos”, parte de la cual, afirma Brand Finance, se puede atribuir a su pr\u00e1ctica de “utilizar productos para respaldar el conocimiento de la marca y diversificar las fuentes de ingresos y ahora est\u00e1 tomando medidas para preservar la exclusividad de la marca, planea reducir los acuerdos de licencia actuales en un 50 por ciento y eliminar el 30 por ciento de las categor\u00edas de productos “.<\/p>\n

Otros nombres interesantes en la lista de “Marcas m\u00e1s fuertes” incluyen Lego, que volvi\u00f3 a ocupar el puesto n\u00famero 4 este a\u00f1o (con una puntuaci\u00f3n de 90,2 desde 89,6), Rolex en el n\u00famero 6 (0,2 puntos menos que el a\u00f1o pasado), Remo Ruffini en italiano. el fabricante de prendas de vestir exteriores Moncler en el puesto n\u00famero 8, y 2 puntos m\u00e1s que en 2020, y Gucci, que est\u00e1 en la posici\u00f3n n\u00famero 9 despu\u00e9s de caer 2,5 puntos a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n

Reflexionando sobre la lista de las 500 principales en su conjunto, Richard Haigh, quien es el Director Gerente de Brand Finance, declar\u00f3 que \u201ccon m\u00e1s de la mitad de las marcas [en el ranking] provenientes de solo tres pa\u00edses – Alemania, Francia y el Reino Unido – el las econom\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as tienen un largo camino por recorrer para estampar su autoridad en todo el continente “. Con eso en mente, dice, “el enfoque debe cambiarse hacia la inversi\u00f3n en la creaci\u00f3n y el apoyo de marcas locales s\u00f3lidas para expandirse internacionalmente, lo que a su vez impulsar\u00e1 las econom\u00edas locales”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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