{"id":14693,"date":"2021-05-04T15:11:12","date_gmt":"2021-05-04T13:11:12","guid":{"rendered":"https:\/?p=14693"},"modified":"2021-05-04T15:11:12","modified_gmt":"2021-05-04T13:11:12","slug":"videojuegos-una-oportunidad-que-la-belleza-no-esta-sabiendo-aprovechar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/videojuegos-una-oportunidad-que-la-belleza-no-esta-sabiendo-aprovechar\/","title":{"rendered":"Videojuegos, una oportunidad que la belleza no est\u00e1 sabiendo aprovechar"},"content":{"rendered":"

A lo largo del \u00faltimo a\u00f1o de bloqueos globales por el coronavirus<\/strong>, es probable que nuestro yo digital haya visto mucha m\u00e1s exposici\u00f3n p\u00fablica que nuestro yo f\u00edsico<\/strong>, ya sea a trav\u00e9s de apariciones en Zoom<\/strong>, perfiles de redes sociales<\/strong> o avatares de videojuegos<\/strong>. Seg\u00fan la agencia de pron\u00f3stico de tendencias WGSN, el tiempo dedicado a videojuegos ha aumentado un 29 por ciento durante la pandemia<\/strong>.<\/p>\n

Los avatares en el juego<\/strong> se han convertido en una parte clave de las identidades de los jugadores<\/strong>, y un n\u00famero creciente de marcas de moda han estado aprovechando el metaverso para ofrecer bienes virtuales<\/strong> que pueden representar el capital social y permitir la autoexpresi\u00f3n<\/strong>, creando versiones digitales de su realidad<\/strong>. Estos complementos, cosm\u00e9ticos, o “m\u00e1scaras”, ahora le generan a la industria del juego alrededor de 40 mil millones de euros al a\u00f1o al a\u00f1o<\/strong>, seg\u00fan DMarket.<\/p>\n

Pero las marcas de belleza<\/strong> han sido mucho m\u00e1s aprensivas hacia esta oportunidad, con solo un pu\u00f1ado entrando en el juego, por as\u00ed decirlo. Aunque los juegos han sido tradicionalmente un pasatiempo dominado por los hombres, las jugadoras ahora representan el 41 por ciento del total en los Estados Unidos y del 40 al 45 por ciento en Asia<\/strong>, ofreciendo un canal aparentemente obvio para comercializar la belleza<\/strong> que no se ha realizado.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Y a medida que la distinci\u00f3n entre el yo f\u00edsico y el virtual<\/strong> se vuelve cada vez m\u00e1s borrosa, los jugadores buscar\u00e1n m\u00e1s opciones para sus apariencias en los juegos<\/strong> que prefieren y buscar\u00e1n aplicaciones centradas en la belleza.<\/p>\n

Por ejemplo, el a\u00f1o pasado, el productor ejecutivo de Los Sims<\/strong>, Lyndsay Pearson, prometi\u00f3 que en el juego se incrementar\u00eda la inclusi\u00f3n de la imagen y la belleza, mediante la incorporaci\u00f3n de m\u00e1s tonos y peinados piel<\/strong>, a ra\u00edz de una petici\u00f3n p\u00fablica, mientras que Nintendo Animal Crossing: New Horizons<\/strong> ha dado a los jugadores la posibilidad de a\u00f1adir marcas de nacimiento, lunares, pecas…<\/strong>\u00a0a sus avatares y, siguiendo otra petici\u00f3n viral, agregaron una variedad m\u00e1s amplia de peinados<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Los medios para lograr la inclusi\u00f3n en los videojuegos<\/strong> han aumentado, y la integraci\u00f3n de cosm\u00e9ticos ya es un hecho. Marcas como Givenchy Beauty y MAC Cosmetics<\/strong> han dado los primeros pasos al invitar a los jugadores de Los Sims 4 y Animal Crossing a probar productos de maquillaje virtual como polvos y pintalabios<\/strong>, y Givenchy Beauty ofrece un entorno florido para representar el uso de perfume.<\/p>\n

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MAC Cosmetics en Los Sims 4<\/figcaption><\/figure>\n

Crear experiencias virtuales inmersivas<\/strong> puede ser m\u00e1s innovador que ofrecer productos virtuales simplemente, sirviendo como un veh\u00edculo de comercio de contenido para la narraci\u00f3n de la marca<\/strong>. La marca japonesa de cuidado de la piel Tatcha<\/strong> dio un paso en esta direcci\u00f3n con su ventana emergente virtual en Animal Crossing<\/strong>, que estaba llena de experiencias de bienestar para promocionar el nuevo limpiador Rice Wash de la marca.<\/p>\n

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La marca japonesa de cuidado de la piel Tatcha dio un paso en esta direcci\u00f3n con su ventana emergente virtual en Animal Crossing<\/figcaption><\/figure>\n

Clare Varga, directora de belleza en<\/strong> WGSN<\/strong>, ve una evoluci\u00f3n mucho m\u00e1s creativa por delante para el maquillaje virtual. La agencia acu\u00f1\u00f3 el t\u00e9rmino “Skillusionists<\/strong>” en su informe Beauty Persons 2023<\/strong> para referirse a los maquilladores que “desaf\u00edan el status quo” y “crean sus propias narrativas de belleza”. Es este grupo el que Varga dice que ser\u00e1 el pr\u00f3ximo en interrumpir el metaverso. “<\/strong>Fusionar\u00e1n looks de la vida real con sus alter egos digitales”, “En la vida real (IRL), elegir\u00e1n marcas que compartan sus valores de inclusi\u00f3n, diversidad y autoexpresi\u00f3n<\/strong>“.<\/p>\n

Las camisetas con logotipos pueden verse geniales en los avatares, pero el polvo y el l\u00e1piz labial no tienen el mismo atractivo de manera virtual. Varga predice que para 2023, las marcas colaborar\u00e1n con dise\u00f1adores digitales y artistas de realidad virtual para desarrollar \u00e1mbitos experimentales de expresi\u00f3n creativa<\/strong>. \u201cEs probable que esta comunidad participe en el proceso de desarrollo de productos, elevando el maquillaje a una forma de arte y experimentando con diferentes medios y productos, combinando IRL y efectos digitales\u201d.<\/p>\n

Hasta que el maquillaje virtual evolucione<\/strong>, las colaboraciones de juegos y belleza m\u00e1s exitosas parecen ser las f\u00edsicas que pueden satisfacer a los fan\u00e1ticos de t\u00edtulos populares como la reciente colecci\u00f3n de Animal Crossing con la marca estadounidense de cosm\u00e9ticos Colourpop<\/strong>. MAC<\/strong> tambi\u00e9n se ha asociado con el juego l\u00edder de Tencent, Honor of Kings<\/strong> en China: la primera oferta, una colecci\u00f3n de l\u00e1pices labiales, en 2019 acumul\u00f3 14.000 pedidos anticipados y se agot\u00f3 r\u00e1pidamente<\/strong>, al igual que una segunda ca\u00edda en 2020 con una variedad m\u00e1s amplia productos.<\/p>\n

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MAC tambi\u00e9n se ha asociado con el juego l\u00edder de Tencent, Honor of Kings en China: la primera oferta, una colecci\u00f3n de l\u00e1pices labiales, en 2019 acumul\u00f3 14.000 pedidos anticipados y se agot\u00f3 r\u00e1pidamente<\/figcaption><\/figure>\n

Las marcas de belleza tambi\u00e9n est\u00e1n colaborando con los mejores jugadores<\/strong>, que se han convertido en influencers l\u00edderes<\/strong> por derecho propio, como KittyPlays<\/strong>, que actualmente tiene 607.000 suscriptores en su canal de YouTube<\/strong>. El a\u00f1o pasado, Benefit Cosmetics<\/strong> colabor\u00f3 \u200b\u200bcon la organizaci\u00f3n de deportes electr\u00f3nicos Gen.G<\/strong> en una serie de YouTube y IG de dos semanas con KittyPlays<\/strong> y otras figuras femeninas de los deportes electr\u00f3nicos, muchas de las cuales a menudo usan maquillaje mientras transmiten a trav\u00e9s de Twitch<\/strong>. Otra pr\u00f3xima colaboraci\u00f3n implica la participaci\u00f3n de elf Cosmetics en “TikTok Gamers Got Talent”<\/strong>, que se vincula con la campa\u00f1a de la marca en torno a “Gameup”<\/strong>, o la intersecci\u00f3n de los juegos y el maquillaje, cuyo objetivo es empoderar a las mujeres para que ocupen su lugar en un mundo tradicionalmente masculino<\/strong>.<\/p>\n

Los gamers son consumidores de belleza en 2021.<\/h3>\n

Si el marketing de deportes electr\u00f3nicos de belleza<\/strong> toma una ruta diferente, con m\u00e1s narraciones<\/strong>, colaboraciones de influencers<\/strong> y lanzamientos de productos inspirados en juegos<\/strong>, veremos un mayor desarrollo en el juego a medida<\/strong> donde los avatares se vuelven m\u00e1s sofisticados<\/strong> y ganan mayor importancia en nuestra sociedad cada vez m\u00e1s digital, hay evidentemente mayores oportunidades en el horizonte para las marcas de belleza<\/strong>. La imagen en estas realidades alternativas es tan importante como en la vida real<\/strong>, y usar un nuevo producto de belleza en el mundo virtual conlleva tanto prestigio como en el mundo real<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A lo largo del \u00faltimo a\u00f1o de bloqueos globales por el coronavirus, es probable que nuestro yo digital haya visto mucha m\u00e1s exposici\u00f3n p\u00fablica que nuestro yo f\u00edsico, ya sea a trav\u00e9s de apariciones en Zoom, perfiles de redes sociales o avatares de videojuegos. 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