{"id":14403,"date":"2021-04-15T16:57:12","date_gmt":"2021-04-15T14:57:12","guid":{"rendered":"https:\/?p=14403"},"modified":"2021-04-16T01:09:27","modified_gmt":"2021-04-15T23:09:27","slug":"mascotas-el-nuevo-nicho-para-el-lujo-en-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/mascotas-el-nuevo-nicho-para-el-lujo-en-china\/","title":{"rendered":"Mascotas: el nuevo nicho para el lujo en China"},"content":{"rendered":"

Las ventas de moda para mascotas<\/strong> han experimentado un auge en China<\/strong> y las marcas de lujo<\/strong> deben estar preparadas para aprovechar al m\u00e1ximo esta tendencia<\/strong>.<\/p>\n

Este A\u00f1o Nuevo chino<\/strong> fue una experiencia diferente para muchas personas en el pa\u00eds asi\u00e1tico. En respuesta al llamamiento del gobierno de no regresar a casa durante el Festival de<\/strong> Primavera<\/strong>, muchos ciudadanos gastaron el dinero que consumen en esa \u00e9poca del a\u00f1o separados de sus familias y lejos de sus lugares de origen. Las mascotas<\/strong> eran ahora consideradas como miembros de la familia por muchos<\/strong>, han brindado apoyo emocional<\/strong>, y las relaciones entre mascotas y due\u00f1os se han hecho mucho m\u00e1s estrechas durante este tiempo. Por ejemplo, vestir a las mascotas con ropa chic<\/strong> y salir con ellas y lucirlas se convirti\u00f3 en un deseo urgente para los due\u00f1os de mascotas<\/strong>. Y como en todo, \u00a1los chinos hacen todo a lo grande<\/strong>!<\/p>\n

Seg\u00fan datos de JD.com<\/strong>, las ventas regalos para mascotas se han multiplicado por nueve durante el A\u00f1o Nuevo chino<\/strong>. Algunos productos especiales para mascotas durante el Festival de Primavera<\/strong>, como bocaditos gourmet<\/em> para mascotas y art\u00edculos rojos de la suerte<\/strong> para mascotas, han sido los m\u00e1s populares. Seg\u00fan las 10 nuevas compras nuevas del Festival de Primavera de Tmall en 2021<\/strong>, los Post-90 se han convertido por primera vez en el principal grupo de consumidores<\/strong>.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Y la ropa para mascotas es su objetivo<\/strong>, ha llegado la pr\u00f3spera econom\u00eda de las mascotas de China<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n compra art\u00edculos para mascotas?<\/h3>\n

Seg\u00fan el Informe de consumo juvenil de China 2019-2020 del departamento de finanzas y econom\u00eda de CCTV, se espera que los j\u00f3venes de 18 a 25 a\u00f1os gasten un 5,89 por ciento m\u00e1s en mascotas este a\u00f1o<\/strong>. Ese es un n\u00famero m\u00e1s alto que los nacidos despu\u00e9s de 1985 (3,79 por ciento) y el promedio nacional (3,73 por ciento).<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

El Libro Blanco de 2020 de la plataforma de mascotas PetHadoop<\/strong> sobre la industria de mascotas de China<\/strong> nos dice que la cantidad de perros y gatos en las \u00e1reas urbanas de China aument\u00f3 en un 1,7 por ciento entre 2019 y 2020, superando la cifra de los 100 millones por primera vez<\/strong>. Mientras tanto, el mercado de productos para mascotas alcanz\u00f3 los 31.5 mil millones de d\u00f3lares<\/strong> (206.5 mil millones de yuanes), un crecimiento del 2 por ciento con respecto a 2019.<\/p>\n

Estos n\u00fameros muestran que detr\u00e1s de esta obsesi\u00f3n por las mascotas se encuentra un cambio psicol\u00f3gico influenciado por la cultura y los negocios<\/strong>. En las zonas urbanas, donde las presiones laborales son elevadas, las personas suelen tener menos lazos familiares y menos amigos a largo plazo. Muchos j\u00f3venes han desarrollado una falta de confianza y una fuerte sensaci\u00f3n de soledad, y el tiempo que pasan con una mascota los cura y les da consuelo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se han apasionado por cuidar a sus mascotas y vestirlas para mostrar su estilo y la personalidad de sus mascotas<\/strong>. Muchos buscan productos de alta calidad y bien dise\u00f1ados para que su mascota pueda tener una vida mejor y mostrar en redes sociales cu\u00e1nto los cuidan<\/strong>. Con las mascotas elevadas a condici\u00f3n de miembros de la familia y compa\u00f1eros, la importancia de tener una mascota es profunda.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se enfocan las marcas de lujo en las mascotas?<\/h3>\n

Ejemplos de marcas de lujo<\/strong> que lanzan l\u00edneas de ropa y accesorios para mascotas incluyen la chaqueta de plumas para mascotas de Prada<\/strong>, el collar para mascotas de Louis Vuitton<\/strong>, la correa para mascotas de Herm\u00e8s<\/strong> y los platos para mascotas de Tiffany<\/strong>. Los productos, que oscilan entre los 610 y 4.580  d\u00f3lares (4.000 a 30.000 RMB), son caros pero populares entre muchos due\u00f1os de mascotas.<\/p>\n

Las mascotas tambi\u00e9n son el centro de atenci\u00f3n en algunas campa\u00f1as promocionales<\/strong>. Este enero, Louis Vuitton lanz\u00f3 un video<\/strong> con uno de los mejores video-influencers de China, Austin Li (Li Jiaqi), con sus cinco caniches casi id\u00e9nticos. Uno de los perros, llamado Never<\/strong>, promocion\u00f3 los transportines para mascotas de Louis Vuitton<\/strong> . Never tambi\u00e9n apareci\u00f3 en la parte frontal del compacto de sombra de ojos de Perfect Diary. <\/strong>Se vendieron 150.000 juegos en menos de 10 segundos<\/strong>.<\/p>\n

\"\"
Perfect Diary presenta al cachorro Never de Li Jiaqi en su paleta de sombras de ojos. Foto: Weibo de Li Jiaqi<\/figcaption><\/figure>\n

Durante la Navidad y el A\u00f1o Nuevo chino, las mascotas se convierten en inspiraci\u00f3n<\/strong> de dise\u00f1o y marketing para art\u00edculos de lujo. Por ejemplo, Prada<\/strong> lanz\u00f3 tres nuevos productos para mascotas para su colecci\u00f3n de Navidad 2020, cada uno con diferentes opciones para diferentes ocasiones. El A\u00f1o Nuevo chino siempre ha estado relacionado con los animales <\/strong>debido a los 12 animales del zod\u00edaco chino. Como tal, muchas marcas utilizaron elementos \u00fanicos en sus dise\u00f1os en honor al A\u00f1o del Buey, esforz\u00e1ndose por captar la atenci\u00f3n del consumidor en la feroz competencia de marketing en China.<\/p>\n

Las marcas de moda cooperan con los KOLs<\/strong> (key opinion leaders<\/em>) de mascotas para crear temas, comunicarse con los usuarios objetivo y alentar a los espectadores a comprar productos. Pero, sobre todo, captar r\u00e1pidamente la atenci\u00f3n de los espectadores y mantenerla, ya que las marcas cuentan con que la liberaci\u00f3n de dopamina provocada por las lindas mascotas para que funcione a su favor.<\/p>\n

Los valores de las marcas de lujo comunicados a trav\u00e9s de productos para mascotas<\/h3>\n

A largo plazo, las marcas que utilizan mascotas para contar historias<\/strong> establecer\u00e1n una imagen afectiva y se ganar\u00e1n la buena voluntad de los consumidores chinos. La l\u00ednea de camisetas \u201cI Love Pets\u201d de Balenciaga <\/strong>promueve la idea de adoptar mascotas en lugar de comprarlas<\/strong>. La l\u00ednea de bolsos Rockstud Pet de Valentino<\/strong> se puede personalizar<\/strong> con una imagen de la mascota del cliente y la inicial del propietario<\/strong>, lo que profundiza la conexi\u00f3n emocional entre el propietario, la mascota y la marca<\/strong>.<\/p>\n

Curiosamente, las diferentes razas de mascotas tienen diferentes grados de popularidad en China frente a los pa\u00edses occidentales, e incluso tienen diferentes significados impl\u00edcitos. El n\u00famero de due\u00f1os de gatos en China aument\u00f3 en 2020 en comparaci\u00f3n con 2019, y los Gatos se est\u00e1n convirtiendo en mascotas cada vez m\u00e1s populares<\/strong>. Para los anuncios de San Valent\u00edn de Burberry en China, la marca lanz\u00f3 un anuncio con un gato Scottish Fold<\/strong> (conocido por sus lindas orejas dobladas). Pero en los anuncios occidentales<\/strong> de Burberry para su famosa Serie B, los Bulldogs<\/strong>, perros que rara vez se tienen en China, fueron la mascota destacada. Las marcas deben aprovechar las preferencias y el simbolismo de las mascotas de manera diferente en las redes sociales chinas y occidentales para comunicarse correctamente c<\/strong>on esas audiencias objetivo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 har\u00e1n las marcas de lujo en el futuro?<\/h3>\n

La est\u00e9tica de la moda para mascotas depende de los gustos del propietario y de la propia marca. Las marcas pueden dise\u00f1ar m\u00e1s productos como cestas<\/strong> para llevar las mascotas, camas<\/strong> y ropa<\/strong> para combinar con los elementos clave de sus l\u00edneas de ropa. Eso puede aumentar las tasas de compra de los clientes y los sentimientos cercanos con las mascotas, pero deben considerar completamente la comodidad, las necesidades funcionales y la seguridad de la mascota. Esa es la \u00fanica forma de transmitir verdaderamente los valores que admiten mascotas y ganar la confianza de los due\u00f1os de mascotas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es probable que las marcas brinden a los due\u00f1os de mascotas m\u00e1s opciones para satisfacer sus diferentes necesidades. Adem\u00e1s de la ropa, las correas, los cuellos y los platos de comida<\/strong>, tambi\u00e9n existen brechas en el mercado para m\u00e1s segmentos. Vale la pena considerar como opciones los materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente y los productos inteligentes para mascotas<\/strong>.<\/p>\n

Pero las marcas de lujo tambi\u00e9n deben buscar mascotas y modelos adecuados a trav\u00e9s de razas populares y significativas en China<\/strong>. La marca de joyer\u00eda francesa Boucheron<\/strong> ha tenido un buen desempe\u00f1o en China en este sentido, destacando a su mascota, el gato negro Wladimir<\/strong> , que tambi\u00e9n tiene una gran presencia en sus canales digitales occidentales . Los gatos negros simbolizan buena suerte en China<\/strong>, y Boucheron ha a\u00f1adido ideas de libertad y herencia a ese legado. Este tipo de ideas es una de las claves del \u00e9xito del marketing en China.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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