{"id":12951,"date":"2021-01-29T16:28:22","date_gmt":"2021-01-29T15:28:22","guid":{"rendered":"https:\/?p=12951"},"modified":"2021-01-29T16:28:22","modified_gmt":"2021-01-29T15:28:22","slug":"lujo-sostenibilidad-o-morir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/lujo-sostenibilidad-o-morir\/","title":{"rendered":"Lujo: sostenibilidad o morir"},"content":{"rendered":"<p><strong>&#8220;El lujo y la sostenibilidad son lo mismo&#8221;<\/strong>, se lee en una declaraci\u00f3n de <strong>Fran\u00e7ois-Henri Pinault<\/strong>, propietario y director ejecutivo de <strong>Kering<\/strong> (grupo de lujo que posee marcas como <strong>Gucci, Saint Laurent y Bottega Veneta<\/strong>) en la secci\u00f3n de sostenibilidad de la web de la empresa. <strong>Gucci fue la primera marca de lujo en prohibir las pieles de todas sus<\/strong> colecciones, lo que r\u00e1pidamente la convirti\u00f3 en un <strong>referente en la sostenibilidad del lujo<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"flex-video widescreen youtube\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Gucci New Packaging\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8R4omHg025s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Del mismo modo, <strong>LVMH<\/strong>, el grupo de lujo l\u00edder en el mundo, destaca en su sitio web corporativo que &#8220;<strong>ha hecho del desarrollo sostenible una prioridad estrat\u00e9gica desde su fundaci\u00f3n<\/strong>&#8220;. Tambi\u00e9n muestra iniciativas como su <strong>Academia de Medio Ambiente<\/strong>, que tiene como objetivo crear conciencia sobre la sostenibilidad y ense\u00f1ar a sus empleados c\u00f3mo proteger el medio ambiente. Estas y otras iniciativas son importantes ya que se\u00f1alan que las casas de lujo l\u00edderes siempre tienen en mente la sostenibilidad. Como tales, son <strong>catalizadores cr\u00edticos para otras iniciativas<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Se necesita un enfoque mucho m\u00e1s fuerte en el lujo sostenible<\/strong> para ayudar a proteger el medio ambiente, incrementar el respeto a los animales y reutilizar o reciclar siempre que sea posible. Pero tambi\u00e9n es necesario debido a un <strong>cambio radical en las expectativas de los consumidores<\/strong>.<\/p><div id=\"luxon-1968928431\" class=\"luxon-3er-parrafo luxon-entity-placement\" style=\"margin-top: 20px;margin-bottom: 20px;margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/luxonomy.university\/course\/master-turismo-de-lujo\" target=\"_blank\" aria-label=\"master-turismo-lujo-2026-2027\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?fit=1672%2C941&#038;ssl=1\" alt=\"\"  srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?w=1672&ssl=1 1672w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=300%2C169&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=1024%2C576&ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=768%2C432&ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=1536%2C864&ssl=1 1536w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=370%2C208&ssl=1 370w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=800%2C450&ssl=1 800w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=20%2C11&ssl=1 20w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=740%2C416&ssl=1 740w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=1600%2C900&ssl=1 1600w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=1200%2C675&ssl=1 1200w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/master-turismo-lujo-2026-2027.jpg?resize=85%2C48&ssl=1 85w\" sizes=\"(max-width: 1170px) 100vw, 1170px\" class=\"no-lazyload\" width=\"1672\" height=\"941\"   \/><\/a><\/div>\n<p>Los grupos tradicionales de clientes de marcas de lujo (<strong>baby boomers y Gen X<\/strong>, que tienen m\u00e1s de cuarenta) <strong>sol\u00edan centrarse menos en la sostenibilidad<\/strong> y m\u00e1s en el rendimiento del producto, los materiales y la artesan\u00eda. <strong>Pero las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n much\u00edsimo m\u00e1s preocupadas por los efectos secundarios externos de lo que consumen<\/strong>.<\/p>\n<p>Un rasgo importante de la <strong>Generaci\u00f3n Z<\/strong> , el grupo de consumidores m\u00e1s influyente y que marca tendencias en la actualidad para las marcas de lujo, es que <strong>se perciben a s\u00ed mismos como marcas<\/strong>. <strong>Cuando transmiten sus vidas a trav\u00e9s de las redes sociales, las marcas con las que se asocian son extensiones de sus marcas personales<\/strong>. Por lo tanto, la sostenibilidad es importante para la mayor\u00eda de ellos y <strong>solo se asociar\u00e1n con marcas que sean sostenibles en su esencia<\/strong>. Eso significa que el \u201clavado verde\u201d (<strong><em>greenwashing, malas pr\u00e1cticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o cualquier propuesta como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea<\/em><\/strong>), no es tolerado por estos consumidores. Y dar\u00e1n de lado por completo a esa marca si lo descubren.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"12961\" data-permalink=\"https:\/\/luxonomy.net\/es\/lujo-sostenibilidad-o-morir\/green-washing\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?fit=640%2C336&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"640,336\" data-comments-opened=\"1\" data-image-title=\"green-washing\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?fit=640%2C336&amp;ssl=1\" class=\"aligncenter wp-image-12961 size-full lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" data-src=\"http:\/\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"336\" data-sizes=\"auto\" data-srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?w=640&amp;ssl=1 640w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?resize=300%2C158&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?resize=370%2C194&amp;ssl=1 370w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?resize=20%2C11&amp;ssl=1 20w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?resize=185%2C97&amp;ssl=1 185w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?resize=400%2C210&amp;ssl=1 400w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?resize=600%2C315&amp;ssl=1 600w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/green-washing.png?resize=91%2C48&amp;ssl=1 91w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<blockquote><p><em>el \u201clavado verde\u201d (greenwashing, malas pr\u00e1cticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o cualquier propuesta como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea), no es tolerado por estos consumidores. Y dar\u00e1n de lado por completo a esa marca si lo descubren.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Muchas marcas ven este cambio un problema que solucionar. Pero, en cambio, deber\u00edan ver la sostenibilidad como una oportunidad emocionante<\/strong> para crear un valor extremo y agregar atractivo a sus marcas. <strong>La sostenibilidad es hoy en d\u00eda la oportunidad n\u00famero uno para las marcas de lujo<\/strong>.<\/p>\n<p>Si bien <strong>cabr\u00eda esperar que las marcas de lujo fueran innovadoras y pioneras en materia de sostenibilidad<\/strong>, se est\u00e1n poniendo al d\u00eda <strong>muy lentamente, como ocurri\u00f3 con la transformaci\u00f3n digital<\/strong>. El liderazgo en innovaci\u00f3n que movi\u00f3 la antigua econom\u00eda lineal hacia una nueva circular est\u00e1 siendo impulsado por empresas de bienes de consumo de r\u00e1pido movimiento, no por marcas de lujo.<\/p><div id=\"luxon-1862426798\" class=\"luxon-7-parrafo luxon-entity-placement\" style=\"margin-top: 20px;margin-bottom: 20px;margin-left: auto;margin-right: auto;text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/theintelligence.institute\/course\/inteligencia-artificial-para-directivos\" target=\"_blank\" aria-label=\"CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?fit=2000%2C1500&#038;ssl=1\" alt=\"\"  srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?w=2000&ssl=1 2000w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=300%2C225&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=1024%2C768&ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=768%2C576&ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=1536%2C1152&ssl=1 1536w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=370%2C278&ssl=1 370w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=800%2C600&ssl=1 800w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=20%2C15&ssl=1 20w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=740%2C555&ssl=1 740w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=1600%2C1200&ssl=1 1600w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=1200%2C900&ssl=1 1200w, https:\/\/i0.wp.com\/luxonomy.net\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/CSIAD_empresas_THEI_horizontal_4x3_v5.png?resize=64%2C48&ssl=1 64w\" sizes=\"(max-width: 1170px) 100vw, 1170px\" class=\"no-lazyload\" width=\"2000\" height=\"1500\"   \/><\/a><\/div>\n<p><strong>Esta realidad es un fracaso del lujo<\/strong>. El encanto del lujo debe provenir de su capacidad para innovar e influir. El deseo es impulsado por iniciativas \u00fanicas que ampl\u00edan los l\u00edmites de nuestra imaginaci\u00f3n. <strong>Las marcas de lujo est\u00e1n obligadas a ser m\u00e1s atrevidas en lo que respecta a la sostenibilidad<\/strong>, ya que es una de sus mejores oportunidades para revolucionar y lograr un crecimiento de ingresos y ganancias en sus respectivos mercados.<\/p>\n<p>Pero hacer eso requiere un <strong>enfoque radicalmente diferente<\/strong>. Simplemente implementar iniciativas m\u00e1s sostenibles no es lo mismo que <strong>ser un innovador en sostenibilidad<\/strong>. Si bien ponerse al d\u00eda es mejor que no hacer nada, no les dar\u00e1 a las empresas una ventaja competitiva.<\/p>\n<p>En cambio, <strong>las empresas deber\u00edan pensar de forma innovadora<\/strong>. Necesitan hacer preguntas como: \u00bfC\u00f3mo podemos re-imaginar el desperdicio y crear algo que sea deseable? \u00bfC\u00f3mo podemos reutilizar las cosas en lugar de deshacernos de ellas mientras aumentamos dr\u00e1sticamente el atractivo de nuestra marca? \u00bfC\u00f3mo podemos crear una relaci\u00f3n de por vida m\u00e1s rentable con nuestros clientes comprando de nuevo los art\u00edculos que compraron y actualiz\u00e1ndolos por otros m\u00e1s nuevos? <strong>Desafortunadamente<\/strong>, la mayor\u00eda de las marcas todav\u00eda piensan de manera lineal y transaccional en lugar de <strong>construir relaciones circulares con los clientes<\/strong>.<\/p>\n<p>Las marcas necesitan <strong>pensar en grande y crear una ventaja competitiva con un modelo de negocio circular que las haga diferentemente atractivas<\/strong>. Como parte de este pensamiento, las marcas de lujo deben encontrar r\u00e1pidamente soluciones para art\u00edculos usados. Webs como The RealReal, que ofrecen art\u00edculos de lujo de segunda mano, a veces a precios significativamente m\u00e1s altos que los originales, son una realidad en la actualidad.<\/p>\n<p><strong>Las marcas de lujo tendr\u00e1n que decidir<\/strong> si quieren brindar a sus clientes una experiencia de marca circular de principio a fin que fomente las relaciones <strong>o si van a dejar el lucrativo campo de la reventa a terceros<\/strong>. La historia ha demostrado que <strong>llegar tarde a la fiesta casi con certeza significa perder clientes y<\/strong> generar significativamente menos valor de marca que los competidores m\u00e1s innovadores.<\/p>\n<p>Pero esto tambi\u00e9n significa que <strong>la narraci\u00f3n de la marca tiene que ir m\u00e1s all\u00e1 de solo hablar de sostenibilidad<\/strong>. <strong>Si no hay nada m\u00e1s, entonces solo est\u00e1n usando una palabra de moda<\/strong>. El futuro del lujo sostenible est\u00e1 <strong>creando narrativas de marca que induzcan el deseo y que conecten la sostenibilidad con la estrategia de la marca<\/strong>. Solo eso crear\u00e1 un valor extremo duradero para el cliente.<\/p>\n<p><strong>El \u00e9xito depender\u00e1 de la capacidad de una marca para ir m\u00e1s all\u00e1 de la norma y redefinir el lujo<\/strong>. Las oportunidades en la historia del lujo sostenible apenas est\u00e1n comenzando.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;El lujo y la sostenibilidad son lo mismo&#8221;, se lee en una declaraci\u00f3n de Fran\u00e7ois-Henri Pinault, propietario y director ejecutivo de Kering (grupo de lujo que posee marcas como Gucci, Saint Laurent y Bottega Veneta) en la secci\u00f3n de sostenibilidad de la web de la empresa. 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Sin embargo, las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n dr\u00e1sticamente mucho m\u00e1s preocupadas por los efectos secundarios y las consecuencias externas de lo que consumen.\r\n-Los miembros de la Generaci\u00f3n Z se perciben a s\u00ed mismos como marcas y se asocian con firmas que sean extensiones de ellos mismos. El \u201clavado verde\u201d, o \"greenwashing\", t\u00e9cnica usada por muchas marcas, no les convence. Analizan profundamente si de verdad las marcas son realmente sustentables en todos sus procesos.\r\n-Otro aspecto esencial es que las marcas de lujo deben encontrar r\u00e1pidamente soluciones para art\u00edculos usados, y no verlos como una amenaza, sino como un refuerzo de la durabilidad de su marca.\r\n#luxonomy #luxury #lujo #ecolujo #ecoluxury","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"edge","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[688],"tags":[808,233],"thb-sponsors":[],"class_list":["post-12951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sostenibilidad","tag-ecolujo","tag-ecoluxury"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lujo: sostenibilidad o morir | LUXONOMY<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/luxonomy.net\/es\/lujo-sostenibilidad-o-morir\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lujo: sostenibilidad o morir | LUXONOMY\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"&#8220;El lujo y la sostenibilidad son lo mismo&#8221;, se lee en una declaraci\u00f3n de Fran\u00e7ois-Henri Pinault, propietario y director ejecutivo de Kering (grupo de lujo que posee marcas como Gucci, Saint Laurent y Bottega Veneta) en la secci\u00f3n de sostenibilidad de la web de la empresa. 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