{"id":12705,"date":"2021-01-08T13:16:26","date_gmt":"2021-01-08T12:16:26","guid":{"rendered":"https:\/?p=12705"},"modified":"2021-01-08T16:00:04","modified_gmt":"2021-01-08T15:00:04","slug":"bottega-veneta-elimina-sus-redes-sociales-pero-sigue-con-weibo-y-wechat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/luxonomy.net\/es\/bottega-veneta-elimina-sus-redes-sociales-pero-sigue-con-weibo-y-wechat\/","title":{"rendered":"Bottega Veneta elimina sus redes sociales, pero sigue con Weibo y WeChat"},"content":{"rendered":"

Comenzamos el a\u00f1o con una bomba<\/strong>. La famosa marca de lujo italiana Bottega Veneta<\/strong> ha eliminado<\/strong> sus cuentas de las redes sociales en las plataformas de Instagram, Facebook y Twitter<\/strong>. Sin embargo, las redes sociales chinas<\/strong> de la marca como Weibo y WeChat siguen activas<\/strong>. Analizamos el motivo de esta impactante noticia.\"\"
\nDaniel Lee es el director creativo de la marca y el causante de esta ir\u00f3nica decisi\u00f3n, todav\u00eda sin explicaci\u00f3n, tomada en el comienzo de un a\u00f1o cuyos inicios se prev\u00e9n como la continuaci\u00f3n del pasado 2020: con una pandemia a\u00fan acechante en todo el planeta, con el modelo informativo digital por bandera, con las redes sociales como escaparates y con la potente y efectiva din\u00e1mica de las compras online.<\/p>\n

Con respecto a lo que el talentoso dise\u00f1ador Lee se refiere, es cierto que en el mundo de la moda es conocido por ser bastante receloso ante los medios, no tiene cuentas propias en ninguna red social e incluso prohibi\u00f3 a los invitados la difusi\u00f3n de im\u00e1genes y videos de su \u00faltima colecci\u00f3n. Tras estas actuaciones deja clara su indiferencia ante el n\u00famero de followers y likes.<\/p>\n

Pero volvamos un momento a la iron\u00eda. La desaparici\u00f3n de una marca de moda tan importante de las redes sociales parece impensable en la actualidad digitalizada en la que vivimos. Las marcas utilizan estas plataformas como herramienta de marketing, como m\u00e9todo informativo y como l\u00ednea directa de comunicaci\u00f3n con los clientes. Adem\u00e1s cuentan con un apoyo fundamental: los influencers. Podr\u00eda definirse como la estrategia m\u00e1s completa, adem\u00e1s de ser visual, entretenida y atractiva para la mayor\u00eda de personas.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 sentido tiene para una marca de lujo desaparecer de las redes sociales? La respuesta es: “depende”. Y es que realmente depende de muchas cosas.<\/p>\n

\u00bfQuerr\u00e1 la marca simplemente volver a los inicios del lujo como exclusividad en s\u00ed? El bombardeo de informaci\u00f3n que proporcionan las redes sociales puede reflejarse en un aumento del consumo de art\u00edculos de lujo pero, tambi\u00e9n es probable que provoque un descenso de la exclusividad de los productos que se ofrecen, incluso puede llegar a desprestigiar una marca por el simple hecho de que cada vez m\u00e1s y m\u00e1s p\u00fablico est\u00e1 dispuesto a la compra. Volver a la idea del lujo como algo inaccesible desvincul\u00e1ndose de las redes sociales es la estrategia m\u00e1s arriesgada que cualquier firma de lujo podr\u00eda llevar a cabo.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Por otro lado, al igual que en cualquier otro tipo de mercado, el consumidor del lujo es distinto seg\u00fan sus intereses, preferencias e incluso procedencia. Algunos compradores se interesan por marcas ostentosas y llamativas, con logotipos grandes y notorios, sin embargo, otros prefieren marcas m\u00e1s sencillas y discretas. A algunos les gusta regirse por las tendencias del momento, otros prefieren piezas m\u00e1s \u00fanicas y especiales. El abanico de gustos es amplio pero s\u00ed que es cierto que la firma Bottega Veneta nunca se ha caracterizado por querer acaparar masivamente el sector del lujo, cosa dif\u00edcil de controlar tras su \u00e9xito en redes sociales principalmente causado por influencers de moda, que han llevado sus bolsos y sandalias acolchadas hasta la saciedad.<\/p>\n

Lo mismo s\u00f3lo estamos ante un momento de detox digital, o se est\u00e1 tratando de hacer un cambio de ideolog\u00eda de la marca, o incluso se est\u00e1 planteando un lavado de cara digitalmente hablando ya que se sabe que la marca est\u00e1 en b\u00fasqueda de un nuevo manager de redes sociales.<\/p>\n

Es cierto que al no contar con redes sociales la dificultad de saber las novedades e informaci\u00f3n relevante de la marca aumentan, pero \u00bfy no lo hace eso m\u00e1s atractivo y misterioso?<\/p>\n

Un dato bastante interesante de la noticia es que el apag\u00f3n digital ha afectado solamente a occidente. Las redes sociales chinas de la marca como Weibo y WeChat siguen activas. Esto recalca a\u00fan m\u00e1s la importancia que tiene el mercado del lujo en China, que se ha convertido en la clave del \u00e9xito de muchas marcas occidentales. Adem\u00e1s, borrar las cuentas de redes sociales de un pa\u00eds que es 85% digital con respecto a occidente ser\u00eda como echarse los trastos a la cabeza. Por otro lado, el A\u00f1o Nuevo chino se acerca y las marcas aprovechan para presentar art\u00edculos tem\u00e1ticos, como los que sac\u00f3 B.V. el a\u00f1o pasado con versiones rojas de sus ic\u00f3nicos bolsos. En general, las marcas de lujo occidentales realizan meticulosos esfuerzos para darse a conocer y aumentar su presencia en el mercado chino por lo que desaparecer ahora de un mercado tan sumamente digital podr\u00eda tener graves consecuencias.<\/p>\n

Sea lo que sea que est\u00e1 pasando est\u00e1 claro que Bottega Veneta ha decidido abrir una nueva etapa en la historia de la firma con esta estrategia que tanto ha sorprendido en el mundo de la moda. No sabemos cu\u00e1nto durar\u00e1, pero lo que s\u00ed sabemos es que est\u00e1 dando que hablar, y mucho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comenzamos el a\u00f1o con una bomba. La famosa marca de lujo italiana Bottega Veneta ha eliminado sus cuentas de las redes sociales en las plataformas de Instagram, Facebook y Twitter. Sin embargo, las redes sociales chinas de la marca como Weibo y WeChat siguen activas. Analizamos el motivo de esta impactante noticia. 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