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¿Qué impacto tendrá una presidencia de Trump en el mercado de lujo?

Mientras el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, se prepara para asumir su cargo el próximo enero, las empresas del sector del lujo tendrán que recalibrar sus estrategias y preguntarse si el multimillonario mantendrá todas sus promesas de campaña.

El Sr. Trump ha anunciado un cambio absoluto, el auto-proclamado “no político” ha prometido sacudir las políticas establecidas durante su campaña electoral. La campaña del candidato republicano se centró en una plataforma proteccionista, que puede ser un desafío para las marcas globales de lujo que dependen de la producción y del comercio internacional.

El Sr. Trump parece ser un fan de todo por y para América. Las marcas de lujo europeas podrían enfrentar un desafío de aranceles aumentados en los productos extranjeros, que indirectamente darán lugar a una gran caída en los ingresos estadounidenses para las marcas de lujo que por ende no son americanas.

Sin embargo, también va a recortar los impuestos y, a largo plazo, a medida que aumenta el poder adquisitivo de la población, tal vez podamos ver una tendencia creciente en el gráfico de consumo.

Perspectivas económicas

Durante la campaña, Trump se ha pronunciado fuertemente en contra del libre comercio, algo que el Partido Republicano ha apoyado tradicionalmente. Citando lo que cree son acuerdos injustos, ha prometido imponer altos aranceles a las mercancías que entran a los Estados Unidos.

Trump ha expresado su disconformidad sobre la Propuesta de la Asociación Transpacífica (TPP), un acuerdo comercial entre 12 países del Pacífico, incluyendo Australia, Canadá, Japón y México.

La Asociación de la Industria de la Moda de los Estados Unidos (U.S. Fashion Industry Association) ha apoyado sin embargo la TPP, respaldando lo que ve como una posible bendición para la industria.

El comercio como un todo es importante para los productores y minoristas de bienes de lujo, ya que la mayoría de los productos se fabrican en lugares específicos y luego se exportan a todo el mundo. Una marca italiana de artículos de cuero, por ejemplo, no puede crear una fábrica en los Estados Unidos para evitar impuestos sin dañar su posicionamiento.

Si se impusieran los aranceles, probablemente los costes asociados del comercio minorista de lujo aumentarían, y posiblemente crearían obstáculos para obtener las materias primas adecuadas de una cadena de suministro internacional.

Sería un adiós a las compañías de lujo estadounidenses que fabrican en China o México. La mayoría de las marcas tendrían que hacer el producto en casa, lo que en última instancia, aumentaría los costes para la empresa y, por tanto, el precio final de los bienes para el consumidor.

Esto también puede significar empresas despidiendo empleados, cerrando tiendas y haciendo ajustes para cumplir con los objetivos. Por otro lado, los artículos europeos y otros artículos de otros países impondrán fuertes impuestos y, por lo tanto, se traducirá en una caída en su flujo de ingresos procedentes de los consumidores estadounidenses.

Como la mayoría de las marcas de moda de lujo provienen de fuera de Estados Unidos, principalmente de Europa, esto podría ser un desastre para el sector del lujo en general.

Una encuesta realizada por YouGov para GT Nexus antes de que los votantes se dirigieran a las encuestas encontró que los minoristas temen numerosas dificultades, incluyendo mayores costos de bienes y más demoras en la obtención de mercancías.

Además del comercio, se espera que las políticas económicas propuestas por el Sr. Trump reduzcan el PIB real de los Estados Unidos en un 4,7 por ciento en comparación con el pronóstico proyectado de 2017 a 2021, según Euromonitor.

Incluso con sus recortes de impuestos propuestos para los más ricos, la crisis económica pronosticada puede afectar negativamente a los más ricos. Las caídas en las bolsas de valores y otras disminuciones en las actividades económicas significan que la población de aquellos con ingresos disponibles de al menos $50,000 y activos totales de por lo menos $200,000 crecerá más lentamente de lo que habría hecho de otra manera.

En comparación con una economía “no Trump”, en la que se esperaba que 42,4 millones de personas alcancen este nivel de riqueza en 2020, una presidencia de Trump puede significar que sólo 38,5 millones alcancen este punto de referencia en el mismo período.

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Un panorama de incertidumbre

Además de endurecer el comercio, el impacto de la era Trump también podría extenderse a otras áreas de la industria del lujo.

Afecta mucho al futuro del mercado inmobiliario. Aunque eTrump es conocido como un promotor de bienes raíces y, presumiblemente, entiende muy bien las cuestiones de vivienda gracias a sus décadas de experiencia en el sector inmobiliario, no ha tomado una posición clara sobre la reforma de la financiación de la vivienda o el papel exacto que el Gobierno Federal debe o no debe jugar en los mercados de la vivienda.

Esto no quiere decir que una presidencia de Trump tenga necesariamente un efecto negativo en el mercado de gama alta, pero el hecho es que el impacto económico de una presidencia de Trump es en gran parte desconocido.

La incertidumbre que rodea a la administración de Trump puede causar cierta volatilidad en el mercado de valores, que está estrechamente vinculado a los bienes raíces de gama alta, ya que los inversores son los principales propietarios de viviendas de alta gama. Con Trump en la Casa Blanca estamos se abre un escenario de “esperar y ver “.

Euromonitor también ha pronosticado que el triunfo de Trump significará una perspectiva menos brillante para los viajes y el turismo de Estados Unidos. La política exterior juega un papel importante en lo atractivo que es un destino para los viajeros internacionales potenciales.
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Trump hizo campaña en una plataforma nacionalista, que incluyó propuestas como prohibir la entrada a los musulmanes no ciudadanos del país y deportar a los inmigrantes ilegales, principalmente aquellos que cruzaron la frontera desde México. Esto, junto con un lenguaje racialmente insensible, puede hacer que Estados Unidos parezcan un lugar menos atractivo para el turista.

México es actualmente el destino número uno para los estadounidenses, mientras que los mexicanos son el segundo más común de los viajeros a los EE.UU. La promesa del Sr. Trump de construir un muro en la frontera puede hacer que las relaciones sean muy tensas.

Del mismo modo, si EE.UU. se enfrenta a China por el comercio, la relación podría agravarse, haciendo que los viajeros chinos repensaran su visita.

 

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