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Pugna en el Tribunal Europeo entre el Lujo “tradicional” e Internet

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea iniciará hoy jueves un caso histórico que podría determinar si las empresas de lujo pueden impedir que los minoristas vendan sus productos a través de plataformas como Amazon o eBay.

Los propietarios de marcas de lujo han pugnado contra los minoristas online durante la última década, argumentando que deberían tener el derecho de elegir quién distribuye sus productos, con el fin de proteger su imagen y exclusividad.

Las plataformas online, en cambio, argumentan que tales limitaciones de distribución restrictivas son anti-competitivas y perjudican a los consumidores.

Esta disputa está en el centro de atención, debido a la presión de la Comisión Europea por incrementar las ventas internacionales online para impulsar el crecimiento y el empleo, y alcanzar a Estados Unidos y Asia.

El caso, admitido a trámite ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJCE), con sede en Luxemburgo, afecta a la empresa alemana Coty, filial de la fabricante estadounidense de productos de belleza Coty Inc, que quiere impedir que un minorista venda sus productos en mercados online como Amazon.

Coty argumenta que viola su acuerdo con el minorista, que prohíbe la venta de sus productos a través de terceros. El caso se llevó inicialmente ante un tribunal de Alemania, que posteriormente solicitó orientación al TJCE.

El fallo del tribunal de la UE será crucial, porque cada vez más empresas, y no sólo marcas de lujo, están tratando de frenar las ventas de sus productos online, afirma Thomas Graf, socio de la firma de abogados Cleary Gottlieb.

“El caso afecta a algunos productos, como los de lujo, pero tiene implicaciones mucho más genéricas, porque trata de lleno las condiciones en que los proveedores pueden vender a través de canales online”, afirma Graf.

El lobby de la Asociación de la Industria de la Computación y las Comunicaciones (CCIA), cuyos miembros incluyen a Amazon, eBay, Facebook, Google, Rakuten y Yahoo, afirman que el problema es más amplio que el mero hecho de que las compañías de lujo estén protegiendo su territorio.

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