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Finaliza el 5º Congreso Luxonomy: “Del gasto mundial total de lujo, el 65% corresponde a compras de experiencias”

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Irán, el nuevo dorado del lujo

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Mayo 15, 2017

Cartier cierra en Palm Beach después de 83 años

Madrid, puerta de entrada al lujo

Para 2019, el mercado de lujo en Latinoamérica llegará a los 25.640 millones de euros, lo que significará un crecimiento del 88,4% respecto a 2014, según datos de la consultora Euromonitor. El repunte será muy superior al que se tendrá en Asia, EEUU y Europa.

El número de personas que posee más de mil millones de dólares casi se ha duplicado en esta zona, creció un 58% de 2012 a 2016.

Una de las razones del crecimiento del mercado latinoamericano es la entrada en escena de nuevas marcas, la expansión de los centros de consumo de lujo y los cambios de hábito en los consumidores. Quienes ahora gozan de un mayor poder adquisitivo representan una oportunidad para las empresas que ofrecen productos súper premium. Estos cambios influyen de manera directa en el paradigma del consumo y del perfil del consumidor.

En Latinoamérica, los consumidores de lujo son cada vez más jóvenes, probablemente muy influidos por la información online y el surgimiento de blogueros y “fashion stars” que promueven lujosos estilos de vida en las redes sociales. Jóvenes interesados en conocer en profundidad las marcas y asociarse a sus valores.

Ahora bien, que los compradores de este mercado sean más jóvenes que antes no se traduce necesariamente en que elijan marcas de más tendencia o más transgresoras; el consumidor latinoamericano conserva el gusto clásico por lo bello y busca la garantía que le ofrecen las principales marcas.

Por otra parte, no se trata de un mercado global, se trata de mercados glocales, de manera que el sector del lujo es cada vez más fragmentado. Las estrategias que funcionan perfectamente en un segmento de clientes, pueden fracasar de manera estrepitosa con otro. No se puede generalizar, el consumidor mexicano es diferente del brasileño y del de otros mercados.

México

Actualmente, México es sin duda el mercado número uno de lujo entre los países latinoamericanos. México es la segunda economía más grande de América Latina, el segundo país más poblado y tiene  el segundo mayor número de millonarios y multimillonarios.

De acuerdo con Euromonitor el mercado de bienes de lujo en México creció en 2015 un 6.1% alcanzando los US $5.962 millones (incluido artículos de lujo, ropa y calzado de diseñadores), convirtiéndose en el de mejor comportamiento en la región. Los sectores con mayor crecimiento fueron los productos de belleza, fragancias, licores y ropa, que tuvieron avances de doble dígito, en tanto que mercados como el de automóviles o relojes, crecieron en menor medida.

Los centros comerciales han sido el escenario donde muchas marcas de lujo han aterrizado en México, Antara Fashion Hall en México D.F. y La Isla Shopping Mall en Cancún son dos buenos ejemplos de establecimientos de lujo.

Por otro lado las ventas online de México están en pleno crecimiento, sin embargo en el mercado de lujo prácticamente no existe estrategia alguna que permita adquirir productos desde esta plataforma, incluso las grandes marcas tienen asociada la venta en línea para las sedes de las casas matrices imposibilitando la adquisición desde este país.

América Latina va a dar el salto a “gran jugador de lujo” y Madrid se consolida como puente y puerta de entrada

Las razones del lento crecimiento que ha tenido el lujo con anterioridad en la región están relacionadas también con tasas impositivas a la importación de bienes de lujo. Dichos gravámenes hacen que las marcas sean más caras en América Latina que en los mercados desarrollados y el mercado objetivo está acostumbrado a viajar a Estados Unidos y Europa para comprar desde ropa de diseñador, hasta joyas y accesorios costosos.

Sin embargo, para algunos expertos, Latinoamérica seguirá siendo una región de oportunidades. En un momento de fuerte presión en las economías desarrolladas y en una medida para reducir la dependencia en el desempeño de China, las ventas minoristas en América Latina se han convertido en una pieza clave de crecimiento para muchas marcas de lujo multinacionales. América Latina es ahora también la región de más rápido crecimiento en el mundo en términos de puntos de venta de lujo.

En este contexto increíblemente cambiante y lleno de oportunidades, Madrid se consolida como puente y puerta de entrada al Lujo en Latinoamérica.

Cada vez más, como en otros sectores, el lujo hablará español. Desde el consumidor asiático a Oriente Medio, Madrid, y España en general, presentan una enorme oportunidad de crecimiento para un sector donde lo digital es pionero en nuestro país, siendo profesionales del sector los más demandados del mundo, donde el lujo, que cada vez es más verde que dorado, a través de nuestra experiencia en el “hecho a mano” y en todos los aspectos relacionados con la sostenibilidad, y donde la tradición europea y la “madre patria” tiene mucho que decir en un mercado latinoamericano donde nuestra experiencia internacional está ligada en años de conexión.

TERCER CONGRESO ANUAL LUXONOMY. La antesala del SALÓN DEL LUJO 2017

El “Salón del Lujo” es el primer evento internacional dedicado a la industria del lujo en Europa y América. El Lujo hablará español.

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